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La stratégie SEO : qu'est-ce que c'est?

Pour de nombreux profanes, le référencement naturel ou SEO est une technique permettant d'améliorer le positionnement des sites sur Google. On parle souvent de la première page voire de la première position sur la recherche d'un internaute dans les moteurs de recherche comme Google, Qwant, Bing, Yahoo ou Ecosia. En réalité, faire référencer un site reste très technique (cela nécessite notamment l'optimisation du code source de votre site, un travail sur les métas, les données structurées, l'affichage ou l'utilisation de codes spécifiques) ; c'est une grande partie de l'analyse du marché, du potentiel du site Web. On parle ainsi de stratégie SEO, car elle fait partie des objectifs de votre entreprise.

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Les différentes stratégies possibles Contenu éditorial Netlinking Tendances

Les différentes stratégies possibles

Si, au fond, on comprend que le référencement naturel travaille à simplifier des notions telles que l'arborescence, le contenu et les liens (entrants, internes et sortants), c'est ici un aspect tout à fait technique qui est mis au service d'un naturel plus global stratégie de référencement, et même plus loin dans une stratégie de web marketing, voire d'inbound marketing. Il faut donc, vous l'avez compris, établir au préalable des objectifs accessibles, SMART (pour Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et Temporellement défini). À ce stade, il faut être clair : chaque site Web est complètement différent des autres, rendant parfois certaines stratégies complètement inapplicables. Exceptionnellement même, aucune stratégie n'est applicable comme dans cet exemple extrême : Un site blacklisté sur un marché concurrentiel. Évidemment, là encore, tout n'est pas facilement mesurable et nous vous conseillons dans ce cas de réaliser un audit SEO. En dehors de cas particuliers, il est parfois possible de sortir d'un malus particulier de Google.

Ce qu'il est important de retenir ici, c'est que toutes les stratégies de référencement ne sont pas bonnes pour votre site Web.

Audit Seo Analyse Du Référencement De Vos Pages

Stratégie de contenu éditorial

C'est probablement ce que nous vous conseillerons le plus. Même au-delà de toute réflexion liée au référencement naturel, plus votre site internet possède d'URL (la multiplication des adresses avec un contenu de qualité), plus il a de chances d'avoir une réelle acquisition de trafic. Le trafic généré ne viendra pas seulement principalement de Google mais d'autres facteurs le favorisant, les réseaux sociaux par exemple. Un grand site est une vraie présence durable sur le Web à condition de ne pas abuser d'autres aspects comme la qualité ou des techniques de monétisation peu scrupuleuses (mais c'est un autre sujet).

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Pour établir une stratégie de contenu SEO, c'est assez simple (en apparence) ; Il faut se concentrer sur l'activité de l'entreprise afin de la faire coïncider avec les recherches des internautes. Pour cela, il est nécessaire d'étudier les expressions clés recherchées (écrites voire formulées à la voix). Nous préférons parler ici d'expressions de recherche plutôt que de mots clés. Depuis très longtemps, ce terme est obsolète ; Les moteurs de recherche orientés sémantique utilisent les mots de manière algorithmique et ce sont les associations dans les phrases et les paragraphes qui donnent les signaux appropriés pour un classement, puis éventuellement un positionnement sur les requêtes formulées par les mobinautes et les internautes.

Mais en 2019, impossible d'envisager une stratégie de contenus sans enrichir les mots d'images. Dans tous les cas, il est possible de faire un coup double sur son propre site web en optimisant les pages pour Google et YouTube notamment, qui est en pratique le deuxième moteur de recherche le plus utilisé. L'image c'est aussi l'infographie qui permet de proposer des contenus synthétiques et partageables sur les réseaux sociaux. Vous comprenez ici que toute réflexion stratégique de gestion de contenu à des fins de référencement naturel impacte également d'autres vecteurs de communication pour votre entreprise, ce qui nous permet d'affirmer encore une fois que :

Le référencement est la base de la stratégie de marketing Web

Exemple De Référencement Seo

Stratégies de netlinking

Contenu et lien, qui vont bien ensemble a priori. Cela dit, sur ce point, il y a beaucoup à dire. Chez Facem Web, nous sommes convaincus que l'arborescence d'un site internet est la clé de voûte d'un bon référencement. Il est ici aussi question de liens mais pas spécifiquement de backlinks. En tout cas, pas à première vue.

