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Établir une stratégie de mots-clés SEO efficace pour améliorer votre référencement

Inclure le référencement dans votre stratégie marketing est assez courant de nos jours. En matière de SEO, on parle plus de mots-clés, de cible et surtout d'intention de recherche. Dans cette logique, il faut se demander quels sont les mots clés en référencement naturel et comment établir une stratégie de mots clés SEO efficace.

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Les mots-clés sont des mots ou des groupes de mots qui déterminent les sujets que vous abordez sur votre site.

Ils sont donc à la base de toute votre structure éditoriale. De plus, les mots-clés SEO vous permettent d'être trouvé par vos clients. En référencement, cela s'appelle l'alignement sur l'intention de recherche.

Les mots-clés SEO sont donc des requêtes que les internautes adressent à Google pour satisfaire un besoin. Ce besoin peut être une recherche :

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– d'information,
– produit,
– ou des services.
Quel que soit votre secteur d'activité, faire une bonne recherche de mots-clés est la première étape du référencement.

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Mots-clés SEO : qu'est-ce que c'est?
Importance des mots-clés SEO dans le processus SEO
Mots-clés SEO : longue traîne
Qu'est-ce que la stratégie de mots-clés SEOÉtablir une stratégie de mots-clés efficace : les 4 étapes
Planificateur de mots clés Google
· Semrush
BD de questions
Mots-clés de départ
Ahrefs

C’est Quoi Le Référencement Naturel

Mots-clés SEO : qu'est-ce que c'est?

Nous appelons mots-clés SEO, les termes de recherche spécifiques qui entrent dans la stratégie SEO d' un site Web.

Ces termes de recherche sont ensuite utilisés afin qu'ils puissent bien se positionner sur les pages de résultats qui redirigent les internautes vers vous (votre site Web). On peut distinguer trois types de mots-clés SEO selon l'intention de recherche :

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Mots-clés informationnels : ce sont des mots-clés qui ciblent la recherche d'informations. Les internautes recherchent ce type de requête pour trouver des informations sur l'actualité.

le comment, le pourquoi ou simplement des informations sur un service ou un produit.

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– Mots clés de navigation
Les mots-clés de ce type sont utilisés lorsque les internautes recherchent une solution particulière. Ce sont des mots clés d'exploration.

L'intention de l'utilisateur à ce stade du processus d'achat est de rechercher de meilleures options. Les mots-clés de navigation peuvent inclure un nom de marque, des indications ou des quantités, etc.

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– Mots clés transactionnels
Dans cette partie du processus d'achat, l'intention devient plus claire, c'est la phase finale : l'achat. Les requêtes de type transactionnel sont celles que l'internaute utilise pour effectuer un achat. On peut alors voir des mots comme livre, commande, réduction etc.

Utiliser l'entonnoir de vente pour votre recherche de mots-clés est une étape qui tient compte de la nature du site. Cela vous permet d'adapter votre contenu en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si vous souhaitez vendre un produit (page produit) vous ne pouvez évidemment pas utiliser un mot-clé informatif. En effet, même si vous l'utilisez, il ne peut s'agir que de votre mot-clé secondaire.

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Ces trois types de mots-clés vous permettent de reproduire le processus d'achat de votre client moyen

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Importance des mots-clés SEO dans le processus SEO

Les mots clés vous connectent avec votre public cible. L'utilisation des bons mots-clés vous permet non seulement d'améliorer votre classement, mais également de générer plus de trafic organique.

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Le processus de référencement étant assez long, il est donc avantageux de bien mûrir sa recherche de mots-clés.

Ainsi, les mots-clés SEO vous donnent la possibilité de créer un contenu de qualité qui répond aux facteurs de classement.

Notez que vous devez également utiliser de bons outils de recherche de mots-clés pour être plus efficace.

Les mots-clés SEO suivent ensuite l'intention de recherche de votre cible pour de meilleurs résultats SEO.

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Mots-clés SEO : longue traîne

Les requêtes de longue traîne sont des mots ou des groupes de mots qui peuvent combiner plusieurs termes de recherche.

Nous avons par exemple "rechercher des mots-clés" et "faire une recherche de mots-clés".

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Ici, nous pouvons alors identifier les requêtes singulières et les requêtes plus complexes. Les requêtes singulières sont généralement assez vagues et avec une forte simultanéité.

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La plupart des experts SEO déconseillent d'utiliser une requête singulière comme mot-clé principal.

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Notez que le fait d'avoir des mots-clés vagues ne vous permet pas d'intégrer l'intention de recherche dans votre stratégie de référencement. Car ces mots ne reproduisent pas le schéma du processus de vente.

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Les mots-clés de longue traîne sont alors le meilleur moyen d'atteindre réellement votre public cible.

Qu'est-ce que la stratégie de mots-clés SEO?

Une stratégie de mots-clés est l'ensemble des étapes qui définissent l'utilisation des mots-clés sur un site Web. Toute stratégie de mots-clés est mise en place pour atteindre certains objectifs commerciaux que vous avez préalablement définis.

