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Optimisation des moteurs de recherche – Wikipédia

Référencement[modifier|modifier le code]

Le SEO est un levier externe à ne pas négliger. Pour qu'un utilisateur fasse confiance à un site web, il faut qu'il ait une réputation, que nous en ayons entendu parler. Plus les gens reconnaissent un site web et sa notoriété, plus il achètera ses produits et/ou utilisera ses services.

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Techniques white hat et black hat [modifier | Techniques chapeau blanc et chapeau noir [modifier | White hat and black hat techniques [edit | Techniques du chapeau blanc et du chapeau noir [modifier | modifier le code]

Le référencement se manipule de différentes façons, qualifiées notamment de « white hat » (licites) et « black-hat » (illicites). Le référencement se manipule de différentes façons, notamment de « white hat » (licites) et « black-hat » (illicites). Referencing is handled in different ways, qualified in particular as " white hat " (licit) and " black-hat " (illicit). Le référencement est traité de différentes manières, qualifiées notamment de « white hat » (licite) et de « black-hat » (illicite). La base du référencement white hat cherche à créer un site conçu selon les règles de l'art définies par les moteurs de recherche ainsi qu'un contenu de qualité, pertinent pour l'utilisateur. La base du référencement white hat cherche à créer un site conçu selon les règles de l'art définies par les moteurs de recherche ainsi qu'un contenu de qualité, pertinent pour l'utilisateur.The basis of white hat referencing seeks to create a site designed according to the rules of the art defined by search engines as well as quality content, relevant to the user. La base du référencement white hat cherche à créer un site conçu selon les règles de l'art définies par les moteurs de recherche ainsi qu'un contenu de qualité, pertinent pour l'internaute. La base du black hat utilise tous les moyens disponibles (le plus souvent illicites et dénoncés par les moteurs de recherche), quitte à courir le risque de voir son site retiré de l'index des moteurs de recherche[17]. La base du chapeau noir utilise tous les moyens disponibles (le plus souvent illicites et dénoncés par les moteurs de recherche), quitte à courir le risque de voir son site retiré de l'index des moteurs de recherche[17]. The base of the black hat uses all the available means (most often illicit and denounced by the search engines), even if it means running the risk of seeing its site removed from the index of the search engines[17]. La base du chapeau noir utilise tous les moyens disponibles (le plus souvent illicites et dénoncés par les moteurs de recherche), quitte à courir le risque de voir son site retiré de l'index des moteurs de recherche[17].

La Rédaction Web Seo Utile Au Référencement Naturem

Quelques techniques white hat consistent à optimiser ses pages en utilisant des mots-clés pertinents et en faisant du « link-building », c'est-à-dire de créer un contenu de qualité sur différents blogs ou annuaires pour obtenir un « backlink ». Quelques techniques white hat consistent à optimiser ses pages en utilisant des mots-clés pertinents et en faisant du « link-building », c'est-à-dire de créer un contenu de qualité sur différents blogs ou annuaires pour obtenir un « backlink ».Some white hat techniques consist of optimizing your pages using relevant keywords and doing " link-building ", ie creating quality content on different blogs or directories to obtain a " backlink ".. In terms of white hat, the SEO Guide edited by Google is a good source of information[18]. Certaines techniques white hat consistent à optimiser vos pages en utilisant des mots-clés pertinents et à faire du « link-building », c'est à dire créer du contenu de qualité sur différents blogs ou annuaires pour obtenir un « backlink ». En matière de white hat, le SEO Guide édité par Google est une bonne source d'information[18]. Quelques techniques black hat consistaient à acheter des liens en masse ou à cacher du texte en le rendant de la même couleur que l'arrière-plan ou en lui donnant un attribut transparent[19]. Quelques techniques black hat consistaient à acheter des liens en masse ou à cacher du texte en le rendant de la même couleur que l'arrière-plan ou en lui donnant un attribut transparent[19]. A few black hat techniques involved buying links in bulk or hiding text by making it the same color as the background or giving it a transparent attribute[19]. Quelques techniques de chapeau noir consistaient à acheter des liens en vrac ou à masquer du texte en lui donnant la même couleur que l'arrière-plan ou en lui donnant un attribut transparent[19]. Or, Google ne tient plus compte désormais de ces liens "cachés", et va jusqu'à les pénaliser s'ils n'ont pas été désavoués[20].

