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Imaginez un client potentiel de votre entreprise recherchant vos produits et services sur Google.

Seo Agence De Référencement Naturel

Savez-vous ce qui se passe lorsque votre site Web apparaît après ceux de vos concurrents ?

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Si l'un de vos concurrents se positionne en premier dans les résultats naturels (hors publicités), c'est plus de 30% de clients potentiels en cours d'achat que votre site ne parviendra pas à attirer. On vous laisse imaginer le nombre d'opportunités de revenus perdus que cela représente au bout d'un, deux ou trois ans.

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Mais heureusement, plusieurs techniques de référencement naturel peuvent vous aider à vous rapprocher au plus près de cette première place tant convoitée. L'une des plus efficaces consiste à créer du contenu Web de qualité. Ce sera le point de l'avant-dernier exercice du défi SEO de 30 jours!

Dans cet article, nous vous présenterons les principales étapes à suivre pour créer du contenu de qualité et attirer davantage d'internautes qualifiés sur votre site web. Vous trouverez également un guide détaillé pour chaque étape.

Qu'est-ce qu'un contenu Web de qualité?

Créer un contenu de qualité consiste à trouver le bon équilibre entre un contenu utile pour votre public et un contenu optimisé pour répondre aux critères d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Rodolphe Degandt Formateur Seo Et Référencement Chez Rpe

Un contenu Web de qualité est un contenu qui :

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– Répond clairement aux besoins exprimés par vos clients cibles sur le web – Hausse des résultats des moteurs de recherche – Augmente le trafic de clients potentiels sur votre site web – Génère des leads et des conversions sur le long terme (contact, demande de devis, etc.)

La création de contenu web nécessite donc un savant mélange entre la création de contenu marketing qui fera appel à votre empathie et à vos compétences de vendeur, et l'optimisation de contenu qui nécessitera des compétences techniques et analytiques.

Cela vous semble plus compliqué que vous ne l'imaginiez? Pas de panique, suivez le guide!

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Comment créer du contenu de qualité sur le web?

Étape 1 : Définissez vos objectifs de contenu Web

Avant de vous lancer tête baissée dans votre clavier, demandez-vous d'abord pourquoi vous voulez créer du contenu.

Afin de booster vos chances de succès, votre motivation, et plus tard vous permettre de mesurer si votre travail est un succès ou non, nous vous recommandons de vous fixer des objectifs clairs de visibilité, d'engagement et de conversion.

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Par exemple, vous pourriez vous fixer les objectifs suivants (rappelez-vous que – bien que pérenne – le référencement naturel met entre 3 à 6 mois pour commencer à générer les premiers résultats! ):

– Atteignez le top 3 des 5 mots-clés importants d'ici la fin de l'année – Augmentez le trafic organique de 30 % d'ici la fin de l'année – Générez 10 % de conversions supplémentaires avec le trafic organique cette année

Idéalement, si vous souhaitez élaborer une stratégie de référencement complète, ces objectifs s'intégreront dans vos objectifs de référencement généraux, qui découlent directement de vos objectifs commerciaux :

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Pour couvrir cette étape de manière exhaustive, retrouvez le guide détaillé pour définir de bons objectifs SEO.

Étape 2 : Identifiez vos clients cibles et donnez le bon ton

Maintenant que vous avez une idée plus claire du pourquoi, passons au pour qui.

A qui sera destiné votre contenu web? Professionnels? Jeunes sportifs? Parents? Futurs vacanciers?

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Cette étape consiste à définir votre lecteur type, ou persona.

Voici les points à définir :

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Marché et industrie : B2B, B2C, taille de l'entreprise, chiffre d'affaires, pays, etc. Rôle/travail de son personnage : Compétences, poste, conditions de travail, etc. Parcours personnel : Âge, situation familiale, éducation, etc. Objectifs et enjeux : personnels et professionnels, définition de la réussite, etc. Processus d'achat : Points d'interaction favoris, consommation d'informations, etc.

Le but de cet exercice est de vous mettre à la place de votre internaute cible pour définir la meilleure façon de communiquer votre message.

Quel est l'état d'esprit de votre personnage lorsqu'il recherche vos services ? A-t-il surtout besoin d'être rassuré, diverti, convaincu ou informé?

Ces premiers éléments de réponses vous permettront de définir le langage et le ton éditorial appropriés à votre création de contenu web.

Maintenant que vous avez une idée plus précise des besoins de votre client, il est temps de lui mettre des (mots clés).

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Étape 3 : Effectuez une recherche de mots-clés

Cette étape que nous couvrons au cours de la première semaine du défi SEO agit comme une étude de marché numérique.

Une étude de mots-clés est un processus qui permet d'extraire toutes les données relatives aux requêtes de vos clients cibles sur les moteurs de recherche, telles que :

– les expressions utilisées pour la recherche (mots-clés) – le volume mensuel de requêtes par mot-clé – la saisonnalité – le niveau de concurrence pour chaque mot-clé

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Voici un exemple simplifié du résultat d'une étude de mots-clés au fur et à mesure que nous les livrons à nos clients :

Ces informations sont essentielles à collecter pour créer un contenu web de qualité.

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Non seulement l'étude des mots-clés servira de base à la création et à l'optimisation de votre contenu en fonction des requêtes à plus fort potentiel, mais elle vous permettra également de tracer avec précision le parcours d'achat de vos clients en ligne.

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Pour réaliser une étude de mots-clés, il existe plusieurs outils comme le Google Keyword Planner ou SEMRush.

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Retrouvez la procédure complète dans notre guide de choix et d'identification des mots-clés en SEO.

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Étape 4 : Définir le format de contenu approprié

Votre étude de mots-clés doit vous permettre d'identifier immédiatement plusieurs opportunités de contenu à créer en fonction des volumes et (surtout) de la pertinence de votre offre par rapport aux requêtes.

