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Olivier Andrieu (Abondance) : La recherche universelle peut bousculer les positionnements

Recherche universelle, pagerank, réseaux sociaux, landing page, Olivier Andrieu, spécialiste SEO, revient sur les grands enjeux du succès sur les moteurs de recherche.

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Recherche universelle : est-ce une opportunité d'optimisation pour vous? Bonne question. La recherche universelle consiste, pour Google, à afficher des résultats issus de diverses bases de données : images, vidéo, actualités, etc. C'est une opportunité, donc si l'on pense au « multimédia », son référencement.

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La recherche universelle nécessite, aujourd'hui, d'optimiser ses images et ses vidéos, de réfléchir à son référencement sur Google Maps, et sur Google News. Dans ce contexte, c'est une opportunité. Si on ne pense qu'au "web", cela peut poser pas mal de problèmes…

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Les réseaux sociaux comme nouvel outil d'optimisation et dernière tendance SEO : qu'en pensez-vous?La notion de réseau social est assez floue… Je dirais que l'utilisation de digg-like comme Digg, Wikio, Scoopeo, etc., peut vraiment être un plus en terme de SEO, netlinking, etc. Le réseau social lui-même ( Facebook, Linkedin, etc.) peuvent être très prometteurs en termes d'apport de trafic direct, mais peut-être moins en termes de référencement naturel…

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D'autre part, je crois fortement au réseau social dans la recherche d'informations avec des projets comme Wikia search. L'avenir nous dira si ça marche, mais je trouve l'idée géniale…

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Les règles du moteur ne sont pas toutes les mêmes. Comment s'assurer que votre site est conforme pour chaque moteur? Les règles sont souvent très similaires d'un moteur à l'autre. Je pense qu'en suivant celles de Google, qui à mon avis sont les plus explicites, on n'a aucun problème avec les autres.

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Mais j'y pense… Tout dépend de ce que vous entendez par "règles". Pour moi, ce sont des règles pour lutter contre le spam (fraude moteur)… Si vous parlez de règles d'optimisation, elles sont aussi assez proches d'un moteur à l'autre. Et aujourd'hui, en France, Google renvoie 90% du trafic moteur, donc le travail d'optimisation se voit vite je pense.

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Sinon, si Yahoo, Live ou Exalead vous intéressent – et je l'espère 😉 – il est possible de travailler sur certaines pages internes du site uniquement pour ces moteurs.

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Quels conseils pouvez-vous nous donner sur les landing pages? Comment faire une landing page efficace? Où les liens vers cette page de destination doivent-ils être insérés ? Nous sommes ici dans le domaine des liens sponsorisés. Les astuces pour faire une bonne landing page sont souvent les mêmes que celles pour optimiser une page pour le SEO. Avant tout : une bonne homogénéité du 'title', de la balise meta description, du titre éditorial (H1) et du texte visible, avec une bonne réputation (texte des liens entrants sur la page explicite par rapport à son contenu).

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C'est un peu court, désolé, mais le format du chat demande des réponses assez courtes. Pas facile sur un sujet aussi vaste.

Peut-on encore espérer se positionner sur des demandes ultra compétitives? OUI 😉 C'est en fait surtout une question de temps. Optimiser votre site peut suffire à de nombreuses demandes tant qu'elles ne sont pas trop compétitives. Dès que les mots-clés deviennent très compétitifs, il faut du temps pour obtenir de "bons" liens entrants qui vont booster le positionnement.

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Donc, parfois, cela peut prendre un an ou deux. Mais la recherche universelle peut bouleverser cela. Sur une requête comme "hôtel strasbourg" par exemple : il y a 3 liens sponsorisés + un insert "google maps" qui envoient le premier lien assez loin dans le référencement naturel, ce qui pose un vrai souci.

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Avec une définition d'écran "classique", aucun lien "naturel" n'est visible sans passer par l'ascenseur, ce qui fragilise fortement la visibilité. Mais si on ne tient compte que de la visibilité "référencement naturel", oui, j'aurais tendance à dire que tout est possible… avec le temps

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Comment linkbait? Linkbaiting = contenu qui attire des liens. Question assez large, mais je dirais que l'essentiel est de faire du contenu de qualité et du contenu "on va en parler" : scoops, coups de gueule, traduction d'articles anglais intéressants, etc., puis de le soumettre sur digg-like et aux "leaders d'opinion influents" du domaine qui en parleront sur leur blog/site. En bref, amorcez la pompe de liaison. Créez également un flux RSS. Si le contenu est bon, tout s'enchaîne normalement par la suite.

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Quelles sont les techniques de référencement couramment utilisées actuellement susceptibles de faire l'objet d'un blacklistage dans un futur proche? On oublie les pages satellites, c'est désormais chose du passé. On pourrait citer pas mal de choses : les contenus cachés et les liens me semblent être les premières choses à ne pas faire. Le "paid linking" ou le fait d'acheter des liens pour influencer le pagerank aussi. En fait, c'est avant tout une question de bon sens : dès que vous voulez "passer la frontière", vous vous exposez à des sanctions.

