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5 termes de référencement pour bien classer votre site Web

J'apprends beaucoup grâce à Laurent.

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Mais j'avoue que parfois j'ai eu du mal à comprendre.

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En fait, le Web regorge de termes techniques plus ou moins absurdes. Pour m'y retrouver, j'ai commencé un glossaire que je vous partage ici.

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Aujourd'hui, je vais essayer de décrypter quelques mots spécifiques au SEO.

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C'est-à-dire les termes utiles pour bien référencer votre site internet.

Le référencement naturelVa à Google !
Mots clés
LSI (indexation sémantique latente)
Algorithme
Classement organique
Prêt pour les mobiles
Conception réactive

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Le référencement naturel n'est rien d'autre que l'optimisation de votre site internet pour qu'un moteur de recherche le positionne le plus haut possible dans les pages de résultats pour une requête donnée.

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Il est plus clair à comprendre avec son acronyme "SEO" qui est les initiales de "Search Engine Optimization" qui se traduit de l'anglais par "Optimisation pour les moteurs de recherche".

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Note : Les experts du Marketing Digital parlent de référencement car au début du web, il fallait référencer son site sur des annuaires comme Yahoo dans des catégories définies par l'annuaire.

Aller sur Google!

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Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire.

Selon StartCounter, en mars 2019, la part de marché de Google en France dépassait les 94%!

Qu’est Ce Que Le Référencement Naturel

C'est pourquoi, dans un premier temps, vous pouvez considérer que "SEO naturel" est synonyme de "référencement pour Google".

En revanche, Google est notoirement très discret sur le fonctionnement du moteur de recherche, notamment sur la manière dont il classe les résultats dans ses pages.

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Cela étant dit, le composant essentiel sera toujours le contenu que vous publiez. Quand je parle de contenu, je veux dire du texte, des images, éventuellement des vidéos, des podcasts…

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Remarque : vous pouvez également supposer que d'autres moteurs de recherche, tels que Bing et Yahoo, utilisent des stratégies de référencement similaires à celles de Google.

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Attention ça va se compliquer

J'ai attrapé Laurent au téléphone l'autre jour. J'ai cru entendre ces mots :

Je vous propose d'utiliser des mots clés LSI pour prendre en compte les évolutions récentes de l'algorithme de Google et ainsi monter en classement organique.

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Comme je suis curieux, je lui ai demandé un petit texte d'explication.

En fait dans cette phrase, il y a 4 mots un peu difficiles à comprendre.

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Mots clés

C'est simplement le sujet principal ou le mot de votre contenu en ligne.

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Ce sont les mots que vos visiteurs potentiels sont susceptibles de saisir dans Google pour trouver le même contenu.

Par exemple, si vous exploitez un magasin de calissons à Aix-en-Provence.

Votre mot-clé principal est probablement "Calisson". De même, votre mot-clé principal est sûrement « Les meilleurs calissons d'Aix ».

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Les phrases clés sont plus importantes que les mots clés. En effet, dans mon exemple, "Calisson" est trop générique pour vraiment se démarquer de la concurrence.

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Évidemment, ces principaux mots clés sont présents dans la plupart des pages de votre site internet. De cette façon, Google considère que vous êtes un expert dans le domaine que vous avez choisi, c'est-à-dire dans mon exemple un pro de Calisson!

Et puisque le référencement repose sur des mots, il est conseillé de publier plusieurs pages avec des phrases clés légèrement différentes. De cette façon, vous aborderez différents aspects autour de votre expertise. Par exemple : "que boire avec des calissons d'Aix", "combien de temps se conservent nos calissons"…

Et pour ceux qui sont prolifiques, l'idéal est d'ajouter une partie "blog" à votre site internet.

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Une seule contrainte : rester cohérent avec la thématique générique de votre site internet.

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A noter : il existe de nombreux outils, techniques et méthodes pour identifier les bons mots-clés. C'est-à-dire trouver les mots qui décrivent bien votre contenu et qui sont couramment utilisés par les internautes.

LSI (indexation sémantique latente)

L'indexation sémantique latente (LSI) est une méthode de traitement du langage naturel utilisée par les moteurs de recherche. En termes simples, ce processus identifie les "mots apparentés" de vos mots clés.

Par exemple, si un utilisateur tape "Séjours dans les Pyrénées" dans Google, il obtiendra probablement des résultats avec des phrases clés similaires telles que :

– « Vacances et tourisme dans les Pyrénées », – « Locations Pyrénées Atlantique », – et « Location ski Pyrénées ».

A noter : c'est aussi un moyen pour les moteurs de recherche de mieux comprendre le sens de votre contenu. De plus, si vous utilisez ce genre de mots-clés connexes dans vos pages Web, il est plus facile pour les internautes de lire plutôt que de répéter indéfiniment un mot-clé donné.

Algorithme

Techniquement, un algorithme est un ensemble de règles à suivre pour obtenir un résultat de sortie à partir d'une ou plusieurs données d'entrée.

