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Comment dois-je élaguer mon contenu ?

Au cours des trois à quatre dernières années, les éditeurs ont eu tendance à utiliser le formulaire long pour tirer parti du référencement et du marketing de contenu. En termes de trafic et de classements longtail, cela s'est avéré bénéfique, et la prise de conscience de cela ne fait qu'augmenter.

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Marketing de contenu vs SEO

Une grande question sans réponse qui reste est de savoir comment le contenu et le référencement se chevauchent. Si vous avez tendance à écrire un bon contenu que les utilisateurs recherchent, il apparaîtra naturellement dans les moteurs de recherche, n'est-ce pas ? Quel est l'intérêt d'avoir un spécialiste du référencement ou du marketing de contenu si un éditeur peut simplement créer un contenu SEO solide ?

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Voici les différences que je vois dans la façon dont le SEO et le marketing de contenu abordent la création de contenu :

Le référencement a tendance à être plus étroit et technique. Lorsque vous vous concentrez sur le référencement, vous cherchez à créer une page pour donner la bonne réponse aux bons utilisateurs pour un résultat de recherche donné. Le contenu est une partie essentielle de la création d'une page. Mais le référencement évaluera également d'autres facteurs tels que l'optimisation des balises méta et des schémas, la vitesse du site, l'architecture du site, le codage, etc.

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D'autre part, le marketing de contenu est plus large. Parce qu'il est indépendant du canal, il se concentre davantage sur la qualité de l'exposition qu'un élément de contenu reçoit et sur les mesures tactiques prises pour obtenir un résultat spécifique.

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Par exemple, l'objectif d'une marque peut être qu'elle soit un leader d'opinion ou la plus divertissante de sa catégorie. Dans ce cas, un spécialiste du marketing de contenu se concentrera sur l'élaboration de l'histoire la meilleure et la plus appropriée en utilisant le support le meilleur et le plus approprié pour distribuer le contenu.

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Qu'est-ce qui fait un excellent contenu ?

La recherche organique et le marketing de contenu peuvent fonctionner ensemble pour formuler une stratégie de contenu solide. Cette stratégie se concentrera sur la planification, la création et la gestion continues d'un contenu de qualité (précieux, engageant et classable).

Alors, qu'est-ce qui définit un excellent contenu ?

1. Pratique – pas de peluches ni d'allégations exagérées ; il offre une variété de perspectives; il donne aux gens les étapes à suivre une fois que vous avez fini de lire le contenu Crédible – Des personnes authentiques écrivent sur des sujets réels et des liens vers des sources externes fiables Informé – Vue d'ensemble approfondie du sujet ; fournit un mélange de définitions et décrit ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, les tendances, une solution proposée et les solutions potentielles des autres le contenu en profondeur; divise le contenu en gros morceaux pour permettre aux utilisateurs de lire des parties autonomes Précis – N'encourage pas les fausses nouvelles Engageant et responsabilisant – Provoque une réponse émotionnelle positive à votre message Evergreen – Capacité à faire desmises à jour Communicant dans divers formats – Basé sur les styles d'apprentissage d'un utilisateur, propose différentes formes de consommation d'informations, telles que des vidéos, des infographies et des images Techniquement solide – Se charge rapidement sur la page et se trouve à un emplacement idéal dans la hiérarchie du site ; a été optimisé pour toutes les considérations

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Voici une liste des excellents contenus actuels des principales sociétés d'édition et de médias numériques :

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Maptia – https://maptia.com/davidheath/stories/burma-an-enchanted-spirit NYTimes – https://maptia.com/davidheath/stories/burma-an-enchanted-spirit L'Atlantique – https:// www.theatlantic.com/national/archive/2014/05/slightly-more-than-100-fantastic-pieces-of-journalism/284564/ ABC (Australie) – http://www.abc.net.au/news/ 2017-10-16/north-korea-missile-range-map/8880894 Bloomberg – https://www.bloomberg. com/graphics/2015-whats-warming-the-world/ Fivethirtyeight – https://projects.fivethirtyeight. com/flights/ L'onglet fermé n'a pas été lu – http://tabcloseddidntread.com/ The Economist – https: //www.economist.com/blogs/graphicdetail/2015/10/value-university Suède – https://sweden.se/p1/ CNN – https://edition.cnn.com/interactive/2015/03/opinion/ctl-child-poverty/#0 Vox – https://www.vox.com/a/lead-exposure -risk-map Eater NY – https://ny.eater.com/maps/best-new-york -restaurants-38-map Patagonia – https://www.patagonia.com/our-footprint/ The Pudding – https ://pudding.cool/2017/04/beer/ Le Gardien – https://www.theguardian. com/cities/2017/may/17/america-geography-wealth-shrinking-urban-middle-class-visualized The Points Guy – https://thepointsguy.com/guide/best-and-worst-airlines-2017/

