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Olivier Andrieu : Le Pape du SEO!

J'ai eu le plaisir d'interviewer Olivier Andrieu, le roi du SEO!

Etre Bien Référencé Sur Google

Olivier est l'un des grands noms du SEO, il a commencé le référencement naturel avant même que Google n'existe et son site abonnement.com est la référence francophone pour tout ce qui touche à l'actualité SEO.

Voici ma dernière interview avec Olivier Andrieu, pour la sortie de son livre "Le seo en 500 questions".

Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, comment référencer votre boutique en ligne ou tout simplement mieux connaître Olivier Andrieu et ses livres, cette interview devrait vous plaire 🙂

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Dans cet entretien, vous découvrirez :

Qui est Olivier Andrieu?
Abondance.com le portail de référencement sur l'actualité SEO.
Le conseil d'Olivier pour référencer sa boutique en ligne?
Comment obtenir des liens vers votre site e-commerce?
Trois erreurs courantes (et graves) à éviter lors du référencement d'un site ecommerce.
Acheter une formation SEO est-il rentable?
Livres sur le SEO par Olivier Andrieu
Comment utiliser les deux livres?

Qui est Olivier Andrieu?

Olivier Clémence. Bonjour. Ici Olivier Clémence du blog reussir-mon-ecommerce.fr. Aujourd'hui je suis avec Olivier Andrieu.

Je suis particulièrement content de faire cet entretien car Olivier m'a appris beaucoup de choses en SEO, j'ai commencé un peu le SEO grâce à Olivier.

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Olivier, peux-tu te présenter pour les personnes qui ne te connaissent pas encore?

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Olivier Andrieu. Je m'appelle Olivier Andrieu, je suis consultant SEO, basé en Alsace dans un petit village sur la route des vins. La société Abondance, que j'ai créée en avril 96. Je faisais déjà du référencement avant, mais pas officiellement.

Je le fais depuis 22 ans avec beaucoup d'audits SEO de sites, des formations puis des sites comme Abondance et d'autres et puis des livres, des formations en ligne, beaucoup de diffusion d'informations sur le SEO à diffuser, le plus possible, le bon mot dans ce domaine.

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Le Pape du SEO.

Olivier Clémence. C'est marrant que tu dises que tu fais passer le mot parce que tu as un petit surnom, je ne sais pas si ça te plait ou pas, mais sur les réseaux sociaux on t'appelle "le pape du SEO", c'est quelque chose qui vient de toi au début?

Olivier Andrieu. Pas du tout. Je n'oserais jamais m'appeler ainsi. Je pense que les gens aiment ça, beaucoup de gens me disent qu'ils ont appris leur métier ou les bases de leur métier grâce à mes livres ou mes sites donc je pense que le côté pape c'est le côté un peu protecteur, sage, vieux sage car en tant que les papes souverains ne sont pas très jeunes.

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Comme on dit que mon livre est la bible du référencement, peut-être que ça vient de là, je ne sais pas. Il y a beaucoup d'allusions à la religion quand on parle de moi, ça me fait un peu peur parfois mais je trouve ça plutôt sympa, c'est plutôt drôle.

Olivier Clémence. Après, il est quand même assez sympa comme surnom. Ce qui est également intéressant à noter, c'est que vous avez commencé le SEO avant même que Google ne soit présent?

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Plus de 25 ans d'expérience en référencement

Olivier Andrieu. Oui. J'ai commencé le SEO avec le web car au début des années 90 le web est arrivé, je venais du domaine du Minitel donc finalement le web était une transition assez logique du Minitel au web donc tout de suite je me suis intéressé à ça, HTML, etc.

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Tout de suite et j'ai essayé de regarder comment classer, comment essayer de trouver des informations sur le Web parce que c'était quelque chose d'assez incontournable. A l'époque, il y avait les annuaires, Yahoo, open directory puis les premiers moteurs de recherche. Les premiers moteurs étaient Lycos, Web Crawler qui, je crois, était vraiment le premier moteur.

AltaVista est arrivé en 95 et en fait Google n'est arrivé qu'en 98, je faisais déjà du SEO depuis pas mal de temps. Le business s'est adapté au moteur Google qui a pourtant marqué un grand changement dans le business puisque c'était vraiment le premier vrai moteur de recherche pertinent, post AltaVista.

OC Things a beaucoup évolué depuis et c'est aussi pour ça que tu es célèbre dans la sphère SEO car sur ton site Abondance, on peut suivre facilement, tu te tiens très au courant de tout ce qui est recherche d'évolution moteur et c'est un bon moyen de garder à jour.

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Abondance.com le portail de référence sur l'actualité SEO.

OA Je dors deux heures par jour. Je travaille à domicile donc je suis au bureau assez tôt le matin, sept heures du matin et sept heures moins neuf, faire ma montre, essayer de voir ce qui s'est passé, les tests que j'ai pu faire, lire la presse, souvent anglo -Saxon, sur ce qui s'est passé.

Je me dis que tant qu'à faire une veille, autant que tout le monde en profite donc si j'ai vu quelque chose de pertinent et d'intéressant, en règle générale c'est le cas tous les jours, je fais un article sur l'Abondance.

Ça peut être des informations sur Google, ça peut être des infographies, j'essaie de faire des vidéos maintenant, une vidéo par semaine, j'en ai fait plus de 80 et les gens semblent aimer les vidéos mais c'est un autre format, un autre canal de distribution, vous savez quelque chose à ce sujet puisque nous sommes en vidéo aujourd'hui.

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C'est une autre façon de faire passer des messages ou des informations, j'aime beaucoup ça. J'ai longtemps hésité à faire des vidéos parce que je me disais que les gens n'ont rien à voir avec ma tête pour dire des choses et en fait, ce n'est pas le fait de voir ma tête mais il y a des slides, un certain nombre de information.

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C'est en fait très intéressant à faire et j'essaie de le rendre très instructif. Je découvre un peu les vidéos depuis l'année dernière et j'en suis très content.

