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Comment suivre le référencement naturel de son site internet?

Le positionnement du site dans les résultats Google

Le positionnement de vos pages est un paramètre important dans le référencement naturel. Il révèle les performances de votre e-commerce sur les mots clés ciblés.

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Le monitoring de positionnement (ou aussi : monitoring SEO) consiste à analyser régulièrement le classement de vos pages, et ainsi observer si oui ou non l'indicateur évolue dans le bon sens.

Cela aide à identifier les pages qui fonctionnent et celles sur lesquelles vous devez travailler plus fort pour les faire apparaître dans les résultats de Google.

Il s'agit ensuite de déterminer les bonnes pratiques qui ont permis aux pages qui fonctionnent de bien se positionner pour les appliquer sur celles qui ont besoin d'améliorations.

De même, il faut identifier les problèmes qui minent le positionnement des pages qui ne fonctionnent pas, et les corriger. Cela est généralement lié à la qualité du contenu et à un manque de popularité.

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Ces analyses éclairent les pistes d'amélioration à suivre pour optimiser le référencement naturel de votre site.

Plusieurs outils peuvent vous aider dans le suivi du positionnement de votre e-commerce.

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Le logiciel tout-en-un est particulièrement efficace. Leurs coûts sont certes relativement élevés, mais ils permettent d'assurer le suivi SEO d'un site de A à Z. Les plus connus sont Ahrefs et SEMrush.

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Il existe également des outils dédiés comme Ranks ou Monitorank. Bien plus abordables que les tout-en-un, leurs fonctionnalités sont cependant limitées.

Enfin, il est possible de suivre gratuitement le positionnement de vos pages grâce à des outils tels que Google Search Console ou JLOO.

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2. Volume de trafic

Gagner en visibilité n'est pas une fin en soi. Le SEO vise avant tout à attirer un grand nombre de visiteurs pour réaliser un maximum de ventes. Plus vous obtenez de trafic, plus vous pouvez vous attendre à des revenus.

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Ainsi, au-delà du positionnement, il faut observer l'évolution du trafic sur votre e-commerce. Cette veille permet de comprendre ce qui attire ou effraie les internautes, et ainsi de prendre des mesures pour y remédier.

Pour le suivi du trafic, Google Analytics est l'outil recommandé.

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Votre attention doit alors se porter sur le trafic organique ou naturel, c'est-à-dire les visiteurs qui sont arrivés sur votre site grâce aux moteurs de recherche. C'est l'indicateur qui reflète le mieux le niveau d'optimisation de votre e-commerce.

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Le rapport de trafic organique est accessible en suivant le chemin : Acquisition > Tout le trafic > Canaux > Recherche organique.

La section Comportement > Contenu du site > Toutes les pages vous permet ensuite d'observer les performances globales de vos pages.

Le bouton "Dimension secondaire" permet d'ajouter un filtre > acquisition > type de trafic. Cela offre la possibilité d'identifier les pages qui attirent le plus de monde.

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Cette analyse donne accès à des indicateurs de trafic importants comme le nombre de vues sur chaque page, la durée moyenne des sessions, les taux de rebond et de sortie, etc.

Il faut ensuite les interpréter pour comprendre les éventuels points de blocage et identifier les solutions pour améliorer vos résultats. Si le trafic est en baisse, il faudra réfléchir aux actions à mettre en place pour inverser la tendance.

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Par exemple, si vos visiteurs passent peu de temps sur votre site, c'est peut-être parce que vos pages ne répondent pas à leurs attentes. Vous devrez alors envisager d'améliorer votre contenu.

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Cela peut aussi s'expliquer par un mauvais choix de mots clés. En conséquence, le site n'atteint pas les personnes que vous souhaitez vraiment cibler.

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Si le taux de conversion de vos pages est faible, votre offre risque de ne pas être suffisamment compétitive face à celle de vos concurrents. Pensez à consulter leurs sites pour en avoir le cœur net.

