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Comment faire un audit SEO : Le guide complet [30 Day SEO Challenge – Day 3]

Vous investissez du temps et de l'argent dans le référencement naturel de votre site internet, mais n'obtenez pas les résultats escomptés?

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Après avoir défini vos objectifs de référencement et mené une étude de mots-clés, la prochaine étape du défi SEO de 30 jours consiste à analyser les performances globales de votre site Web.

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Pour cela, rien de tel qu'une séance d'audit SEO!

Voici le programme d'aujourd'hui :

– Audit SEO : définition – Pourquoi faire un audit SEO? – Étape 1 : Passez en revue vos objectifs SEO – Étape 2 : Analysez votre stratégie de mots-clés – Étape 3 : L'audit SEO technique – Étape 4 : Réalisez l'audit SEO de votre contenu (on-site) – Étape 5 : Analysez votre SEO offsite – Étape 6 : Analysez votre expérience utilisateur (UX)

Audit SEO : définition

Un audit SEO est un état des lieux de la performance générale du référencement naturel de votre site internet. L'objectif d'un audit SEO est de mettre en évidence les éléments à optimiser pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Pourquoi faire un audit SEO?

Plusieurs facteurs peuvent influencer les performances de votre site Web. Certains sont très visibles, comme votre contenu ou votre expérience utilisateur, et d'autres comme votre code ou l'indexation de vos pages, le sont moins.

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L'audit technique SEO vous permet d'identifier tous ces éléments et de les ajuster lorsqu'ils ne répondent pas aux critères de performance, de qualité ou de fiabilité exigés par les moteurs de recherche.

En résumé, l'audit SEO vous permet d'identifier les points forts actuels de votre site internet et surtout, ses axes d'amélioration. Cet état des lieux est également indispensable pour organiser votre stratégie SEO autour d'actions prioritaires et à fort potentiel .

Étape 1 : Passez en revue vos objectifs de référencement

La première question à se poser lors de votre audit SEO concerne vos objectifs stratégiques. Comme pour tout autre canal d'acquisition de votre stratégie web, votre stratégie de référencement naturel doit reposer sur des objectifs clairs, précis, atteignables et mesurables dans le temps.Sinon, il vous sera impossible de savoir si vos résultats sont satisfaisants ou non.

Pour analyser si vos objectifs SEO sont pertinents, vous pouvez revenir au premier exercice du challenge SEO 30 jours : comment définir vos objectifs SEO.

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Voici des exemples d'objectifs SEO répondant à ces critères :

Augmenter le trafic organique de 50 % au cours des 6 prochains mois Acquérir 40 nouveaux backlinks au cours des 4 prochains mois Augmenter les conversions du trafic organique de 25 % en un an

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Vos objectifs SEO sont-ils clairs, précis, atteignables et mesurables dans le temps? Oui / Non

Étape 2 : Analysez votre stratégie de mots-clés

Cette section est traitée en profondeur dans le deuxième exercice de notre défi, le Guide d'étude des mots clés.

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En résumé, si vous vendez des chaussures de course rouges, vous préférez cibler les "chaussures de course Nike rouges" même si ce mot-clé est recherché 30 fois par mois, plutôt que de cibler les "chaussures", recherchées des milliers de fois par mois. Vous aurez plus de chances d'atteindre les premières places, et le trafic que vous capterez sera hautement qualifié. Cette réflexion stratégique devrait faire partie de votre audit SEO.

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Ce graphique résume le principe :

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Vos mots-clés sont-ils pertinents et accessibles ? Oui / Non

Ensuite, votre stratégie de mots clés doit être spécifique. Cela signifie que vous devez concentrer vos efforts sur un nombre limité de mots-clés spécifiques à votre entreprise, ses produits et services. En fonction de votre budget, de vos ressources et de l'étendue de votre marché, essayez de rester entre 10 et 100 à 150 mots-clés cibles différents. Pas des milliers.

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Votre stratégie de mots clés est-elle spécifique ?Oui / Non

Mesurer la performance de chacun de vos mots-clés est essentiel si vous souhaitez pouvoir optimiser votre stratégie SEO. Pour cela, vous devez disposer d'un outil de suivi de position. Cela vous permettra de voir sur quels mots-clés votre site internet est le plus efficace, et ainsi d'ajuster votre stratégie de contenu en fonction de vos performances et de vos objectifs.