OC D'ailleurs j'invite tous ceux qui veulent apprendre le SEO à aller voir ta chaîne car je la suis et vu ton expérience, le fait que tu aies écrit des bouquins, tu arrives à faire des vidéos assez condensées, on n'y va pas pour aller dans des vidéos de 45 minutes ou d'une heure, elles sont assez courtes et vous transmettez très bien l'information.

Tu décortique bien les choses, on a un sujet et c'est bien expliqué, je trouve que c'est très didactique et tes vidéos sont vraiment efficaces.

Oh merci. Comme je fais beaucoup de formations, beaucoup de conférences et que je reçois beaucoup de mails justement parce que j'essaie de diffuser un maximum d'informations, on me pose beaucoup de questions et en fait quand je commence à voir qu'il y a des questions qui reviennent très souvent, je fais une vidéo pour que les gens aient les réponses directement.

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C'est vraiment pour répondre aux questions les plus souvent posées par les internautes que ce soit dans les formations, les conférences ou le digital, les réseaux sociaux dans les commentaires des articles. Il y a vraiment beaucoup de retours, de questions qui se posent.

Le but est vraiment de répondre aux questions des gens.

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Le conseil d'Olivier Andrieu pour référencer sa boutique en ligne?

OC C'est bien, c'est une bonne transition avec la question que je voulais vous poser. Moi, les personnes qui me suivent sont essentiellement des e-commerçants et je voulais vous demander, si vous vous mettez à la place d'un commerçant qui débute et qui n'a pas forcément beaucoup de moyens, qui veut peut-être un peu les choses tout seul sans forcément dépenser beaucoup d'argent, que lui conseilleriez-vous de commencer pour justement se démarquer un peu sur les moteurs de recherche et avoir du trafic?

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OA C'est une bonne question. Je pense que le mot clé en référencement est la qualité, mais c'est vraiment important. Chronologiquement, j'essaierais déjà de faire mon site, alors imaginons que je vais me lancer, le site n'est pas encore en ligne, la première chose à faire est d'avoir un site vraiment Google friendly techniquement.

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Il y a des beacons, on trouve des informations assez facilement aujourd'hui il y a des beacons à mettre en place, il y a des zones chaudes dans les pages, des manières de faire des sites qui sont importants et qui sont Google friendly, ce qui va assurer que le site sera responsive aux critères de pertinence de Google.

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On pourra en parler plus tard. L'idée c'est d'abord la technique. Le site doit être responsive, bien fait, conçu pour Google. Pour l'internaute évidemment, c'est logique mais aussi pour Google. La partie technique est un pré-requis. Normalement on commence par ça et on voit le reste après.

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Le site doit, techniquement, avoir été mis en place et bien fait et il y a le contenu. Le contenu éditorial, notamment sur une boutique, est important.

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Il y a trois endroits où le contenu compte.

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La page d'accueil, sur la page d'accueil, vous devez expliquer ce que vous faites. Souvent, sur la page d'accueil, on met des produits, un certain nombre de choses, du contenu très volatil, très éphémère. C'est bien, il faut le faire, mais il faut aussi qu'il y ait un contenu figé dans le temps.

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Lorsque Google lit la page d'accueil aujourd'hui, il doit comprendre ce que vous vendez et lorsqu'il lit la page d'accueil dans un mois, il doit disposer du texte qui lui explique toujours quel type de site il se trouve et quels types de les produits sont en vente.

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Donc il peut y avoir du contenu volatile sur la page d'accueil, c'est bien, c'est normal, c'est une page d'accueil vivante, mais il faut aussi un contenu fixe qui va expliquer qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous vendez, quels types de produits.

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Cela, ce contenu ne doit pas changer d'un jour à l'autre. C'est important parce que ce sont des choses qui manquent souvent. Parfois, nous avons des pages Web qui n'ont pas de texte, ce n'est pas bon et parfois il y en a mais pas assez. Parfois il y en a mais c'est trop volatil, trop éphémère.

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Si Google va sur votre site aujourd'hui et demain il arrive sur la page d'accueil avec un texte complètement différent, il ne comprendra rien, il n'y aura pas de suivi dans l'analyse sémantique. Ils doivent comprendre, au fil du temps, que votre site est toujours là et vend toujours les mêmes types de produits.

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C'est la page d'accueil qui est importante. Moi, je pars sur la base de 200 mots pour expliquer à Google ce que l'on fait sur le site.

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Ensuite il y a des pages de listes, sur une boutique on a des listes de produits et là, l'idée c'est de dire qu'on vend des rollers ou autre, il faut aussi du texte. Entre le titre de la page, la catégorie, le rayon, la gamme et la liste des produits, il faut un texte.

Un texte de 100 à 200 mots pour expliquer. Nous disons que Google est obsédé par le texte, donc la page doit avoir un attrait textuel. Une page sans texte, il n'y a pas de text-appeal. Une page avec du texte qui bouge tout le temps, il n'y a pas beaucoup d'attrait pour le texte. Vous avez besoin d'un texte statique, le nom de la catégorie ou de la section, de la gamme, un paragraphe de texte qui explique ce que sont ces produits et ensuite la liste des produits.

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Ensuite la fiche produit qui est importante. Si vous mettez une fiche produit avec le nom du produit, la photo, le prix et un bouton "mettre dans le panier", c'est ingérable.

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Vous devez décrire le produit, vous avez besoin de texte. Encore une fois, vous devez donner un attrait textuel aux pages et à Google, donc ce n'est pas seulement bon sur une question quantitative mais au niveau de la quantité, plus il y en a, mieux c'est.

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Bien sûr, il faut aussi qu'il y ait de la qualité, c'est normal, il faut que ce soit quelque chose de significatif, de sexy, qui donne envie d'acheter, mais il faut du texte.

Ce qui est important, c'est que les produits doivent être décrits avec du texte et c'est ce qui est souvent difficile dans un magasin. Cela prend vraiment du temps et plus vous avez de produits, plus vous devez fournir de texte et de texte original pour chaque produit.

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C'est important donc le premier point c'est la technique, c'est évident, enfin pas si évident car tous les sites ne sont pas conçus pour Google mais c'est important, le texte et la troisième étape c'est la pyramide SEO avec ces trois angles, la technique, le texte et les liens bien sur.

