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Comment les vidéos sont-elles classées par Google ?

Dans le marketing B2B, les vidéos sont devenues incontournables. De plus, les entreprises qui mettent en place des stratégies spécifiques au marketing vidéo génèrent plus de leads, plus de chiffre d'affaires, et sont mieux connues que celles qui privilégient d'autres formes de marketing.

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Facebook, Twitter et YouTube sont des sites de choix pour diffuser vos contenus vidéos, mais les prospects qui surfent sur ces plateformes ne sont pas forcément en mode travail (ou achat). Ce que nous savons cependant, c'est que 90% des décideurs B2B utilisent les moteurs de recherche avant de prendre une décision. Pour bénéficier du marketing vidéo, votre contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche. Avec quelques bonnes pratiques SEO, vos vidéos seront plus visibles dans les recherches et généreront plus de trafic organique – et de prospects qualifiés.

Comment les vidéos sont-elles classées par Google ?

Pour les recherches simples et les recherches de vidéos, Google trie les vidéos selon les mêmes critères que le contenu écrit, à savoir la qualité du contenu, le nombre de liens externes, ainsi que les résultats de RankBrain. Lorsque vous hébergez des vidéos sur votre site, le processus d'optimisation de leur référencement est similaire à celui d'un contenu écrit ou d'images. Similaire, mais pas identique. Voici cinq étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre référencement et faire ressortir vos vidéos dans les résultats des moteurs de recherche :

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1. Transcription de votre contenu vidéo

Il y a deux avantages à proposer des vidéos avec leur transcription : cela répond aux différentes préférences des lecteurs et leur contenu est plus susceptible d'apparaître dans les recherches générales sur Google. Les transcriptions vidéo peuvent être optimisées de la même manière que tout autre contenu éditorial. Même si cette pratique semble aller à l'encontre des règles de duplication de contenu, la transcription est un moyen intéressant pour satisfaire les différents styles d'apprentissage des utilisateurs. Certains sont fans de vidéos tandis que d'autres préfèrent lire. En effet, 85% des dirigeants d'entreprise préfèrent lire plutôt que regarder une vidéo dans un cadre professionnel.

Il existe deux façons de transcrire du contenu vidéo :

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1. Transcrivez le contenu textuellement, comme le fait Moz pour ses vidéos Whiteboard Friday. 2. Mettez en évidence les éléments de contenu importants comme le fait le Content Marketing Institute dans son podcast This Old Marketing.

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Les transcriptions complètes offrent plus d'opportunités d'engagement et de référencement où la mise en évidence des éléments clés est mieux adaptée aux vidéos plus longues. La deuxième technique invite les lecteurs à regarder la vidéo en distillant quelques informations qui suscitent l'intérêt et donnent envie d'en savoir plus. En fin de compte, ce qui compte, c'est d'appliquer la méthode préférée de votre public : vous pouvez lui demander son avis dans un sondage ou utiliser des tests A/B pour déterminer quelle approche génère l'engagement que vous recherchez.

2. Optimiser les métadonnées de votre fichier vidéo

Les titres et les descriptions apparaissent dans les recherches classiques ainsi que dans les recherches de vidéos. Alors que Google trouvera toujours quelque chose à associer à la vidéo si vous ne fournissez pas d'informations, vous obtiendrez plus de vues et un meilleur référencement si ces métadonnées sont optimisées.

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Les titres et les descriptions des vidéos doivent :

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– Donner envie de cliquer. – Être approprié au contenu. – Inclure des mots-clés qui reflètent l'intention de l'utilisateur. – Ne dépassez pas 55 caractères pour les titres. – Ne dépassez pas 155 caractères pour les méta descriptions.

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De plus, Google affiche les résultats vidéo sous forme de vignettes. Ces vignettes sont aux vidéos ce que les illustrations sont aux articles de blog : leur choix est déterminant. La plupart des logiciels de montage vidéo utilisent une image aléatoire dans la vidéo pour la transformer en vignette, mais vous pouvez créer une vignette personnalisée qui illustre bien votre contenu, attire l'attention de votre public et lui donne envie de s'y engager.

