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Le récapitulatif : comment optimiser les balises de page ?

Chaque page importante de votre site doit être correctement étiquetée pour être bien comprise et bien classée par Google sur vos principaux mots-clés. C'est ce qu'on appelle le " SEO on-page ".

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Attention aux "points chauds"

Avez-vous listé vos 5 à 60 mots clés principaux? Avez-vous créé une page pour chaque mot-clé prioritaire ? Parfait, vous avez fait le plus dur, il ne vous reste plus qu'à le mettre en valeur correctement pour que les moteurs de recherche identifient vos mots clés comme les éléments essentiels de vos pages.

Ci-dessous un exemple de choix de mots clés avec 1 mot clé principal par page (= 1 mot clé principal différent et unique pour chacune des pages importantes de votre site) :

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Lorsque Google explore une page de votre site, il cherche à identifier le contenu le plus important.

Ce contenu est celui qui se trouve dans les « hot zones » de la page, qui sont au nombre de 4 : l'URL, les éléments Hn, les métadonnées, et la balise Alt des images. Étudions ces éléments un par un.

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1 : URL

L'URL désigne l'adresse exacte de votre page sur le web. Il commence par http:// et se trouve dans la barre principale du navigateur Web.

Par exemple, l'URL de la page de cet article que vous êtes en train de lire est : https://optimiz.me/optimisation-balises-seo/

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Lorsque vous créez une page, vous lui attribuez une URL, qui commence par le nom de domaine de votre site, suivi d'un certain nombre de mots qui doivent être aussi descriptifs que possible du contenu de la page et doivent contenir les mots-clés principales.

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Ci-dessous l'url est : optimiz.me/you-have-been-sanctioned-by-google-penguin/

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Imaginez que vous vendiez du matériel scolaire sous la marque fictive « Scolair ». Voici un exemple de mauvaises et de bonnes URL.

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URL erronée : http://www.scolair.fr/page1

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Bonne URL : http:///www.scolair.fr/achat-fourniture-scolaires-pas-cher

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La bonne URL renseigne le moteur de recherche : elle indique qu'il s'agit de "fournitures scolaires pas chères". La mauvaise URL ne donne aucune information sur le contenu de la page : elle n'est donc pas optimisée pour le référencement.

2 : Métadonnées

Les métadonnées sont des balises contenues dans le code HTML de vos pages. Les deux seules qui ont un impact sur le référencement sont la balise de titre et les métadonnées de description.

Si vous ne savez pas comment les éditer, demandez à votre webmaster de vous montrer : en général, vous pouvez les écrire depuis une interface très simple d'utilisation.

Vous pouvez également utiliser Optimiz.me, car le logiciel vous indique pas à pas comment modifier vos balises quel que soit le CMS que vous utilisez, à condition qu'il fasse partie de la liste des CMS que le logiciel connaît (nous couvrons 80% du marché ). Le CMS fait référence au logiciel que vous utilisez pour modifier votre site.

Balise de titre

La balise Title est le texte qui apparaît lorsque vous faites une recherche sur Google : c'est ce que vous lisez pour choisir entre plusieurs résultats proposés par le moteur de recherche lorsque vous avez tapé une requête, et sur lequel vous cliquez pour accéder à une page.

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La balise Title est très importante car les mots-clés qu'elle contient sont considérés par Google comme descriptifs du contenu de la page, et pris en compte dans le calcul du classement des pages.

Attention toutefois : la balise en question doit à la fois comporter un ou plusieurs mots clés importants ET donner envie à l'internaute de cliquer pour découvrir le contenu de la page. Vous ne pouvez donc pas résumer votre balise comme une succession de mots-clés sans queue ni tête.

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Exemple d'une "bonne" balise de titre : Voyage en Ecosse : Forfaits vacances tout compris.

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Ici, les mots clefs importants « séjours, vacances et voyages » sont inclus dans le titre. Ici, les mots clefs importants « séjours, vacances et voyages » sont inclus dans le titre.Here, the important keywords "stays, holidays and travels" are included in the title. Ici, les mots-clés importants "séjours, vacances et voyages" sont inclus dans le titre. De plus, l'internaute a toutes les infos essentielles : il sait que la page parle de séjours tout compris en Écosse. De plus, l'internaute a toutes les infos essentielles : il sait que la page parle de séjours tout compris en Écosse. In addition, the Internet user has all the essential information: he knows that the page talks about all-inclusive stays in Scotland. De plus, l'internaute dispose de toutes les informations essentielles : il sait que la page parle de séjours tout compris en Ecosse.

