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Comment référencer votre site avec le référencement Google (ou référencement naturel)?

Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO)?

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Consultez notre page Audit SEO pour en savoir plus sur ce service.

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Définition du référencement naturel

Le référencement naturel, SEO (Search Engine Optimization en anglais) ou optimisation du référencement naturel vise à améliorer votre classement dans les résultats de recherche tels que Google (mais aussi Yahoo, Bing, etc.) afin d'augmenter le trafic des visiteurs sur votre site web.

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Pourquoi le référencement est-il si important?

75% des internautes à la recherche d'un produit ou d'un service débutent leur processus d'achat sur un moteur de recherche. Ne pas avoir de stratégie digitale sur le web revient à ignorer ces internautes.

Grâce à l'optimisation de votre référencement, vous générez un trafic plus qualifié. Vous ne démarchez pas vos prospects à l'improviste car ce sont eux qui viennent directement vers vous.

Le trafic généré par votre référencement Google est une source de revenus récurrente sur le long terme. En effet, contrairement à une campagne publicitaire classique, les bénéfices SEO perdurent longtemps après la fin de votre campagne d'optimisation du référencement naturel.

Vos concurrents optimisent déjà leur référencement internet ou vont bientôt le faire. Ne perdez pas de temps!

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Combien coûte le référencement Google d'un site web?

Voir nos explications et notre réponse détaillée sur la page Google SEO Price – combien cela coûte-t-il de référencer un site Web?

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Comment fonctionne un moteur de recherche comme Google?

Pour savoir comment référencer votre site, il est important de savoir comment fonctionnent les principaux moteurs de recherche. Ainsi, pour chaque recherche effectuée par un internaute, Google compare des millions de pages web et les classe selon leur pertinence avec le mot-clé saisi par l'internaute.

Trois étapes préalables sont nécessaires pour que cela fonctionne :

1. Google "parcourt" le Web. Les robots, aussi appelés ''araignées'' (qui signifie ''araignées'' en anglais) explorent le web de lien en lien comme un web et récupèrent des informations sur chaque page.

2. Google indexe ces pages Web, c'est-à-dire qu'il les stocke dans sa base de données.

3. Google traite les requêtes des utilisateurs selon son algorithme.

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L'algorithme de Google est régulièrement mis à jour et comporte plusieurs centaines de critères de pertinence différents. Cet algorithme est confidentiel mais Google met à la disposition des webmasters un ensemble de bonnes pratiques à suivre afin de favoriser l'indexation et une meilleure prise en compte de son site internet.

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Comment optimiser votre site pour bien se positionner auprès de Google?

Pour optimiser son référencement web, il est nécessaire d'analyser et de retravailler les éléments "On-Page" et "Off-Page" de votre site internet (liste non exhaustive).

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Critères sur la page :

– Choix des mots clés – Trafic et conversions – Architecture du site et structure des liens internes – Structure des urls – Balises META Title – Balises META Description – Contenu éditorial et contenu dupliqué – Attribut ALT des images – Vitesse de chargement des pages – Robots. txt – Plan du site – Version mobile et tablette

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Critères hors page :

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– Netlinking et popularité du site- Texte d'ancrage des liens – Benchmark concurrentiel – Opportunités sur les recherches verticales (Réseaux sociaux, mobile, image & vidéo, Google Maps, Google Shopping, etc.).

Google fournit également aux webmasters un guide "Search Engine Optimization".

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Ce guide ne vous dévoilera aucun secret pour classer automatiquement votre site en première position quel que soit le CMS que vous utilisez. Il vous permettra cependant de vous familiariser avec les bases du référencement naturel Google.

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Le marché des moteurs de recherche est dominé par Google

Google est le premier moteur de recherche au monde mais sa suprématie est contestée dans certaines régions du globe comme en Russie avec Yandex, avec Baidu en Chine, Seznam en République Tchèque et dans une moindre mesure avec Yahoo! et Bing aux États-Unis. En France, Google est le moteur de recherche qui détient le plus de parts de marché, loin devant Yahoo!, Bing, Orange et Ask. Elle bénéficie d'un quasi-monopole et écrase la concurrence.