3. Intégration de balises sémantiques

Certains utilisateurs de Google utilisent l'onglet de recherche dédié aux vidéos, mais une grande majorité se contente de l'outil de recherche classique. Pour mieux faire ressortir vos vidéos dans les résultats de recherche standard, utilisez des balises sémantiques pour fournir au moteur de recherche les informations dont il a besoin. Grâce à ces indices sémantiques, vos vidéos apparaîtront dans les résultats de recherche standard de la même manière que dans l'onglet dédié aux vidéos : avec une vignette de présentation et la durée. Au minimum, vous devrez ajouter une balise sémantique pour le titre, la description, la vignette et toute superposition ou URL dans votre vidéo. Vous pouvez également préciser la durée de la vidéo, la date de publication ainsi que ses dimensions. Dans une page guide, Google décrit précisément les règles que doivent respecter les balises sémantiques des vidéos. Il propose également un outil de test de rich snippets, ou de données structurées, pour valider vos balises sémantiques.

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4. Création de plans de site vidéo

Bien que les utilisateurs puissent découvrir les vidéos de votre site en surfant sur Google, vous pouvez les rendre plus visibles en créant un sitemap pour les vidéos liées à Google Search Console. Pour ce faire, créez un sitemap distinct uniquement pour votre vidéo ou ajoutez des entrées vidéo à un sitemap existant. Les entrées d'un plan de site vidéo doivent inclure le titre, la description, l'URL du lecteur, la vignette et l'URL du fichier brut. Toutes ces informations doivent correspondre au code de votre site Web. Certaines informations peuvent éventuellement être intégrées : la durée, la note de la vidéo, le nombre de fois qu'elle a été visionnée, la catégorie ou encore le fait qu'elle soit diffusée en direct ou non. Ces informations dans un plan de site vidéo sont facultatives, mais fournissent des données supplémentaires permettant à Google de référencer correctement les fichiers vidéo.

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5. Mots-clés qui génèrent des résultats vidéo

La meilleure façon de savoir si les utilisateurs accordent la priorité au contenu vidéo pour certaines requêtes est d'effectuer des recherches avec certains mots clés ciblés. Si les vidéos apparaissent sur la première page de résultats, cela signifie que les utilisateurs apprécient généralement ce type de format pour la requête en question. Par exemple, une recherche Google pour la requête "Twitter Tutorial" fait apparaître une vidéo YouTube à la deuxième place, juste en dessous du centre d'assistance Twitter officiel.

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Donnez la priorité à la création de vidéos pour les mots-clés de recherche qui génèrent des résultats dans ce format. Veillez également à proposer un contenu plus qualitatif ou plus complet que les résultats actuels.

Le facteur de notation numéro 1 pour les vidéos

En matière de référencement, les critères sont les mêmes pour les vidéos que pour les textes ; le contenu doit être le plus qualitatif possible. Ne perdez pas votre temps à optimiser les vidéos ennuyeuses car, comme pour tout type de contenu, c'est le niveau d'engagement qui compte. Si les gens sautent votre vidéo après quelques secondes, votre taux d'engagement chutera et Google peut le classer comme un contenu non pertinent ou pas assez élevé pour ce type de recherche. Le contenu de vos vidéos doit satisfaire l'intention des utilisateurs, leur apporter de la valeur. En d'autres termes, il doit avoir un impact. Il ne s'agit pas de travailler à tout prix avec des acteurs de renom ou de créer des animations à faire pâlir d'envie les studios Pixar… Mais l'image et le son de vos vidéos doivent au moins être clairs ; et les éléments inutiles doivent être coupés lors de l'édition. Une fois que vous avez créé des vidéos de bonne qualité et engageantes, ajoutez-les à votre site avec une transcription et optimisez leur affichage dans les résultats avec des métadonnées, des balises sémantiques et des sitemaps. Cette procédure vous permettra de rendre vos vidéos marketing plus visibles et de les augmenter dans les résultats de recherche. Avez-vous d'autres trucs et astuces pour optimiser le référencement de vos vidéos? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.