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Pour réussir dans le marketing digital, il est essentiel pour une entreprise d'avoir un site web. Il pourra y insérer des informations importantes sur ses activités, mais aussi vulgariser ses produits et/ou services.

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Le site web sert alors de vitrine. En ce sens, il doit être bien conçu pour accueillir de nombreux visiteurs. Découvrez dans cet article comment générer un flux important de visiteurs en améliorant le référencement SEO.

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SEO SEO : qu'est-ce que c'est?
Critères évalués dans les niveaux d'optimisation SEOOn-page et Off-page
Expérience utilisateur et infrastructure du site

SEO SEO : qu'est-ce que c'est?

Le référencement SEO (Search Engine Optimization) est l'ensemble des techniques et méthodes utilisées pour faire apparaître les pages d'un site internet dans les premiers résultats organiques (naturels) d'un moteur de recherche. rechercher.

Il sert à améliorer la visibilité desdites pages, en respectant les principes propres aux moteurs de recherche. Il s'agit d'un processus critique étant donné qu'il existe plus d'un milliard de sites Web sur le net et qu'un moteur de recherche comme Google a au moins 30 billions de pages Web à portée de main.

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Comment rendre votre site web visible dans ce cas? La meilleure façon de faire remarquer votre page est de vous assurer qu'elle est conforme aux directives des moteurs de recherche. L'optimisation SEO est une exigence à ce niveau.

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La différence entre le référencement SEO et le SEA réside dans le fait que ce dernier nécessite un investissement avant d'obtenir un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, nous utilisons le plus souvent des campagnes publicitaires telles que Google Adworks.

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A noter que le positionnement obtenu par SEA est assez éphémère. Il n'est actif que si l'argent continue d'être investi. En l'absence d'investissement financier, il est interrompu.

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A l'inverse, le référencement SEO est pérenne et ne nécessite pas d'investissement financier. Cependant, cela demande beaucoup plus d'investissement en temps avant de constater l'apparition des premiers résultats.

Les critères évalués en SEO

Le principal critère évalué en SEO est le positionnement dans les pages de résultats d'un moteur de recherche SERP (Search Engine Result Page). En pratique, si un internaute tape "création de site internet caen" dans Google, les 10 premiers sites de la première page de résultats seront les plus susceptibles d'être visités.

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Parmi ces 10 sites, les 3 premiers recevront le plus de visites.

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On voit que le premier site de la page aura un taux de clics de 33% sur ordinateur. Les deuxième et troisième auront respectivement des taux de clics de 15,6 % et 10 % sur ordinateur et mobile.

En résumé, les trois premiers lieux concentrent à eux seuls près de 60% des visites. Cela explique pourquoi il est si important de bien se classer dans les résultats naturels.

Ce positionnement résulte des notes attribuées aux sites par Google, selon leur degré de pertinence. En suivant ce principe, la page avec le meilleur score sera en première position.

Niveaux d'optimisation on-page et off-page

Ces critères de référencement sont évalués par les moteurs de recherche et portent sur le contenu des pages d'un site internet et sur l'environnement dudit site. Le niveau d'optimisation on-page/on-site se rapporte à la qualité du contenu d'un site Web. Plusieurs éléments seront analysés ici.

Il s'agit dans un premier temps des balises title, des méta-descriptions et des balises sémantiques H1 à H6. Par la suite, nous prendrons en compte les URLs, les liens internes (maillage interne) et le contenu de la page.

Enfin, des critères tels que la pertinence des mots-clés, leur placement dans le contenu et leur densité, l'originalité et la qualité du contenu, la richesse des extraits, le temps de chargement du site et l'aspect mobile seront ajoutés. amical.

Concernant le niveau d'optimisation SEO off-page (netlinking), le premier critère analysé est la popularité du site. Le second concerne le netlinking et le backlinking : ce sont tous les liens provenant d'autres sites et pointant vers le vôtre.

Les liens issus des réseaux sociaux sont également pertinents pour juger du niveau d'optimisation d'un site.

Il convient également de noter que les mots utilisés comme ancres pour les liens pointant vers votre site auront également un impact sur l'optimisation hors site. Aussi, on misera davantage sur la qualité des liens de netlinking plutôt que sur leur quantité.

Expérience utilisateur et infrastructure du site

Ces critères concernent principalement le site Internet de l'entreprise. Dans un premier temps, il s'agira du parcours utilisateur, de l'aspect et de la qualité du site (le taux de rebond et le taux de conversion). L'autre facteur très important est lié à la vitesse de chargement et au poids d'une page de site.

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Ce sont des facteurs très importants pour les moteurs de recherche, qui augmentent leurs standards de jour en jour. Il est important de ne pas les négliger pour ne pas se retrouver dans les dernières positions d'affichage.

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Améliorer son référencement SEO

Améliorer/optimiser son référencement SEO nécessite une veille constante dans un secteur qui évolue très vite. Outre les critères d'optimisation présentés ci-dessus, vous devez en envisager de nouveaux.

Dans un premier temps, il faudra créer des sites mobile-responsive. Ces dernières années, il a été clairement remarqué que les recherches sur mobile ont dépassé les recherches sur ordinateur. Par la suite, il faudra absolument que votre site utilise le protocole HTTPS. Sans cela, il y a de fortes chances qu'il soit interdit par Google.

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Pensez également à géolocaliser votre site internet pour faciliter le référencement local, puisque les SERP sont de plus en plus affichées par géolocalisation. L'arrivée de la recherche vocale joue également un rôle dans le référencement. Elle provoque un abandon progressif des mots clés au détriment des questions sous forme de phrases entières.

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Un autre critère à étudier est le référencement vidéo. Avec l'explosion du streaming, force est de constater que les contenus visuels attirent beaucoup plus les internautes. Il serait alors judicieux d'insérer des vidéos dans vos contenus afin d'améliorer votre référencement SEO.

Comment Référencer Son Site Internet

Le SXO (Search eXperience Optimization) pourrait être très déterminant dans le futur pour le référencement SEO d'un site web. Il faudra alors parfaire l'expérience utilisateur de l'internaute sur votre site internet afin d'optimiser le référencement naturel du site sur les moteurs de recherche.

L'optimisation SEO peut être assez fastidieuse. Pour cela, il est recommandé de consulter un professionnel. Les grandes entreprises l'ont compris assez tôt et ont dans leur équipe un spécialiste SEO qui prend en charge l'ensemble de la stratégie SEO sous la responsabilité du Directeur des Systèmes d'Information.