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4 balises HTML à travailler pour booster votre référencement

Les techniques de référencement naturel (SEO) sont en constante évolution.

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Alors, découvrez les meilleures pratiques pour vous assurer que votre site est toujours à jour pour gagner de nouveaux clients.

C'est ce que Laurent m'a résumé un jour lors d'une de nos nombreuses discussions autour du SEO organique :

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Une fois que vous savez que le HTML est constitué d'un balisage clair et précis, l'optimisation d'une page Web est finalement une tâche assez simple. Travailler sur le « on-page SEO » est finalement aussi simple que de respecter le code de la route au volant de sa voiture.

Et en Marketing Digital, c'est Google qui publie les règles de la route pour le Référencement Naturel!

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Dans cet article, découvrez en détail et concrètement les bonnes pratiques en matière de "on-page SEO" pour optimiser les principales balises HTML :

– Balise "Title" SEO ou titre SEO, – Balises d'en-tête ou Titres et Sous-titres dans votre contenu, – Meta description, – Catégories et balises de blog.

Contenu

39;en-tête sont-elles importantes pour votre référencement ?

Une histoire de tags et de SEO
1. La balise "Titre"Où s'affiche la balise Titre d'une page Web?
Comment configurer la balise Title ?
Pourquoi cette balise est-elle importante pour le référencement de votre site Web ?
Mes conseils pour optimiser vos balises Title
Où apparaissent les balises d'en-tête ?
Comment appliquer un style d'en-tête ?
Pourquoi les balises d'en-tête sont-elles importantes pour votre référencement ?
Mes conseils pour optimiser vos balises d'en-tête
Où est affichée la méta description d'une page Web ?
Où écrire vos méta descriptions?
4 conseils pour optimiser vos balises Meta Description
Où les catégories et les balises apparaissent-elles ?
Comment appliquer une catégorie ou un tag à un article de blog
Mes conseils pour optimiser vos catégories et tags
Les balises et les catégories sont-elles importantes pour le référencement ?

Une histoire de tags et de SEO

En bref, les balises HTML (ou balises SEO) sont un moyen pour les algorithmes des moteurs de recherche de comprendre et de différencier les données du contenu Web.

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Une fois tous les styles graphiques éliminés, Internet n'est plus constitué que d'un système de balises HTML.

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Ils agrandissent les titres, réduisent le texte des paragraphes, et ce pour tous les types de mise en forme (images, liens, etc.).

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Ce langage simple permet aux moteurs de recherche de comprendre ce que signifie chaque balise, tout en permettant aux humains de trouver ce qu'ils recherchent sur une page. C'est gagnant-gagnant.

Au fil du temps, certaines balises ont été introduites pour fournir des données supplémentaires à d'autres applications, telles que du texte qui ne s'affiche pas directement sur la page, mais qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.

Celles-ci sont appelées "méta-tags".

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Selon les définitions marketing, une balise meta est une balise du code source HTML d'une page qui permet notamment d'insérer des mots clés non visibles par l'internaute et destinés à être interprétés par les moteurs.

Certaines "balises méta" telles que les "mots clés" ont été éliminées du monde du référencement pour des raisons d'abus. Certains d'entre eux refont surface de temps en temps, mais vous pouvez les ignorer dans un premier temps lorsqu'il s'agit de votre référencement Web.

Cela dit, je vais vous décrire les principales balises les plus pertinentes et pourquoi elles sont si importantes pour optimiser votre référencement naturel.

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1. La balise "Titre"

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La balise "Titre" représente le titre du document HTML.

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Selon les définitions marketing, la balise Title est une balise SEO utilisée pour donner un titre à une page Web. Ce titre est inclus dans la barre de titre du navigateur et peut également être affiché dans la description d'un site dans les pages de résultats du moteur.

Certains experts en marketing numérique l'appellent également le titre SEO.

Où s'affiche la balise Title d'une page Web ?

La balise "Titre" est le texte affiché au-dessus de la description de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

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Voici un exemple avec mon guide sur le marketing numérique pour les entreprises :

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La balise Titre apparaît également dans les onglets en haut de votre navigateur lorsque le contenu de cette page y est affiché.

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Cependant, il n'est pas affiché directement dans le contenu du site.

Et la balise "Titre" est différente du titre présent dans le document. Cette dernière est la balise H1 dont je vous parlerai dans le prochain chapitre.

En revanche, il est possible que votre site soit configuré de telle sorte que par défaut, le texte de la balise "Titre" soit le même que celui de la balise H1.

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Enfin, la balise Title est également utilisée lors du partage sur un réseau social.