Cependant, les webmasters ne peuvent pas être catégorisés aussi clairement. Si la plupart se conforment effectivement aux règles « white hat » pour l'essentiel de leur travail, il est fréquent de voir certaines pratiques « black hat » être utilisées de manière complémentaire. Si la plupart se conforment effectivement aux règles « white hat » pour l'essentiel de leur travail, il est fréquent de voir certaines pratiques « black hat » être utilisées de manière complémentaire. While most do adhere to white hat rules for most of their work, it is common to see certain black hat practices being used in a complementary manner. Alors que la plupart adhèrent aux règles du chapeau blanc pour la plupart de leur travail, il est courant de voir certaines pratiques du chapeau noir utilisées de manière complémentaire. Les « grey hat », situés entre le blanc et le noir, optimisent l'efficacité du référencement en usant de techniques proscrites avec modération. Les « chapeau gris », situés entre le blanc et le noir, optimisent l'efficacité du référencement en utilisant des techniques proscrites avec modération. The " grey hat ", located between white and black, optimize the effectiveness of referencing by using prohibited techniques in moderation. Le « chapeau gris », situé entre le blanc et le noir, optimise l'efficacité du référencement en utilisant avec modération des techniques interdites. La difficulté de cette approche consiste à limiter suffisamment l'intensité d'utilisation des procédés « black hat » pour ne pas être désindexé par les moteurs de recherche, tout en en tirant un profit maximum. La difficulté de cette approche consiste à limiter suffisamment l'intensité d'utilisation des procédés « black hat » pour ne pas être désindexé par les moteurs de recherche, tout en tirant un profit maximum.The difficulty with this approach consists in sufficiently limiting the intensity of use of " black hat " processes so as not to be de-indexed by search engines, while making the most of it. La difficulté de cette approche consiste à limiter suffisamment l'intensité d'utilisation des procédés « black hat » pour ne pas être désindexé par les moteurs de recherche, tout en en profitant au maximum. Contrairement au « black hat », le « grey hat » permet ainsi de minimiser la prise de risque tout en obtenant des performances SEO plus importantes. Contrairement au « black hat », le « grey hat » permet ainsi de minimiser la prise de risque tout en obtenant des performances SEO plus importantes. Unlike the " black hat ", the " grey hat " thus makes it possible to minimize risk-taking while obtaining greater SEO performance. Contrairement au " black hat ", le " grey hat " permet ainsi de minimiser la prise de risque tout en obtenant de meilleures performances SEO.

Techniques black hat [modifier | Techniques chapeau noir [modifier | Black hat techniques [edit | Techniques du chapeau noir [modifier | modifier le code]

Voici quelques techniques considérées comme black hat : Here are some techniques considered black hat : Voici quelques techniques réussies comme black hat : Voici quelques techniques considérées comme black hat :

