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Construire une stratégie de référencement en 6 étapes

Mettre en place une stratégie de référencement naturel est le meilleur atout pour augmenter votre visibilité sur le web. Cependant, quelques points sont à respecter pour que la récolte soit à la hauteur de votre investissement. Voyons cela plus en détail ci-dessous.

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Pourquoi construire une stratégie de référencement naturel?

Investir dans une stratégie de référencement naturel et optimiser le référencement de votre site pour être placé devant vos concurrents est un investissement rentable.

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Pour la majorité des sites web, le trafic provient des principaux moteurs de recherche et de Google en particulier.

L'apport des moteurs de recherche est d'autant plus important qu'il génère un trafic que vous pouvez cibler.

Si votre site est introuvable et analysé pour être référencé dans Google, vous n'augmenterez guère le trafic sur votre site. Cette affirmation est d'autant plus vraie si vous évoluez dans un secteur très concurrentiel.

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Le retour sur investissement (ROI Return on investment) sera toujours supérieur à celui des autres canaux d'acquisition (SEA et SMO) sur le long terme.

En effet, le SEO est "moins cher" et permet d'être moins dépendant des canaux payants comme AdWords. Une stratégie de référencement naturel bien mise en place permet de gagner des positions sur des mots-clés concurrentiels, avec les effets suivants :

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– meilleure rentabilité, – et valorisation de votre nom de domaine.

Mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace est forcément un investissement rentable!

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Construire une stratégie de référencement naturel : cibles, objectifs, mots-clés et contenus

Pour mettre en place une stratégie de référencement naturel basée sur la production de contenus de qualité, il est indispensable de respecter ces 6 étapes :

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1. identifier vos cibles, 2. définir vos objectifs, 3. choisir les bons mots clés, 4. produire un contenu optimisé, 5. mesurer les résultats obtenus, 6. mettre en place des actions correctives.

1|La ou les cibles ciblées

Une stratégie de référencement web nécessite une analyse fine du public cible pour réussir. La réussite d'une stratégie de référencement naturel ne repose pas seulement sur une bonne idée, elle doit reposer sur des prérequis solides. Et l'étude du public cible en fait partie.

La méthode personas permet de définir une ou plusieurs cibles. Encore faut-il définir précisément votre projet, vos produits/services et identifier quelques avis et conseils de votre entourage avant de mettre en place la méthode des personas.

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De nombreux sites e-commerce présentent leurs produits et/ou services sans avoir étudié au préalable le comportement des visiteurs. Grosse erreur! Car s'il existe de nombreuses similitudes entre un magasin physique et un e-commerce, la clientèle peut être très différente.

Les groupes d'internautes constitués par la méthode des personas permettent d'obtenir des tendances d'utilisation d'un site web. Le profil type de chaque visiteur peut être intéressant pour ajouter des fonctionnalités complémentaires et adaptées.

Qualifiez votre public cible

Vous trouverez ci-dessous une liste non exhaustive de questions à se poser pour qualifier un public cible :

1. S'agira-t-il d'un public homogène ou hétérogène? 2. Dans quel secteur d'activité est-il présent? 3. Quelle sera la tranche d'âge des futurs utilisateurs du site? 4. Quel sera le niveau d'études de votre cible? 5. Quelles seront les compétences des internautes présents? 6. De quel sexe sera la majorité des visiteurs ? 7. A quel statut professionnel le site s'adresse-t-il? Cadre supérieur, manager, étudiant, salarié, demandeur d'emploi? 8. Le public sera-t-il sensibilisé au Web et aux nouvelles technologies? 9. Quelles seront les principales attentes générales des utilisateurs? 10. Le site répondra-t-il rapidement à leurs attentes? 11. Quels obstacles et opportunités seront mis à la disposition du public?

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La plupart des sites Web ou des petits projets ne nécessitent qu'un travail approfondi sur les personnages principaux. En parallèle du travail de réflexion mené sur la concurrence, la création de profils types avec la méthode des personas offre des informations complémentaires qui peuvent faire la différence dans la construction d'une stratégie de référencement naturel.

2|Objectifs

Même si vous vous sentez prêt à produire tout de suite du contenu optimisé SEO, il est important de bien définir votre stratégie afin d'atteindre vos objectifs.

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Chaque objectif est accompagné d'un type de contenu approprié, on parle de marketing de contenu ou de marketing de contenu .

Quelques objectifs :

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– Acheminez vos prospects vers la prochaine étape de votre entonnoir de conversion – Établissez votre expertise – Générez de nouveaux prospects – Vendez des produits ou services – Fidélisez vos clients – Engagez les influenceurs – Éduquez vos visiteurs – Éduquez et informez vos lecteurs

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3|Choix des mots-clés : recherche intuitive et comparative, outils de suggestion

Le choix des mots clés est déterminant pour le référencement internet et le positionnement de votre site internet. Le choix des mots clés détermine en grande partie votre stratégie de référencement naturel, vous devez donc commencer votre stratégie de référencement web par cette étape essentielle.

La recherche intuitive

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Dans votre recherche de mots clés, l'intuition sera toujours la première phase d'exploration avant d'utiliser d'autres techniques abordées plus tard. L'approche intuitive consiste à se mettre dans la peau d'un internaute moyen tapant sa requête dans un moteur pour retrouver ses informations.

Lister ensuite tous les termes étroitement liés ou faisant référence à votre activité ou votre produit (synonymes, variantes, références géographiques, temporalité, concurrents, etc.).