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Chez Digitad, nous utilisons le suivi de position de SEM Rush. Par exemple, vous pouvez suivre votre position moyenne sur Google pour tous vos mots clés, comme le montre ce graphique :

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Votre stratégie de mots clés est-elle mesurée et mesurable ? Oui / Non

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Enfin, lors de votre audit SEO, vous devrez vérifier que le trafic vers votre site web provient bien des mots-clés que vous ciblez. Si votre site Web et son contenu sont bien optimisés pour vos mots clés cibles, vous devriez trouver ces mots clés dans les termes de recherche qui génèrent le trafic de votre site Web. Et si vous repérez un mot-clé que vous ne cibliez pas, alors vous venez d'identifier une nouvelle opportunité pour augmenter votre trafic!

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Vous pouvez vérifier cela dans votre Search Console, sous la catégorie " Performances " :

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Votre trafic organique est-il généré par vos mots-clés cibles ? Oui / Non

Dernière chose : assurez-vous également que vous ne ciblez pas deux fois le même mot-clé. Chaque création de contenu doit vous permettre de cibler une nouvelle opportunité!

Optimisez-vous une seule page par mot-clé ? Oui / Non

Étape 3 : Audit SEO technique

Cette partie est la plus conséquente. Voici les points que vous devrez couvrir lors de votre audit SEO :

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1. Commencez par explorer votre site Web

Téléchargez et utilisez Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URL) pour extraire le contenu de votre site Web.

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Entrez l'URL de votre site Web et appuyez sur Démarrer :

Vous disposez désormais d'une liste complète de toutes vos pages web ainsi que d'un inventaire de leurs principales caractéristiques, telles que les titres, les sous-titres, les méta descriptions, les URL ou encore les statuts (redirections, 404 pages).

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Vous pouvez alors utiliser le filtre "HTML" et naviguer dans les différents éléments à l'aide du menu horizontal.

Lors de cette première étape, vous pouvez déjà vous assurer qu'il n'y a pas de page 404 présente sur votre site web, un élément important pour le référencement.

Avez-vous réparé et éliminé les erreurs 404 présentes sur votre site Web? Oui / Non

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Vous pouvez alors vérifier le statut de vos redirections. Certaines redirections comme 301 sont courantes, d'autres comme les redirections 302 sont plus gênantes : elles signifient que l'autorité de domaine n'est pas conservée entre les deux pages.

Vous pouvez les repérer dans l'onglet "Codes de réponse". Cliquez ensuite sur "Filtrer" et sélectionnez "Redirection 3xx". Cela vous donnera un aperçu des 302 possibles à changer en 301.

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Vous avez repéré et éliminé les redirections 302 présentes sur votre site internet? Oui / Non

Vous ne voulez pas que deux versions de votre site Web soient mises en ligne en même temps.

Vous devrez donc vous assurer que toutes les versions de votre nom de domaine pointent vers la version actuelle, par exemple :

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Avec présence d'une redirection 301 vers https pour vos pages en http ou en www With the presence of a 301 redirect to https for your http or www pages Avec présence d'une redirection 301 vers https pour vos pages en http ou en www Avec présence d'une redirection 301 vers https pour vos pages http ou www

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Est-ce que www et http redirigent vers votre version https ? Oui / Non

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2. Vérifiez l'indexation de vos pages et de votre robots.txt

Si votre site Web n'est pas "accessible" à Google, il ne pourra pas se classer dans les pages de résultats de recherche et votre trafic Web en subira un coup. Lors de votre audit SEO, vous devez vous assurer que Google a accès à toutes vos pages.

Tout d'abord, vous devez vérifier votre fichier robots.txt. Dans le menu "index" de votre Search Console, rendez-vous dans la catégorie " Couverture "

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Vos pages sont-elles toutes indexées par Google ? Oui / Non

Vous pouvez également vérifier votre robots.txt, puis observer la ligne mentionnant "Disallow":

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Vous devez vous assurer que la ligne en question ne contient pas le texte Disallow: / suivi de rien. Sinon, votre site Web sera invisible pour Google ! Notez que vous pouvez également accéder à ces informations directement depuis le système de gestion de contenu de votre site Web (WordPress par exemple) avec des extensions d'audit SEO telles que Yoast SEO.

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Google peut-il indexer votre site ? Oui / Non

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3. Rechercher un plan du site

Pour aider Google à indexer votre site, vous devez lui fournir un sitemap, ou sitemap.

