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Le référencement fonctionne grâce à un algorithme qui classe les pages des sites web selon une multitude de critères. Ce travail se fait naturellement, sans aucune intervention humaine. Le moteur renvoie ainsi aux internautes des résultats pertinents par rapport à leurs requêtes, qui peuvent être des questions ou une combinaison de mots clés.

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Le référencement payant fait référence aux liens sponsorisés, qui apparaissent dans le moteur avant même les résultats naturels ou organiques. Ils jouissent d'une sorte de privilège et sont plus susceptibles d'être cliqués que les liens qui les précèdent. Vous devez verser au moteur de recherche une certaine somme d'argent pour voir apparaître les pages de votre site sous forme de liens sponsorisés.

Les deux approches sont très différentes, mais une agence SEO peut très bien intégrer un pôle SEA en interne pour renforcer les services et différencier les canaux de trafic et de visibilité. C'est le cas de l'agence SEO.fr.