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Le responsable SEO est généralement un SEO avec une expérience SEO significative. Il travaille essentiellement pour l'annonceur, même s'il est possible que certaines agences définissent un ou plusieurs SEO Managers pour épauler une équipe de chefs de projet et de consultants.

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Le rôle d'un SEO Manager chez l'annonceur?

Chez l'annonceur, le responsable SEO est, comme son nom l'indique, responsable de la performance SEO du ou des sites internet dont il a la charge. Selon le type d'annonceur, il peut être seul maître à bord ou accompagné d'une équipe de référenceurs qui l'aidera dans ses missions. Le rôle d'un responsable SEO chez l'annonceur est multiple. Ses tâches sont vastes et il est difficile d'énumérer l'intégralité de ses missions. Essayons quand même :

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Définition de la stratégie de référencement naturel

Le responsable SEO est généralement responsable de la stratégie de visibilité naturelle. Il est souvent à l'origine de cette stratégie même s'il se trouve être accompagné par une agence spécialisée. Une fois qu'il a établi une feuille de route, il est également le garant du déploiement de cette liste de tâches et des optimisations SEO.

Rédaction de contenu

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S'il a un profil plutôt littéraire, le responsable SEO peut être amené à rédiger du contenu. S'il a au contraire un profil plus technique, il sera alors accompagné d'un ou plusieurs rédacteurs (parfois en externe) pour l'aider à développer la publication de contenus textuels sur le site dont il a la charge.

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Évangélisation du processus SEO

Très souvent, le rôle du responsable SEO va au-delà même de la définition ou de l'application d'une stratégie SEO. Il s'agit d'évangéliser sur les bonnes pratiques du référencement naturel. Il devra souvent faire passer la bonne parole à ses collègues pour que le SEO soit vraiment l'affaire de tous. Chacun à son niveau peut participer à l'amélioration de la visibilité SEO. Le responsable SEO devra donc savoir parler simplement pour expliquer le fonctionnement du référencement naturel selon notre cher Google.

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Faire des tickets à ses développeurs ou à son agence technique

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Garant du déploiement des optimisations SEO, le responsable SEO organique se chargera de la création et du suivi des tickets avec ses collègues développeurs ou avec son agence technique. Une fois les tickets SEO réalisés, il sera également chargé de veiller au bon déroulement des actions. La phase d'acceptation sera également un moment essentiel pour lui.

Rapports

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La phase de reporting n'échappe pas non plus au responsable SEO, qui devra manier les feuilles de calcul Excel et Google Data Studio comme sa poche pour remonter les résultats à sa hiérarchie. Suivi de l'indexation, suivi du positionnement, suivi du trafic SEO, suivi du chiffre d'affaires des moteurs de recherche, suivi du netlinking… Autant d'indicateurs que le SEO chez l'annonceur devra suivre pour s'assurer de la bonne évolution de son référencement.

Et en agence?

Lorsque les agences SEO grandissent, il n'est pas rare qu'elles développent des strates de management en nommant un ou plusieurs consultants au poste de SEO Manager. En agence, son rôle sera alors d'assurer la formation de ses collaborateurs, ainsi que d'assurer le bon déroulement des projets des membres de son équipe.