Comment Etre Bien Référencé Sur Google

– afficher un contenu différent aux moteurs de recherche et leurs robots d'indexation à l'aide d'un script en JavaScript (technique appelée cloaking ), avec une page masquée. – afficher un contenu différent aux moteurs de recherche et leurs robots d'indexation à l'aide d'un script en JavaScript (technique appelée cloaking ), avec une page masquée.– display different content to search engines and their indexing robots using a JavaScript script (technique called cloaking ), with a hidden page. – afficher des contenus différents aux moteurs de recherche et à leurs robots d'indexation à l'aide d'un script JavaScript (technique appelée cloaking ), avec une page masquée. Cette technique est proscrite par les moteurs de recherche, et le site sera probablement placé sur une liste noire s'il est repéré, comme dans l'affaire BMW en Allemagne où la firme automobile a été blacklistée par Google qui l'a éliminée de son index en janvier 2006 durant deux jours[21] ; Cette technique est proscrite par les moteurs de recherche, et le site sera probablement placé sur une liste noire s'il est repéré, comme dans l'affaire BMW en Allemagne où la firme automobile a été blacklistée par Google qui l'a éliminée de son index en janvier 2006 durant deux jours[21] ; This technique is banned by search engines, and the site will probably be placed on a blacklist if it is spotted, as in the BMW case in Germany where the automobile firm was blacklisted by Google, which eliminated it from its index in January 2006 for two days[21]; Cette technique est interdite par les moteurs de recherche, et le site sera probablement placé sur une liste noire s'il est repéré, comme dans l'affaire BMW en Allemagne où la firme automobile a été mise à l' index par Google, qui l'a éliminée de son index en janvier 2006 pour deux jours[21] ; – textes ou liens masqués ; – mots-clés répétés ; – inadéquation entre le contenu de la page et sa description ; – redirection trompeuse ; – génération de contenu automatique ; – site ou page répété (duplication de contenu).
Toutes ces techniques sont désormais pénalisées par le moteur de recherche Google[22].

Outil Suivi Seo Mots Clés Référencement Naturel Gratuit

SEO local[modifier|modifier le code]

Analyse Référencement Seo

L'enregistrement d'une entreprise sur Google My Business permet à Google de savoir si elle opère dans l'emplacement physique indiqué, pour lui donner une meilleure chance d'apparaître dans les résultats de recherche et sur Google Maps[23].

Le référencement local, comme le référencement naturel, comprend de nombreux facteurs d'optimisation SEO.

Voici les principaux critères de référencement local à retenir :

Probleme Référencement Seo Opencart

– formulaire Google My Business dûment rempli ; – site web optimisé en termes de contenu et techniquement ; – popularité de l'établissement ; – cohérence des NAP (nom, adresse, téléphone) dans les annuaires locaux ; – la distance avec l'internaute effectuant la recherche.

Suivi du positionnement et de l'indexation[modifier|edit code]

Le suivi des performances de vos mots-clés et du positionnement de votre site pour ces mots-clés est essentiel afin de mesurer le trafic en provenance de Google et les résultats des stratégies SEO mises en place.

– Suivi de l'indexation pour vérifier que le moteur connait toujours la page concernée. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites à des moteurs et encore moins de les soumettre s'ils sont déjà indexés. Le suivi de l'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être effectué fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner. – Suivi du positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui vous intéressent.

Vers le SXO[modifier|edit code]

Le SXO (pour search experience optimization ) permet d'améliorer la qualité d'un contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs via un travail de maillage sémantique. Le SXO (pour l'optimisation de l'expérience de recherche ) permet d'améliorer la qualité d'un contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs via un travail de maillage sémantique. The SXO (for search experience optimization ) makes it possible to improve the quality of content to meet user expectations through semantic networking. Le SXO (pour Search Experience Optimizer ) permet d'améliorer la qualité des contenus pour répondre aux attentes des utilisateurs grâce au réseautage sémantique.Il répond à l'évolution des tendances de recherche des internautes et notamment à l'utilisation croissante des recherches vocales. La SXO se base ainsi sur l'expérience utilisateur (UX pour User eXperience ) pour améliorer la visibilité d'un site internet. La SXO se base ainsi sur l'expérience utilisateur (UX pour User eXperience ) pour améliorer la visibilité d'un site internet. The SXO is thus based on the user experience (UX for User eXperience ) to improve the visibility of a website. Le SXO se base ainsi sur l'expérience utilisateur (UX pour User eXperience ) pour améliorer la visibilité d'un site web.

Formation Référencement Seo La Bonne Formation

Effet de l'EAT[modifier|modifier le code]

EAT est l'acronyme des mots anglais expertise, authoritativeness et trustworthiness. EAT est l'acronyme des mots anglais expertise, autorité et fiabilité. EAT is an acronym for the English words expertise, authoritativeness and trustworthiness. EAT est l'acronyme des mots anglais expertise, autoritaire et digne de confiance.

