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Votre site perd des positions de manière brutale? Vous gagnez des liens vers des sites internet sans rien faire, et ces sites ne semblent pas de bonne qualité? Vous êtes peut-être victime d'une campagne de référencement négatif (appelé aussi « référencement négatif » dans le métier).

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La première étape pour lutter contre une campagne de référencement négatif consiste simplement à savoir que vous en avez été victime.

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Une fois que vous avez identifié que vous êtes victime d'une campagne négative, vous pouvez prendre des mesures pour remédier à la situation ; cela ne doit pas être une condamnation à mort pour votre entreprise.

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Cela étant dit, identifier une campagne négative peut être plus difficile qu'il n'y paraît.

Cet article vous aidera à diagnostiquer si votre site Web a été affecté par un référencement négatif afin que vous puissiez passer plus de temps sur la situation dans son ensemble : résoudre le problème.

Qu'est-ce que le SEO négatif?

Le référencement négatif est défini comme toute action entreprise dans le but d'avoir un impact négatif sur le classement d'une URL spécifique dans les moteurs de recherche.

Google dit qu'ils ont mis en place des garanties pour identifier et arrêter les campagnes de référencement négatives, et qu'ils n'assument donc pas vraiment la responsabilité des tactiques négatives qui pourraient contourner leur filet de sécurité.

Au lieu de cela, ils encouragent les victimes d'un référencement négatif à contacter le webmaster du site en question afin de résoudre le problème.

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Voici la déclaration officielle de Google sur le référencement négatif.

Malheureusement, si quelqu'un essaie vraiment de nuire à votre site, il y a de fortes chances qu'il ne s'approprie pas, ou du moins ne change pas sa pratique, simplement parce que vous le contactez.

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Cela en vaut la peine, mais il existe des mesures plus efficaces à prendre.

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Comment identifier une campagne négative ?

Y a-t-il eu une baisse soudaine de votre trafic de recherche ?

Si la réponse est oui et que vous n'avez apporté aucun changement significatif vous-même, cela pourrait être un signe révélateur. Assurez-vous de vérifier régulièrement les analyses de votre site afin de pouvoir identifier rapidement une baisse du trafic de recherche avant que trop de dégâts ne soient causés.

Google vous a-t-il envoyé un message vous informant que vous agissez contre ses consignes ?

C'est un moyen assez simple de voir si quelqu'un utilise des tactiques de référencement négatives contre vous. Si vous recevez un message d'erreur de Google et que vous n'êtes pas celui qui fait les erreurs, alors quelqu'un les fait probablement pour vous. La boîte de message de Google Search Console est l'un des premiers endroits où vérifier si vous pensez qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec votre site. S'il a été piraté, Google veut que vous le sachiez.

Y a-t-il eu une baisse dans le classement de vos mots clés individuels ?

Encore une fois, suivre régulièrement le classement de vos mots clés n'est qu'une bonne pratique de référencement, mais c'est particulièrement utile face à une attaque négative. Si jamais vous remarquez qu'un ou plusieurs de vos mots-clés ont chuté de manière significative dans le classement, il y a probablement un problème. J'espère que vous utilisez un tracker de classement fiable pour suivre votre classement afin qu'il soit facile d'identifier un changement majeur.

Y a-t-il eu un pic dans vos backlinks?

Vous devez surveiller vos liens de la même manière que vous surveillez vos mots-clés, et si vous remarquez une forte augmentation de vos backlinks au fil du temps, ou un changement significatif de leur qualité, cela pourrait être le signe d'une campagne de référencement. négatif.

Utiliser un outil qui vous permet de surveiller une campagne de backlinks et vous enverra même un e-mail s'ils remarquent un changement dans vos liens est important, vous devriez donc être en mesure d'identifier les problèmes rapidement et facilement.

Si vous recevez une notification vous indiquant que vous avez soudainement reçu des centaines de nouveaux liens, vous devez absolument agir avant que ces liens n'endommagent votre site.

Sachez que les liens bloqués ne s'affichent pas

Il y aura des cas où les outils ne pourront pas vous aider. Certains sites Web empêchent des outils comme Moz et Ahrefs d'explorer leur site Web. Si vous ne surveillez que ces types de ressources, vous pourriez encore ignorer des liens dangereux. C'est là que Google Search Console et même Google Analytics peuvent être utiles.