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Le processus de référencement du marketing de contenu

Il n'existe aucun moyen particulier de garantir que vous serez classé dans Google et que vous recevrez un grand nombre de partages à chaque fois que vous suivrez ce processus. Mais ce n'est pas si difficile que vous ne pouvez pas augmenter vos chances de bien faire. Le succès consiste à aligner vos objectifs sur un sujet à feuilles persistantes. Ensuite, vous devez structurer efficacement un contenu de haute qualité et durable auquel les utilisateurs reviendront toujours, référenceront, lieront et partageront.

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Cet article suppose que vous avez déjà effectué un audit de contenu et que cet audit fait partie de votre stratégie de contenu existante. Voici donc le processus de référencement du marketing de contenu.

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Étape 1 : Identifiez votre ou vos objectifs

Il va sans dire que si vous ne connaissez pas votre objectif final, vous commencerez à produire du contenu de mauvaise qualité. En particulier dans le marketing de contenu et de référencement, les spécialistes du marketing produisent du contenu pour générer du trafic de recherche organique et de la notoriété et pour atteindre une base d'utilisateurs potentiels. Cependant, il existe d'autres objectifs tactiques que vous pouvez viser afin d'avoir une stratégie de contenu plus créative et axée sur le sujet :

Augmentation du nombre de domaines référents qui ajoutent du trafic de référencement au site Stabiliser le flux de classement Classements de la deuxième page à la première page pour les mots-clés éprouvés Augmenter le taux d'indexation des nouvelles pages Défendre le positionnement face aux concurrents Élargir le portefeuille de clusters thématiques Partage d'esprit sur un particulier sujet Augmenter le volume de liensAméliorer les classements localisés et la présence

Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour commencer à rechercher et identifier des opportunités pour vous aider à définir vos objectifs. Ces ressources sont principalement des outils de recherche de liens, comme Ahrefs, Majestic SEO ou Moz. Ils peuvent vous aider à respecter les mesures secondaires et peuvent également vous aider à vous associer à des sites afin que vous puissiez comparer et syndiquer le contenu. Vous pouvez rivaliser en produisant une meilleure version du sujet dans lequel vous cherchez à performer. Pour ce faire, effectuez une recherche de mots clés ou consultez les profils de liens des concurrents.

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Un objectif facile est d'essayer de déplacer tous les mots-clés de position de la page 2 d'un sujet vers la page 1 des résultats de recherche de Google. Choisissez des mots clés qui, selon vous, amélioreront considérablement le trafic organique et la notoriété du site.

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Par exemple, selon SEMrush, le terme "Pourquoi y a-t-il un jour bissextile", génère 4 millions de recherches mensuelles sur Google rien qu'aux États-Unis. National Geographic a un article d'actualité historique qui se classe sur la deuxième page. En supposant que la création de liens ne soit pas une exigence, jetez un coup d'œil au référencement sur la page du magazine, ainsi qu'à celui de ses concurrents. Il convient de noter qu'il existe des sites informatifs et éditoriaux qui classent et expliquent ce qu'est une année bissextile et un jour bissextile.

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Le Telegraph UK est la page de classement la plus importante pour "pourquoi y a-t-il un jour bissextile". La raison en est que dans l'article du site, les auteurs incluent explicitement dans leur réponse qu'un jour bissextile est un jour qui se produit tous les quatre ans. Ils optimisent donc le terme "jour bissextile".

Les membres de l'équipe de contenu ont également créé l'article sur l'année bissextile avec des sections de contenu connexes, telles que des statistiques sur le nombre de personnes nées un jour bissextile, les traditions de l'année bissextile, les personnages célèbres, les faits historiques et les recettes de l'année bissextile. Il existe également d'autres sections qui fournissent un contexte complet pour le sujet des années bissextiles. En revenant à la page National Geographic, vous remarquerez qu'elle est principalement optimisée pour les années bissextiles. Et même s'il contient une vidéo et fournit un aperçu historique (similaire à The Telegraph UK), Nat Geo pourrait ajouter d'autres faits historiques et multimédias qui ajouteraient plus de poids et de profondeur au sujet, améliorant ainsi le référencement global de la page.