Vérifiez sa présence dans votre Search Console, dans la section Sitemaps

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Ce plan est généré automatiquement si vous utilisez le plugin Yoast. Alternativement, vous pouvez utiliser XML Sitemap.

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Pour vérifier si cela fonctionne bien, recherchez également "site:votresiteweb.ca" dans Google et observez le résultat.

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Si vous voyez un nombre de pages qui correspond à ce que contient votre site, il ne devrait y avoir aucun problème.

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Soumettez-vous un sitemap à Google ? Oui / Non

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4. Vérifiez l'architecture de votre site Web

Pour être optimal pour les robots des moteurs de recherche ainsi que pour vos utilisateurs, votre site Web doit être construit de manière structurée. Il est important de vérifier ce point dans votre audit SEO.

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Par exemple, vous pouvez vérifier que vos menus et diverses sous-catégories sont organisés de manière hiérarchique et logique comme dans l'illustration ci-dessus.

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Découvrez les critères d'une bonne arborescence SEO dans notre guide complet.

Votre architecture est-elle optimisée? Oui / Non

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5. Vérifiez la vitesse et la compatibilité mobile de votre site

Avec l'augmentation constante de l'utilisation des mobiles, la vitesse de chargement et l'adaptabilité mobile sont aujourd'hui des critères incontournables du référencement naturel de Google. Ces aspects de votre site internet doivent impérativement faire partie de votre audit SEO.

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Afin d'analyser la vitesse de chargement de votre site web et son adaptabilité mobile, vous pouvez utiliser ces outils d'audit SEO :

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GTMetrix PageSpeed ​​​​Insights de Google

Ces outils vous donneront un aperçu de la vitesse de chargement de vos pages selon le type d'appareil, et vous proposeront des recommandations pour l'améliorer.

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La vitesse de chargement de votre site Web est-elle bonne (moins de 3 secondes) ? Oui / Non

Si ce n'est pas le cas, vous devez suivre les recommandations de ces outils. Une mauvaise vitesse de chargement peut par exemple être due à des fichiers trop volumineux (vidéos, photos) qu'il faudrait compresser.

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Votre site Web est-il adapté aux appareils mobiles ? Oui / Non

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Vérifiez ceci dans la section « Utilisabilité mobile » de votre Search Console :

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Sinon, vous devrez embaucher un développeur Web pour vous aider à rendre votre site Web réactif dès que possible.

6. Vérifiez vos fichiers journaux

L'analyse des fichiers journaux de votre site Web vous permet d'obtenir des données fiables et concrètes sur la façon dont votre site Web est indexé par les moteurs de recherche.

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Ce fichier est sur votre serveur. Vous pouvez utiliser l'analyseur de fichiers journaux de Screaming Frog pour obtenir des données plus simplifiées, pour tous les moteurs de recherche existants.

Cela vous permettra de vérifier que votre site est "crawlé" régulièrement et qu'aucun bug technique n'empêche les moteurs de recherche de faire correctement leur travail d'indexation.

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Avez-vous analysé vos fichiers journaux ?Oui / Non

Étape 4 : Effectuez l'audit SEO de votre contenu (sur site)

Cette étape prend du temps car vous devrez la faire manuellement, mais elle est essentielle. La qualité et l'optimisation de vos contenus agissent comme un facteur différenciateur décisif pour votre référencement naturel.

Cette étape de votre audit SEO vous permettra de répondre à des questions telles que :

Mes titres respectent-ils la longueur recommandée (≃65 car.)? Oui Non Mes titres contiennent-ils le mot clé principal de la page? Oui/Non > Mes titres contiennent-ils un élément de clic ? Oui/Non Mes méta descriptions respectent-elles la longueur recommandée (≃155 car.)? Oui/Non Mes méta descriptions contiennent-elles un mot-clé principal et secondaire ? Oui/Non Est-ce que toutes mes pages ont des liens internes?Oui/Non La longueur de mon contenu est-elle alignée sur celle du meilleur contenu de mes concurrents ? Oui Non

Pour effectuer un audit complet de votre contenu, vous pouvez utiliser notre guide d'audit de contenu SEO.

Identifiez et corrigez le contenu dupliqué

Google déteste le contenu dupliqué, qu'il soit dupliqué sur votre site Web ou copié ailleurs sur le Web.