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Comment configurer la balise Title ?

Si comme moi vous utilisez WordPress et le module Yoast, pour chaque contenu web que vous publiez, incluez-le simplement dans la Yoast Box comme ci-dessous :

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Par défaut, la balise "title" récupère les paramètres définis dans l'extension Yoast SEO.

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Pourquoi cette balise est-elle importante pour le référencement de votre site Web ?

Cette balise joue un rôle majeur pour le référencement naturel.

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Par définition, c'est le titre de chaque page HTML. Il doit donc être aussi descriptif que possible pour dire aux gens quel contenu ils vont trouver.

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Concrètement, vous devez vous poser les 2 questions suivantes :

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– De quoi parle mon contenu ? – Quels mots-clés dois-je saisir dans Google pour rechercher ce contenu ?

Si vous êtes précis, vos résultats en termes de référencement naturel sont meilleurs.

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Pour résumer : une balise Title doit avant tout contenir des mots ou expressions clés en rapport avec le contenu présent sur la page web en question.

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Les balises de titre jouent toujours un rôle important dans le référencement sans être aussi critiques qu'elles l'étaient.

Leur contribution SEO la plus importante peut être la façon dont ils influencent les clics que vous recevez des pages de résultats de Google, Bing, Yahoo…

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Veillez également à bien utiliser vos mots-clés dans la balise "Titre".

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Des études récentes montrent que les efforts d'optimisation les plus superficiels font une grande différence lorsqu'il s'agit d'apparaître dans les résultats pour les mots clés souhaités.

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Utilisez l'outil gratuit Keyword Planner de Google pour identifier les mots-clés les plus recherchés et ainsi créer votre contenu et sa balise Title selon une ligne éditoriale préalablement établie.

Mes conseils pour optimiser vos balises Title

En ce qui concerne la balise SEO Title, voici les 5 pratiques les plus courantes que je recommande :

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– Veillez à placer les mots-clés de votre page plutôt au début de la balise Title, – Évitez de "bourrer" votre balise "Title" avec des mots-clés, – Ayez une balise "Title" unique pour chacune de vos pages, – Ajoutez votre marque ( ou le nom de votre site web) à la fin de vos balises "Titre", voire ne le mettez pas du tout. – Rédigez vos balises "Titre" d'une longueur comprise entre 55 et 60 caractères. Plus longtemps, ils seront tronqués par les moteurs de recherche.

En suivant ces quelques règles simples d'écriture de vos balises "Titre", les internautes sauront exactement ce qu'ils trouveront après avoir cliqué sur l'un de vos résultats et votre taux de clics augmentera en conséquence.

Vous améliorez ainsi votre Référencement Naturel tout en offrant une meilleure expérience à vos utilisateurs.

2. Balises d'en-tête : H1, H2, H3 … H6

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Les balises de structuration sémantique du contenu des pages Web sont utilisées dans les sites Web pour structurer les chapitres du contenu Web et ainsi établir des hiérarchies visuelles. Celles-ci sont appelées balises d'en-tête.

H1 correspond à un titre de chapitre, H2 à un sous-titre, H3 à un sous-sous-titre et ainsi de suite jusqu'au niveau 6.

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Ces balises sont donc utilisées lors de la rédaction de contenus web pour indiquer des titres, des sous-titres, etc.

Où apparaissent les balises d'en-tête ?

Contrairement à la balise "Titre", ces balises sont visibles directement dans le contenu Web. Leur apparence dépend de la configuration du thème du site Web de votre entreprise. Voici à quoi cela ressemble pour mon thème :

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J'avoue que j'ai l'impression de te faire passer un examen de la vue chez l'ophtalmologiste

Même si tout cela peut apparaître comme de la conception pour faciliter la lecture pour vos internautes, il s'agit également d'une information importante pour que les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu et puissent donc le classer correctement.

Comment appliquer un style d'en-tête ?

Si comme moi vous utilisez WordPress, le choix du style de titre se fait directement dans l'éditeur de texte.

Évidemment, vous ne devez pas oublier de sélectionner le texte auquel vous souhaitez appliquer le style.

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Note : Même si les développeurs préfèrent modifier les balises d'en-tête directement dans le code HTML, je vous conseille de le faire depuis votre éditeur CMS dès que possible.

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Pourquoi les balises d'en-tête sont-elles importantes pour votre référencement ?

Contrairement à la balise "Titre", ces balises ne sont pas visibles dans les pages de résultats.

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D'autre part, les moteurs de recherche utilisent ces informations pour calculer le classement de votre page parmi tous les résultats.