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Étape 2 – Faites vos recherches et établissez vos repères

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Pour une approche globale permettant de vraiment comprendre votre public, vous devez vous concentrer sur les trois C (entreprise, client et concurrent).

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Cet article fournit un aperçu des outils pertinents, ainsi qu'un contexte expliquant pourquoi chaque couche de recherche est essentielle pour atteindre le point idéal de vos données. Passons donc en revue et expliquons étape par étape le processus de recherche de mots clés, en utilisant l'exemple du "changement climatique" que nous avons mentionné à l'étape 1.

1. Dans Google Trends, entrez le sujet que vous recherchez et notez les sujets connexes et les requêtes de recherche des utilisateurs.

Parce qu'il existe différents pays, choisissez votre emplacement cible souhaité. Dans ce cas, nous sélectionnerons les États-Unis, mais il est surprenant de constater à quel point l'intérêt de recherche pour les États-Unis est faible par rapport à d'autres pays.

Il existe des recherches liées aux positions de Donald Trump et de Barack Obama sur le changement climatique, l'Accord de Paris sur le changement climatique et les canulars sur le changement climatique.

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Effectuez des recherches similaires sur Google Search, Quora, votre outil de surveillance des médias sociaux préféré et enregistrez vos résultats dans la feuille de calcul

Prenez note du type de pages et de contenu que Google affiche dans les résultats de recherche.

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1. Utilisez Buzzsumo et Ahrefs pour voir les contenus les plus populaires partagés autour du thème "changement climatique", et exportez les résultats.

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1. Recherchez des concurrents et des mots-clés associés à l'aide de SEMrush pour découvrir des alternatives et des priorités pour vos efforts de ciblage.

Utilisez les données existantes (c'est-à-dire les enquêtes), Google Search Console, Google Analytics et les bases de données internes de l'entreprise comme un CRM. 1. Réfléchissez à partir des données que vous avez déjà collectées et créez votre liste de mots clés. Il s'agit de votre liste de mots clés que vous pensez que les gens utilisent pour rechercher des sujets liés au changement climatique.

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1. Développez et segmentez votre liste pour affiner et améliorer son orientation.

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Du point de vue de l'éditeur, demandez-vous :

– Quels sont les clusters (thèmes) qui composent ce sujet? – Qui sont les personnes et les entreprises associées à ce sujet ? – Où est ce sujet lu? Ou quels endroits est-ce que je veux atteindre pour ce sujet ?

1. Entrez les mots clés de départ segmentés un par un dans l'outil Google Keyword Planner pour valider le volume de recherche et la demande.

Remarque : Assurez-vous que vous utilisez Google Keyword Planner avec un compte AdWords actif. Sinon, vous n'aurez pas un accès complet aux données.

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1. Exportez les données vers votre feuille de calcul et regroupez vos mots-clés par catégorie et sous-catégorie.

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Filtrer les données non pertinentes Créer une matrice de score/priorisation

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Voici les résultats.

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Étape 3 – Développez la personnalité de votre public

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Maintenant que vous disposez du contexte utilisateur et des données quantitatives, vous devez ajouter des données qualitatives. Les données qualitatives diviseront le contenu que vous prévoyez de produire en sections. Incluez des éléments de base de l'histoire, tels que le nom, l'archétype, les données démographiques, les traits de personnalité et la ressemblance de chaque personne. Votre objectif est de cartographier différents types de contenu en fonction du parcours utilisateur de votre audience. Vous voulez prédire comment votre public cible consommera votre contenu. Vous souhaitez également identifier les problèmes et les solutions que vous pouvez utiliser pour créer des exemples de contenu et d'informations.

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HubSpot a un outil Make my Persona, et il y en a beaucoup d'autres que vous pouvez également utiliser.

Le haut de votre entonnoir de contenu peut être plus informatif avec des éléments de type "comment faire". Le bas de l'entonnoir de contenu peut consister en des nouvelles de dernière heure, telles que des récapitulatifs d'événements qui aideront les utilisateurs avec des plats à emporter exploitables. On ne s'attend pas à ce que vous fassiez tout ce travail ici. Au lieu de cela, vous pouvez diviser les responsabilités de votre équipe pour capturer le cycle de vie complet de la recherche d'utilisateurs.