Référencement Seo Logo

En 2018, Google a lancé une nouvelle mise à jour d'algorithme appelée "Medic Update". Cette mise à jour visait à donner un meilleur classement de recherche aux sites Web qui publiaient un contenu bien documenté et réputé[24]. L'EAT était plus important pour le classement qu'il ne l'était au départ.

Seo Youtube Référencement

L'importance de l'EAT est devenue évidente lorsque Google a mis à jour[25] ses directives de classement de la qualité de la recherche en mai 2019. Google a ensuite fourni quelques éclaircissements concernant le concept de l'EAT. L'auteur du contenu est-il 1) un expert sur le sujet abordé, 2) une autorité reconnue dans le domaine et 3) fiable ( trustworthy ). L'auteur du contenu est-il 1) un expert sur le sujet retenu, 2) une autorité reconnue dans le domaine et 3) fiable ( trustworthy ). Is the content author 1) an expert on the subject matter, 2) a recognized authority in the field, and 3) trustworthy. L'auteur du contenu est-il 1) un expert en la matière, 2) une autorité reconnue dans le domaine et 3) digne de confiance.

Lutte contre les référencements abusifs[modifier|edit code]

Cependant, le SEO est un métier évoluant dans un cadre complexe. Ses techniques, de plus en plus innovantes, intègrent de nouvelles considérations faites de marketing, de relations avec les communautés, de suivi des développements, ainsi qu'une certaine imagination informatique et technique. Mais les enjeux commerciaux auxquels répondent les référenceurs peuvent être contraires aux enjeux économiques des moteurs de recherche, notamment ceux de Google.

Google a mis en place un arsenal de techniques pour contrer les optimisations qui ne respectent pas ses consignes de qualité (vente de liens, texte caché, etc.), on parle de « pénalités[26] ». Les sanctions peuvent être de deux types :

Le Référencement Naturel Ou Seo Désigne

– pénalité algorithmique : la pénalité est consécutive à une mise à jour de l'algorithme ; – pénalité manuelle : la pénalité est activée par une action manuelle d'un membre de l'équipe « web spam » de Google généralement à la suite de la détection d'une action black hat. – pénalité manuelle : la pénalité est activée par une action manuelle d'un membre de l'équipe « web spam » de Google généralement à la suite de la détection d'une action black hat. – manual penalty: the penalty is activated by a manual action by a member of Google's "web spam" team, generally following the detection of a black hat action. – pénalité manuelle : la pénalité est activée par une action manuelle d'un membre de l'équipe "web spam" de Google, généralement suite à la détection d'une action black hat.
Parmi les dernières mises à jour majeures de Google, deux ciblaient spécifiquement les abus SEO[27] :

– Mise à jour Panda : sanction contre les sites à faible valeur ajoutée, trop de publicités ;- Mise à jour Pingouin : lutte contre les liens externes abusifs.

Critères SEO[modificateur|modifier le code]

Il existe plus de cinq cents paramètres utilisés par les algorithmes de position [réf. nécessaire]. Selon une étude réalisée auprès de 140 référenceurs, certains critères permettraient de hisser la page dans les premiers résultats naturels, et d'autres engendreraient de fortes pénalités de la part de Google[28].

Principaux critères affectant positivement le poste :

– la popularité de la page ; – la pertinence des pages de liaison ; – le texte des liens entrants ; – la pertinence de la page ; – l'indice de confiance de la page ; – l'ancienneté du site Internet ; – l'autorité du nom de domaine ; – la qualité des liens vers cette page ; – la qualité du contenu ; – adaptation mobile (Responsive) ; – balisage sémantique (H1, H2, Hn…).
Google fournit un document de recommandation à l'usage des webmasters et des référenceurs. Ce document fournit des conseils pour l'optimisation des moteurs de recherche. Il recommande notamment d'éviter " les « astuces » destinées à améliorer le classement sur les moteurs de recherche " et encourage la création de " contenu original qui offrent de la valeur ajoutée aux internautes "[29]. Il recommande notamment d'éviter « les « astuces » destinées à améliorer le classement sur les moteurs de recherche » et d'encourager la création de « contenu original qui permet de la valeur ajoutée aux internautes » [29]. In particular, he recommends avoiding " tricks" intended to improve rankings on search engines " and encourages the creation of " original content that offers added value to Internet users "[29]. Il recommande notamment d'éviter les " trucs" destinés à améliorer le classement sur les moteurs de recherche " et encourage la création de " contenus originaux qui offrent une valeur ajoutée aux internautes "[29].