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Exemple d'une "mauvaise" balise de titre : Page d'accueil du site Scotland-travel

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Les mots-clefs importants n'apparaissent pas et le terme de « page d'accueil » n'est pas descriptif du contenu de la page. Les mots-clefs importants n'apparaissent pas et le terme de « page d'accueil » n'est pas descriptif du contenu de la page. Important keywords do not appear and the term "home page" is not descriptive of the content of the page. Les mots clés importants n'apparaissent pas et le terme "page d'accueil" n'est pas descriptif du contenu de la page.

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Description de la balise de métadonnées

Les métadonnées de description s'affichent sous la balise de titre. Son contenu n'est pas pris en compte par Google pour classer les résultats. En revanche, les internautes lisent cette description pour choisir sur quel résultat cliquer parmi les propositions de Google.

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Si votre outil de site (CMS) est WordPress (comme c'est le cas pour notre site Optimiz), vous pouvez installer gratuitement un plugin « Yoast SEO » qui vous propose un récapitulatif des balises à vérifier sur le site : Title SEO (c'est le Balise de titre) et Métadescription.

Ci-dessous l'exemple avec la page que vous lisez :

Notez que le contenu de la balise meta-description n'apparaît pas dans la page elle-même : il n'apparaît que dans les résultats de recherche.

3 : balises Hn

Imaginez que vous rédigez une brochure papier pour vos clients. Vous utiliserez probablement différentes polices, couleurs et tailles de caractères pour mettre en évidence les différents titres.

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Un moteur de recherche, en parcourant votre page, ne peut pas visualiser ces titres comme le ferait un être humain, et ainsi se rendre compte de la hiérarchie que vous avez établie entre un contenu important et structurant et des paragraphes simples.

Une personne voit cela : les titres, les couleurs,… et parvient à comprendre à partir de ces informations les éléments importants. Par exemple, ci-dessous on voit « Camp d'été magique : fais ton show! » qui est un titre et des niveaux de sous-titres « Un camp d'été magique avec vitacolo » puis « On fait quoi d'un séjour magique? ».

Vous remarquerez également que ces sous-titres contiennent des mots clés dérivés du mot principal.

Du coup, Google s'appuie sur une balise située dans le code HTML pour connaître les différents niveaux de titres. Les titres de niveau 1 sont étiquetés H1, Niveau 2, H2 et ainsi de suite. Nous conseillons de mettre en place une seule balise H1 par page. Généralement, c'est le titre de l'article qui porte cette balise. Ensuite, les différents sous-titres portent la balise H2. Les sous-sous-titres portent la balise H3 etc…

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Dans le code source, les balises H sont marquées comme ci-dessous avec le h1 "Camp d'été magique : faites votre show!"

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Encore une fois, si vous ne savez pas comment attribuer ces balises, appelez votre webmaster ou Optimiz.me

4 : Altérations d'image

Une image ne peut pas être comprise par Google : car Google ne lit que le texte (= mots).

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Donc si vous mettez en ligne la photo d'un chien, le moteur de recherche ne sait pas que c'est votre chien préféré… Il faut donc le dire. Là encore, il y a un élément caché dans le code HTML : l'attribut Alt, qui permet de décrire chaque image aux moteurs de recherche.

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Dans l'outil de site WordPress, la balise alt à remplir est identifiée comme "Alt Text":

Dans le code source de la page "Horse riding colonie", l'alt d'une image que nous prenons pour exemple est "Horse riding contest".

Ces mots illustrent l'image suivante : et permettent à Google de savoir ce que contient cette photo (qu'il ne peut pas lire). Ce sont aussi les mots qui apparaissent visuellement avec une info-bulle (petit cadre gris qui apparaît sur l'image lorsqu'on passe dessus avec la souris de l'ordinateur).

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Ici, les mots décrivant l'image sont "Concours d'équitation" ; cela aurait également pu être "enfant chevauchant un obstacle de saut d'obstacles" ou "surmontant un obstacle en roulant" ou "jeune d'un camp d'équitation apprenant le saut d'obstacles équestre".

Le petit plus : la mise en avant des mots-clés

Vous pouvez également mettre en évidence des mots importants en les mettant en gras ou en les plaçant près du haut de la page. Google les considérera comme plus importants que le reste du contenu, ce qui peut avoir un léger impact sur le classement de votre page sur certaines requêtes.