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Le référencement, comment ça marche? Les 5 commandements

Le référencement est à la fois complexe et très simple, n'en déplaise à certains. Pour bien référencer son site internet, il est avant tout crucial de connaître ces 5 commandements. Comment fonctionne le référencement ? Voyons cela maintenant.

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Le SEO – Search Engine Optimization ou référencement naturel en français – est essentiel pour attirer des visiteurs sur votre site web puisque c'est ce qui vous permettra d'être visible sur Google et les autres moteurs de recherche.

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Mais qu'en est-il concrètement? Et surtout, comment fonctionne le SEO?

Vous lirez trouverez beaucoup de choses sur Internet. On vous dit souvent que le SEO est une stratégie très complexe à mettre en place, que bien référencer son site internet demande des compétences très pointues.

Certes, mais seulement si vous ne respectez pas totalement les fondamentaux du SEO, les règles dictées par Google.

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Si vous intégrez naturellement les 5 commandements du SEO que je vous présente dans cet article, vous bénéficierez d'un référencement très intéressant.

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Pour preuve, ces 5 commandements me permettent d'attirer plus de 50 000 visiteurs chaque mois grâce au SEO.

Le SEO fonctionne pour tout le monde

La première chose à comprendre sur le fonctionnement du SEO est que sauf cas particulier, tous les sites web sont référencés sur Google et les autres moteurs de recherche.

Ce qui diffère d'un site à l'autre, c'est sa position dans les moteurs de recherche.

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Certains sites sont bien positionnés, d'autres sont invisibles, positionnés en 2ème, 3ème pages et pire des résultats de recherche.

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Mais qu'est-ce qui explique ces différences de référencement?

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C'est le référencement et votre capacité à gérer les 5 commandements suivants. Sans ces 5 commandements, vous n'avez aucune chance de positionner votre site internet dans les premiers résultats de Google.

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Le référencement, comment ça marche vraiment? Les 5 commandements :

Commandement SEO #1 : Référencez chacune de vos pages

C'est le point le plus important à assimiler pour comprendre comment fonctionne le référencement : ce n'est pas votre site web qui est référencé mais chacune de vos pages.

La nuance ici est très importante car cela signifie que vous devez travailler exclusivement sur le référencement de chacune de vos pages.

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Les mots clés utilisés doivent être spécifiques à chacune de vos pages. Vous devez optimiser chacune des balises de vos pages de manière originale.

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Trop souvent, je vois des sites Web qui utilisent la même balise de métadescription, ou pire encore la même balise de titre, pour toutes leurs pages.

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Le référencement ne fonctionne pas comme ça.

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Cette page, je souhaite la référencer sur le mot clé "SEO comment ça marche". A côté, j'ai une autre page que je souhaite optimiser sur le mot-clé "comment bien référencer son site internet".

Je travaille donc mon référencement différemment sur ces deux pages. Et c'est comme ça pour les centaines de pages de mon site Web.

C'est d'autant plus important que Google a pris la décision en 2019 de ne plus lister une seule page d'un site internet sur la première page des résultats de recherche.

En d'autres termes, si toutes vos pages sont conçues pour être référencées sur le mot-clé "assistance informatique", lorsqu'un internaute tape ce mot-clé sur Google, il ne verra au mieux qu'une des pages de votre site internet.

L'autre point important ici pour comprendre comment fonctionne le référencement est que plus vous avez de pages sur votre site internet, plus vous avez de chances d'être bien référencé et donc d'attirer des visiteurs qualifiés.

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Ce n'est pas pour rien que les sites les mieux référencés sont Wikipédia, Amazon…

Commandement SEO #2 : Pensez comme l'internaute

Pour bien référencer son site internet, il est indispensable de se mettre à la place de l'internaute.

En effet, au final, c'est lui qu'il faudra convaincre, et non Google! Enfin non : il faudra convaincre Google en séduisant l'internaute.

Google ne met en avant que les pages qui apportent une réponse pertinente aux demandes des utilisateurs. Sa crédibilité est en jeu.

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Le référencement comment ça marche? C'est très simple au final : Google analyse la qualité de votre page et le comportement des internautes sur celle-ci pour décider de la position dans laquelle il la référencera.

Pour bien comprendre le fonctionnement du SEO, il faut d'abord comprendre qu'en tapant sa requête, l'internaute s'attend à trouver une réponse (LA réponse!) à sa question alors que le moteur de recherche se contente d'afficher les pages contenant les termes de cette requête.

Concrètement :

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Lorsque l'internaute saisit "Comment rédiger une lettre de motivation", il s'attend à trouver des méthodes pour rédiger sa lettre (ou des exemples pour un copier/coller rapide!).

Même si vous êtes bien référencé sur la recherche "Méthodes pour rédiger une lettre de motivation" et que vous êtes le meilleur expert en la matière, vous n'aurez aucune chance d'aider cet internaute puisque vous n'apparaîtrez même pas dans les résultats de ses recherches :" Comment rédiger une lettre de motivation"!

Vous voyez la nuance?

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Pour avoir une chance d'être bien référencée sur cette recherche, votre page doit être optimisée autour du mot clé "comment rédiger une lettre de motivation" et non "méthode pour rédiger une lettre de motivation".

C'est une nuance essentielle à comprendre afin de bien comprendre le fonctionnement du SEO.