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A l'inverse, pour les pages qui génèrent déjà de bonnes ventes, vous pouvez envisager de la publicité payante ou optimiser leur référencement afin qu'elles atteignent le haut de la première page de résultats et, ainsi, maximiser votre chiffre d'affaires.

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L'impact de vos actions SEO

Les analyses précédentes sont indispensables pour déterminer les actions SEO qui fonctionnent et celles qui n'ont pas d'impact ou nuisent au référencement de votre site.

Chaque action doit être suivie pour savoir quels efforts méritent d'être renforcés et lesquels nécessitent des ajustements. Cette réflexion permet également de déterminer les nouvelles actions à mettre en place.

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Par exemple, si vous avez travaillé sur le contenu de vos pages, pensez à mesurer les effets sur votre référencement. De même, si vous ajoutiez un blog à votre site, quel impact cela aurait-il sur votre trafic ?

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Si vous avez pris des mesures pour accélérer le temps de chargement de vos pages, cela a-t-il amélioré le référencement du site? Votre taux de clics a-t-il augmenté depuis que vous avez modifié les titres de vos pages, etc. ?

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A travers les réponses à ces questions, vous saurez quelles sont les actions les plus efficaces et sur lesquelles vous devez concentrer vos efforts.

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Notez que les effets de vos actions SEO ne sont pas immédiatement visibles. Les résultats mettent du temps à se faire sentir. Ne vous découragez pas si votre site ne monte pas dans le classement en quelques jours.

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Pour un contrôle efficace, une vérification doit être effectuée régulièrement.

A titre indicatif, vous pouvez observer les effets de vos actions de référencement sur des mots-clés peu concurrentiels au bout d'une quinzaine de jours, au bout de deux ou trois mois sur des termes moyennement concurrentiels, et au plus tôt dans les 6 mois sur des requêtes à forte demande. concurrence.

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Loin d'être des références absolues, ces délais peuvent varier selon plusieurs paramètres pour ne citer que le niveau de concurrence du secteur d'activité dans lequel évolue votre site.

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Le temps nécessaire pour atteindre vos objectifs SEO dépend également de l'ancienneté de votre e-commerce. Il est plus facile pour un site déjà bien implanté, avec certaines pages déjà bien positionnées, de monter dans le classement des résultats de recherche.

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Analyse de la concurrence

Pour un suivi efficace du référencement de votre e-commerce, il est intéressant d'étudier les pratiques de la concurrence. Pour cela, il est important de les connaître et de suivre de près leur évolution.

Des outils SEO comme Ahrefs ou SEMrush offrent la possibilité d'analyser le référencement de vos concurrents (positionnement, trafic, etc.).

Vous pouvez aussi visiter régulièrement leurs sites pour observer les actions sur lesquelles ils concentrent leurs efforts (acquisition de backlinks, amélioration des contenus, etc.).

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Cette approche permet de comprendre le fonctionnement de la concurrence (choix des mots-clés, externalisation ou non du référencement, etc.), puis de s'inspirer de leurs bonnes pratiques pour améliorer votre stratégie de référencement. D'ailleurs, pour cela, voici un livre blanc qui vous aidera à comprendre la notion de SEO.

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En résumé, le monitoring SEO est nécessaire pour mesurer la performance de vos actions SEO. Il vous permet d'observer leurs impacts, positifs ou négatifs, sur le référencement de votre e-commerce.

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Ce suivi régulier des indicateurs est important pour déterminer les actions sur lesquelles vous devez concentrer vos efforts et identifier les solutions pertinentes pour optimiser vos résultats.

De plus, seul un suivi du référencement permet de tirer des conclusions sur l'efficacité de vos actions par rapport aux objectifs fixés par votre stratégie SEO.

Par exemple, si vous vous attendiez à obtenir 300 nouvelles inscriptions à la newsletter en 3 mois. Seul le suivi des indicateurs vous permet de voir combien vous en avez enregistré au final. Et d'en déduire l'atteinte ou non des objectifs.