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Nous venons de voir que chaque page n'a qu'une seule balise "Titre". Cependant, vous pouvez utiliser autant de balises d'en-tête de sous-niveau que vous le souhaitez.

Bien sûr, comme toujours, mettez-vous à la place du lecteur pour les insérer au bon endroit et avec parcimonie dans votre contenu.

En d'autres termes, les balises d'en-tête doivent toujours être utilisées pour organiser le contenu de manière logique pour votre lecteur.

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Un peu comme à l'école : vous structurez votre document web avec une introduction, des chapitres et une conclusion.

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Les balises d'en-tête jouent un rôle important dans la structuration du contenu à la fois pour la lisibilité et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Mes conseils pour optimiser vos balises d'en-tête

Tout d'abord, et au risque de me répéter :

– Les balises d'en-tête décrivent un contenu, un chapitre, – Ces balises HTML ne sont pas là uniquement pour faire bonne figure.

D'un point de vue SEO, suivez ces 3 règles :

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– Avoir une seule balise H1 par page, qui décrit le contenu avec le mot clé principal et fait office de titre principal, – Nous ne sautons pas de niveaux. Un sous-titre sous un H1 est un H2, et non directement vers un H4 par exemple, – Les titres et sous-titres doivent être clairs, courts et concis. Ils sont utilisés pour améliorer la compréhension de votre contenu.

Précision pour les experts : Il n'y a pas si longtemps, il était recommandé que chaque page ait une seule balise H1 (si possible identique à celle de la balise "Titre"). Ce n'est plus le cas si votre site est développé sous HTML5. En effet, cette dernière version du langage HTML supprime certaines limitations.

Mon conseil : A ce jour, rien ne prouve que l'utilisation de plusieurs balises H1 ait un impact positif sur le référencement. C'est pourquoi, au bénéfice du doute, je vous conseille de ne mettre qu'un seul titre avec le style H1 dans vos contenus Web. J'ajoute qu'il est toujours aussi possible de découper une page en plusieurs "articles", chacun d'entre eux incluant une balise d'en-tête H1 unique.

Si vos visiteurs parcourent facilement votre contenu et comprennent les sujets couverts uniquement par vos titres, un moteur de recherche est probablement également capable de le faire.

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Enfin, une bonne coupe de votre contenu réduit le taux de rebond puisqu'elle contribue à une meilleure expérience utilisateur. Cela n'affecte pas directement votre référencement, mais c'est toujours un bonus.

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3. La balise meta description

La Meta-Description est un petit résumé de votre contenu.

En effet, cette balise SEO fournit une description aux moteurs d'affichage des résultats au sein des pages de recherche (SERP) et aux applications de partage social.

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Une méta description bien rédigée vous incite à cliquer, ce qui augmente le trafic organique vers votre site Web.

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Où est affichée la méta description d'une page Web ?

Cette balise de description est présente dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo… juste en dessous de la balise "Titre" et de l'URL d'un résultat.

Ce petit récapitulatif précise à l'internaute le contenu qu'il trouvera en cliquant sur le résultat en décrivant brièvement le contenu de la page cible en quelques phrases.

A priori, son importance n'est pas aussi importante que la balise "Title" pour le "on-page SEO".

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Il ne fait aucun doute que les mots qui la composent sont également analysés par les moteurs de recherche pour déterminer le classement de votre page.

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La méta description permet également d'augmenter le taux de clics. En effet, c'est bien pour l'ego d'être positionné en haut des pages de résultats, mais c'est encore mieux si cette page reçoit des clics.

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Google a souvent déclaré qu'il ne tenait pas directement compte du contenu de votre balise meta description. Doit-on croire tout ce que dit Google?

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Néanmoins, je considère qu'il est très important d'insérer vos mots-clés ou synonymes.

En effet, lorsque l'internaute voit cet extrait dans sa page de recherche, cet extrait lui confirme que le contenu de votre page est en accord avec sa recherche.

Où écrire vos méta descriptions?

Encore une fois, si vous utilisez Yoast SEO dans votre console WordPress, écrire une méta description est facile. Cela se fait dans l'écran ci-dessous après avoir cliqué sur le bouton "Modifier l'extrait":

4 conseils pour optimiser vos balises Meta Description

– Soyez unique sur chaque page comme je vous le disais déjà dans mon deuxième article sur les "200 critères de classement Google", – Soyez cohérent avec le contenu de la page cible, – Incitez l'internaute à cliquer sur votre site avec des verbes d'action, – Faites moins de 155 caractères.

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Le plugin Yoast SEO gratuit suit tous ces critères à la lettre. Il vous avertit si vous ne les respectez pas.