D'autres moteurs tentent de se différencier par un positionnement clair et d'actualité comme Qwant, un moteur français, et DuckDuckGo qui cherchent à préserver la vie privée des visiteurs ou Ecosia, le moteur de recherche écologique.

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Pourquoi la mesure de votre trafic est-elle essentielle?

Utiliser une solution de mesure d'audience comme Google Analytics, AT Internet (Xiti) ou Omniture est indispensable si vous souhaitez améliorer votre référencement SEO. En effet, si vous ne mesurez pas et ne quantifiez pas votre audience, vous ne pourrez pas savoir si vos efforts sont récompensés ou non.

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Optimiser votre référencement naturel n'est pas une fin en soi mais un levier pour atteindre vos objectifs. C'est pourquoi il est également primordial de définir l'objectif principal de votre site : générer des ventes, des leads, des inscriptions, etc.

A partir de là, vous pouvez commencer à analyser et suivre certains indicateurs clés tels que :

– Le trafic global du site – Les pages les plus visitées du site – Les pages recevant le plus de trafic organique – Les pages générant le plus de conversions – Le taux de conversion de votre site – Etc.

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C'est sur la base de ces données que vous pourrez ensuite mesurer l'efficacité de vos optimisations SEO et les ajuster dans le temps.

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Quelle est la différence entre le référencement naturel et payant?

Il est important de distinguer le référencement naturel du référencement payant (aussi appelé ''liens sponsorisés'', ''SEA'' ou ''Google Adwords'').

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En effet, voici une page de résultats de recherche Google sur laquelle on distingue les liens commerciaux (encadré orange en haut et en bas de page), des résultats naturels qui se trouvent en milieu de page.

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Le site internet de l'agence SKA se positionne ainsi en 2ème position pour les résultats naturels.

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Les résultats payants sont des liens commerciaux, ils sont affichés car les annonceurs rémunèrent Google pour chaque clic effectué sur leur annonce. On parle alors de référencement payant.

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Les résultats naturels, aussi appelés ''organiques'', proviennent de l'index de Google et sont affichés parce qu'ils sont jugés pertinents par Google. On parle alors de référencement naturel.

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Le référencement naturel est indépendant des liens sponsorisés. Dépenser une fortune sur Google Adwords n'améliorera donc pas votre classement dans les résultats organiques. Cependant, les deux stratégies sont complémentaires si vous souhaitez augmenter les conversions sur votre site.

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Qu'est-ce que le référencement local ?

De plus en plus d'internautes (notamment sur mobile) à la recherche de certains types d'établissements locaux arriveront automatiquement sur les résultats les plus proches de là où ils se trouvent. Le référencement local vous aide à apparaître sur ce type de recherche qui est étroitement lié aux pages Google Maps et Google My Business.

Le référencement local se distingue du référencement national car Google est en mesure de proposer des résultats personnalisés et différents aux internautes qui tapent "Pizzeria" sur leur mobile, selon qu'ils se trouvent à Paris, Lyon, Toulouse ou Marseille.

Google affichera dans ses résultats, sur une carte Google Maps, les pizzerias à proximité de chacun de ces internautes en fonction de leur géolocalisation.

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Qu'est-ce que le triangle d'or?

En SEO, quand on parle de "Triangle d'or", c'est la zone sur laquelle se concentrent l'attention et les clics des internautes dans les résultats de recherche.

Réalisée en 2005 par deux sociétés américaines (Enquiro et Did-it) utilisant la technologie "Eye Tracking" d'Eyetools, cette étude a mis en évidence l'importance d'apparaître en tête des résultats de recherche.

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Cette image parle d'elle-même. Les zones les plus regardées et les plus cliquées correspondent aux premiers résultats. L'essentiel du trafic est capté par les sites qui monopolisent les premières positions du triangle d'or. Optimiser son référencement est donc un pré-requis indispensable à une stratégie webmarketing cohérente.

Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?

Le contenu dupliqué est un contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur le Web. Si ces contenus sont identiques, il est difficile pour les moteurs de recherche de choisir la page la plus pertinente.