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Le mieux est de ne pas s'imaginer plus fort que les ingénieurs de Google, car la plupart du temps, le spam est détecté par le moteur sur dénonciation de vos concurrents. Il y a des milliers de choses à faire de manière propre, juste et honnête avant d'essayer d'être « limite ». Pour ma part, je pense que si nous sommes pénalisés par Google, nous savons la plupart du temps pourquoi. Alors, optimisons nos pages sans sur-optimiser et tout ira bien.

39;est plus vraiment lue par les moteurs.

Est-ce toujours intéressant et efficace de travailler sur la balise keyword? Beaucoup de choses à dire à ce sujet. La balise keywords n'est plus vraiment lue par les moteurs. Vous pouvez donc vous en passer, sauf éventuellement si votre page comporte très peu de texte (exemple d'une page 100% Flash par exemple). Dans ce cas, on peut penser qu'il a une utilité. Sinon, d'accord.

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Dans tous les cas, ne le laissez dans vos pages que si les mots clés qu'il contient sont en parfaite adéquation avec le contenu de la page. S'il n'est pas conforme à l'éditorial, mieux vaut le supprimer. Une chose à ne pas faire par exemple : insérer une balise meta keywords identique sur toutes vos pages. Pas bon.

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Mais c'est vrai qu'aujourd'hui, le référencement ne se base plus sur le contenu de cette balise.

Vaut-il mieux avoir plusieurs sous-domaines ou mini-sites? Aujourd'hui, un sous-domaine (toto.votresite.com) équivaut à un minisite (www.toto-votresite.com) pour les moteurs de recherche. Ce sont deux sites différents. Il y a eu un débat récent selon lequel Google ne peut plus considérer les sous-domaines comme des sites à part entière. Mais Matt Cutts (de Google) est revenu sur le sujet plus tard pour dire que c'est toujours le cas.

En revanche, Google sait très bien que certains abusent de la technique des sous-domaines pour augmenter leur visibilité. Et demain? Dur à dire.

Qu'en est-il du flux de confiance ? Est-ce que ça vaut le coup? Flux de confiance = référencement payant = payant pour avoir la garantie d'indexation de ses pages par les moteurs. A noter que le référencement payant n'a rien à voir avec les liens sponsorisés, comme trop de gens le pensent.

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Pour moi, un flux de confiance signifie payer des moteurs pour faire leur travail. Indexer les pages et les mettre à jour dans leur index. Yahoo et Voila/Orange proposent ce type d'offre. Pas Google. J'avoue que le retour sur investissement de ce type de service ne m'est pas évident. D'ailleurs, plusieurs moteurs qui proposaient ces offres se sont arrêtés.

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Personnellement, pour être honnête, je n'en vois pas vraiment l'intérêt pour 95% des sites. Restent 5% des sites qui ont un gros catalogue et une forte volonté d'être indexés (sans garantie de positionnement) sur Yahoo et le tour est joué. Ceux-ci peuvent être intéressés.

Alors qu'est-ce que le référencement payant? Il s'agit du flux de confiance, ou de l'inclusion payante, ou du flux XML sous ses autres surnoms. C'est-à-dire payer pour avoir une garantie d'indexation et de fraîcheur de ses pages dans les index des moteurs.

Le pagerank doit-il être pris en compte ou non? Excellente (et bonne) question. Pour moi, il y a deux PR (PageRank) : – celui qui est vraiment utilisé par Google dans son algorithme de pertinence. Il est mis à jour quotidiennement et n'est pas une note comprise entre 0 et 10 (certes beaucoup plus précise). Mais nous ne le connaissons pas (si nous ne travaillons pas chez Google). – et celle qui s'affiche dans la Googlebar, mise à jour environ tous les trimestres et qui, à mon sens, sert à la communication de Google, pour dire "on a inventé les RP" (ce qui n'est pas faux, attention…), ou pour pénaliser, de manière purement visuelle, certains sites qui « vont trop loin ». Une façon de "tapoter sur les doigts" de certains webmasters en supprimant des points PR visibles, sans vraiment influencer leur positionnement.

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Donc pour moi, me lever tous les matins pour regarder les relations publiques de votre page d'accueil avec mon cœur battant est une lutte inutile. La seule utilité que je vois pour cette info est qu'elle peut donner une idée de la popularité d'une page pour obtenir un backlink. Alors, intéressez-vous au PR de vos backlinks, pourquoi pas, mais le vôtre, bla bla bla.

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Existe-t-il des astuces pour se positionner localement? Pas une question facile, car elle peut conduire à plusieurs réponses. Mais je pense qu'il faut jouer sur les requêtes contenant des noms géographiques comme "hotel strasbourg", "bar marseille", "restaurant nantes pas cher", etc.