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Plus vous ferez de contenu de qualité, plus vous aurez de produits de qualité, plus les liens viendront d'eux-mêmes. Nous l'appelons link bating, link bating, c'est le fait qu'un contenu de qualité attire des liens de qualité.

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Parfois cela ne suffira pas, il faudra donc partir à la chasse aux liens, des liens de qualité, des liens qui proviennent de sites dans votre domaine, votre thématique, si possible dans votre langue et qui ramèneront potentiellement du trafic.

Le meilleur lien est le lien qui amène du trafic et des liens pour augmenter la popularité du site dans l'algorithme de Google.

Ce sont les trois parties. Chronologiquement, c'est la technique, le site est techniquement bien conçu, puis le contenu de qualité et, même si ce n'est jamais fini, quand on aura mis en place du contenu de qualité, on va partir à la chasse aux liens, on va essayer d'avoir de la qualité liens et c'est un travail qui est tout le temps, tout le temps, non-stop parce que nous avons toujours besoin de liens.

Autant un site techniquement, une fois que c'est fait, c'est fait, on ne va pas le sur-optimiser, le contenu, on ne va pas non plus le sur-optimiser, quand il y a du texte et que c'est bien fait, c'est bien Par contre le lien, c'est un travail qui ne s'arrête jamais. Plus il y a de liens, mieux c'est.

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OC je vais reprendre rapidement car tu as dit beaucoup de choses, c'est normal, en SEO il y a beaucoup de choses à dire.

Alors d'abord la technique, pour un e-commerçant, comme il n'est pas forcément technicien, personnellement je lui conseillerais d'aller voir quelqu'un qui pourra monter une boutique en ligne mais qui aura le référencement fibre SEO pour savoir comment créer une boutique qui tiendra le coup.

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Après derrière, tu parlais du texte, c'est vrai que c'est quelque chose que j'ai remarqué aussi, les e-commerçants se contentent un peu d'avoir juste un catalogue de produits sans description et c'est dommage car au-delà du fait que Google a besoin de texte pour comprendre, même s'il sera capable d'analyser les produits qui apparaissent sur une catégorie, pour lui, il n'est pas forcément facile de comprendre de quoi parle cette catégorie, ni même de quoi parle réellement le site.

Au-delà de cela, les prospects ne sont pas non plus nécessairement en mesure de comprendre en voyant simplement une liste de produits. Bêtement, on va le mettre juste pour Google alors qu'en fait, déjà pour les utilisateurs, c'est quelque chose qui est important, le texte.

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C'est vrai que les commerçants l'oublient un peu trop souvent, je trouve.

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Après avoir parlé d'obtenir des liens, c'est une question que j'avais, mais je vais vous la poser maintenant. Justement pour obtenir des liens, autant le texte, une fois que les e-commerçants l'ont compris ils arrivent à le faire et effectivement, ça prend du temps donc je conseille de mettre un rythme.

X fiches produits par semaine et puis petit à petit on aura un site qui sera de plus en plus complet mais par contre les liens, c'est vrai qu'il y a une vraie difficulté pour les e-commerçants à obtenir des liens, à parler de leurs boutiques.

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Comment obtenir des liens vers votre site e-commerce?

Avez-vous des conseils à leur donner à ce niveau pour justement pouvoir obtenir des liens et, bien sûr, des liens de qualité?

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OA Si je savais comment, je serais riche et je serais sur un yacht aux Bahamas en ce moment. C'est évidemment la partie la plus compliquée et Google a rendu cette partie la plus compliquée car à un moment c'était un peu bar ouvert et tout le monde faisait un peu de bêtises dans le domaine avec des liens de très basse qualité.

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En 2012 ou 2013, il y a eu le filtre pingouin qui a quand même pas mal calmé le jeu et je pense qu'il y aura encore, cette année ou l'année prochaine, d'autres filtres pour essayer d'attraper les spammeurs qui font un faux lien.

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L'idée est d'avoir quelques liens, autant de liens que possible, mais ce n'est vraiment pas une question de quantité, c'est vraiment une question de qualité. En fait, il n'y a pas de recette miracle. Il n'y a pas de potion magique.

On va sur le Web, on tape les requêtes qui correspondent à notre domaine d'activité, on regarde les sites qui sortent du lot, évidemment on va mettre de côté les concurrents car on ne va pas les contacter pour qu'ils fassent des liens vers nous, Je serais surpris si ça marche.

On va plutôt essayer de chercher ce que j'appelle des sites "cousins", c'est-à-dire des sites qui sont dans la même sphère professionnelle mais qui sont complémentaires, qui ne sont pas des concurrents.

Nous allons les contacter et nous allons essayer de voir comment essayer d'échanger des liens. Alors j'entends parfois dire qu'il ne faut pas échanger de liens réciproques, "je pointe vers toi et tu pointes vers moi" mais si, bien sûr, on peut absolument le faire à partir du moment où c'est fait dans des thématiques qui se ressemblent.

Je vais donner un exemple qui m'a beaucoup plu, celui d'un client qui vend des déguisements. Il vendait des déguisements en ligne, un peu de tout et puis il avait une très belle gamme de Spiderman.

Quand un film Spiderman est sorti, il a contacté tous les fan clubs de Spiderman et il a fait un quiz avec eux. Il les a contactés, il leur a dit "j'offre la tenue complète de Spiderman", c'était quelque chose qui coûtait entre 300 et 400 €, "je pose des questions".

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Chaque fan club de Spiderman avait un site internet, ils faisaient un quiz il y avait un gagnant à chaque fois avec un lien, chaque site avait un lien vers le site des costumes. Ça s'est très bien passé.

Pour le site de déguisement, évidemment le déguisement valait 300€, il l'avait bien moins cher donc au final ça ne coûtait pas très cher. L'internaute était content car il avait un jeu et c'était amusant. Le site de fans était content parce qu'ils avaient une animation sur leur site et qu'ils gagnaient des jeux.

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La boutique en ligne était contente car elle avait des backlinks et avec certains fan clubs ça s'est très bien passé, ils ont fait beaucoup d'autres actions par la suite donc c'est vraiment un système gagnant-gagnant.