On retrouve le mot « algorithme » dans de nombreux secteurs d'activité.

En référencement naturel (SEO), c'est la formule semi-secrète utilisée par les moteurs de recherche pour décider quels sites se classent numéro un, deux, trois… dans les pages de résultats après avoir tapé un mot-clé ou une phrase dans Google.

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Si vous recherchez "cours de guitare" sur Google, il y a une raison pour laquelle tous ces sites apparaissent sur la première page et dans cet ordre. Et cette raison est l'algorithme de Google.

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A savoir : avec plus de 200 critères, cet algorithme est non seulement secret, mais aussi en constante évolution pour améliorer sa pertinence.

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Classement organique

Le classement organique est un classement qui se fait "naturellement".

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En fait, il n'y a vraiment rien de naturel puisque :

– D'un côté, l'algorithme décide de tout, – Et de l'autre, vous optimisez le site internet de votre entreprise pour remonter dans les classements.

En fait, le terme naturel a été choisi pour le distinguer de la classification « rémunérée ».

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les résultats marqués "publicité" apparaissent en premier ?

Ce ne sont pas des résultats organiques car les propriétaires de ces sites ont payé pour être au top.

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Comme tout dans la vie, vous pouvez payer pour être au top.

Variantes de mots-clés

Vous pouvez facilement imaginer que vos mots clés et phrases clés changeront avec le temps.

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Celles-ci sont appelées variantes de mots clés.

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Par exemple, une variable pour "Paris toilettage pour chiens" pourrait être :

– "Toilettage canin Paris", – "Toiletteur chien Paris", – "Toiletteur animaux Bastille".

Les variables de mots-clés peuvent changer plus ou moins rapidement, même au cours d'une journée.

Cela dépendra de votre secteur d'activité et des mots clés et/ou phrases clés qui caractérisent votre activité.

C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles un bon référencement est une entreprise sans fin.

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L'influence du mobile

Puisque nous sommes de plus en plus nombreux à surfer sur nos smartphones, Google considère également que les sites de qualité doivent avoir un design adapté aux mobiles.

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Voici quelques jargons que vous pouvez rencontrer autour du mobile. Ils sont en fait assez simples à comprendre.

Prêt pour les mobiles

Cela signifie simplement que votre site s'affiche correctement sur un appareil mobile.

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Cela peut se faire en créant une version mobile de votre site et/ou en développant une application.

Pour tester la façon dont Google voit votre site Web sur mobile, ils fournissent un outil de test gratuit pour savoir si une page Web est adaptée aux mobiles.

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Conception réactive

C'est la meilleure façon d'avoir un site "mobile-ready". Il est recommandé par Google car il est compatible avec le Mobile First Index.

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Cela signifie que votre site est conçu pour s'adapter automatiquement à la taille de l'écran utilisé par votre visiteur.

L'importance de la vitesse pour bien positionner votre site web

La vitesse de votre site web est un autre facteur qui joue également sur le référencement.

L'objectif de Google est de fournir les meilleures réponses possibles.

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Les meilleures réponses ont non seulement un excellent contenu, mais doivent également apparaître rapidement.

De nombreux facteurs déterminent la vitesse d'un site Web. Certains sont sous votre contrôle, et d'autres, comme la connexion WiFi de votre visiteur, ne le sont pas.

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Pour optimiser la rapidité de votre site, Laurent m'a conseillé de faire des tests régulièrement sur Pingdom.

Pingdom est un outil gratuit pour tester la vitesse de votre site Web.

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Les résultats correspondent à l'expérience des utilisateurs. Car le test est réalisé avec de vrais navigateurs web, comme Chrome, sur lesquels Pingdom teste la vitesse de chargement et enregistre les données de performances.

Les résultats donnés par Pingdom vous indiquent ce qui était rapide, lent ou trop gros sur la page testée.

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Ainsi, vous pouvez accélérer votre site internet en réduisant la taille de la page, en supprimant les pop-ups ou textes invisibles que votre webdesigner a pu laisser par inadvertance et ainsi référencer correctement son site internet.

Voici mon guide complet pour accélérer un site dans WordPress…

Mon conseil : les gains les plus efficaces et les plus rapides à mettre en oeuvre viennent de l'optimisation d'image. Dans WordPress, pour cela, utilisez l'extension imagify.

Conclusion sur le jargon du référencement naturel

Laurent a confirmé mon choix :

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Il est certain que vous rencontrerez de nombreux termes un peu bizarres. C'est pourquoi, comme je vous l'ai dit précédemment, vous avez bien fait de mettre en place un petit glossaire.

Vous débutez dans la stratégie de référencement naturel du site internet de votre entreprise ou vous souhaitez simplement apprendre le jargon SEO pour bien comprendre ce que fait votre prestataire, voici mon petit glossaire reprenant les principaux termes autour du Marketing Digital.

Quels autres jargons avez-vous entendu parler du référencement de sites Web ? position zéro? Des données structurées?