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Afin de préserver l'expérience utilisateur, le moteur n'affichera pas toutes ces pages dans ses résultats et ne choisira que celle qu'il considère être l'originale ou la meilleure version.

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Les 3 problèmes majeurs causés par le contenu dupliqué sont que :

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– Les moteurs de recherche ne savent pas quelles urls indexer ou désindexer de leurs serveurs. – Les moteurs ne savent pas s'ils doivent rediriger la popularité vers une ou plusieurs pages. – Les moteurs ne savent pas quelles pages/urls ils doivent afficher dans le classement des résultats de recherche.

Lorsqu'un contenu dupliqué est présent sur un site, cela affecte son classement dans les moteurs ainsi que son trafic.

Pourquoi confier votre optimisation SEO à une agence?

Optimiser votre référencement Google nécessite du temps, des outils et des compétences que vous ne possédez probablement pas en interne. Confier cette mission en interne à l'un de vos collaborateurs en plus de son travail habituel conduit généralement à un travail bâclé et inefficace.

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Connaissez-vous les derniers changements dans le domaine du SEO intervenus la semaine dernière, hier ou il y a quelques heures? Quelles sont les tendances fondamentales de l'évolution des moteurs de recherche? Quels sites seront concernés? Pas un jour ne se passe sans une mise à jour qui pourrait impacter votre site.

Parce que malgré tout, il n'est pas facile de savoir comment référencer son site, l'agence SEO SKA vous propose ses services afin d'optimiser le référencement de votre site internet.

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Pourquoi avez-vous besoin de SEO si vous êtes déjà en tête des résultats de recherche?

Presque tous les sites Web apparaissent en haut des résultats de recherche pour au moins un mot-clé.

Ce mot-clé est-il recherché par les internautes? Génère-t-il du trafic? Affiche-t-il un taux de conversion satisfaisant ? Si c'est le cas, tant mieux.

Est-ce la même chose pour tous les mots-clés importants dans votre domaine ? Probablement pas et c'est pourquoi il est important d'identifier ces opportunités.

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Et ta longue queue? Cet ensemble de mots-clés qui génère 1 à 2 visites mensuelles sur votre site mais qui, additionnés, représentent plus de 80% de votre trafic. Votre site est-il optimisé pour en tirer le meilleur parti?

Pourquoi la longue traîne est-elle si importante en SEO?

La longue traîne est un concept largement utilisé dans le domaine du référencement naturel pour plusieurs raisons :

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– La longue traîne est la partie la plus importante de vos mots clés – Il est plus facile de se positionner sur ces mots clés car ils sont moins compétitifs. – Ces mots-clés sont plus spécifiques et leur taux de conversion est généralement meilleur.

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Voici une illustration de la longue traîne en SEO.

Site multilingue et référencement international

Si vous souhaitez ouvrir de nouveaux marchés internationaux, votre site Web sera un excellent outil pour toucher un public plus large. Mais la préparation de votre site Web pour un ciblage géographique ou linguistique multiple est un défi et nécessite un travail minutieux en amont. En effet, certains choix techniques sont stratégiques et peuvent être rédhibitoires pour le référencement international de votre site par la suite.

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Les traducteurs automatiques sont évidemment à proscrire et faire traduire votre contenu par un traducteur professionnel est indispensable pour espérer bien se positionner dans les moteurs de recherche locaux tels que Google.co.uk, Google.es, Google.de, Google.it…

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De plus, vous ne pouvez pas non plus ignorer un spécialiste du référencement en référencement international, car une traduction mot à mot de vos mots-clés n'est pas adaptée. Vous devez absolument faire une étude des mots clés à cibler en anglais, espagnol ou allemand, etc. Utilisez Google Trends ou Google Suggest pour vous aider à sélectionner les bonnes requêtes dans un pays ciblé.

