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Les différences entre SEO et SEA

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SEO et SEA sont deux acronymes utilisés en marketing digital pour se positionner parmi les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google.

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SEO est l'abréviation de Search Engine Optimization. Il est basé sur les algorithmes de Google qui trouvent et classent les pages optimales pour l'utilisateur qui correspondent aux mots-clés d'une recherche organique sur le moteur de recherche. Les URL apparaissent dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP) entre la première et la dixième position.

SEA est l'abréviation de Search Engine Advertising pour apparaître dans les SERPs. Dans le cas de Google, les annonces payantes sont affichées en haut et en bas des SERP, le terme "annonce". Les annonces payantes sur Google apparaissent avant les résultats organiques, elles seront donc toujours la première chose que l'utilisateur verra.

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Bénéfices à long terme versus résultats immédiats

Le référencement est un processus à long terme et vous ne pouvez pas vous attendre à des résultats du jour au lendemain.

Pour être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, il faut beaucoup de temps pour optimiser un site Web.

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Dans une certaine mesure, cela dépend aussi de ce que font vos concurrents, qui essaient probablement d'améliorer leur position avec vous.

Au contraire, si vous travaillez longtemps sur le référencement, vous en récolterez les fruits car vous pourrez garder votre site Web en tête des résultats de recherche pendant longtemps.

Avec SEA, le positionnement est quasi instantané. Une fois vos annonces approuvées, elles commenceront à apparaître en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots clés pertinents.

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Par conséquent, le nombre de clics et le trafic vers votre site Web augmenteront. Par conséquent, l'augmentation du trafic ne dure que jusqu'à ce que vous cessiez de payer pour les publicités.

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L'analyse des résultats

Les résultats des stratégies SEO doivent être mesurés.

Pour le référencement, il est recommandé d'utiliser un outil de suivi des mots-clés sur lesquels vous travaillez. Cela vous permettra de voir si le travail que vous faites a un impact sur le classement de votre site Web.

SEA, en revanche, vous permet de savoir exactement combien vous avez dépensé et combien de clics (et de conversions) vous avez générés.

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Le retour sur investissement (ROI) est rapidement et facilement mesuré.

De plus, le nombre d'annonces affichées est limité et les vôtres peuvent ne pas être affichées car d'autres sociétés sont également en concurrence pour afficher leurs annonces dans les mots clés pertinents.

Coût

Si un site Web a une base technique solide et opère dans une industrie peu compétitive, le référencement peut ne pas être trop cher, tant que vous y mettez du temps.

En écrivant des articles et en recherchant des liens externes, vous pouvez améliorer votre classement.

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Cependant, pour obtenir des mots-clés stratégiques, plus compétitifs ou pour mieux prendre en compte les changements d'algorithmes de Google, il faudra fournir plus d'efforts.

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il peut être nécessaire de faire appel à une agence de référencement pour vous aider à atteindre vos objectifs.

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Le budget de la stratégie de référencement peut augmenter considérablement en fonction de la concurrence sur des mots-clés spécifiques et de l'effort requis pour se classer au-dessus.

Contrairement au SEO, lorsque vous lancez une campagne SEA, vous devez définir un budget. Les prix des annonces sont gérés par enchères. Il s'exprime en coût par clic (CPC) et varie selon le sujet et le niveau de concurrence pour le mot-clé.

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S'il est vrai que l'on peut démarrer une campagne avec quelques euros par mois, le budget alloué peut augmenter rapidement en fonction des objectifs et de la concurrence.

Il peut facilement atteindre plusieurs dizaines d'euros par jour selon le secteur d'activité.

Des outils tels que Google Adwords sont relativement faciles à utiliser, mais les campagnes doivent encore être optimisées.

Le modèle d'acquisition de sites implique une forte dépendance à la régie publicitaire et nécessite un investissement financier permanent. Vous êtes en concurrence avec de nombreux annonceurs et il y a encore moins de place que lorsqu'il s'agit de SEO.

L'un des avantages de confier Google Adwords à des professionnels est qu'ils peuvent vous aider à maximiser le potentiel de votre campagne payante pour améliorer les performances de vos annonces.

Positionnement garanti sur les moteurs de recherche

Le référencement n'offre aucune garantie de classement. Personne ne peut garantir un positionnement à 100% sur les mots-clés.

Pour ce type de référencement, il ne sera pas toujours possible d'apparaître en première position si la concurrence sur les mots clés est forte.

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Une bonne stratégie de référencement passe donc par une sélection correcte des mots clés qui sont à votre portée.

Le SEA offre une plus grande garantie de résultats que le SEO. Si vous payez le bon montant, vous obtiendrez une visibilité pour le mot-clé que vous avez choisi.