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Dans Google Search Console, vous trouverez un rapport de backlink fournissant tous les liens vers votre site Web que Google a découverts. Vous devrez vérifier manuellement les liens qui vous semblent suspects car vous n'obtiendrez pas autant d'informations que les autres outils. Avec Google Analytics, vous pouvez consulter le rapport sur le trafic de référence pour voir quels sites pourraient conduire les utilisateurs vers votre site Web. Vous pouvez signaler tout ce qui semble hors de l'ordinaire et le vérifier manuellement pour voir si cela est possible à partir d'une campagne de référencement négative contre votre site Web.

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Y a-t-il eu une diminution de vos backlinks?

Faites également attention à toute baisse de votre profil de backlink. La fluctuation est normale en ce qui concerne les liens, mais si vous remarquez que certains liens précieux que vous avez gagnés sont en baisse, il est très important d'enquêter et de découvrir pourquoi.

Le référencement négatif inclut la demande de suppression de liens. Si un lien a été récemment supprimé, contactez rapidement ce site Web pour demander poliment pourquoi.

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Si c'est parce qu'on leur a dit de le supprimer, vous pouvez maintenant résoudre le problème. Vous pouvez également être proactif en informant les autres sites Web avec lesquels vous avez une relation de ce qui se passe afin qu'ils puissent ignorer ces demandes.

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Votre contenu apparaît-il partout?

Le grattage de contenu prend votre contenu original, mot pour mot, et le publie sur d'autres sites Web. C'est une méthode simple pour quiconque veut vous attaquer avec un référencement négatif.

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La syndication de contenu sur des sites de haute autorité et pertinents présente de nombreux avantages, si elle est effectuée correctement. Google fournit des directives pour vous assurer de ne pas nuire à votre propre site Web. Ils recommandent d'avoir un lien vers l'article original. Vous pouvez également demander au site Web hébergeant votre contenu d'ajouter un noindex au niveau de la page.

Pourquoi est-ce important?

Google avertit qu'ils choisiront la version à classer et à fournir aux utilisateurs dans les résultats de recherche, qui peuvent ou non être votre contenu d'origine. Alors syndiquez-vous avec prudence.

C'est pourquoi, en tant que tactique de référencement négatif, cela peut être très efficace. Plâtrer votre contenu sur le Web entraînera un contenu dupliqué et créera l'opportunité pour d'autres sites Web de vous surclasser.

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Si vous remarquez une baisse sur une page spécifique de votre site Web, l'utilisation d'un outil comme Copyscape vous aidera à identifier les doublons de votre contenu qui pourraient être présents sur d'autres sites Web.

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Effectuez un audit de base de votre site

Si vous n'avez remarqué aucun changement majeur dans l'un des domaines énumérés ci-dessus (ou même si vous en avez remarqué), mais que vous avez simplement l'impression que quelque chose ne va pas, effectuez un audit de base de votre site pour voir comment il apparaît dans Google.

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Vous pouvez le faire en faisant un site:search dans Google (par exemple site:example.com).

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Par exemple, pour Le Monde, ils taperaient site:lemonde.fr.

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Google devrait renvoyer une liste de pages pour votre domaine.

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Utilisez votre meilleur jugement pour évaluer ces pages et recherchez tout ce qui semble problématique.

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– Reconnaissez-vous toutes les pages listées? – Y a-t-il des pages manquantes? – L'une de vos pages a-t-elle été déclassée dans son classement ?

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Ce sont toutes des questions utiles à vous poser.

Si la réponse à l'une de ces questions est "oui", alors vous pourriez être victime d'une campagne négative.

Conclusion

– Savoir que vous avez été victime d'un référencement négatif est la première étape pour résoudre le problème. – Une multitude d'outils sont disponibles pour vous aider à identifier et résoudre les campagnes SEO négatives. – Ne panique pas. – Soyez diligent dans la surveillance et la sécurisation de votre site Web et vous ne devriez avoir aucun problème (économisez du temps supplémentaire et peut-être quelques maux de tête) à cause des pénalités négatives.