Le choix de la structure URL pour laquelle vous opterez sera également déterminant pour votre projet. En effet, selon que vous visez une langue ou un pays, plusieurs options s'offrent à vous :

Options Url Nom de domaine associé à un pays www.exemple. de Sous-domaine avec gTLD de. example.com Sous-répertoire avec gTLD www.example.com/de Paramètres d'URL www.example.com?loc=de

Aucune solution n'est parfaite, mais selon votre activité et la stratégie globale de votre entreprise, vous devrez choisir une option plutôt qu'une autre.

À quelle vitesse le référencement Google évolue-t-il ?

Google modifie son algorithme plus de 500 fois par an. Bien que la grande majorité de ces mises à jour soient petites, certaines d'entre elles ont un impact énorme sur la façon dont le moteur de recherche affiche ces pages de résultats.

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Connaître les dates de ces mises à jour majeures d'algorithmes explique les changements de positions de votre site ainsi que l'évolution de votre trafic naturel.

A chaque fois, la communauté SEO attribue un nom aux mises à jour les plus importantes. Parmi les plus célèbres, citons : "Florida" en 2003, "Big Daddy" en 2005, "Vince" et "Caffeine" en 2009, "May Day" en 2010, "Panda" en 2011, "Venice" en 2012, " Penguin" en 2012, "Colibri" en 2013, "Pigeon" en 2014, "Mobilegeddon", "Quality Update" et "RankBrain" en 2015, "Pingouin 4.0" et "Adwords Shake-up" en 2016.

Que sont Google Panda, Penguin, Pigeon et Hummingbird ?

L'algorithme du moteur de recherche de Google est en réalité composé d'une multitude d'algorithmes qui se combinent pour offrir les meilleurs résultats de recherche aux internautes.

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Les mises à jour d'algorithmes ont souvent une portée ciblée et les plus importantes ont droit à leur surnom. Parmi les plus populaires, citons :

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Google Panda qui tient compte de la qualité du contenu des pages des sites et qui pénalise notamment les sites au contenu de mauvaise qualité ou dupliqué Google Penguin est l'autre algorithme majeur de Google. Elle s'applique à la qualité du netlinking d'un site internet en pénalisant les liens de mauvaise qualité, achetés, artificiels, et les spams (provenant de blogs, forums, etc.). Google Pigeon (''Pidgeon'' en anglais) est dédié à la recherche locale basée sur la géolocalisation des Il est étroitement lié à Google Maps. Google Colibri (''Hummingbird'' en anglais) est un algorithme qui vise à offrir des résultats plus pertinents en fonction du contexte, de l'intention et de l'interprétation de la recherche de l'utilisateur.

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Comment savoir si mon site est pénalisé par Google?

La pénalité peut s'appliquer à toutes les pages de votre site ou se concentrer uniquement sur certaines d'entre elles.

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Il existe principalement deux manières de se rendre compte que votre site est pénalisé :

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– Vous constatez une baisse brutale et anormale de votre trafic et de vos positions. – Vous avez reçu un message de la console de recherche Google vous informant de la sanction.

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Il faut alors déterminer si la sanction est manuelle (c'est-à-dire qu'une personne de Google a analysé votre site et qu'elle lui a attribué une sanction) ou si elle est de nature algorithmique (comme Google Panda, Penguin, etc. ).

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Le référencement naturel : un travail qui s'inscrit dans la durée

Le référencement Google n'est pas une science exacte et l'un des plus grands défis lors de l'optimisation d'un site est le délai (relativement) long entre les améliorations apportées et les premiers résultats.

Une campagne de référencement payant Google Adwords peut obtenir des résultats sous 24 heures, alors qu'il faut parfois plusieurs mois pour un référencement SEO. L'intérêt du SEO étant que ses résultats sont généralement pérennes dans le temps.

Ces deux leviers n'en sont pas moins complémentaires car utilisés ensemble, référencement payant et naturel peuvent vous assurer un retour sur investissement positif à court et long terme.

Améliorez votre référencement Google en 2022

Comme chaque année, 2022 est marquée par de nouvelles bonnes pratiques à suivre en matière de référencement Google. Voici quelques-uns :

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La longue traîne : depuis plusieurs années, les internautes sont habitués à saisir des requêtes de plus en plus longues dans les moteurs de recherche. Ces requêtes longues (plus de 3 mots) représentent désormais la grande majorité des recherches sur Google. C'est la longue queue! En 2022, il est primordial de cibler ce type de demande dans votre stratégie de référencement naturel. Utilisez la recherche associée ou "Les gens demandent aussi" pour vous aider dans votre recherche de mots clés.