Emploi SEO[modifier|modifier le code]

Selon les résultats de l'Observatoire International des Métiers de l'Internet, la compétence "optimisation pour les moteurs de recherche" apparaît comme l'un des profils professionnels les plus recherchés. Si cet aspect semble logique pour un webmaster ou un webdesigner, il pourrait, à première vue, sembler moins prioritaire pour d'autres profils, par exemple pour un spécialiste des bases de données internet ; néanmoins, la cohérence avec laquelle ce dernier organise le fonctionnement de la base de données concernée peut apporter un gain significatif dans l'optimisation du site. En effet, selon certaines études, la compétence SEO, mise en avant et avérée, est un atout essentiel dans une phase de recherche d'emploi[30].

Le métier de référent, encore récent, ne bénéficie pas encore d'un cursus standard, si bien qu'à l'heure actuelle ce poste peut être occupé après une formation et de multiples carrières. Il existe trois types de profils : le SEO « technique » (souvent issu d'une formation informatique ou ingénieur), le SEO « éditorial » (pas de cursus dédié mais qui demande une sensibilité à l'écriture) et le « marketing » (souvent issu du commercial ou études en communication et marketing).

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Une étude menée par l'association SEO CAMP a révélé qu'en 2016, 70% des référenceurs étaient des hommes. 32% des référenceurs ont entre 26 et 30 ans, 53% ont moins de cinq ans d'expérience (preuve que le métier est jeune) et 39% travaillent en Île de France. 70 % sont en CDI avec un salaire annuel brut moyen de 35 877 €[31].

Références[modifier|modifier le code]

