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Comment analyser le positionnement d'un site Web?

A quoi sert d'analyser le positionnement d'un site internet? Comment suivre ce positionnement au quotidien et comment l'améliorer?

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L'analyse du positionnement d'un site internet permet de connaître sa visibilité sur les moteurs de recherche et contribue à l'améliorer au quotidien. Il existe des outils à utiliser et des techniques à appliquer.

Analyse du positionnement d'un site internet : pourquoi?

Le site Internet est la vitrine des activités d'une entreprise, quelle que soit sa taille. Vous n'avez pas encore créé le vôtre? Profitez de la formation Création de site internet pour bénéficier d'un accompagnement adapté à vos besoins. Nos formations sont éligibles au remboursement total ou partiel par les mutuelles de formation professionnelle.

Vous souhaitez promouvoir un produit ou un service? Vous souhaitez générer du trafic, des visites sur votre site internet pour toucher des prospects, gagner des clients? Pour cela, le site en ligne de votre entreprise doit être visible sur internet. L'analyse du positionnement d'un site internet permet d'améliorer chaque jour cette visibilité et aussi de rester compétitif.

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Référencer un site internet : quelques définitions

Pour qu'un site internet soit visible en ligne, pour qu'il soit consulté par les internautes, il doit être bien positionné dans les moteurs de recherche. Il faut donc pour cela travailler son référencement. Cela consiste à créer des contenus adaptés aux recherches des internautes.

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En effet, les robots d'indexation de Google analysent le contenu du site. Ensuite, s'il correspond aux requêtes, il est soumis aux internautes dans les premiers résultats de recherche. Ainsi, un bon référencement implique un bon positionnement.

Il existe deux manières de favoriser le référencement d'un site internet : le SEO et le SEA.

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C'est l'acronyme des termes anglais Search Engine Optimization. Celle-ci consiste à optimiser le contenu d'un site internet afin qu'il soit référencé naturellement par les moteurs de recherche. Cela nécessite de mettre en place différentes techniques, comme le maillage interne, l'utilisation de mots-clés pertinents, le balisage, les backlinks, c'est-à-dire les liens externes pointant vers votre site, etc.

MER

C'est l'acronyme de Search Engine Advertising. C'est du référencement payant. Cela consiste à payer pour placer une annonce sur la première page des moteurs de recherche. Sur Google, vous devez utiliser Google Ads pour cela.

Comment bien positionner un site internet?

Il existe plusieurs façons d'analyser le positionnement d'un site web, de maintenir ce positionnement, voire de l'améliorer. Vous pouvez utiliser des outils spécifiques et mettre en place une stratégie de référencement.

Outils d'analyse du positionnement d'un site web

Pour faciliter l'analyse du positionnement d'un site internet, il existe des dizaines d'outils. Ils aident à connaître et à améliorer la position d'un site Web dans les résultats de recherche. On parle aussi d'outils de classement. La plupart de ces outils utilisent des termes techniques en anglais. Si vous n'êtes pas à l'aise avec cette langue, bénéficiez d'un accompagnement avec notre formation en anglais.

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SEO Hero Ninja : c'est un outil de classement très facile à utiliser. Il indique la position de votre site sur Google par rapport à un mot-clé.
SEMrush : permet de suivre le positionnement d'un site web. Il permet d'optimiser le référencement du site internet grâce à des mots-clés pertinents, notamment par rapport à la concurrence.
Ahrefs : cet outil vous informe sur le positionnement de votre site internet. Il permet un audit global du site et propose des solutions d'amélioration. Il analyse également les backlinks, aide à trouver des mots-clés.
Eclairage SEO : en plus de suivre au quotidien la position de votre site internet, cet outil propose d'améliorer son référencement. Vous avez également la possibilité de comparer votre positionnement avec ceux de vos concurrents.
Connaître le positionnement de votre site avec ces outils vous permet de redéfinir vos stratégies de communication et de marketing au quotidien. Il s'agit de rester visible pour les internautes et performant par rapport à la concurrence.

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Conseils pour améliorer le positionnement d'un site web

Les outils d'analyse du positionnement d'un site web sont d'une grande aide. Cependant, dans un premier temps, il est possible de mettre en place une stratégie de référencement naturel sans y recourir. C'est important lorsque vous vous lancez dans l'entrepreneuriat et que vous souhaitez réduire vos coûts. Vous songez à créer votre propre micro-entreprise? La formation Auto Entrepreneur vous accompagne dans cette démarche, contactez-nous.

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Il existe plusieurs éléments à analyser pour favoriser le positionnement de votre site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

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Définir des mots-clés pertinents

Il est nécessaire d'établir une liste de mots-clés qui définissent au mieux les activités de votre entreprise. Il s'agit aussi de lister les synonymes de ces mots-clés, c'est-à-dire d'élargir au maximum les champs lexicaux.

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Offrir un contenu attractif

Il s'agit de présenter aux utilisateurs de votre site un contenu bien présenté (textes, images, vidéos) et structuré (titres, paragraphes, phrases courtes). L'internaute doit pouvoir naviguer facilement à l'aide des menus. Il doit pouvoir trouver un plan du site pour le guider à travers les pages du site.

Connaître les sites concurrents

L'analyse de la concurrence est très instructive. Il s'agit de comprendre leurs stratégies, par exemple savoir quels mots-clés fonctionnent le mieux pour le référencement. De plus, vous aurez besoin de leurs URL si vous utilisez des outils de classement.

Netlinking

Il s'agit d'une stratégie qui vise à montrer la popularité de son site internet aux moteurs de recherche afin qu'ils favorisent son positionnement. Concrètement, cela consiste à placer des backlinks sur des sites internet de qualité et traitant des mêmes thématiques que celles de votre entreprise. Ce sont ces backlinks qui rendent votre site Web visible.