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Pour vérifier si vous proposez du contenu en double, vous pouvez utiliser un outil d'audit SEO gratuit comme SiteLiner. Vous pourrez alors identifier si du contenu est anormalement dupliqué entre vos pages (vous devrez peut-être répéter certaines phrases entre vos pages, ne vous inquiétez pas) :

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Test Qcm Notion Référencement Seo Sea Redacteur Web

Pour une analyse SEO encore plus approfondie, envisagez des outils d'audit SEO payants comme SEMRush et Ahrefs.

Comment Apprendre Le Seo

Si vous identifiez un site Web qui a copié votre contenu, vérifiez si ce site a au moins créé un lien pointant vers le vôtre. Sinon, Google pourrait ne pas savoir qui est l'auteur original et réduire la visibilité des deux textes.

Votre contenu est-il dupliqué sur votre site Web ou copié ailleurs ? Oui / Non

Si vous voulez tout savoir sur le contenu dupliqué, consultez l'article de Google à ce sujet.

Étape 5 : Analysez votre référencement hors site

Cette étape consiste à faire un audit SEO de vos backlinks, ou liens entrants. Les liens pointant vers votre site depuis d'autres sites internet sont un facteur déterminant pour votre référencement naturel. Ils prouvent à Google que le contenu de votre site est digne de confiance et renforcent l' autorité de votre domaine. L'autorité de domaine représente la réputation de votre site Web aux yeux de Google.

Pour calculer votre autorité de domaine, vous pouvez utiliser l'explorateur de liens de Moz.

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Comme les backlinks représentent le principal facteur influençant votre autorité de domaine, vous devrez les lister et analyser leur qualité avec des outils d'audit SEO tels que SEMRush, Majestic ou le vérificateur de backlink d'Ahrefs. Voici l'interface de SEMRush :

De là, vous aurez accès à toutes les données nécessaires (domaines référents, ancres, industries, localisation, profil concurrent) pour déterminer la qualité de vos liens.

La qualité de vos liens est déterminée par :

leur pertinence : proviennent-elles d'un site lié à votre domaine d'activité? Oui / Non leur autorité de domaine : proviennent-ils de sites bien perçus et référencés par Google? Oui / Non leur diversité : proviennent-ils de sources différentes et variées (blogs, annuaires)? Oui / Non leur destination : pointent-ils vers les pages importantes de votre site internet?Oui / Non leur ancre sémantique : le texte utilisé pour pointer vers votre site est-il cohérent? Oui / Non leur localisation : proviennent-ils de sites dans votre zone géographique et dans votre langue? Oui / Non

Analyser Référencement Site

Si vous identifiez des liens entrants répondant "Non" à toutes ces vérifications, alors peut-être devriez-vous envisager de les supprimer, ou de réorienter votre stratégie d'acquisition de liens de manière plus qualitative.

Comment supprimer un mauvais backlink?

C Quoi Seo

contacter le site d'où provient le lien entrant demander à un gestionnaire de le retirer en dernier recours, désavouer le lien entrant Vous trouverez les informations à connaître avant de désavouer un lien entrant dans la page Google associée.

Étape 6 : Analysez votre expérience utilisateur (UX)

Cette étape de votre audit SEO vous permet de comprendre si certains aspects de votre UX impactent la navigation des internautes et donc les performances de votre site internet.

Comment Amliorer Son Référencement Seo

Cette partie de l'audit doit vous permettre de répondre à des questions telles que :

Référéncement Naturel Seo Google

Ai-je identifié les sujets ou les catégories qui attirent le plus de visiteurs sur mon site ? Oui/Non Ai-je identifié quels types de contenus retiennent le mieux les internautes sur mon site? Oui/Non Ai-je identifié les types de contenus qui génèrent le plus de conversions sur mon site ? Oui/Non Ai-je identifié quels types de contenus font fuir mes utilisateurs? Oui Non

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Ou, des questions liées aux éléments de conversion de votre site Web :

Référencement Web Optimisation Seo

Mes formulaires de contact fonctionnent-ils bien? Oui / Non Mes boutons d'appel à l'action sont-ils visibles?Oui / Non

Vous trouverez également cette étape de l'audit SEO ainsi que tous les indicateurs clés à suivre dans notre guide d'audit de contenu SEO.

Avez-vous terminé votre audit SEO? Oui

C'est fini! Vous savez maintenant quelles sont les étapes à suivre pour réaliser votre audit SEO et identifier les axes d'amélioration de votre stratégie de référencement naturel.