↑ B. Bathelot, « Référencement naturel », sur https://www.definitions-marketing.com, 16 avril 2017 (consulté les 20 et 28 octobre). ↑ Rémi Bachelet, "SEO course", sous licence Creative Commons, École centrale de Lille, 17 février 2011. ↑ B. Bathelot, "SEA", sur https://www.definitions-marketing.com/, 25 mai 2020 (consulté le 28 octobre 20) ↑ "Parts de marché des moteurs de recherche (septembre 2020) France, USA, monde", sur WebRankInfo, 8 septembre 2020 (consulté le 11 septembre 2020) ↑ Sylvain Nox, Référencer un site web et le faire savoir : Niveau débutant, 26 p.. ↑ "Chat en ligne avec les guides du Webmaster Help Group", Google, 28 mars 2008, transcription. ↑ Olivier Duffez, « Google : les algorithmes à connaître pour un bon référencement », sur https://www.webrankinfo.com/, 5 mai 20 (consulté le 28 octobre 20) ↑ Google webmasters, « Un bon début dans référencement naturel (SEO) », sur https://support.google.com (consulté le 26 octobre 2020) ↑ « Quelles balises HTML sont encore importantes en SEO? », sur https://www.lafabriquedunet.fr/, juin 19 octobre 2018 (consulté le 26 octobre 2020) ↑ (en) "General Guidelines", sur https://static.googleusercontent.com/, 14 octobre 2020 (consulté le 26 octobre 2020) ↑ Emma Labrador, "10 conseils pour optimisez vos URL pour le référencement", sur https://fr.oncrawl.com/, 1er février 2016 (consulté le 26 octobre 2020) ↑ "Google Getting Started Guide – Search Engine Optimization", sur http://static.googleusercontent.com (consulté le 28 octobre 20) ↑ "A quoi servent les balises meta", sur alsacreations. com, 15 novembre 2012 (consulté le 6 juillet 2018). ↑ Guide des balises Meta, WebRankInfo ↑ "Utiliser l'attribut rel="nofollow" pour des liens spécifiques – Aide de la Search Console", sur support.google.com (consulté le 5 juillet 2018). ↑ Guillaume Guersan, « Quelques astuces pour rédiger facilement un texte SEO », sur https://www.journaldunet.com/, 12 décembre 19 (consulté le 12 décembre 19)↑ « Référencement naturel – Guide pratique complet du SEO », sur CommentCaMarche (consulté le 6 juillet 2018). ↑ « Guide de démarrage Google – Optimisation pour les moteurs de recherche », Google, 2011. ↑ Dominique Cardon, « Dans l'esprit du PageRank : Une enquête sur l'algorithme de Google », Réseaux « 1 », no 177, 2013, p. ↑ « Guide de démarrage Google – Optimisation pour les moteurs de recherche », Google, 2011. ↑ Dominique Cardon, « Dans l'esprit du PageRank : Une enquête sur l'algorithme de Google », Réseaux « 1 », no 177, 2013, p. ↑ "Google Getting Started Guide – Search Engine Optimization", Google, 2011. ↑ Dominique Cardon, "In the Mind of PageRank: A Survey of Google's Algorithm", Networks "1", no 177, 2013, p. ↑ "Google Getting Started Guide – Search Engine Optimization", Google, 2011. ↑ Dominique Cardon, "In the Mind of PageRank : A Survey of Google's Algorithm", Networks "1", no 177, 2013, p. 63-95 (DOI 10. 63-95 (DOI 10.3917/res.177.0063, lire en ligne) ↑ « [Guide] Comment connaitre et supprimer les mauvais Backlinks », Creapulse, 4 octobre 2016 (lire en ligne, consulté le 5 juillet 2018). 3917/res.177.0063, lire en ligne) ↑ « [Guide] Comment connaitre et supprimer les mauvais Backlinks », Creapulse, 4 octobre 2016 (lire en ligne, consulté le 5 juillet 2018). 63-95 (DOI 10.3917/res.177.0063, read online) ↑ "[Guide] How to Know and Remove Bad Backlinks", Creapulse, October 4, 2016 (read online, accessed July 5, 2018). 63-95 (DOI 10.3917/res.177.0063, lu en ligne) ↑ "[Guide] How to Know and Remove Bad Backlinks", Creapulse, 4 octobre 2016 (lu en ligne, consulté le 5 juillet 2018). ↑ (en) « BMW given Google 'death penalty' », BBC News, 6 février 2006 (lire en ligne). ↑ (fr) « BMW s'est vu infliger la 'peine de mort' par Google », BBC News, 6 février 2006 (lire en ligne). ↑ "BMW given Google 'death penalty'", BBC News, 6 February 2006 (read online). ↑ "BMW a donné la 'peine de mort' à Google", BBC News, 6 février 2006 (lire en ligne). ↑ Virgile Juhan, "20 Black Hat SEO techniques", sur https://www.journaldunet.com/ (consulté les 28 et 20 octobre) ↑ "Google My Business – Drive Customer Engagement on Google", sur Google.com (consulté en juillet 26, 2020). ↑ Semrush, "Que sont EAT et YMYL". ↑ Barry Schwartz, "Google peut utiliser différents poids de classement pour ymyl", sur www.searchengineland.com. ↑ (fr) LISA BARONE, "Google Openly Profiles SEOs As Criminals", agence de marketing Outspoken Media, 6 septembre 2009. 6 juillet 2018). ↑ Virgile Juhan, « Les critères les plus importants selon 140 référenceurs », Le Journal du Net, 21 juin 2017 (consulté le 30 septembre 2020). ↑ Google, "Guidelines for webmasters" (consulté le 22 février 2022) ↑ "International Observatory of Internet Professions". ↑ « Les SEO en France en 2016 », Le Journal du Net.