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Le SEO est un vaste sujet où règnent les mythes et légendes du web dont il faut avant tout se détacher. Le SEO est une discipline où les bonnes pratiques s'imposent sous peine d'être sanctionné par Google et de disparaître à jamais des classements.

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Les évolutions successives des algorithmes des moteurs de recherche donnent au domaine du référencement une dynamique constante. Et il est conseillé de rester en attente au risque de se faire doubler. La pratique du référencement doit accompagner ces évolutions sans jamais perdre de vue les fondamentaux, gages de succès sur le long terme.

Astuce SEO 1 : connaître le contexte du SEO

Comment référencer son site internet sans connaissance du métier de SEO? La pratique du référencement est indispensable pour être visible et demande de réelles compétences. Les agences web se sont également spécialisées dans cette activité.

En fonction de votre site internet et de vos projets, de la zone géographique ciblée, il est important de connaître les parts de marché des outils de recherche. Sans jamais oublier que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux restent les principales sources de trafic.

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Astuce 2 : choisissez les bons mots clés pour vous positionner sur les moteurs

Un référencement réussi est souvent le résultat d'un travail de préparation réussi. Le choix des bons mots clés est déterminant pour le référencement et le positionnement de votre site internet. C'est sur le choix des mots ou expressions clés que se base votre stratégie de référencement. Vous devez donc débuter votre démarche de positionnement par cette étape essentielle. Négliger cette étape pour gagner du temps est souvent synonyme d'échec. Comment choisir les bons mots clés pour le référencement de votre site internet.

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Astuce 3 : créer du contenu de qualité à forte valeur ajoutée

La réussite du référencement et du positionnement passe par la rédaction de contenus de qualité qui seront mis en avant pour les internautes. En matière de qualité du contenu, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux sont unanimes : le contenu est roi.

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Les dernières évolutions des algorithmes amplifient ce mouvement vers la promotion de contenus uniques et de qualité. Rédiger des textes dépourvus d'intérêt et sans informations utiles ou pire, pomper sur un site concurrent est contre-productif. Pour réussir à attirer à la fois des visiteurs sur votre site web et sur les moteurs de recherche, vous devez :

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– rédiger des textes utiles, – proposer du contenu complémentaire, – et ajouter quelques liens vers des sujets connexes.

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Un blog peut être très efficace pour votre référencement.

Exemple de lien connexe : Écrire pour le Web : être vu et être lu

Astuce 4 : Optimisez l'indexation des pages de votre site web

Pour être bien positionné dans les pages de résultats de Google et consorts, il est important de surveiller de près l'indexation de vos pages.

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Avant d'atteindre une bonne position sur Google, encore faut-il être indexé par les robots qui "crawlent" le Web. C'est là qu'intervient l'optimisation SEO de votre site Web.

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L'objectif est simple : indexer le maximum de pages web dans les moteurs de recherche en utilisant toutes les techniques de référencement pour les moteurs de recherche.

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Astuce SEO 5 : profitez des critères d'optimisation du positionnement

Tous les moteurs de recherche exploitent les possibilités de la sémantique de certaines balises HTML pour valoriser les mots clés. Il est essentiel de se familiariser avec les domaines de l'optimisation de la valeur comme, par exemple, les balises "title" et "strong". Ils valorisent les mots-clés et expressions que vous souhaitez mettre en avant dans les SERPs.

Plus de 200 critères (temps de chargement des pages, balisage sémantique, liens internet, fil d'Ariane, etc.) favorisent le positionnement de vos pages. Il convient de les respecter à la lettre pour gagner de précieuses places dans le classement des résultats.

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Astuce 6 : valorisez la mobilité et la sociabilité

Le web social et le web mobile prennent de l'ampleur. Vous devez vous préparer aux nouvelles pratiques et utiliser ces canaux de communication. La notoriété et la visibilité de votre site internet passe par une bonne intégration des contenus et la promotion de leurs auteurs sur les plateformes sociales et mobiles. Ces outils sont déjà largement utilisés et il faut leur faire une place maintenant. Afin d'être présent et visible du plus grand nombre d'internautes possible. Votre site doit être accessible sur tous les appareils (mobile friendly) et son contenu doit être facilement partageable.

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Astuce 7 : profitez du Web 3.0 et de ses innovations

Nous vivons une phase de changement vers le Web Sémantique. En effet, les résultats proposés par les moteurs de recherche seront toujours plus pertinents et le sens des mots-clés tapés sera plus important. Des innovations telles que le Knowledge Graph renforcent la puissance des moteurs de recherche. Ils imposent une veille permanente à partir du moment où l'on entre dans une stratégie de référencement.

Astuce 8 : améliorez le netlinking et la notoriété de vos pages web

Un référencement réussi dépend également d'une multitude de critères externes sans rapport avec le code source de votre site web. Nous y trouvons:

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– l'historique de votre site internet, – l'ancienneté du nom de domaine, – le comportement des visiteurs de votre site internet,

Ces critères externes et d'autres ont un impact sur votre positionnement final. Et parmi eux, le critère historique du netlinking garde une grande importance aux yeux des moteurs de recherche.

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Obtenir de bons liens entrants vers les bonnes pages reste une piste à explorer pour améliorer votre référencement. Attention cependant, l'algorithme de Google Penguin change la donne. Et la vigilance est de mise dans la mise en place des échanges de liens et dans le choix des backlinks.

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Astuce 9 : optez pour le référencement payant si nécessaire

Les optimisations en terme de référencement naturel ne sont pas toujours simples à mettre en place. Ils imposent régulièrement un passage obligé par la refonte partielle ou totale de votre site internet. C'est souvent le cas pour un site vitrine dont la seule fonction est la présentation de votre entreprise.

Dans ce cas précis ou dans le cadre de promotions ou de nouveaux produits, optez pour une stratégie de double référencement afin d'obtenir un maximum de visibilité.

Le référencement et le positionnement naturels vous permettent de capitaliser sur votre audience sur le long terme. Au contraire, l'achat de liens commerciaux de type adwords valorise immédiatement les pages de votre site en échange d'une rémunération.

Une campagne payante représente une source de trafic supplémentaire, orientée et selon vos besoins.

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Astuce 10 : évitez tous les pièges du SEO

L'intérêt de lire toutes les règles et notamment la dernière est le suivant : tous vos efforts pour respecter les 9 premières seront réduits à néant si vous :

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– utiliser des tonnes de scripts pouvant bloquer les robots ou limiter l'accès à certaines pages web, – abuser des langages et technologies mal référencés comme Flash et JavaScript. – ne pas suivre certaines règles préconisées par Google au risque d'être considéré comme un fraudeur. Les sanctions sont nombreuses et durables.

En conclusion

Pour réussir le référencement de votre site Web, suivre ces 10 conseils est essentiel. Vous gagnerez en visibilité sur Google et entrerez dans une démarche de positionnement. L'objectif reste toujours le même : gagner en visibilité et assurer un trafic qualifié et pérenne.