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Alors bien sûr c'est du boulot, c'est pas un truc où j'appuie sur un bouton et j'ai 4000 backlinks c'était il y a 10 ans, c'est fini, 4000 backlinks pourris, c'est fini. Ils avaient une cinquantaine de backlinks mais c'était pour la plupart complètement dans la même thématique.

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Ils vendaient des costumes dont Spiderman, le lien pointait vers les costumes de Spiderman sur le site et les sites qui faisaient les liens étaient complètement dans le même domaine. Vraiment c'était super et le référencement, notamment la panoplie de super-héros en général, s'est très bien passé.

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C'est typiquement le genre de partenariat qui peut être mis en place et qui sera très intéressant pour le référencement. C'est souvent le service communication ou marketing qui s'en charge.

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S'il n'y a qu'un seul e-commerçant qui gère le site, cela signifie que cette personne doit connaître un peu la technique, bien écrire et faire tout le travail de recherche de liens. la gestion de la boutique et parfois même les expéditions.

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Le problème du référencement est qu'il regroupe trois métiers différents. La technique, l'écriture et le côté marketing, mise en place de partenariats, recherche de liens.

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Il faut essayer d'être le plus efficace possible dans chacun de ces métiers.

Ce n'est pas facile, c'est certainement le côté le plus compliqué du SEO, essayer de mettre plusieurs costumes les uns sur les autres pour être le plus efficace techniquement, au niveau éditorial et au niveau marketing pour obtenir des liens.

En matière de blacklinking, c'est vraiment l'opportunité qui fait le voleur.

Je vends un tel produit, je vais essayer de contacter peut-être des clients qui sont contents et qui feront un lien vers moi, ça peut être intéressant mais aussi les fournisseurs chez qui je me procure mes produits.

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Il faut être inventif, parfois original, essayer de mettre en place des partenariats. Le gros problème avec le backlinking est qu'il prend beaucoup de temps. Il n'existe plus aujourd'hui de solution automatisée qui permette de faire un lien, c'est chronophage.

Donc on libère du temps, le plus possible et je reste convaincu que plus le contenu est bon, plus il est facile de trouver des liens.

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Je donne un exemple, mon site Abondance, il existe depuis 20 ans, il est très ancien mais je n'ai jamais cherché un seul backlink de toute ma vie pour ce site. Je n'ai jamais fait de recherche proactive sur les backlinks et il a encore 1 million de backlinks.

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OC C'est le privilège de l'ancienneté mais tu es aussi un peu comme une marque qui va te rendre célèbre, du moins dans le domaine du SEO.

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OA C'est un travail difficile et c'est deux heures par jour. Je ne suis pas plus malin que les autres, c'est juste que j'essaie de travailler pour améliorer au maximum la qualité des informations qui sont délivrées sur mon site. Les gens aiment ça, et quand les gens aiment ça…

Alors ça peut aussi être intéressant de passer par les réseaux sociaux. Les liens provenant des réseaux sociaux ne seront pas pris en compte par Google, les réseaux sociaux sont imperméables et étanches par rapport à Google, mais le réseau social va quand même créer de la notoriété, faire connaître le site et quand on crée de la notoriété, il crée indirectement un lien.

Ces liens seront cependant pris en compte par Google sur les sites, blogs, etc. Le réseau social n'est pas un vecteur d'apport direct de backlinks mais un vecteur de notoriété qui, indirectement, va créer du backlink. C'est aussi très intéressant, Facebook, Twitter, tous les réseaux sociaux et même LinkedIn, les réseaux socioprofessionnels.

C'est très intéressant de se faire connaître grâce aux réseaux sociaux car derrière cela, cela va générer des liens sur des blogs ou ailleurs.

Ensuite il y a bien sûr la possibilité des relations presse mais pour faire des relations presse, des vrais communiqués de presse, pas des faux faux communiqués de presse comme ça existait il y a quelques années dans le SEO, des vrais communiqués de presse mais il faut déjà avoir quelque chose à annoncer.

Il faut aussi avoir des contacts, ça peut être intéressant mais c'est long et même quand un site de presse parle de vous, pour moi c'est de loin pas le plus simple car on se heurte aussi au monde de la presse qui n'a pas toujours très bien compris le digital Bien.

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Il vaut mieux ne pas compter sur soi pour obtenir des liens, c'est déjà compliqué, cela prend du temps, du temps, du temps et de la qualité.

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OC Je reviendrai sur le fait que capturer des liens prend un peu de temps. Avant, je vois que tu as un invité poilu derrière toi, qui veut qu'on parle de lui, car je pense que c'est lui qui nous fait des petits bruits de temps en temps.

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OA C'est parce qu'elle voulait vraiment sortir.

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OC On la voit de temps en temps sur des vidéos sur ta chaîne YouTube.

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OA Exactement, elle s'appelle Mila.

OC Je voulais donc revenir sur le côté fastidieux de la capture de liens et c'est tout à fait vrai. A moins que vous n'essayiez de continuer à utiliser des techniques qui ne sont pas forcément recommandées et qui sont très myopes car Google travaille de plus en plus sur la détection de liens obtenus automatiquement ou du moins très facilement.

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Obtenir des liens prend du temps. Maintenant ce que je conseille aux e-commerçants ce n'est pas de faire le lien juste dans le sens "je vais faire un lien pour améliorer mon référencement", c'est de faire un lien comme tu l'as expliqué avec le partenariat avec les sites de fans de Spiderman.

En fait, il faut se dire "je vais chercher un lien ici car il y a mon audience et les personnes qui le verront et qui finiront par cliquer dessus sont susceptibles d'acheter mon produit".

Si nous faisons bien ce travail, non seulement nous obtiendrons un lien mais aussi un gain immédiat qui peut être de déclencher directement des ventes.

Par exemple le concours dont vous parliez, il y a des gens qui ont participé pour gagner le produit gratuitement mais il y a peut-être des gens qui ne vont pas gagner, qui ont peut-être été un peu frustrés mais peu importe, ils ont trouvé le déguisement intéressant et ils sont venus acheter directement.

