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La vérité sur le SEO et le SEA

Suite à une discussion avec un client, j'ai réalisé l'importance d'expliquer plus en détail le SEO et le SEA. Et cela concerne tout le monde, aussi bien ceux qui ont un site vitrine, un site e-commerce ou qui vendent des formations en ligne.

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Vous avez tous entendu parler du SEO et du SEA mais faisons un petit rappel pour ceux qui ne savent pas exactement de quoi il s'agit.

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Concrètement, qu'est-ce que le SEO?

SEO signifie Search Engine Optimization. Comprenez par cet anglicisme "l'optimisation des moteurs de recherche".

Qu’est Ce Que Le Référencement Naturel Seo

Il s'agit de l'optimisation du contenu de votre site qui peut prendre trois formes différentes :

– Les pages de votre site
– Les articles contenus dans votre site
– La description des produits ou services que vous vendez sur votre site.

A travers les pages, les articles et les descriptions des produits et services, il y a aussi l'optimisation :

– le titre de la page / article / produit / service
– la balise meta title (titre qui apparaît dans la page de résultat)
– la meta description (description qui s'affiche dans la page de résultats)
– images à travers les balises alt.

Référencement Seo Texte Sur Page Accueil En Caché

Tout cela se lit à travers un mot-clé principal et un positionnement sur le web.

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Dans la sphère SEO on parle de positionnement sur la première page car dans la seconde c'est le meilleur endroit pour cacher un cadavre… Petite blague SEO mise à part, combien de fois au cours de vos recherches êtes-vous allé regarder les résultats sur la deuxième page?

Comment Référencer Son Site

Qu'est-ce qu'un mot-clé principal ?

Un mot-clé principal peut être un mot ou une phrase liée à la page, à l'article, au service ou au produit que vous souhaitez promouvoir. Par exemple, si l'on parle de la création d'un site pour une pizzeria, le mot-clé principal de la page d'accueil sera évidemment « pizzeria » et le nom du propriétaire, comme « pizzeria chez Francis »!

(Ne riez pas, j'ai découvert Chez Francis Pizzeria en faisant une recherche sur Google en écrivant cet article.)

Comment Définir Les Mots Clés

Le mot-clé principal "pizzeria" est possible, mais vous pouvez aussi utiliser, par exemple, "pizzeria chez Francis".

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Dans cet article, je ne vais pas détailler quel mot clé principal est le meilleur, mais simplement dire que je peux utiliser les deux mots clés principaux sur mon site : « pizzeria chez Francis » sur une page de mon site, et l'autre mot clé « pizzeria" sur la page d'accueil, par exemple. Ou utilisez les deux sur la même page, mais ensuite nous parlerons du mot-clé principal et du mot-clé secondaire.

Pourquoi utiliser un mot clé principal?

Le mot-clé principal fait référence à ce que les gens recherchent via des moteurs de recherche comme Google.

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Le mot-clé principal peut être un mot isolé, il peut s'agir d'une expression, d'une question ou d'un groupe de mots.

Chaque page, article, produit ou service doit avoir son propre mot-clé principal.

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Vous devez éviter de mettre un seul et unique mot-clé sur toutes les pages de votre site.

Ce serait contre-productif car ce que l'on recherche avec le référencement naturel, c'est que chaque page puisse être trouvée facilement par les internautes qui recherchent sur le web.

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Un des objectifs du référencement SEO : positionner votre site et vos pages en première page des moteurs de recherche. Apparaître dans les meilleurs résultats est considéré comme le Saint Graal! Vous bénéficierez de plus de vues, plus de trafic, plus d'opportunités d'obtenir des commandes sur votre e-boutique.

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Un point très important lors de la création d'un site internet est évidemment de penser au référencement du site et donc à l'utilisation de mots clés. Pour cela, je recommande fortement d'utiliser Google Keyword Planner ou SEMRush ou Ubersuggest de Neil Patel…

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Ne commencez pas à construire votre site en pensant que vous ferez le référencement plus tard. Il s'agit d'une erreur pour les raisons suivantes :

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– Vous paierez la création du site puis vous paierez le référencement. Il est plus intéressant d'inclure le référencement dans la réalisation pour éviter les erreurs par exemple – Une des plus fréquentes : l'absence de titres H1
– mauvaise structure de titre Hn
– Absence de balise alt dans les images.
– Absence de méta titres et de méta descriptions

Une fois le site publié, "mis en production" comme on dit dans le jargon, vous n'aurez d'autre choix que de réaliser un audit pour trouver les erreurs de référencement afin d'apporter ensuite des corrections.

