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Définition de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble d'optimisations internes ou externes à un site. Respectueuses des directives de Google, celles-ci visent à permettre aux différentes pages d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche sur des mots clés ou expressions clés directement liés au contenu de ces derniers.

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Le SEO, pour une visibilité durable

Être présent sur internet est une chose, être visible au bon endroit en est une autre. Cette visibilité sur les moteurs de recherche, plus spécifiquement sur Google, est aujourd'hui cruciale pour presque toutes les entreprises, de la structure à dimension internationale à l'entrepreneur indépendant, car elle génère directement du chiffre d'affaires. ou indirecte.

Permettre aux professionnels d'atteindre leur public cible via Google de manière durable, c'est justement le savoir-faire de l'agence de référencement naturel SEO.fr.

Référencement naturel : plusieurs milliers de critères

Particulièrement soumis aux affres de la concurrence, loyale ou non (SEO négatif ou NSEO), le monde du référencement est régi par un ensemble de règles constamment remises en cause par Google.

Tout en respectant le cadre imposé par cette société américaine (sous peine de Panda, Penguin et consorts), le travail du SEO consiste à optimiser de nombreux facteurs majeurs de positionnement, dont :

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– la qualité du contenu éditorial, qui doit répondre à un double objectif : être optimisé de manière à contenir les mots-clés liés à votre activité et sur lesquels vous cherchez à être bien positionné, tout en respectant les guidelines de Google ; – les optimisations sur site, c'est-à-dire celles propres au site lui-même. Cela va de la qualité du code au maillage interne (maillage interne), en passant par la structure des pages (Hn) ou encore la vitesse de chargement sur mobile (mobile first) ; – des optimisations off-site qui affectent l'environnement dans lequel évolue le site, comme la qualité du profil des liens externes (netlinking) ou la e-réputation de la marque ou de l'entreprise.

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Combien de temps faut-il pour bien se positionner sur Google?

Le référencement naturel n'apporte pas de résultats immédiats car il s'agit d'optimiser de nombreux facteurs, puis de les prendre en compte par Google et les moteurs de recherche en général. De plus, l'audit des mots clés joue un rôle essentiel puisqu'il permet d'obtenir une visibilité plus ou moins rapide selon la concurrence. En revanche, une fois le positionnement acquis, les résultats sont durables.

Une pérennité que l'on ne retrouve pas dans le SEA, aussi appelé référencement payant, puisqu'il permet à votre site d'apparaître en première page sur une requête précise grâce à la régie publicitaire Google Ads. D'autre part, cela implique :

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– des budgets conséquents à moyen ou long terme ; – une disparition totale de votre site en première page lorsque votre budget publicitaire est épuisé.

C'est pourquoi les spécialistes de la visibilité de SEO.fr recommandent généralement de jouer sur les deux tableaux avec :

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– SEA pour trafic immédiat ; – SEO ou référencement gratuit pour un positionnement pérenne qui ne dépend pas de votre budget publicitaire.

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Le référencement local, une opportunité pour les PME

Pour plus de pertinence de ses résultats, Google propose depuis plusieurs années des résultats qui ne sont plus généralistes, mais basés sur votre requête ou votre géolocalisation. Ainsi, si vous tapez « cordonnerie », il vous propose des adresses de cordonneries à proximité. De même, il fournit des résultats géolocalisés pour toute recherche de type mot + ville.

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Cette recherche locale est une réelle opportunité pour les entreprises dont les clients sont situés sur un territoire précis. Google considère en effet qu'eux seuls sont légitimes à apparaître en première page. Ainsi, si vous êtes à Paris, dans le cas de l'exemple précédent, il ne fournit que des contacts dans votre quartier, et pas à Brest.

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Atteignez directement votre public cible

L'agence web SEO.fr intègre systématiquement la notion de référencement local dans toute stratégie de référencement, chaque fois que cela a du sens.

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Il est en effet plus simple et plus efficace de figurer dans les meilleurs résultats pour son activité et dans sa ville que dans des résultats à l'échelle de la France entière.

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De plus, le ROI (retour sur investissement) est bien plus intéressant. En effet, il y a fort à parier que la personne qui a tapé « cordonnerie » recherche un professionnel à proximité pour un besoin immédiat. Le référencement local permet donc de toucher votre coeur de cible et de le transformer plus efficacement en contacts ou en clients.

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Notre service de référencement local

Après analyse de votre site, l'agence digitale SEO.fr élabore et soumet une stratégie de référencement local sur-mesure. En plus des optimisations indispensables à tout site internet, il y a celles qui sont plus spécifiques à votre visibilité dans votre zone de chalandise comme la création d'une page Google My Business, la géolocalisation de vos contenus, la veille concurrentielle et bien d'autres facteurs encore. beaucoup à énumérer ici.

Manque de visibilité? Besoin de renforcer votre présence au niveau national ou régional? Parlez à l'un de nos experts en référencement pour obtenir votre devis personnalisé.