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Mon conseil : rédigez votre méta description comme le slogan publicitaire de votre contenu en question.

4. Les autres balises de blog de votre entreprise

Les libellés (tags) et les catégories de votre blog ne sont pas une contrainte du langage HTML.

Ils sont cependant un moyen efficace d'organiser les articles de blog dans votre système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress.

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Où les catégories et les balises apparaissent-elles ?

L'affichage dépend de votre modèle. Voici comment ils apparaissent sur mon blog:

– En tête d'articles pour les catégories :

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– Bas pour étiquettes

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Comment appliquer une catégorie ou un tag à un article de blog

Encore une fois, si vous êtes sur WordPress, c'est très simple. Simplement, depuis l'éditeur de page, sélectionnez les cases à cocher pour les catégories et entrez des mots pour les balises.

Mes conseils pour optimiser vos catégories et tags

De manière générale, Laurent recommande d'organiser vos articles en quelques catégories importantes, puis de choisir des balises pour créer des liens plus souples ou plus spécifiques entre ces articles.

Par exemple, si votre entreprise vend des vêtements sur son site e-commerce :

– Choisissez "Chemises", "Pantalons", "Vestes" comme catégories. – Ensuite, utilisez les étiquettes pour les qualifier de "Bleu", "Femme", "Hiver", quelle que soit la catégorie à laquelle appartient l'article.

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Chaque système CMS gère les balises et les catégories différemment.

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Mais tous ont de quoi bien organiser votre contenu.

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De plus, les balises et les catégories aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site Web et donc ce que propose votre entreprise.

Précision : mal gérées, les balises peuvent également nuire à votre référencement en créant automatiquement des contenus de mauvaise qualité, voire pire, des contenus dupliqués.

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Les balises et les catégories sont-elles importantes pour le référencement ?

En matière de référencement, le poids des libellés et des catégories est bien moins important que celui des balises "Titre" et des en-têtes.

Les balises et les catégories d'un blog professionnel n'affectent pas directement le référencement. Mais ils influencent la compréhension sémantique des moteurs de recherche.

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Pour le dire plus simplement, les balises (et catégories) des articles de blog ajoutent des liens internes à votre site Web. Ils vous permettent d'établir une hiérarchie au niveau de votre site web. Cette hiérarchie permet d'améliorer la navigation des internautes et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la finalité de votre site.

Peu importe si vous travaillez beaucoup sur vos balises et catégories, il est toujours obligatoire d'optimiser le contenu de chaque page et les balises SEO décrites précédemment en suivant les conseils que je vous ai donnés. Avec ces meilleures pratiques, vous êtes sûr d'améliorer le classement de vos pages.

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Mon conseil : n'abusez pas des catégories et des tags au risque de créer une expérience utilisateur déroutante! Même si ces balises ne modifient pas directement le référencement, une mauvaise expérience utilisateur entraînera à coup sûr de moins bons résultats.

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Précision : des libellés mal gérés peuvent générer du contenu dupliqué. N'oubliez pas de faire le ménage de temps en temps.

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Les balises HTML sont importantes pour votre référencement : ne les ignorez pas!

Affiner votre balise "Titre" et vos en-têtes est primordial pour optimiser efficacement le référencement naturel de votre site.

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En revanche, les catégories et les balises de vos articles de blog ne sont pas aussi importantes, ce qui les rend un peu plus difficiles à définir.

Cependant, ils restent indispensables pour développer une bonne expérience utilisateur, ce qui est toujours bénéfique d'un point de vue SEO.

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Plus vous affinez le contenu Web de votre site d'entreprise, plus vous attirerez de trafic pour gagner de nouveaux clients.

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Conclusion sur les 4 principales balises HTML

Si vous avez lu cet article jusqu'au bout, vous en savez probablement plus sur les balises HTML que la plupart des gens sur la planète.

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Plus important encore, vous savez comment les façonner pour avoir un impact maximal sur votre référencement.

Gardez à l'esprit que les balises HTML sont toujours très importantes pour le référencement.

Ils ont même le droit de vie ou de mort sur votre site Web, votre contenu, votre trafic et votre classement dans les pages de résultats de recherche.

Si votre site Web est WordPress, utilisez une extension gratuite comme Yoast SEO pour optimiser vos balises HTML. Vous gagnerez un temps précieux sur tous ces aspects techniques.

J'espère que vous serez en mesure d'appliquer ce que vous venez d'apprendre. Réorganisez votre contenu en conséquence pour constater rapidement une augmentation significative du trafic sur le site Web de votre entreprise. Ces recettes sont un bon moyen d'allier efficacité et plaisir au travail.