Dans certains cas, selon le site et l'agence web qui l'a créé, le travail d'audit de l'expert SEO peut coûter très cher!

Ma recommandation à ce sujet : validez la partie SEO lors de la construction de votre site ou de sa refonte. Il vaut mieux payer son webmaster pour bien faire le travail que de perdre du temps ensuite à corriger le manque de référencement naturel.

Lorsque je suis contacté pour des audits de site internet, dans 97% des cas le référencement n'a été pris en compte ni par le client ni par le webmaster. Résultat des courses : le client voulait un site (pas cher), le webmaster facturait la prestation d'un site (pour faire son chiffre d'affaires mensuel) mais sans tenir compte du SEO pour ne pas facturer la facture et être plus compétitif. Cette mentalité ne peut pas être gagnant-gagnant car le client, après un certain temps d'exploitation de son site, comprendra qu'il n'y a pas de référencement. Il en tiendra responsable le webmaster, au motif qu'il ne l'a pas informé.

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Les bénéfices du référencement SEO sont-ils rapides?

Les résultats SEO sont un travail de longue haleine. Je vais vous raconter une petite anecdote :

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Récemment j'ai été contacté par une personne qui a découvert via une plateforme de freelance en ligne que son site n'était pas référencé. Ne voulant pas passer par la plateforme freelance, il a trouvé mon contact en recherchant un référent SEO dans Google.

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Il m'a appelé par téléphone pour me demander mon prix pour faire le référencement de son site WordPress, tout en m'expliquant que normalement il fallait le faire en 5 minutes, car selon lui je suis un expert!

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Quand je lui ai répondu que le référencement SEO est un travail de longue haleine, que je ne peux pas garantir que dans trois mois le site sera sur la première page de Google, il m'a simplement répondu que je n'avais qu'à appeler Google en tant qu'expert et leur demander de mettre son site en première page!

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La suite de l'histoire : je lui ai conseillé d'appeler Google…

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C'est ainsi que certains chefs d'entreprise comprennent le référencement…

Alors oui les résultats peuvent être significatifs, au-delà de vos attentes à long terme! Nous ne travaillons pas sur le SEO pour des opérations à court terme, pour cela nous faisons du SEA.

Mais ce qu'il faut comprendre avec le référencement naturel, c'est qu'à partir du moment où on le fait, on ne peut plus s'arrêter. C'est un travail d'analyse, d'opportunité, de qualité qui rapporte énormément à ceux qui mettent en place des stratégies SEO.

Point important concernant le référencement naturel : lorsque vous passez par un consultant SEO, vous pouvez demander de vous fixer des objectifs à atteindre sur 3, 6 mois voire 1 an. C'est ce qu'on appelle les KPIs (Key performance indicator) indicateur clé de performance.

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L'atteinte de ces objectifs vous permettra de mesurer votre retour sur investissement, que l'on appelle le ROI.

Concernant le référencement sur un site vitrine, par exemple pour un plombier, le référencement sera limité aux pages publiées. Dans ce cas, pour aider l'artisan, nous parlerons de référencement local via Google My Business.

Comment améliorer sans cesse son référencement SEO?

Prenons l'exemple de notre plombier :

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– elle a son site vitrine,
– il utilise Google My Business pour son référencement local

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S'il souhaite améliorer régulièrement et durablement son référencement SEO, il lui est possible de mettre en place un blog sur son site internet.

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La valeur ajoutée par le blog :

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– lui permettra au travers d'articles de minimum 600 mots d'ajouter des mots clés à son référencement naturel. – Un mot clé principal
– mots-clés de longue traîne
– intentions de recherche dans les sous-titres

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Ainsi, en fonction des évolutions techniques, de son savoir-faire, il pourra communiquer régulièrement sur son site pour augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche.

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Par example :

– Sur son site, en une page, il peut parler de l'installation de pompes à chaleur.
– Dans son blog, il peut entrer dans les détails d'une pompe à chaleur pour expliquer les avantages et les inconvénients aux clients.
– Il peut lier cet article à la page qui parle de l'installation de la pompe à chaleur en faisant un lien interne sur un mot ou une expression.
– A l'inverse, depuis la page "installation pompe à chaleur", il peut créer un lien vers l'article sur les pompes à chaleur.

C'est ce qu'on appelle le cocon sémantique, un lien interne entre les pages du site.

Etre Bien Référencé Sur Google

A ce niveau, on commence à entrer dans une stratégie SEO.