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Cette collecte primaire de mots-clés est indispensable mais insuffisante de nos jours tant la concurrence sur le web est forte, des milliers de pages traitent certainement du même sujet que vous. Vous devez ensuite identifier les mots-clés à forte valeur ajoutée pour les moteurs de recherche.

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Générateurs de mots clés

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En plus de l'approche intuitive, de nombreux outils permettent de travailler sur le champ lexical de vos mots-clés et leur fréquence d'utilisation sur les moteurs de recherche. Les générateurs de mots-clés proposent des expressions en rapport avec les expressions saisies, l'exemple du mot-clé « mot-clé » est intéressant à cet égard, à commencer par son orthographe acceptant plusieurs variantes acceptées : mots-clés, mots-clés, mot-clé, mot-clé…

Des outils de bases de données comme Yooda Insight ou Keyword Tool ou encore Semrush permettent également de proposer toutes les variantes en termes d'orthographe et dans plusieurs langues.

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Ces générateurs de mots clés sont souvent issus de géants de la publicité en ligne, le plus utilisé étant Google AdWords Keywords Generator, il se base sur des requêtes tapées sur Google.

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Analyse des mots-clés concurrents

Il est essentiel d'étudier le secteur concurrentiel dans lequel vous envisagez de concourir. Cette analyse vous fournira des informations pertinentes dans votre processus de choix de mots-clés, elle vous permettra de confirmer ou non votre approche intuitive. Si vous savez comment faire, cette analyse peut être simple et rapide à mettre en place.

Méthode 1

Recherchez des mots-clés dans le code source(1). Observez les termes entre les balises et ou dans les balises nommées. Les premiers indiquent le titre de la page et donc les mots clés relatifs au thème général du contenu. Tandis que les métadonnées donnent des indications aux robots des moteurs de recherche. D'autres axes d'optimisation peuvent également être passés au crible comme les balises éditoriales

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,…pour.

Méthode 2 :

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Utilisez un outil de diagnostic tel qu'Alyze. Cet outil est très utile pour analyser le balisage d'une page web. Il analyse également le contenu éditorial d'une page web.

4|Contenu éditorial

Les moteurs de recherche (Google) cherchent avant tout à fournir un service de qualité pour maintenir et augmenter leur part de marché. Un service de qualité consiste pour un moteur de recherche à fournir des résultats de recherche pertinents pour chaque requête tapée par un internaute.

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Il est donc essentiel de rédiger un contenu textuel de qualité, cohérent (plus de 300 mots par page) et original. Un contenu original peut être "inspiré" d'un contenu existant déjà sur le web, à condition d'apporter des précisions sur certains points ou une organisation différente (attention aux contenus dupliqués).

L'écriture Web est intrinsèquement différente de l'écriture papier. Les contenus sont plus courts et ne permettent pas d'aller au fond du sujet dans la plupart des cas. La rédaction Web est un exercice particulier avec ses propres règles d'écriture.

5|Mesurer les résultats obtenus et son retour sur investissement (ROI)

Dans le cadre d'une stratégie de référencement naturel, vous devez garder à l'esprit la notion de retour sur investissement ou ROI (Return On Investment).

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Le ROI du référencement naturel

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Le retour sur investissement est la différence entre ce qu'une action vous a coûté et ce qu'elle vous a rapporté. Pour le référencement naturel, la notion de ROI nécessite une vision à long terme.

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En effet, l'optimisation du référencement naturel vise à vous faire atteindre de meilleures positions dans les résultats de recherche afin de générer plus de trafic sur votre site. Cependant, le gain en positions "naturelles" est plus ou moins long(2). Concrètement, un investissement réalisé en janvier ne portera pas ses fruits le même mois.

Pour calculer efficacement votre ROI, vous devez donc prendre du recul pour une action de référencement naturel : prenez par exemple une année entière. Vous pourrez alors clairement voir l'impact de la stratégie SEO mise en place : si celle-ci vous coûte 400 € par mois (soit 4 800 € pendant un an) et que vous constatez une augmentation de votre chiffre d'affaires sur la même période 24 000 € contre à l'année précédente, votre stratégie porte ses fruits.

6|Interpréter les résultats obtenus et mettre en place des actions correctives

Interpréter les résultats et mettre en place des actions correctives impliquent de maîtriser tous les outils statistiques, à commencer par Google Analytics et Google Search Console.

Google Analytics

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Il permet d'obtenir les informations suivantes sur une période donnée et de comparer deux périodes :

– Le nombre de visites sur une période et le nombre de visiteurs uniques – Le pourcentage de revisites – Le taux de rebond – L'origine de votre trafic – Les mots-clés qui génèrent du trafic organique

Console de recherche Google

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Avec GSC :

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– Contrôlez l'indexation de vos pages, – Consultez les requêtes tapées par les internautes, – Découvrez votre positionnement moyen sur vos mots-clés, – Visualisez vos backlinks, – Soumettez et vérifiez la validité de votre Sitemap (plan du site),…

Cette liste non exhaustive de fonctionnalités fait de Google Search Console un outil incontournable pour les experts SEO. Lorsque vous souhaitez à la fois interpréter les résultats et mettre en œuvre des actions correctives. Google Search Console est la meilleure combinaison de gestionnaire de trafic et d'agences de référencement.

Pour conclure sur la stratégie de référencement naturel

Construire une stratégie de référencement naturel est toujours payant sur le long terme, à condition de suivre toutes les étapes et d'avoir un site internet avec de solides bases techniques. Un audit de votre site web est recommandé avant de construire votre stratégie de référencement.