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Peut-être qu'on aura passé une journée, peut-être deux, ça dépend de la taille du concours et du partenariat qu'on va faire, peut-être qu'on aura passé un peu de temps à obtenir ce lien mais au final on risque d'en déclencher 100, 200, 300, 400 € de ventes rien qu'avec ça.

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En fait globalement notre temps est rémunéré mais en plus on gagne en notoriété et en référencement. C'est en quelque sorte la façon dont la construction de liens devrait être vue.

OA Bien sûr, le meilleur lien est vraiment le lien qui a le double effet Kiss Cool. D'abord il y a le trafic donc derrière il y a les ventes potentielles et ensuite c'est pris en compte par Google.

Je suis convaincu que Google ne prend pas en compte de la même manière un lien qui n'est jamais cliqué et un lien qui est cliqué. Ça joue encore là-dessus. Le fait qu'un lien vers votre site soit cliqué, je suis sûr que Google, et c'est logique, via Chrome il a cette information, un lien cliqué a un intérêt.

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On dit souvent qu'un lien doit être porteur de sens pour l'internaute. Ainsi, un lien qui n'est jamais cliqué est qu'il ne transfère pas de sens, donc quelque part, il y a de fortes chances que Google lui donne un poids inférieur.

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En revanche, un lien qui est cliqué, voire très souvent cliqué, signifie certainement qu'il y a du sens qui est transféré donc là, Google lui donnera encore plus de poids.

Je suis convaincu, il ne l'a jamais dit officiellement, que Google tient compte du fait qu'un lien est cliqué ou non.

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OC Il répond aussi à la question que l'on peut se poser si qualité ou pas. En gros s'il est cliqué, il va clairement être de qualité puisqu'il a intéressé du monde.

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Bien sûr.

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Trois erreurs courantes (et graves) à éviter lors du référencement d'un site ecommerce.

OC Nous avons déjà dit beaucoup de choses. Avez-vous trois erreurs que vous voyez très régulièrement? Vous avez dit que vous faites des audits, trois erreurs que vous voyez fréquemment chez les commerçants et qui sont assez faciles à résoudre?

Ah oui. Ce que je vois souvent, c'est une navigation à facettes qui est indexée.

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La navigation à facettes c'est, par exemple, sur un site qui vend des vêtements, on va pouvoir filtrer selon la taille, la couleur, le prix, c'est ce qu'on appelle la navigation à facettes. Souvent il est lu par Google et il va générer beaucoup de contenu dupliqué car au final c'est le même contenu selon les couleurs, les prix, etc.

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Enfin, c'est le même contenu qui est re-trié et réaffiché. La navigation en couches doit être inhibée, Google ne doit pas le voir, il existe des moyens techniques de le faire. Ce sont des choses que l'on voit assez souvent sur les sites.

Le manque de textes, j'en ai parlé, ce que je constate le plus souvent malheureusement c'est qu'il n'y a pas assez de textes, ni sur la page d'accueil, ni sur les pages listes, ni sur les pages produits, c'est beaucoup de travail malheureusement.

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Contenu dupliqué qui n'est pas toujours très bien traité, je prends l'exemple du vêtement avec un T-shirt qui est disponible en rouge, rose, blanc, vert et bleu, il y a des tags, des traitements à faire pour ça au final Google uniquement en voit un et que c'est lui qui a la visibilité plutôt que le même produit décliné en X coloris avec toujours le même descriptif.

Là aussi, il faut gérer le contenu dupliqué, que ce soit le même produit dans plusieurs tailles différentes, etc., ce sont des choses assez classiques.

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Contenu paginé aussi. Le fait d'avoir dans une liste de 10 produits et puis on clique sur "2" et on a les produits de 11 à 20, là aussi il y a des balises spécifiques de Google qui ne sont pas toujours intégrées par les développeurs.

Une erreur aussi qui consiste à dire que je vais faire un Prestashop, un Magento, un Woo Commerce et on m'a dit que tout ça était bien configuré pour Google, je n'ai rien à faire. Ce n'est pas vrai.

Prestashop, Magento, Woo Commerce ou les autres plateformes permettent de faire des sites bien optimisés pour le référencement mais il faut les configurer et il y a beaucoup de travail à faire pour configurer le site pour qu'il soit très réactif par rapport à Google.

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C'est comme quand quelqu'un me dit "je vais faire un blog, je le fais dans WordPress et ça tombe bien, le site sera optimisé pour Google, j'ajoute le plug-in Yoast", qui est un un peu comme l'extension WordPress qui fait beaucoup de choses, le couteau suisse du référencement, "et je n'ai rien d'autre à faire".

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Ce n'est pas vrai. Ce n'est pas parce qu'on met un WordPress avec Yoast que ça va marcher, que c'est optimisé. Il y a encore plein de choses à faire derrière. Ce sont des outils mais encore faut-il utiliser les outils et bien les paramétrer pour que les choses se passent bien.

Le référencement n'est pas si compliqué. Ce sont des règles. Les règles, il faut les connaître et souvent on monte un site internet, on met un site internet en ligne et à partir de ce moment-là, on se dit "maintenant, je vais regarder les règles du référencement".

C'est déjà trop tard car il fallait le faire avant. C'est quelque chose que je vois assez souvent dans les audits, on me demande de faire un audit une fois le site en ligne, mais je m'adresse aux personnes qui regardent cette vidéo et qui ont un projet de boutique, si vous avez un projet de boutique, le plus vous mettez de référencement en amont, avant de vous mettre en ligne, mieux ça ira.

Sinon après vous serez obligé de tout casser pour mettre en place les règles du référencement. Faites les choses au mieux en amont, prenez une ou deux semaines de plus mais regardez bien les règles à mettre en place sur le site et ne mettez le site en ligne que lorsque vous avez un feu vert SEO vous indiquant que votre site est techniquement bon, Google amical.

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Après, le contenu et les liens, c'est au fur et à mesure, ce n'est pas un problème. Au niveau technique, balises, etc., navigation, etc., quelque chose qui est également très intéressant est de mettre en place un sitemap pour les internautes.