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Les noms de lieux doivent donc faire partie intégrante de la stratégie de recherche de mots-clés "long tail head" (la longue traîne est un sujet passionnant à suivre en ce moment). Ensuite, regardez bien comment Google Maps intègre les noms des entreprises locales dans sa rubrique « entreprise », et référez-vous-y.

Sinon, il existe encore des liens sponsorisés qui permettent un ciblage géographique assez fin et qui peuvent être utilisés de manière complémentaire au référencement naturel.

Google s'entoure de mystères : sandbox, pagerank, googledance… comment savoir ce qui existe ou pas? Lisez les bons sites 😉 Je parle bien sûr du Journal du Net 😉 et d'autres. Non, sérieusement, je pense que ce sont plutôt les webmasters qui entourent Google de mystères. Et Google ne veut pas dévoiler ses secrets et ses mystères, ce qui est assez logique. De plus, je suis convaincu que Google aime faire parler de lui. Il réfute certaines affirmations si elles portent atteinte à sa réputation, mais sinon il le laisse dire. Quand on parle de lui, on ne parle pas des autres. c'est exactement ce que nous faisons…

Que pensez-vous du possible rachat de Yahoo par Microsoft? Pensez-vous déjà que cela arrivera? Si oui, avec quelles conséquences sur le SEO? Je pense que nous sommes passés de l'état de "possible" à celui de "probable". Cela signifie certainement qu'il n'y aura qu'une seule technologie de recherche (celle de Yahoo sûrement) là où il y en avait deux.

Mais ce n'est pas ce qui va grignoter des parts de marché à Google. Je n'y crois pas. Pour moi, le seul scénario possible pour contrer Google est le rachat d'une start-up innovante (Wikia? Cuill? Blekko? Hakia? Une autre?) par le couple Yahoo-Microsoft qui aura les épaules assez larges pour tenter de contrer Google avec de nouvelles techno innovante.

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Une start-up seule aura du mal à contrer Google « sans moyens », mais avec le soutien de Yahoo et Microsoft, pourquoi pas?

Une nouvelle association SEO vient d'être créée. Qu'en penses-tu?Vous n'avez pas postulé en tant que membre? Je n'ai pas postulé car j'ai oublié, je le ferai. Je n'ai pas postulé au cabinet car "lieu pour les jeunes", mais c'est avec plaisir que je donnerai un coup de main à l'occasion. Toute association est bonne à prendre et je pense que celle-ci est bien née (autour d'un verre de bière, c'est un bon baptême). Je serai donc un membre actif si mon emploi du temps chargé me le permet. Avec plaisir!

Enfin, aujourd'hui, un bon praticien SEO est-il plutôt un webmaster astucieux ou un architecte de site accompli? Quel profil dois-je recruter? Un bon SEO doit avoir plusieurs casquettes. Une vision "serveur" pour bien configurer Apache ou autre par exemple (htaccess, réécriture d'url, redirections, etc.), une bonne vision HTML bien sûr, mais aussi une vision quasi "journalistique" pour travailler sur le contenu éditorial et son optimisation.

Honnêtement, je ne crois pas aux "trucs" SEO. Il y a des règles, qui reposent sur la méthodologie et le bon sens, à mettre en place. Il faut avant tout un profil plein de méthodologie et de rigueur, cela me semble le plus important.

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Sans indiscrétion, combien d'exemplaires avez-vous vendu de votre dernier livre? La version PDF, environ 3 500 à 4 000 depuis septembre 2006. La version papier est en magasin depuis janvier 2008 et je n'ai aucune idée des ventes, mais j'ai récemment reçu un mail de l'éditeur qui semblait très content. Mais il faut attendre les retours et les éventuels invendus (je n'y crois pas 😉

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Comment voyez-vous le métier du SEO dans 10 ans? La mienne, à Tahiti pêchant le poisson et les perles. Non, sans blague, je crois beaucoup à la notion de conseil, de contrôle et d'audit. Je pense qu'il est impossible d'externaliser à 100% le référencement d'un site. Il est également difficile de l'intérioriser à 100%.

Ainsi le référencement s'oriente de plus en plus vers des missions de conseil sur la façon dont le client, éditeur du site, doit optimiser ses pages. Audit technique et d'optimisation, conseils, suivi du trafic généré et retour sur investissement. Attention aussi. Ce sont pour moi les missions du SEO d'aujourd'hui et de demain. Mais 10 ans, c'est de la science-fiction

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Olivier Andrieu. Bonsoir à tous, bon référencement et merci à vous et au JDN pour cette discussion très intéressante!

Olivier Andrieu, 44 ans, est consultant indépendant dans le secteur Internet. Editeur du site Abondance, il a publié "Réussir son référencement web" l'an dernier. Il est également l'auteur de l'ouvrage de référence en la matière, "Créer du trafic sur votre site web", aux éditions Eyrolles. Après des débuts dans la télématique en tant qu'ingénieur, il débute dans le web en 1993.