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Quand j'insiste "fort" sur l'arbo, rien que ça déjà… https://t.co/eCa0aST0Kk

– → Xavier Deloffre (@xavierdeloffre) 23 mars 2019

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Il est donc essentiel d'intégrer l'idée que votre site peut se positionner, par sa réorganisation, bien mieux qu'il ne l'est aujourd'hui. D'un coup d'œil, à force de surfer sur le Web, je pourrais dire avec plaisir que presque tous les sites Web que je vois ne sont pas conçus de cette façon.

Le backlink est accompagné d'une stratégie de référencement gagnante sur le site lui-même.

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Tendances de la stratégie SEO

Je fais mon vieux Au départ, il s'agissait de créer un maximum de liens pour réussir (Google Pagerank basé sur le lien, ce qui d'ailleurs est toujours le cas). De même, les stratégies éditoriales évoquées ci-dessus se limitaient à la publication d'articles de 300 mots, suffisants à eux seuls pour se positionner sur de nombreuses requêtes relativement concurrentielles. Oui, mais désormais, on ne peut plus considérer le site web comme une solution de débarquement incontournable pour l'internaute. De nombreuses recherches aboutissent non pas à un clic sur un lien d'un éditeur de site mais sur un résultat proposé par Google lui-même. On pense évidemment aux feature snippets (ces affichages comme une réponse), mais aussi à Google Maps pour le référencement local, extraits de réponses données sur des questions suggérées… Google ne veut plus que vous quittiez Google. Ça ne fait rien :

Mettons en place une stratégie spécifique pour les données structurées!

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Pour se faire une place visible et bénéficier ensuite d'une notoriété sur le moteur de recherche, il est aujourd'hui nécessaire d'avoir une réflexion plus approfondie sur ces affichages, de les occuper et d'avoir un retour d'expérience du mobinaute ou de l'internaute. utilisateur derrière son PC. C'est le premier point essentiel composant votre future visibilité Web ; Cela impacte également la recherche d'expressions clés qui peut être réduite dans certains domaines d'activité. Une seule réponse possible est le souhait de Google dans de nombreux cas.

De même, sur un autre plan, on voit fleurir comme jamais les plateformes de netlinking, non pas parce que les référenceurs ne savent plus s'échanger des articles sponsorisés car de nombreuses entreprises veulent désormais avoir le contrôle de ces liens. avec un lien sponsorisé était particulièrement redouté à cause de filtres comme Penguin. Que nenni, aujourd'hui le commun des mortels veut un lien et l'achète sans vraiment se demander quelles sont les conséquences de tels actes. On sait que Google améliore aujourd'hui son moteur de recherche presque exclusivement avec des techniques de machine learning, mais quelle sera la part du retour de l'humain aux commandes demain? Pas sûr que ça ne changera pas.

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Autre lame de fond liée au sacro-saint lien, le Private Blog Network (PBN). S'il est parfois possible d'avoir plusieurs sites Internet (je pense notamment aux groupes), les réseaux de sites sont un risque encore tout à fait détectable. Il est vrai que les sanctions qui en découlent sont plus humaines qu'algorithmiques, parfois même sur dénonciation, mais encore une fois, si les référenceurs se lancent dans ce type de stratégie, Google pourra probablement améliorer automatiquement sa capacité d'analyse demain.

Référencer Son Site Sur Google Seo

Quand on parle de stratégie SEO, avant même de voir les progrès, il faut penser au développement durable dans bien des cas.

Et dans de nombreux cas, le PBN est complètement inutile…

Comment Etre Bien Référencé Sur Google Seo

De conclure

Je n'ai pas parlé de White Hat, Grey Hat ou même Black Hat SEO. Au fait voici une définition du SEO. Une stratégie de référencement naturel ne se base pas sur des critères de ce type, elle se base sur des objectifs clairs à atteindre dans un temps donné… SMART. A noter que l'effort ici du temps imparti est sûrement le plus dur pour un SEO, nous restons toujours évasifs sur la durée d'une prestation car nous sommes, comme vous, soumis aux changements algorithmiques de Google

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De toute façon, une stratégie SEO bien menée prend du temps!

Je n'ai aucun jugement sur la manière de procéder dans ces différentes techniques citées plus haut. En revanche, il faut considérer ici que si aucune stratégie n'est meilleure qu'une autre, c'est avant tout parce qu'aucun site internet n'est identique à un autre, aucun marché n'est comparable. ni à un autre. Interdisons les statistiques générales qui ne reflètent pas les besoins de votre entreprise. Par exemple, dans certains modèles économiques, c'est évidemment le mobile d'abord et inconditionnel, dans d'autres non… Il n'y a pas de règle intangible et seule une réflexion stratégique permettra de voir ce qui est applicable dans la météo.