Qu’est Ce Que Le Référencement Naturel

Je ne parle pas du sitemap XML pour les gens qui connaissent, je vais sur la page d'accueil, j'ai un lien "sitemap", je clique et j'aurai une liste de produits, une liste de liens en plus cette liste sera exhaustive et plus les robots de Google pourront facilement explorer le site.

Imaginons que vous ayez 400 produits, vous pouvez tout à fait faire un lien sur ce plan du site vers vos 400 produits, ce qui veut dire que Google aura accès, en deux clics depuis la page d'accueil, à tous vos produits.

Un clic pour passer de la page d'accueil au plan du site et un clic pour passer du plan du site à la fiche produit. Il peut aussi s'agir de clics vers des pages listing, des pages produits, etc. donc en fait on dit que chaque page du site doit être accessible en trois ou quatre clics maximum depuis la page d'accueil.

Outils De Référencement

Cela garantit une bonne indexation, un bon crawl, une bonne exploration des pages par Google. La mise en place d'un plan du site joue également un rôle ici et tous les magasins n'ont pas toujours un plan du site. C'est vraiment dommage.

Voici quelques exemples de choses que je vois assez souvent et qu'il est possible de mettre en place très facilement.

OC Effectivement pour les gens qui vont avoir beaucoup de produits, c'est vrai que si on a une grande profondeur au niveau des catégories, Google n'arrive pas forcément à aller jusqu'au bout pour trouver tous les produits et nous non comprendre pourquoi notre produit super optimisé n'apparaît nulle part.

C'est simplement parce que Google ne l'a jamais vu donc il peut être aussi optimisé que vous le souhaitez, s'il ne le voit pas, c'est inutile.

Je conseille aussi pour un produit qu'on va mettre en avant, qu'on veut pousser dans le référencement, dans les résultats de recherche, de le mettre en page d'accueil pour que Google le trouve tout de suite et ça lui donne du poids..

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C'est un bon moyen de le montrer rapidement à Google et de lui montrer qu'il s'agit d'un produit important. Nous devons clairement aider Google à trouver les produits, c'est une des choses qui est assez importante.

Acheter une formation SEO est-il rentable?

Vous expliquez qu'il faut essayer d'anticiper, lors de la création de notre site, idéalement mettre nos capacités au maximum pour préparer le site, afin qu'il soit techniquement adapté à Google, conseillez-vous de se former au SEO? Aller voir des sites gratuitement sur Internet ou se former en suivant une formation ou autre est, pour vous, un raccourci rentable?

OA Je crois que la formation est vraiment un raccourci rentable, ça ne coûte pas très cher non plus, ce n'est pas énorme. Le problème si on se forme sur le Web, c'est que puisque le SEO n'est pas une science exacte, on va avoir des informations, on va lire un peu de tout et son contraire tout le temps.

En fait, il est difficile d'obtenir des informations fiables, il est difficile de se forger sa propre opinion. Ce qui est important en SEO, c'est de stocker un certain nombre d'informations et de faire sa propre formation, son propre avis et ses propres tests.

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Pour cela, il est nécessaire de stocker un certain nombre d'informations. Sur le web, vous pouvez trouver tout et n'importe quoi. Parfois c'est vraiment nul donc c'est difficile de savoir qui croire.

A un moment je pense qu'il faut suivre une formation qui va permettre d'avoir les fondamentaux, ça peut être une formation en ligne, ça peut être des livres, ça peut être une formation très ancienne, il y a tout un tas de possibilités mais à chaque fois une seule source de information.

Je suis sûr que vous pouvez passer une semaine entière à lire des trucs sur le référencement et à la fin de la semaine, vous ne saurez plus qui croire, quoi croire parce que c'est tout.

Faire une formation, je pense que c'est bien d'avoir les fondamentaux. A partir de ce moment, on peut lire, il y a combien de sources d'informations sur le référencement en français et en anglais, franchement si on lit six ou sept sites une ou deux fois par semaine, c'est bien, on a l'information.

Qu Est Ce Que Le Référencement Seo

On fait un peu de monitoring bien comme il se doit et à partir de ce moment là, on évolue mais on évolue à partir de notre propre expérience. Je pense qu'au départ il faut qu'il y ait des fondamentaux, il faut établir ses fondamentaux et je ne suis pas sûr que naviguer partout sur le Web le permette.

On va perdre beaucoup de temps alors qu'avec l'entraînement, on fait les choses correctement dès le départ. Ça ne veut pas dire après qu'on va suivre aveuglément ce qu'on a appris dans la formation, ça veut dire qu'on a les bases et qu'on se forge sa propre opinion, sa propre vision du métier.

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OC Je suis assez d'accord avec ce point de vue. En effet il y a de tout sur le Web en terme de SEO.

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Ce n'est pas forcément un mauvais travail de la part de certaines personnes ou une mauvaise volonté, c'est que le référencement évolue déjà rapidement donc on peut très bien arriver sur un article qui n'est absolument plus d'un jour et qui fera plus de mal. que du bon.

Se Référencer Sur Google

Au-delà de ça, il y a parfois des choses que l'on va lire et qui sont encore trop complexes pour nous, on va mal les appliquer et faire plus de dégâts qu'autre chose en SEO.

C'est vrai que je pense que commencer par une formation qui va nous expliquer ce qu'est le référencement, comment ça marche, quels sont les fondamentaux.

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Même si Google évolue, les fondamentaux sont les mêmes depuis le début et à partir de là, en se référant toujours aux fondamentaux, on pourra dire que cet article est cohérent avec ce que j'ai compris du SEO.

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C'est comme ça que je comprends ce que vous dites et c'est comme ça que j'essaie de l'expliquer aux e-commerçants pour éviter de perdre trop de temps.

Comment Référencer Son Site

OA De plus, la formation est progressive et structurée et vous pouvez ensuite poser des questions. C'est quelque chose de plus professionnel que de naviguer pour trouver des informations parfois obsolètes.

Apprendre Le Référencement Naturel – Formation Seo

Nous perdons beaucoup de temps. Là c'est vrai que la formation est un petit investissement mais finalement je pense qu'on s'y retrouve car on perd beaucoup moins de temps et on arrive à obtenir des informations beaucoup plus rapidement pertinentes.