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Étape 4 – Développer votre contenu

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King Content décrit les « pages piliers » comme des « compartiments » thématiques qui décrivent et définissent le contenu produit par votre marque. Les piliers sont soit utilisés en interne pour façonner le processus de création de contenu, soit ils peuvent être reflétés dans la navigation du site Web, mais ils doivent toujours être thématiques. dans leur démarche.

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L'utilisation de piliers de contenu est importante car ils vous permettent de rester concentré, à la fois sur votre public et sur le ciblage par mots clés. Ils vous aident également à maintenir une structure de site de navigation plus étroite.

Voici les cinq étapes nécessaires pour créer votre contenu :

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1. Déterminez le pilier ou les groupes de sujets pour le pilier vers lequel vous vous dirigez. 2. Développez votre carte de sujet/mot-clé de contenu. 3. Déterminez le format de contenu pour présenter le sujet. 4. Optimisez le contenu. 5. Publiez-le. 6. Effectuer des tests en continu.

Passons maintenant en revue les étapes en détail.

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Déterminez votre pilier de contenu Il existe deux types de pages piliers. Un type est la page de pilier de contenu (alias "gratte-ciel") qui couvre le sujet en profondeur. Le deuxième type est la page de pilier de ressources (ou page de contenu de base) qui fournit du contenu, mais contient principalement des liens vers des ressources qui couvrent différents aspects de ce sujet.

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Source : HubSpot

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Pour développer des sites Web qui nécessitent une nouvelle section pour un sujet choisi, utilisez un pilier de ressources. Sinon, utilisez un pilier de contenu.

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Un exemple de page de pilier de contenu est le saut dont nous avons parlé plus tôt. Cela rentre dans le sujet en détail.

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Un exemple de pilier de ressources est The Atlantic's Population Healthier. Même s'il s'agit d'une pièce sponsorisée, elle renvoie au thème central des soins de santé aux États-Unis d'une manière organisée et non intrusive. Il comprend également des liens de page supplémentaires vers des sujets liés au problème.

Une fois que vous avez déterminé votre approche de pilier de contenu, utilisez vos recherches pour planifier la création de pages nouvelles et existantes en utilisant la méthode de mappage de mots clés.

Faites correspondre vos mots clés à votre page de contenu Le mappage de mots clés est le processus d'attribution ou de mappage de mots clés à des pages spécifiques d'un site Web basé sur la recherche de mots clés. En fonction de votre processus de cartographie, vous pouvez faire des recommandations SEO sur la page pour rendre la page plus pertinente. Lorsque vous envisagez d'attribuer vos mots-clés à vos pages piliers :

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1. Utilisez une requête pour identifier un ensemble plus large de mots-clés et optimiser les principaux éléments de la page, c'est-à-dire l'URL et la balise de titre. 2. Regroupez les mots-clés qui répondent à la même question en catégories secondaires et tertiaires. 3. Identifiez les requêtes de recherche les plus importantes pour créer de nouvelles sections pour vos mots-clés secondaires et tertiaires dans cette page. Utilisez naturellement les mots-clés restants pour varier l'optimisation et le contenu que vous produisez pour cette page. 4. Mappez les mots clés en fonction de la pertinence, de l'intention de l'utilisateur et des objectifs de conversion. 5. Incluez également le nombre de mots et l'étape de l'acheteur pour que la page soit brève et aussi précise que possible.

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Voici une image pour vous montrer à quoi votre feuille de calcul devrait enfin ressembler.

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Une fois que vous êtes satisfait de votre feuille de calcul, assurez-vous de comparer votre trafic et le classement de vos mots clés à l'aide des outils de classement des mots clés et de la console de recherche pour comparer vos performances au fur et à mesure. mesure.

Créez votre contenu Vous êtes maintenant prêt à créer votre page de contenu. Mais quels sont les différents formats de contenu parmi lesquels vous pouvez choisir?

La BBC a mis à jour une étude de recherche Qz de 2014 avec des exemples de 2017 qui montrent les différents types de formats que les organisations de médias numériques utilisent le plus couramment.

