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Le SEO vocal, l'avenir du SEO?

Les moteurs de recherche évoluent et visent à devenir des moteurs de réponse. Naturellement, les sites web doivent suivre cette évolution, notamment à travers un référencement plus développé, pour augmenter son trafic et ses performances.

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Les recherches vocales sont l'un des éléments clés de cette transformation, c'est pourquoi vous devez désormais inclure le référencement vocal dans vos stratégies de référencement. En effet, ce nouvel aspect du référencement naturel est indispensable pour que Google devienne un moteur de réponse.

Qu'est-ce que c'est?

Le référencement vocal concerne le référencement organique cohérent avec les recherches vocales des utilisateurs.

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Comscore estimait en 2019 que d'ici fin 2020, l'utilisation de ces assistants vocaux représenterait 50% des recherches. Un objectif atteignable, puisque Social Media Today affirme que près de 50% des internautes américains utilisent la recherche vocale pour effectuer des achats.

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Comment adapter son contenu au Voice SEO?

Il est donc important d'adapter dès maintenant vos contenus au référencement vocal, c'est-à-direprendre en compte le fait que le contenu sera sûrement lu par un assistant vocal. Voici quelques conseils pour améliorer le contenu d'une stratégie de référencement vocal.

Des réponses simples et concises

Votre contenu doit simplement répondre aux recherches des utilisateurs. La grande majorité des recherches vocales sont formulées sous forme de questions. Il faut donc prévoir des textes conversationnels courts qui répondent aux requêtes, car selon Backlinko, les assistants vocaux lisent en moyenne des textes de 29 mots pour répondre aux recherches.

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Nous insistons sur le côté relationnel, car les utilisateurs ont largement l'impression de parler à une personne réelle lorsqu'ils parlent à un assistant vocal. Il est donc important d'apporter des réponses simples à comprendre et adaptées à l'écoute.

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Répondre directement via des données structurées

Les données structurées vous permettront de donner des réponses plus directes, elles seront mieux comprises par les moteurs de recherche. En effet, ils utilisent un vocabulaire précis pour être bien assimilés par Google. La plateforme fournit un support pour la création de données structurées sur son support.

S'ils sont bien intégrés, Google pourra afficher ces données dans le Knowledge Graph, la base de données utilisée par Google, constituée d'informations classées par champs sémantiques. Cet outil est principalement utilisé par le moteur de recherche pour répondre aux requêtes vocales.

Démarquez-vous avec les extraits optimisés

Les Optimized Snippets ou Featured Snippets vous permettent de mettre en avant votre contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs, grâce au cadre dédié en position 0 sur la page de résultat de recherche.

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La mise en œuvre de données structurées, discutée ci-dessus, est un moyen d'obtenir des extraits de code, tels que des images, des listes, des FAQ, etc.

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Un site plus rapide, des réponses plus rapides

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, ils attendent une réponse sans délai. Pour répondre à ce besoin, le site doit donc être optimisé pour ne pas retarder le chargement, à cause d'images trop lourdes par exemple. De cette façon, les pages seront analysées beaucoup plus rapidement par les robots, vous aurez donc plus de chances d'augmenter votre trafic.

Le Voice SEO n'est pas la révolution des moteurs de recherche annoncée il y a quelques années, mais c'est un levier très intéressant, il est donc important de le prendre en compte dans les stratégies de contenu. La réponse vocale est avant tout une concurrence importante pour les sites web, car l'internaute n'aura qu'une seule et unique réponse, contrairement à la recherche classique et ses plusieurs pages de résultats.