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Olivier Andrieu, entretien SEO

La première ressource SEO francophone à ma connaissance.

Seo _ Les Bases Du Référencement Naturel Débutants Youtube

Je ne vais pas raconter ici son histoire, elle a été publiée de nombreuses fois sur le web, mais plutôt l'inviter à répondre à quelques questions.

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Bonjour Sylvain. En préambule, je suis plus le "papy" que le "pape" du référencement français (même si les papes, en général, ne sont pas toujours très frais non plus… Bref… Avant tout, j'essaie d'avoir une vision, disons, "panoramix" – pour rester dans le troisième âge -, du référencement, avec une certaine distance – privilège de l'ancienneté -, mais que la potion magique est parfois difficile à trouver)

Olivier, quels sont les principes du référencement naturel que vos clients ont le plus de mal à appréhender?

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Je pense que le concept le plus complexe pour les personnes avec qui je parle et avec qui je travaille est le fait que le référencement est au cœur même de la stratégie de site Web. On n'est plus à l'époque où l'on disait : " Voilà, notre site est en ligne, maintenant il faut le référencer!!". Quand quelqu'un parle comme ça, le projet est souvent mal parti, car l'éditeur du site reste sur une vieille idée du référencement avec des balises meta, des pages portes, etc. qui permettaient de mettre en place un référencement sans trop toucher beaucoup sur le contenu du site.

Aujourd'hui, le SEO est tellement "embarqué" et imbriqué dans le processus de création de site qu'il devient complexe de ne pas en tenir compte le plus tôt possible : pour optimiser les pages (ou les templates de pages), toutes les "bonnes" balises, bien sûr, mais aussi la structure de maillage interne et surtout (et c'est souvent ce qui est le plus difficile à faire passer), la charte éditoriale.

Faire comprendre à l'éditeur du site que le robot du moteur de recherche est un internaute comme un autre, avec son "cerveau robotique" bien sûr, et qu'il doit être présenté avec un contenu textuel lui permettant d'optimiser au mieux son analyse.

Cette réflexion n'est que très peu mise en œuvre au moment de la création du cahier des charges du site, ce qui est dommage. Du coup, les internautes sont parfois sidérés quand on leur explique qu'ils vont devoir revoir tout leur contenu pour plaire aux internautes en pensant aux moteurs de recherche.

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C'est, à mon avis, une véritable "évolution culturelle" qui n'a pas encore pris 100% en France. Mais les choses avancent doucement…

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Quels sont ceux qu'ils ont le plus de mal à mettre en pratique?

Peut-être le fait qu'aujourd'hui il est devenu très difficile de référencer un site qui n'est pas "intéressant", voire "très intéressant". Cela peut paraître bête, mais il existe tout de même une multitude de sites internet avec peu de pages, peu de contenu éditorial, créés pour être "présents sur le web", grâce aux "bobines automatiques" et pour lesquels certains demandent l'impossible en terme de référencement. Sans, de surcroît, avoir le contrôle sur le serveur et le code HTML des pages. Cela devient alors impossible…

Je crois sincèrement qu'au fil des années, la notion de « qualité du contenu proposé » est devenue incontournable. La question essentielle à se poser est selon moi : "Comment mon site peut-il répondre aux aspirations de mes clients/prospects? Quel contenu éditorial vais-je pouvoir mettre en place pour répondre à leurs interrogations, leurs aspirations, et me démarquer de la concurrence?".

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Faire un site "neutre", un simple "dépliant", est toujours intéressant pour "l'apprentissage", mais ne peut pas s'insérer dans une véritable stratégie web. D'où l'importance de mesurer le taux de conversion du trafic généré par Google et consorts…

Bref, l'ambition SEO d'un site doit se traduire par l'ambition du site lui-même. S'il y a ambiguïté entre les deux, ça ne marchera pas…

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Nous sommes toujours confrontés à cette notion du « j'ai fait (fais) mon site, le référencement va le référencer ». Et bien non!

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Il appartient également à l'éditeur du site de faire vivre le site, de proposer le plus souvent possible de nouveaux contenus, de suivre les statistiques de fréquentation générées par le moteur, de suivre les tendances des mots-clés dans ses métiers, etc.

Bref, le client doit être aussi impliqué que le SEO dans la visibilité de son site sur les moteurs de recherche. Sans ça, ça marchera très mal…

Quels sont les thèmes sur lesquels vous avez dû déployer le plus d'efforts?