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Source: Laboratoires BBC News

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Vidéo courte et verticale ; souvent avec des légendes, commençant par AJ+ et NowThis Horizontal *Stories ; des cartes glissables comme Snapchat Stories et ses clones Scrollytelling de forme longue ; a évolué à partir du NY Times Snowfall Structured News original ; comme le Circa original ou les cartes réutilisables sur les blogs en direct de Vox.com ; fréquemment utilisé pour les grands événements Listicles ; comme les newsletters et les briefings Buzzfeed ; qui semblent être à la mode en ce moment Timelines; morceaux de chroniqueRobots et chat; de l'application Qz de style chat aux nombreuses tentatives de diffusion d'informations dans des applications de chat personnalisées ; qui est généralement utilisé pour filtrer le choix des histoires, plutôt que l'histoire elle-même Visualisation des données ; des graphiques à l'interactivité VR et AR

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Encore une fois, fiez-vous aux recherches que vous avez effectuées pour déterminer le meilleur format pour vous. Tirez parti des informations SERP et de ce que vous savez sur ce que votre public apprécie lorsqu'il s'agit d'interagir avec du contenu.

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Optimisation du contenu À l'époque du référencement, les gens effectuaient le processus d'optimisation sur la page (et d'optimisation du contenu) en utilisant le placement de mots clés. Une page avec suffisamment de mentions de mots-clés vous aidera généralement à vous classer. Mais maintenant, il y a une quantité éblouissante de contenu sur Internet. La quantité de contenu, la diversification des appareils et des connexions et les avancées technologiques globales rendent plus difficile la différenciation en raison du seul placement des mots clés.

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L'image ci-dessous présente les nouvelles étapes nécessaires pour optimiser le contenu d'une nouvelle page. Ces informations sont basées sur des études de corrélation et les meilleures pratiques fournies par les moteurs de recherche dans le but de :

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– Avoir la meilleure opportunité de se classer dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing – Gagner du trafic à partir de vos propriétés médiatiques, telles que vos profils de médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook, etc. ) – Être digne de liens et de partages sur le web – Construire la perception de la marque, la confiance et les conversions

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Source : Moz

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Valeur unique – Contenu utile aux utilisateurs et introuvable ailleurs sur le Web UX – Fournit une conception et une accessibilité visuellement agréables et fonctionnelles – clé – examine les éléments les plus importants afin d'insérer stratégiquement des mots-clés ; les éléments importants incluent l'URL, le titre, la description, l'en-tête, l'image et le contenu du corps Conçu pour être partagé via les médias sociaux – Rend le partage social aussi simple que possible Réactif sur plusieurs appareils – Bien qu'il fasse également partie de l'expérience utilisateur, il s'agit d'un facteur distinct compte tenu de la diversité des plates-formes et des appareils Accessible Crawler/Bot – Garantit que les pages peuvent être explorées, indexées et classées de manière fiable Auteur, métadonnées, schéma et extraits enrichis – Utilise des balises supplémentaires pour les moteurs de recherchepour évaluer et afficher des informations sur une page.

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La recherche organique n'est pas techniquement une méthode de distribution. Mais avoir vos nouvelles pages de contenu préparées avec les stratégies ci-dessus peut vous aider à augmenter la visibilité SERP potentielle et la portée organique puisque Google se classe comme une plate-forme.

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La meilleure méthode pour mettre à jour d'anciens éléments de contenu et apparaître dans les résultats des extraits en vedette est mieux décrite dans l'étude la plus récente publiée par SEMrush & Ghergich,

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Si vous êtes journaliste ou éditeur, votre équipe technique ou développeur peut déjà créer tous les aspects techniques et modèles pour chaque page que vous créez. Le but de ces informations est de vous aider à comprendre et à dépanner si, pour une raison quelconque, une page ne se classe pas aussi bien que vous le pensez. Il est également important de réaliser que les deux diagrammes ci-dessus vous fournissent un plan pour la distribution de votre contenu dans la recherche. Assurez-vous de reconstruire le contenu de votre site dans les paramètres spécifiques de ces plates-formes lorsque vous souhaitez partager votre contenu sur d'autres plates-formes et canaux.