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Sans oublier que dans la page et l'article, vous pouvez mettre un "call to action" pour une demande de rendez-vous, un devis…

Et n'oubliez pas que vos articles écrits il y a deux ans peuvent bénéficier d'une optimisation SEO grâce à une mise à jour du contenu éditorial.

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Les inconvénients du référencement

Vous l'avez compris, c'est un travail de longue haleine. Cela demande beaucoup de temps, beaucoup d'énergie et certaines connaissances telles que :

– Analysez votre marché, Personal Buyers
– Analysez les messages, regardez ceux qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas
– L'utilisation d'outils tels que Google Search console, Google analytics, SEMRush, etc.
– Informations de renvoi.
– Rédiger des articles, des fiches produits…
– Étudier la concurrence…
– Créer des backlinks…

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Il ne faut pas se poser la question de combien coûte le référencement SEO, mais plutôt se demander ce que cela va vous apporter!

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Si cela dépasse vos compétences, il est préférable de l'externaliser, ce qui pour beaucoup de mes clients est une solution gagnant-gagnant.

A travers une rencontre, nous posons les bases de la stratégie SEO. Ensuite, je réalise les actions afin d'atteindre les objectifs, ce qui laisse à l'entreprise le temps de se concentrer sur ses clients. À la fin de chaque mois, nous faisons le point.

Présentation de l'EES

Le terme anglais Search Engine Advertising correspond simplement à la publicité dans la page de résultats du moteur de recherche. Comme le montre l'image ci-dessous, nous voyons le mot "annonce" entouré en rouge.

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Concernant le SEA, on parle d'une campagne. Cela signifie que pendant une période donnée, par exemple pendant un mois, une campagne publicitaire est mise en place pour promouvoir un produit ou un service.

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Cette campagne peut être diffusée à des dates spécifiques, comme 50 % de réduction dans tout le magasin pendant le Black Friday.

On est bien dans une dimension publicitaire et cet aspect peut dans certains cas vous aider à booster vos ventes, ou à liquider un article de votre stock.

Au-delà de l'aspect vente de produits, vous pouvez également faire de même pour les services ou la formation.

39;abonnés à votre newsletter?

Comment mettre en place une campagne SEA?

Étape 1 Objectifs

Tout d'abord, il faut définir les objectifs de la campagne : quels sont les buts? Est-il possible d'anticiper les résultats attendus? Souhaitez-vous plus d'abonnés à votre newsletter? Vous souhaitez augmenter vos ventes ou simplement augmenter la visibilité de votre marque ou sa notoriété?

Étape 2 Audiences

Ensuite, il faudra cibler le public ou les publics. Lors de la mise en place d'une campagne SEA, il est important de toucher les bonnes personnes pour obtenir les bons résultats au bon moment, même dans un lieu précis. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir des séances de Spa dans votre centre de beauté et que vous êtes situé à Grenoble, vous devez cibler le public grenoblois. Mener une campagne SEA sur toute la France ne vous permettra pas de bénéficier d'un retour sur investissement satisfaisant.

Seo Balise Title

Les personnes éloignées ne pourront pas venir…

Pensez également à la langue et traduisez éventuellement votre annonce si vous ciblez un pays en plus de la France!

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Sur quel créneau horaire placez-vous votre annonce ?

N'oubliez pas que votre cible utilise un ordinateur, une tablette ou un smartphone! Adaptez votre annonce à l'âge que vous ciblez. Par exemple, les jeunes seront enclins à utiliser leur smartphone tandis que le public de plus de 50 ans sera certainement sur l'ordinateur…

Étape 3 Budgétisation

Comme toute publicité, le SEA a un coût! Pour cela, établissez au préalable un budget pour la campagne. Ce budget doit être préparé à la fois pour le coût quotidien et pour le coût total, car vous paierez pour tous les clics sur vos annonces.

Étape 4 Mots-clés

C'est l'étape la plus importante de votre campagne car selon la sélection de mots-clés, votre campagne aura plus ou moins de succès. Bien choisir les mots clés nécessaires au bon fonctionnement de votre campagne SEA est d'une importance cruciale.

Étape 5 Gestion des mots clés

Lorsque vous faites du SEA, il est important de bien gérer vos mots-clés par rapport à la stratégie choisie pour former des groupes d'annonces. Vous pouvez classer vos mots-clés par thèmes, par type de produit ou par type de services.

A ce stade, il est important de regrouper ces mots clés afin de bien les répartir dans les annonces ou de mettre en avant une annonce plutôt qu'une autre. Peut-être aurez-vous besoin, dans votre gestion des mots clés, d'en exclure certains afin d'éviter la concurrence entre les annonces.