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Compte tenu du temps que nous gagnons, nous économisons aussi de l'argent.

OC Moi, d'expérience, quand on dit perdre du temps, on peut perdre quelques semaines comme on peut même perdre des années à faire du SEO ici et là et à faire des choses qui n'apportent rien.

Le Référencement Naturel Seo Pour Les Nls

Parfois on va essayer de faire une petite optimisation que l'on a vu car sur une étude de cas on a vu qu'il a fait +50% de trafic sauf que notre site n'a pas les fondamentaux dont vous parliez au début et donc notre optimisation est absolument inutile.

Si on n'a pas de texte sur les fiches produits, ça ne sert à rien de modifier le fil d'Ariane ou autre, ça ne changera rien du tout.

Bien sûr. Si le chantier est construit sur du sable, inutile d'essayer d'y ajouter une brique, elle s'enfoncera plus qu'autre chose.

OC Tu parlais de livres et c'est super parce qu'on va aussi parler de ça.

OA C'est lui, je l'aime beaucoup.

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Livres sur le SEO par Olivier Andrieu

OC Vous parliez de la bible, il y a 646 pages. C'est peut-être pour ça, vous avez raison, qu'on vous appelle le roi du référencement. Celui-ci est "Référencement Web, stratégies et techniques SEO" mais vous avez aussi "Référencement Google, mode d'emploi".

Référencement Google, mode d'emploi

Pouvez-vous nous parler du "référencement Google, mode d'emploi" qui est plus petit?

OA Ce n'est pas la même taille. Ce n'est pas la même épaisseur. "Google SEO, mode d'emploi" s'adresse vraiment aux débutants. Le premier livre est celui-ci car c'est la 10e édition, celui-ci existe depuis 10 ans.

Il s'épaissit au fil des ans et en fait il est encore assez technique par moments. Je rencontre beaucoup de gens qui me disent "c'est super, il y a beaucoup d'infos mais techniquement j'ai du mal c'est assez complexe".

En discutant avec mon éditeur, on s'est dit que ce serait bien d'en faire une version allégée qui serait peut-être le passage avant le gros bloc. Alors "référencement Google, mode d'emploi" c'est beaucoup plus fin, en français, pas de termes techniques.

Voici comment optimiser un site dans WordPress, sur n'importe quelle plateforme. C'est écrit avec des mots simples. Ce n'est pas du tout technique, c'est pour les débutants.

Référencement Naturel Seo Google

Une fois que vous avez lu celui-ci, en règle générale vous voulez aller plus loin car vous pensez que le référencement c'est vraiment bien, j'espère en tout cas, donc du coup vous voulez passer au niveau 2 et le niveau 2 c'est le gros bloc.

Seo 7 Techniques Pour Développer Votre Référencement Naturel Pdf

Référencement web, stratégies et techniques SEO

Il va expliquer plus en détail, plus en profondeur, évidemment il y a beaucoup plus que ça. On passe de 230 pages à 646. Les cibles sont différentes.

Le lite c'est plus pour les débutants, les gens qui savent ce qu'est un site web et qui ne savent pas ce qu'est le référencement et puis le gros c'est pour les gens qui en ont entendu parler ou qui ont un peu plus de connaissances techniques en HTML, ce type de chose et je veux aller plus loin.

Augmenter Son Référencement Google

Les deux se vendent très bien, mon éditeur est très content. Je pense qu'ils sont très bien ciblés, cela correspond vraiment à la demande. Je le disais tout à l'heure, quand je donne des informations en vidéo ou sur mon site, c'est toujours pour répondre aux questions des gens et là, c'est pareil.

Les livres ont vraiment été conçus pour répondre aux questions les plus fréquemment posées par les personnes avec qui je parle au quotidien dans mon entreprise.

OC J'ai la première édition de "SEO Strategies and Techniques", le gros livre, ça remonte à 10 ans.

De mémoire, c'est vraiment un livre où je me suis régulièrement plongé dedans, en revoyant la table des matières et en me disant "ça, ça correspond à ce que je veux faire, je vais aller chercher".

Guide De Démarrage Relatif à L Optimisation Du Référencement Seo

C'est l'autre livre pour débutant, c'est plus un livre que tu vas lire pour comprendre le SEO et peut-être que tu vas le lire de A à Z et l'autre tu l'utilises comme ça, comme je l'ai fait sur le première édition?

OA Oui, complètement. Le premier, j'ai lu, j'ai compris. Alors peut-être qu'on va reprendre des choses dedans, c'est clair mais en fait c'est comme tu dis, normalement en lisant le premier, on a compris les grandes notions du SEO et les fondamentaux.

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A la seconde j'ai besoin de quelque chose, je regarde l'index, la table des matières et je vais regarder le code qui est fin ou des informations plus précises car l'idée est vraiment d'aller le plus précisément possible dans le domaine du SEO.

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Il y a aussi beaucoup de gens qui me disent que le gros bloc, ils l'ont sur une étagère à côté du bureau et ils le prennent dès qu'ils en ont besoin.

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OC SEO change tout le temps donc le format papier est très intéressant, très sympa mais il reste à mettre à jour. Là, les deux éditions sont sorties très récemment et vous refaites une édition tous les combien?

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OA Avant, le trottoir était tous les ans et maintenant nous allons essayer de le faire tous les deux ans. Il est conçu pour ne pas être obsolète au bout de trois mois de toute façon. On va essayer de le faire tous les deux ans car d'abord c'est cher et puis il y a des gens qui les achètent tous.

Je connais des gens qui m'ont envoyé des photos avec les 10 éditions, une étagère avec les 10 éditions.

La Difference Entre Le Référencement Sea Et Seo

OC Ils remplissent le mur de livres.

OA C'est bien, j'espère qu'ils ne tapissent pas les murs avec les pages. Comme c'est quand même 36 €, on s'est dit qu'une édition tous les deux ans c'était pas mal.

Le référencement Google, avant qu'il ne s'appelle "SEO 0 euro", ça fonctionnait bien. Mon éditeur n'a pas vraiment aimé le titre, alors ils ont changé le titre en "Google SEO How To". Il sort en mars la nouvelle édition, la troisième ou la quatrième édition.