Je pense notamment aux démarches de certains clients qui disent : « mon concurrent est mieux référencé que moi, comment font-ils? Bon, je ne sais pas, je n'ai pas accès à toutes les informations sur leur site et il est difficile de faire une analyse sans avoir une vision globale du site et de sa stratégie SEO…

Et en faisant cela, on risque davantage de se perdre dans des actions peu efficaces au final… Bref, je ne crois pas que se comparer aux autres soit la bonne façon d'envisager une stratégie SEO. Certes, on peut parfois "gratter" ici et là certaines informations, mais je pense qu'il est plus intéressant de se concentrer sur ce qu'on fait soi-même et comment améliorer sa propre situation plutôt que d'essayer de comprendre ce que font les autres sans avoir toutes les informations à leur disposition…

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On me dit aussi souvent "mon concurrent est placé devant moi sur la requête xyz, je veux que ça change". Mais c'est oublier que le référencement n'est pas une requête unique, mais des quantités de termes, sans parler de la notion de longue traîne, qui est essentielle. Et que, de plus, la personnalisation des résultats des moteurs fait que, de plus en plus, chaque internaute a sa propre SERP, à mots-clés et moteurs égaux. Le site en question peut donc être premier pour certains, deuxième pour un autre et 8e pour un troisième, etc.

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J'essaie, pour ma part, de faire comprendre aux personnes avec qui je travaille qu'un tableau de bord SEO doit, aujourd'hui, ne pas abandonner la notion de positionnement à 100%, mais l'utiliser en conjonction avec des KPI essentiels basés sur l'analyse du trafic généré par le moteurs : part du trafic moteur par rapport au trafic global du site, historique de ce trafic, mots-clés générateurs de trafic, analyse de la Long Tail, mesure du taux de conversion du trafic " moteurs, etc.

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En règle générale, ce n'est pas le trafic lui-même qui est intéressant, mais sa qualité. Être le premier sur un mot-clé que personne ne comprend peut satisfaire l'ego, mais c'est tout. Générer du trafic sur un mot-clé qui convertit très bien peut être bien plus efficace… Le positionnement est un moyen, mais pas une fin…

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Pourriez-vous nous donner trois mythes SEO qui ont la vie dure, et pourquoi pensez-vous ?

Aussi incroyable que cela puisse paraître, la balise meta "keywords" est encore fabuleusement présente dans les esprits. Je fais beaucoup de formation et juste pour clarifier (et aussi avoir une idée du niveau de connaissances des participants) je commence toujours par un rapide historique des moteurs de recherche, indiquant que la balise meta "keywords" n'est pas lue par Google, d'où son intérêt quasi nul pour le SEO aujourd'hui. Résultat : la moitié de la salle passe au vert à chaque fois, car elle se rend compte qu'elle remplit consciencieusement cette balise pour rien… Et ce ne sont pas des petites PME qui sont dans la salle, le plus souvent…

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« Le PageRank ne sert plus à rien » est aussi un grand classique! Et pourtant, il me paraît évident que la notion de popularité, au cœur de l'algorithme de Google, a encore de belles années devant elle! Que le PageRank ait perdu en importance par rapport à d'autres critères (tout en restant un critère essentiel), c'est possible. Que le TBPR (Toolbar PageRank) puisse bientôt disparaître de la barre d'outils de Google est envisageable (le débat est également ouvert en interne chez Google sur ce point). Que la méthode de calcul du PageRank ait évolué au fil des années est évident. Mais que la notion de popularité soit aujourd'hui négligeable dans l'algorithme de Google, cela me semble être une hérésie!!

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Troisièmement, l'importance des rubriques d'URL qui me semble trop forte aujourd'hui. Non pas que ce ne soit pas important, mais parfois certains sites limitent leur stratégie de référencement à la création d'URL "conviviales pour les moteurs de recherche". C'est très bien (surtout quand on lance un site, il ne faut pas les changer après), mais c'est aussi (très) loin d'être suffisant…

Cela dit, ce qui m'étonne le plus depuis plus de 15 ans que je fais ce métier, c'est pourquoi la plupart des web-agences n'ont pas intégré un minimum de référencement dans leur façon de faire des sites web.

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Quand je vois des sites d'institutions ou de grandes entreprises, qui coûtent des centaines de milliers d'euros, proposer des balises TITLE comme "Accueil" sur la page d'accueil, je suis sidéré. Et je caricature à peine…

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La non prise en compte des fondamentaux du référencement naturel par une majorité d'agences web (et pas des plus petites, loin de là!) reste pour moi une énigme aux côtés de Toutankhamon, Gaspard Hauser et la fin du monde le 21 Décembre 2012 peut aller s'habiller…

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A noter : heureusement, certaines web-agences ont intégré cette connaissance. Mais elles ne sont pas légion et ont souvent du mal à imposer un "vrai" discours à leurs prospects, luttant contre d'autres entreprises qui disent tout et n'importe quoi pour "avoir le client"…

Pensez-vous que Google aura les moyens de lutter contre le spam SERP qui se professionnalise?

Je crois sincèrement qu'aujourd'hui, les moyens humains mis en place par Google pour lutter contre le spam ne sont pas suffisants. Mais comment s'assurer qu'ils sont suffisants quand on voit la masse de spams que certains sont capables de générer en quelques secondes?