Construire une stratégie de mots-clés est également essentiel pour atteindre vos objectifs de référencement. Une stratégie de mots clés SEO vous guide dans l'utilisation des bons mots clés, les plus pertinents et les plus utiles. Au cours du processus de développement de votre stratégie de mots-clés, vous découvrirez :

– Quel type de mots-clés utilisés pour votre contenu.
– Comment répartir vos mots-clés en tenant compte de l'entonnoir de vente.
– Comment structurer votre contenu.

Établir une stratégie de mots-clés efficace : les 4 étapes

Maintenant que vous savez ce qu'est une stratégie de mots-clés SEO, vous pouvez commencer à créer la vôtre.

Pour commencer à construire votre stratégie de mots-clés SEO :

1. Commencez par définir vos objectifs commerciaux.
Vos objectifs commerciaux dépendent uniquement de la nature de votre entreprise.

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Si, par exemple, votre activité est un magazine en ligne, vous n'aurez évidemment pas les mêmes objectifs commerciaux qu'un site e-commerce.

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Avoir des objectifs commerciaux clairs et réalistes vous permet de préciser vos indicateurs de performance. Cela vous permettra de mieux mesurer vos progrès. Cette approche permet de cibler les mots clés adaptés à votre secteur d'activité.

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– Puis faire une analyse d'audience
Si vous voulez répondre aux besoins de votre public, vous devez d'abord savoir ce qu'il recherche. Cela implique de déterminer exactement quelles requêtes il utilise pour trouver votre entreprise en analysant l'intention de recherche des utilisateurs.

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Il n'est pas facile de le faire sans suivre certaines étapes. Pour faire votre analyse d'audience, vous pouvez procéder comme suit :

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Demandez à votre public ce qui l'intéresse, vous pouvez être plus précis et demandez-lui comment obtenir vos services.
– Consultez les réponses obtenues par pour définir vos mots-clés pertinents.
– Consultez les réseaux sociaux, il s'agit principalement de lire les posts et de prendre en compte les hashtags.
– Analyser la concurrence
Faites une analyse concurrentielle SEO pour vous inspirer des sites de vos concurrents. L'analyse concurrentielle vous donne un aperçu des forces et des faiblesses contenues dans la stratégie de mots-clés SEO des sites de vos concurrents.

– Planifiez votre contenu
Vous ne pouvez pas parler de stratégie de mots-clés SEO sans passer à l'écriture proprement dite.

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Dans cette logique, votre stratégie de mots-clés doit s'aligner sur votre stratégie éditoriale. Cela implique d'établir un calendrier de blogs structuré.

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Des outils pour établir une stratégie de mots-clés SEO efficace

En matière de référencement, il est toujours avantageux d'avoir les bons outils, il existe suffisamment d'outils pour vous faciliter la tâche.

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Pour établir une stratégie de mots clés, vous aurez besoin, entre autres, d'outils de recherche de mots clés. Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse d'audience.

Voici une liste de quelques outils que vous pouvez utiliser pour votre prochaine stratégie de mots-clés SEO.

Les 6 Contraintes Du Référencement Seo

Planificateur de mots clés Google

Pour utiliser cet outil, vous devez avoir un compte Google Ads. Bien qu'il soit principalement destiné aux annonceurs, il propose suffisamment de suggestions de mots clés. Il donne la possibilité de consulter également des informations telles que le volume de recherche.

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· Semrush

C'est sans aucun doute l'outil du consultant SEO par excellence. Il vous permet d'avoir suffisamment d'informations sur les idées de mots clés, avec des données statistiques (CPC, volume de recherche, etc.), une analyse concurrentielle et une analyse des backlinks. C'est un outil multifonction qui vous accompagne tout au long de votre campagne SEO.

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BD de questions

Cet outil est comparable à un générateur de questions. En effet, il permet de trouver des mots-clés de type question (commençant par comment ou pourquoi). Ces requêtes sont généralement des mots-clés de longue traîne très peu compétitifs.

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Mots-clés de départ

Ce logiciel vous permet d'obtenir des termes de recherche en reproduisant un schéma du processus d'achat.

Il s'agit principalement ici de répondre à un scénario que vous aurez créé en vous mettant à la place de l'internaute.

Vous découvrez ainsi avec les seedkeywords, des termes de recherche moins ''mécaniques'' que votre audience est plus susceptible d'utiliser.

Ahrefs

Cet outil est idéal pour l'analyse des concurrents, car il offre suffisamment d'options de vérification. Grâce à cet outil vos rapports d'analyse concurrentielle seront plus détaillés ; fournissant suffisamment d'informations.

Accès Via Moteurs De Recherche Et Référencement Seo

Pour faire mûrir votre stratégie de mots-clés SEO, l'analyse de la concurrence avec Ahrefs peut vous donner suffisamment de pistes.

Referencement Payant Référencement Naturel Seo

Les outils de référencement sont de toutes sortes. Ces quelques-uns mentionnés ci-dessus sont assez intéressants si vous débutez votre stratégie de mots-clés.

Une campagne SEO bien structurée doit être basée sur une bonne stratégie de mots-clés SEO. Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie de référencement réussie.

Cependant, avec les mises à jour récurrentes de l'algorithme de recherche, ce n'est plus une priorité.

Google veut être sûr de fournir les meilleurs résultats. Il faut alors s'aligner sur ces critères de qualité pour ne pas être pénalisé. Il faut donc garder un œil sur les mises à jour des algorithmes et aussi s'informer sur l'actualité SEO.