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À vous maintenant de déterminer quel type de contenu web pourra répondre aux différents besoins que vous avez identifiés.

Il existe essentiellement trois formats de contenu sur le Web :

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– Contenu textuel – Contenu visuel (images et vidéos) – Contenu audio (podcasts)

Ces différents formats peuvent être adaptés sous différentes formes, ensemble ou séparément. Voici 10 exemples :

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Vous pourrez alors déterminer le rôle de chaque contenu dans votre site Web. S'agira-t-il d'une page d'accueil, d'une page de service ou d'un article de blog ?

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Demandez-vous où en est votre personnage dans son processus d'achat lorsqu'il effectue la requête cible pour votre article.

Par exemple, une requête cible comme "Prix d'une toiture" sera forcément plus adaptée à une page de service à des fins commerciales, alors qu'une requête comme "comment nettoyer sa toiture" sera idéale pour un article de blog informatif de type tutoriel.

N'oubliez pas que, même si vous choisissez de créer du contenu web majoritairement visuel, rédiger un texte optimisé d'au moins 300 mots sera quasiment indispensable pour espérer monter dans les résultats de Google. En effet, plus votre contenu sera développé, mieux les moteurs de recherche le comprendront et plus ils seront disposés à le mettre en valeur. Nous reviendrons sur ce point dans la partie optimisation.

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Pour compléter cette étape, utilisez l'article dédié aux meilleures idées de contenu web.

Étape 5 : Créer un plan de production de contenu Web

Pour mieux s'y retrouver et ne rater aucune idée de création de contenu, nous vous conseillons de créer un plan de production de contenu.

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Cela vous permettra de noter chaque idée de contenu et de répartir vos efforts pour créer un contenu de qualité de manière cohérente dans le temps.

Voici un exemple de plan de contenu comme celui que nous avons créé pour notre blog :

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Étape 6 : Créez votre contenu Web en suivant les meilleures pratiques de rédaction SEO

Enfin! Il est temps de créer du contenu Web de qualité. Grosse préparation non?

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Maintenant que vous savez à qui vous adresser, sous quelle forme et sur quel ton, cette étape devrait – normalement – se dérouler sans encombre.

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Nous vous recommandons de vous fier à notre guide complet de la rédaction web en 2021, dont voici le résumé :

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Si vous ne souhaitez pas optimiser votre texte dès la rédaction et gardez la partie optimisation (la meilleure! ) pour la fin, gardez à l'esprit les points suivants lors de la rédaction :

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– Proposez une structure logique et visible (plusieurs sous-titres) – Rédigez un titre attractif pour les internautes (crucial!) – Travaillez l' aspect engageant de votre premier paragraphe – Aérez votre texte avec des paragraphes courts et des images utiles – Gardez un ton clair, concis et ton cohérent (les 3 C) – Utiliser le vocabulaire le plus riche possible (diversification sémantique)

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Étape 7 : Optimisez votre contenu Web pour les moteurs de recherche

Voici un résumé des bonnes pratiques d'optimisation SEO à inclure pour créer du contenu de qualité sur le web :

1) Optimisez votre titre SEO (ou méta-titre) – incluez le mot clé principal au début et respectez une longueur de 60 à 65 caractères.

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2) Optimisez votre méta description – incluez le mot-clé principal et secondaire et respectez une longueur de 130 à 155 caractères.

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3) Optimisez l'URL de votre page – retranscrivez le mot-clé principal sans accents et sans déterminant inutile.

4) Optimisez votre contenu (longueur et densité) – assurez-vous que le texte fait au moins 300 mots et que le mot-clé principal y apparaisse à une occurrence de 0,5% à 2% (exemple : sur 500 mots, utilisez un mot-clé 5 fois = 1 %).

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5) Optimisez vos titres (H1) et sous-titres (H2, H3, etc.) – incluez le mot-clé principal dans le titre H1, si possible dans un H2 et utilisez les autres mots-clés secondaires dans H2.

6) Faites du maillage interne – incluez des liens internes logiques entre les différentes pages de votre site à l'aide d'un texte d'ancrage (ancre sémantique) descriptif du contenu de destination, comme dans cet article (évitez les liens sur des mots comme ici, voir, cliquer).

7) Incluez des liens externes – citez au moins une source externe de qualité (gouvernement, blog réputé, journal, etc. ) dans un lien.

8) Optimisez vos images – ajoutez le mot-clé principal et les mots-clés secondaires dans les attributs alt ou les textes alt des images.

9) Ajoutez des microdonnées – donnez des informations supplémentaires à Google (invisibles pour les lecteurs) avec des extensions comme Rich Snippet.

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10) Considérez les extraits en vedette ou les extraits en vedette – incluez des questions dans les sous-titres et répondez-y directement, utilisez des listes numérotées.

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Vous trouverez des exemples concrets pour chaque point d'optimisation présenté dans le guide de rédaction web ci-dessus.

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Créer du contenu de qualité sur le web : conclusion

Comme tout contenu numérique, qu'il s'agisse du web ou des réseaux sociaux, l'efficacité de votre contenu web dépendra d'une bonne compréhension des besoins de votre cible. Vous devrez également ajouter une partie organisationnelle importante (calendriers, guides éditoriaux), car le référencement demande rigueur et régularité. Enfin, vous n'oublierez pas la couche d'optimisation nécessaire pour plaire aux moteurs de recherche et maximiser le potentiel du contenu Web incroyable que vous êtes maintenant prêt à créer !

Et si une question subsiste, si vous souhaitez confier la création de votre contenu web à des experts ou si vous souhaitez vous former, appelez-nous! Nous serions ravis de discuter de vos projets de contenu!