Pour terminer votre optimisation, révisez à nouveau vos titres à l'aide d'outils tels que l'analyseur de titres de CoSchedule. Cela vous aidera à maximiser davantage vos résultats. Utilisez les étapes suivantes pour créer des titres percutants :

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Source : Co-planification

Faites la promotion de votre contenu Boom ! Maintenant, vous pouvez passer en direct et voir la magie opérer. Ou est-ce si facile? Pour les grands éditeurs et les entreprises de médias numériques, cela pourrait être le cas. Ils ont des sites qui font généralement autorité et dignes de confiance. Ces sociétés peuvent utiliser d'autres canaux intégrés détenus et payants pour promouvoir leurs pages de contenu. De plus, les influenceurs et les blogueurs font référence à leur contenu ou d'autres sites Web le syndiquent. Votre objectif ultime est d'entrer dans la zone verte (voir image ci-dessous) après avoir été reconnu comme le seul leader de votre créneau. Pour les petits éditeurs, votre objectif est de développer vos publications en ligne au point d'être reconnu et d'avoir la capacité d'être un média gagné. L'obtention de ce statut permettra à votre contenu de se diffuser sur différents points de vente et plateformes.

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Lorsque vous cherchez à promouvoir votre contenu, réfléchissez à l'étape à laquelle vous vous trouvez pour le sujet sur lequel vous écrivez. Développez ensuite le plan promotionnel pré-lancement et post-lancement approprié (dans le cadre de votre calendrier éditorial) pour lui donner les meilleures chances de succès.

Prenons cet article comme exemple : "Pourquoi l'État islamique a-t-il attaqué Paris?" En raison de la position de The Atlantic en tant que publication médiatique en ligne de premier plan, d'autres sites ont cité cet article (même un contributeur du Huffington Post l'a fait) pour sa couverture et ses informations. qualité. Comme le montre la capture d'écran ci-dessous, cette page de contenu contient 54 domaines de référence uniques.

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Examen et tests continus Une fois votre page de contenu en ligne, vous pouvez améliorer ses performances globales en la réoptimisant ou en fusionnant/supprimant la page si elle entre en conflit avec d'autres pages plus performantes. Bien sûr, vous devez éviter de créer des pages conflictuelles en premier lieu. Toutes les pages d'un site Web ne peuvent pas être permanentes et, avec le temps, elles peuvent devenir obsolètes et perdre de leur valeur. Ce n'est pas une mauvaise chose, mais il est important, lors de l'examen de votre contenu, que vous regardiez non seulement vers l'avenir, mais aussi vers le passé. Ce processus de suppression des pages mortes d'un site Web (et, par conséquent, de l'index de Google) s'appelle l'élagage du contenu. Les sites qui peuvent bénéficier d'un élagage régulier du contenu sont ceux qui ont souvent un bon contenu et peu de pages, par rapport à beaucoup de pages de mauvaise qualité.

Quand je dis "pages de contenu", je ne parle pas seulement des articles de blog. Je veux dire tout votre site Web :

– Anciennes pages de produits/services – Catégories non pertinentes ou pages "tag" générées automatiquement – Blog, ressources ou pages d'information obsolètes Pages de porte qui ne se connectent pas à l'architecture de base de votre site Sous-domaines, forums, domaines de staging, etc.

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Prenez Buzzfeed comme exemple. Ce site est doué pour que sa communauté produise des publications sur la culture pop. Cependant, lequel des messages du bas sera classé pour "Game of Thrones Final Season" s'ils ciblent tous ce sujet ?

Comment les publications se classeront-elles par rapport aux concurrents existants qui ont déjà des informations spécifiques sur ce sujet ?

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Comment dois-je élaguer mon contenu ?

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Heureusement, vous pouvez utiliser l'automatisation. Particulièrement avec les gros sites éditoriaux, il est indispensable de ventiler le travail (grâce aux catégories de sites par exemple). Sinon, vous serez submergé.

Pour élaguer votre contenu, vous devrez effectuer un audit de contenu pour évaluer les performances actuelles de votre site, puis déterminer les prochaines étapes à partir de là.

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David Krevitt et l'équipe Webris ont mis en place un processus rationalisé et automatisé dans Google Sheets. Ils ont utilisé les intégrations de données Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog (exploration de site Web) et Logz.io (journal du serveur).

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Tests continus pour améliorer les performances du contenu

Vos pages de contenu peuvent toujours ne pas être classées sur la première page. Ou peut-être qu'ils le sont, mais vous ne voyez pas le trafic attendu et les conversions de page de destination du point de vue de la recherche organique. Cela peut être dû à un problème d'engagement (pertinence), de clics ou de classement. Alors, quelle est la meilleure façon de surveiller en permanence vos performances et de les tester méthodiquement ?