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Production de contenus : c'est le cas depuis plusieurs années, mais, en 2022 plus que jamais, les contenus sont rois! C'est un des sujets que vous devez traiter en priorité pour votre référencement naturel, surtout depuis l'arrivée du crawl prédictif (nous y reviendrons plus tard). Rechercher des sujets, établir un calendrier éditorial et diffuser ses écrits, la production de contenus ne se limite pas à l'écriture pure.

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Google EAT : depuis 4 ans maintenant, Google utilise 3 critères (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ou Expertise – Authority – Trust) pour évaluer la pertinence du contenu créé. Pour améliorer son référencement Google et « matcher » avec Google EAT, sollicitez des avis en ligne, rédigez une page à propos ou mettez en avant vos réalisations pour asseoir votre autorité. N'oubliez pas de collecter des backlinks afin que Google augmente la confiance accordée à votre site. Vous pouvez en savoir plus sur cette page dédiée à l'EAT.

La Google Search Console : en 2022, pour suivre vos efforts SEO, vous devez absolument utiliser la Google Search Console. Cet outil vous fournit gratuitement toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour améliorer votre référencement Google, notamment :

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– Les performances de votre site en termes de clics, d'impressions, de taux de clics ou de positions moyennes – Inspection de toutes vos URL et de leur indexation – Toutes les données liées aux Core Web Vitals et plus généralement sur la Page Expérience – Des données intéressantes pour optimiser vos données structurées (fil d'Ariane, FAQ, extraits d'avis, etc.)

La Search Console permet également de savoir où se trouvent vos backlinks ou encore de résoudre des problèmes liés au contenu AMP.

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Crawling prédictif : fin 2020, Google rencontrait de nombreux problèmes de crawling et d'indexation des pages web. Le Web étant si profond que même Google a du mal à explorer et à indexer toutes les pages.

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Pour limiter ce type de problème à l'avenir, les robots de Google ont décidé de crawler et d'indexer uniquement les sites web de qualité. Pour cela, le célèbre moteur de recherche utilise l'IA pour décider si oui ou non une page vaut la peine d'être crawlée. C'est ce qu'on appelle le crawl prédictif.

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Pour aller au-delà de ces nouvelles règles de référencement Google, les propriétaires de sites vont devoir travailler dur pour créer du contenu à forte valeur ajoutée. Seul ce contenu de qualité peut être crawlé et indexé par Google.

La veille SEO est essentielle pour les référenceurs

La veille du référencement naturel est indispensable. Tout va très vite et il faut se tenir régulièrement au courant des dernières nouveautés et innovations.

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Voici nos principales sources d'information : MOZ, Search Engine Land, SEOh Agency Blog, Abundance, Search Engine Roundtable et Search Engine Watch.

Qu'est-ce que le référencement naturel SEO?

Le remarketing (retargeting publicitaire) a pour objectif d'envoyer des publicités à des prospects "chauds" ayant déjà manifesté un premier signe d'intérêt : visite du site internet de la marque, mise en panier d'un article sans validation d'achat, etc.

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Combien de temps dure un service SEO?

La mise en place d'une stratégie de référencement naturel se fait dans la durée. Les premiers résultats sur Google apparaissent généralement entre 4 et 6 mois après la mise en place des premières recommandations SEO, et 6 à 12 mois sont nécessaires pour obtenir un retour sur investissement (ROI).

Combien coûte une prestation de référencement / SEO?

Le prix pour optimiser le référencement naturel d'un site web varie selon le secteur, la concurrence, la taille du site et vos objectifs. Ce n'est qu'après avoir discuté de vos problématiques et avoir réalisé un audit de votre site internet, qu'une agence pourra établir un devis pour votre référencement web. Or, le budget moyen d'une PME se situe entre 8 000 et 15 000 euros.