Étape 6 Écrire

Il est maintenant temps de rédiger votre annonce, qui doit fournir le plus d'informations possible. Pensez à vérifier la simplicité et l'efficacité de votre appel à l'action. Assurez-vous de vérifier la page de destination de cet appel à l'action et vérifiez son état. Contient-il des liens morts? Cette page présente-t-elle des défauts ? Corrigez tout ce qui pourrait interférer avec l'action que votre cible doit effectuer. Pour cela il existe des outils tels que Screaming Frog SEO Spider ou SEMRush.

Étape 6 Enchères

Une fois que vous avez rédigé votre annonce, passons à la définition de vos enchères.

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Cette action vous permettra de visualiser la concurrence entre vos annonces. Les enchères sont à définir en fonction des objectifs, de la qualité de vos mots clés, de votre offre mais aussi de la concurrence. Inutile de parier sur la première place et de participer à la création d'une surenchère, ce serait contre-productif. Mieux vaut miser sur les deuxièmes places en contrôlant son enchère maximum pour éviter d'être en concurrence avec d'autres annonceurs.

Mon conseil pour tirer le meilleur parti de votre campagne : travaillez le niveau de qualité!

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Plus le niveau de qualité de votre annonce est élevé, plus le CPC sera faible.

L'efficacité d'une annonce ne dépend pas seulement de votre enchère, mais elle prend également en compte le niveau de qualité.

Étape 7 Test A/B

Si vous avez plusieurs annonces, planifiez-les pour obtenir suffisamment de données. Après analyse, ces données vous permettront d'affiner votre campagne.

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Étape 8 Optimisation

Oui, après avoir réalisé votre test A/B, il peut être nécessaire d'optimiser vos campagnes, toujours avec le même objectif : booster son efficacité.

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Avantage et inconvénient de SEA

Une campagne très bien menée peut augmenter votre notoriété, vous permettre de vendre plus rapidement vos produits ou services. Selon la taille de votre entreprise ou votre statut professionnel, gardez à l'esprit que le SEA peut être un canal pour obtenir de nouveaux clients.

Le Référencement Naturel Seo

Bien souvent le SEA peut être complémentaire au SEO mais comprenez que c'est payant et qu'il coûtera bien plus cher qu'un référencement SEO.

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De plus, gardez à l'esprit que le SEA n'est pas une solution permanente car une fois votre campagne terminée, vous n'apparaissez plus dans les résultats de recherche.

Contenu Seo Définition

L'influence du SEO et du SEA

Après avoir lu cet article vous vous posez peut-être la question : vaut-il mieux faire du SEO ou vaut-il mieux faire du SEA?

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Je pense qu'il n'y a pas de réponse prédéterminée. Comme je le dis, tout dépend de votre activité, de votre cible, de vos objectifs. De nombreux facteurs peuvent vous aider à déterminer une stratégie.

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Le SEO et le SEA nécessitent un subtil mélange entre un SEO travaillé annuellement et un SEA réalisé pour des opérations extrêmement bien ciblées.

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Au fil du temps et en fonction de votre activité et de votre stratégie, une campagne SEA peut influencer indirectement votre résultat SEO. En effet, en rendant le trafic plus volumineux pendant la campagne, cela donnera à Google des indices de pertinence de vos mots clés. Un autre avantage sera le taux de rebond qui est généralement beaucoup plus faible lors de l'exécution d'une campagne. Parce que nous ciblons l'audience de la campagne, ce qui vous donne des visiteurs de meilleure qualité.

Dans tous les cas, ne perdez pas de vue que le SEO et le SEA visent à attirer des prospects, à générer du trafic qualifié sur votre site et, mieux encore, à acquérir des clients sur le long terme.

Si vous le souhaitez pour votre stratégie de référencement, je vous propose d'auditer votre site web.

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Demandez un AUDIT!

En conclusion de cet article "La vérité sur le SEO et le SEA"

Vous en savez maintenant beaucoup plus pour augmenter la visibilité de votre site et améliorer son taux de conversion de pages. Gardez toujours à l'esprit qu'un site Web est une entité vivante au-delà de la technologie, des algorithmes, des méthodes et des processus. Rien n'est figé. Il y a 30 ans, le SEO et le SEA n'existaient pas…

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement naturel ou faire une campagne Google Adwords, je vous invite à me contacter pour réfléchir ensemble à votre stratégie et vos objectifs.

S'il reste des questions, je vous invite à les poser dans les commentaires. Vous pouvez aussi partager vos idées et plus simplement donner votre avis.