Celui-ci est vraiment conçu pour durer longtemps. Entre chaque édition, je fais des modifications mais elles ne sont pas énormes. L'idée est que la version allégée est valide, si on la relie dans trois ou quatre ans, elle sera toujours pertinente à 90 %.

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Bien sûr il s'agit de choses qui apparaissent et disparaissent, mais comme il s'agit purement de fondamentaux et que les fondamentaux du SEO sont là depuis 10 ou 15 ans, ce ne sera pas nouveau et de toute façon les nouveautés n'ont pas de force impact dans le référencement.

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On parle vraiment des fondamentaux. Là, il y a une nouvelle édition en 2018, à mon avis il n'y en aura pas avant 2020.

OC Là, on tourne la vidéo pratiquement au moment où les éditions sortent, mais pour ceux qui regarderont la vidéo plus tard, il n'y a pas de problème pour acheter les livres, ils seront toujours tout à fait d'actualité.

OA Oui, c'est pour deux ans, c'est bien.

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OC Les 600 pages, il faut déjà y aller. Si en plus on applique tout, il y a certainement deux ans.

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Comment utiliser les deux livres?

Traders qui souhaitent se lancer dans le SEO, leur conseilleriez-vous de commencer déjà par votre livre pour débutants, le petit puis de passer au plus gros?

Ah oui. Si vous n'avez pas de connaissances, alors je suis persuadé que le gros se lit de A à Z mais c'est un gros bloc, tant que vous lisez autant un Dan Brown, ce sera plus simple.

Le livre est très progressif mais ça peut faire un peu peur et puis tout le monde n'a pas besoin d'aller dans la technique pure et dure. Si vous savez que vous allez vous lancer directement dans la technique, vous pouvez acheter le gros tout de suite.

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Je me sens un peu comme un vendeur, un libraire, et ce n'est pas vraiment mon truc. Par contre, si vous voulez juste savoir ce qu'est le SEO, les fondamentaux, comprendre les grands domaines du SEO, le petit c'est bien et après vous verrez après si vous voulez aller plus loin.

Le petit pour les débutants et le grand pour les plus avancés.

OC je connais assez bien ma cible, les personnes qui vont regarder ces vidéos et clairement je conseillerais vraiment de commencer par la petite car la première étape, tout ce que vous avez expliqué au début de la vidéo, les fiches produits, etc, nous va très certainement le comprendre très bien avec le livre pour débutants.

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Après, un e-commerçant n'a pas forcément vocation à mettre les doigts dans le code etc., il pourra certainement, quand sa boutique commencera à lui rapporter un chiffre d'affaires suffisant, il pourra commencer à trouver un développeur qui va appliquer les choses.

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Ils n'auront pas forcément besoin d'aller lire les gros trucs s'ils ne veulent pas mettre les doigts dans le code. Ceux qui veulent tout gérer de A à Z, tu peux être e-commerçant et aussi vouloir développer donc quand je parle de développement en terme de SEO, ce n'est pas non plus faire des programmes PHP ou des trucs super compliqués..

Seo Référencement Naturel Gratuit Google

C'est quand même assez abordable, je pense qu'on peut lire votre livre et plutôt l'utiliser un peu comme je l'ai dit, c'est-à-dire qu'on va lire la table des matières et ramasser ce qu'on a. nécessaire au fil du temps.

C'est ainsi que je conseillerais au niveau des e-commerçants.

OA Oui, ce que je vois souvent, les gens se font prendre au jeu. Ils se disent que oui, finalement ça a l'air bien et ils réalisent aussi que ce n'est pas si compliqué que ça. Le référencement, le référencement est souvent perçu comme quelque chose de très compliqué, il faut être super malin pour le faire, mais non.

Référencement Naturel (seo)

Ce n'est pas un langage de programmation, le SEO c'est assez simple après tout, c'est juste un ensemble de règles qu'il faut mettre en place et en fait, quand les gens lisent les livres, ils me disent souvent que « Au final, c'est beaucoup moins compliqué que je ne l'imaginais et c'est même parfois assez excitant".

Ils plongent dedans et nous ne pouvons pas les arrêter. C'est bien parce que ça rend les sites mieux vus et analysés par Google donc c'est plutôt cool.

Blog Référencement Seo

OC Je confirme que c'est assez excitant car c'est en partie en lisant la première édition et en vous suivant sur Internet que j'ai pris goût au référencement. Clairement oui, ce n'est pas si compliqué et ça peut être très drôle.

Comment Améliorer Le Référencement D’un Site

Parfois les gens me trouvent bizarre quand je dis que j'aime faire ça, mais il y a des gens qui aiment ça, toi par exemple, moi et on en connait plein d'autres donc oui, clairement ça peut être très drôle.

Une dernière question. Si nous voulons acheter un ou deux de vos livres, où pouvons-nous aller?

Outil Gratuit Référencement Seo

OA Dans toutes les bonnes librairies en ligne, hors ligne. Presque partout, Fnac ou autre ou librairies ou en ligne sur Amazon, partout. L'éditeur est Eyrolles donc c'est un éditeur très présent en matière de livres techniques même s'ils ont un peu diversifié leur offre depuis quelques temps.

Référencement Seo WordPress A Quoi Ca Sert

C'est un gros éditeur français pour ce type de livre donc normalement on en trouve partout, il n'y a pas de problème majeur. Sinon on tape "livre de référencement" ou "livre de référencement" sur Google et normalement il y a un site qui les présente aussi et qui est bien référencé normalement.

Annuaire Seo Gratuit

OC C'est une bonne preuve. Quoi qu'il en soit, je mettrais des liens sous la vidéo pour inciter les gens à l'acheter.

Avoir Un Bon Référencement Google

Olivier, merci et j'espère que les gens apprécieront la vidéo. Voulez-vous ajouter quelque chose ?

Référencement Seo Tools

OA Alors rien de spécial, merci pour votre invitation et je souhaite à toutes les personnes qui regardent cette vidéo un excellent référencement.

OC Merci, au revoir.