Le spamdexing est également comparable au spam par e-mail. Au fil du temps, certains filtres anti-spam pour les mails se sont révélés très efficaces (je pense à ceux de Gmail et Yahoo! mail). Cependant, Google ne semble pas encore avoir trouvé la formule pour freiner le spamdexing. Et je crois qu'il n'y arrivera pas sans l'aide des internautes.

Google a aujourd'hui une masse critique phénoménale d'utilisateurs qui, je pense, peut être utilisée pour signaler le spam sans craindre les "effets secondaires" et autres "dommages collatéraux" du signalement de sites Web "honnêtes" mais concurrents. Le système mis en place sur Chrome est une première réponse, peut-être un test pour Google. C'est à mon avis la voie du futur, déjà explorée par Blekko.

Autre point important à prendre en compte pour Google, la dichotomie de ses métiers avec 98% de son chiffre d'affaires issu des liens sponsorisés. Comment sanctionner le spamdexing d'un site qui serait un gros client publicitaire? Il y a là une vraie question stratégique qui n'est pas simple pour le moteur de recherche…

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Comment percevez-vous l'essor de BlackHat SEO en France et dans le monde (automatisation et industrialisation de la création de contenus et des backlinks)?

J'avoue que je n'ai pas vraiment d'avis tranché sur le "chapeau noir" car je n'ai pas vraiment de définition de ce qu'est le "chapeau noir". Le monde n'est pas noir et les règles ne sont pas toujours claires. Sommes-nous dans le Yin ou dans le Yang quand on fait ceci ou cela en SEO?

Certaines "manipulations" paraissent évidentes, d'autres moins… Je crois que c'est avant tout un "état d'esprit", un "chemin de vie" que chacun doit choisir. Autrement dit, le « bon sens » (j'habite à la campagne où cette expression prend tout son sens!) est une notion essentielle.

Voulons-nous délibérément tricher pour pousser Google dans ses derniers retranchements, quelle qu'en soit l'issue? Pourquoi pas, mais est-il possible, dans ce cas, d'en faire une activité rémunérée et d'avoir des clients à qui proposer ce type de service dans ce cas? Cela me semble complexe…

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Si l'on a avant tout la vision d'offrir un contenu de qualité à l'internaute, telle ou telle pratique peut-elle être qualifiée de "chapeau noir"? Cela peut certes être envisagé au cas par cas… Mais on ne peut donner de leçon à personne, c'est pour moi devant vous un choix personnel qu'il faut ensuite assumer quoi qu'il arrive… Après, c'est C'est clair que certains sites, AMF ou fermes de contenu, ne sont faits que dans le but de se positionner dans Google et de faire fonctionner le tiroir-caisse derrière eux. Le « bon sens », ici, indique clairement qu'il faut choisir son camp…

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Quels conseils donneriez-vous à un SEO déjà aguerri?

A lire et relire cette phrase de Socrate : " Je ne sais qu'une chose, c'est que je ne sais rien "

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Pour moi, notre métier est un éternel questionnement. Certains qui ont des idées bien arrêtées sur certains points (je lis pas mal de blogs en français sur le SEO…) me surprennent toujours… Le référencement naturel est une belle école d'humilité et de modestie… Ou devrait l'être…

Avez-vous une anecdote inédite à nous raconter sur vos expériences et tentatives de positionnement de votre site?

Oui, sur le mot-clé « référencement », qui n'est pas une expression que je cible particulièrement (je ne travaille que sur la base du bouche à oreille dans le cadre de mon métier).

Pourquoi Référencer Son Site

Un jour, lors d'une formation, je tape le mot clé "référencement" sur Google. Et là, surprise, le site Abondance.com apparaît en troisième position! Étonnante! Je me dis que les stagiaires doivent être super impressionnés de voir le site de leur formateur sur le podium pour un mot clé plus que compétitif en SEO!! J'ai l'impression d'être Superman (même si, pour les moteurs, ce serait plutôt Spider-man) volant au-dessus de la foule!

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Jusqu'au moment où l'un des participants m'a fait remarquer que j'étais connecté à mon compte Google et que j'avais dit auparavant que ce moteur prenait en compte l'historique de recherche de l'internaute pour construire ses SERP. Bien vu! Du coup, je me déconnecte de mon compte Google et mon site passe instantanément… à la 82ème place!!!

La morale de l'histoire : la personnalisation des résultats par Google selon de nombreux critères dont l'historique de recherche, ce n'est pas un tuyau. Et deuxièmement : cela m'a rappelé que l'humilité est vraiment un élément essentiel dans la boîte à outils SEO.

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Là, merci Sylvain pour cette interview et bravo pour ton site dont je lis toujours avec grand plaisir les articles intéressants!!

Olivier

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Voilà, j'espère que ça vous fera plaisir d'en savoir un peu plus sur Olivier. D'ailleurs, puisque sa pudeur l'empêche d'en parler, je recommande deux choses.

– Pour les parrains qui ont un peu de bouteille, je vous conseille l'inscription à la Lettre d'Abondance. Il vaut les 65 euros annuels hors taxes.