David Krevitt est revenu avec la marchandise. Cette fois, il a créé un outil "Per Page Search Efficiency". En utilisant Supermetrics (lié à Google Analytics et Google Search Console), vous pouvez vous concentrer sur l'optimisation de votre extrait SERP ou sur l'optimisation de la page pour de meilleures performances de contenu. Regardez la vidéo ci-dessous pour voir comment configurer l'outil étape par étape.

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Quel que soit le cycle que vous choisissez, que ce soit 30, 60 ou 90 jours, être cohérent avec vos tests peut vous aider à développer une méthode d'optimisation sur mesure. Être cohérent augmentera également vos chances de succès avec vos futurs efforts de marketing de contenu et de référencement.

Étape 5 – Gardez-le toujours vert

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Malheureusement, toutes les pages de contenu ne seront pas toujours vertes. Actualiser les pages de contenu que vous avez produites est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de votre travail. Cette tactique fait référence à l'optimisation historique, lorsque vous revenez en arrière et mettez à jour les anciens messages. Parmi les différents types de contenu, les suivants sont les plus faciles à mettre à jour :

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Questions et réponses – Utilisez les connaissances de votre public pour y répondre comme personne d'autre Processus étape par étape – Concentrez l'article sur l'idée de base et l'application du concept, plutôt que sur les outils Messages pratiques et guides ultimes – Assurez- vous ils se concentrent davantage sur la réflexion stratégique derrière ce que vous avez en tête plutôt que sur les choses sérieuses Fondamentaux intemporels pour le succès – Introduisez de nombreuses alternatives dans votre travail Leadership éclairé et nouvelles méthodes – Trouvez l'idée à laquelle personne n'a jamais pensé auparavant :).

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En ce qui concerne les techniques créatives que vous pouvez utiliser pour mettre à jour votre contenu, essayez :

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– Créer une nouvelle carte de recherche pour les mots-clés et les concurrents ; mettez à jour votre contenu avec des mots-clés ou des visuels plus connexes ; également connu sous le nom d'extension de méthode – Inclut des informations qui n'existaient pas lorsque vous avez initialement publié le message ; les informations peuvent provenir d'informations supplémentaires sur les concurrents ou l'industrie que vous trouvez – Republiez l'ancien contenu en tant que nouvelle page, supprimez l'horodatage et encouragez la fraîcheur du contenu – Réutilisez le contenu dans de nouveaux formats, par exemple, obtenez un rapport de tendance et réutilisez-le dans les diapositives de statistiques – Mettez un rappel pour sur le calendrier pour passer en revue vos pièces à feuilles persistantes qui ont la possibilité d'être mises à jour régulièrement.

Récapitulons le processus de stratégie de contenu et de référencement

Dans cet exercice, nous avons appris un processus de référencement et de marketing de contenu en cinq étapes. Nous avons examiné une approche basée sur les données pour créer du contenu que les moteurs de recherche et les utilisateurs vont adorer. Tout d'abord, assurez-vous de comprendre quel contenu Google et vos lecteurs vont adorer. Sinon, à quoi bon créer du contenu que personne ne lira? Utilisez vos données de recherche (internes et externes) pour créer des profils d'audience que vous pouvez ensuite utiliser pour cartographier les groupes de sujets du cycle de vie des lecteurs.

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Travaillez ensuite à la création de votre contenu en cartographiant, en optimisant et en créant votre page de contenu. Utilisez vos groupes de sujets ciblés ancrés à une page pilier s'il en existe déjà une, ou créez votre nouvelle page pilier.

Vous êtes maintenant prêt à publier, promouvoir et tester les performances de vos pages de contenu et de votre campagne de référencement globale. Votre calendrier éditorial et Google Sheets sont vos meilleurs amis pour exécuter et suivre vos efforts.

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Enfin, assurez-vous de toujours consacrer du temps à l'optimisation historique, car cela peut générer plus de résultats avec moins d'effort. Envisagez d'étendre l'optimisation, de réorienter le contenu et de mettre en œuvre d'autres tactiques de manière cohérente.

Je sais qu'en tant que professionnel, cela peut sembler beaucoup étant donné le temps limité dont vous disposez. Cependant, rappelez-vous que le référencement et le marketing de contenu sont un effort organisationnel. Encouragez vos collègues à vous rejoindre dans ce processus, et ensemble vous pourrez obtenir d'excellents résultats !