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Mais méfiez-vous :

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Si, en revanche, vous avez séduit (séduis?) Google sur "Comment rédiger une lettre de motivation" mais que votre page ne donne aucun conseil à ce sujet, l'internaute quittera votre site aussi vite qu'il y est arrivé. …

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Les mots clés doivent être en rapport avec le contenu de la page pour bien la référencer.

Car si les internautes partent immédiatement, cela enverra un mauvais signal à Google qui dégradera immédiatement le référencement de votre page.

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Et dans tous les cas, vous n'avez aucun intérêt à tromper Google avec ces méthodes de référencement car si les internautes partent comme ils sont venus, vous ne générerez aucun chiffre d'affaires et aucun engagement.

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Commandement SEO #3 : Pensez aux mots-clés de longue traîne

En France, une recherche sur Google contient en moyenne 4 mots. C'est ce qu'on appelle une recherche de longue traîne.

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C'est un point essentiel à prendre en compte dans votre stratégie SEO.

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Le référencement comment ça marche? Quels mots-clés sont utilisés pour bien classer votre site Web? Je réponds longue traîne!

L'intérêt de la longue traîne est très facile à comprendre.

Tapez "Chemise homme" sur Google et voyez le nombre de résultats trouvés. Tapez maintenant "Chemise pour hommes à manches courtes".

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A votre avis, sur quelle expression aurez-vous le plus de chance de bien positionner votre site internet? Laquelle de ces requêtes est la moins compétitive en termes de référencement ?

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Autre chose intéressante pour votre chiffre d'affaires : entre un internaute qui recherche "Chemise homme" et l'autre "Chemise lin homme col Mao", lequel se rapproche le plus d'un achat? Le second a encore une idée très précise de ce qu'il recherche!

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La longue traîne a donc deux avantages pour votre référencement : les mots-clés de longue traîne sont moins compétitifs et ils vous permettent d'être visible auprès des internautes les plus engagés dans leur réflexion d'achat.

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Vous pouvez coupler cette commande avec la 1ère.

Pour exploiter pleinement le fonctionnement du SEO, il est plus efficace de référencer des multitudes de pages sur différents mots-clés de longue traîne plutôt que de mobiliser toutes vos ressources pour référencer votre site internet sur un mot-clé générique.

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Il est d'autant plus important pour le référencement de votre site internet qu'un acheteur ou un décideur entre en moyenne 12 recherches différentes sur Google avant de prendre sa décision d'achat.

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Commandement SEO #4 : Optimisez votre taux de conversion

Un de mes clients m'a récemment fait part de son mécontentement suite à une baisse de son nombre de visites sur le dernier trimestre de plus de 5%… Certainement!

Mais son chiffre d'affaires sur cette période a tout de même augmenté de plus de 15%, ce qui est plutôt encourageant, non?

Nous avions en effet travaillé sur le référencement de son site internet de manière à attirer davantage de trafic qualifié. Parce que c'est finalement de cela qu'il s'agit.

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Comme nous l'avons vu plus haut, l'important n'est pas d'amener l'internaute mais de le convaincre et de le faire rester afin d'atteindre vos objectifs : une vente, une demande de devis, une inscription à la newsletter etc.

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Il est indispensable au référencement naturel.

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D'abord parce qu'un internaute qui reste sur votre site et visite d'autres pages est un bon signal pour Google. Cet engagement a un impact significatif sur le référencement.

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Ensuite parce que votre rentabilité en dépend.

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Pour que le SEO fonctionne et génère un retour sur investissement, il est donc indispensable de l'intégrer dans une stratégie web marketing plus globale : l'Inbound Marketing.

A lire sur le sujet : Inbound Marketing, de l'acquisition à la conversion

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Commandement SEO #5 : Soyez régulier et patient

Mais comment fonctionne le référencement?

Si vous vous posez cette question, c'est peut-être parce que vous avez mis en place des actions mais que vous n'avez pas constaté d'amélioration du référencement de votre site internet.

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Le référencement est une entreprise à long terme et il est essentiel de travailler régulièrement votre référencement pour voir des résultats.

Les règles du jeu SEO changent constamment, Google mettant à jour son algorithme des milliers de fois chaque année.

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Il est indispensable de s'adapter, de suivre les positions de vos pages dans les moteurs de recherche pour vous améliorer ou anticiper une baisse de trafic.

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Car en effet, si le SEO marche pour vous, le SEO marche aussi pour vos concurrents.

Vous pouvez donc être certain que si vous améliorez votre référencement et passez à côté d'eux, ils réagiront pour éviter une perte de chiffre d'affaires.

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Enfin, à votre question "Comment fonctionne le SEO", je vous dirai que la réponse est en constante évolution. Cependant, ces 5 commandements resteront toujours les fondamentaux du référencement naturel.

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La raison est très simple : ils garantissent à Google que les résultats qu'il propose aux internautes correspondent à leurs attentes.

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Pour bien comprendre le fonctionnement du SEO, il suffit de se positionner du côté de Google pour comprendre ses intérêts. Si vous les servez, votre site web sera toujours bien référencé.

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Voilà, vous avez assimilé les 5 commandements du SEO et êtes prêt à référencer votre site internet! Comment me direz-vous? En auditant votre référencement naturel et en prenant les décisions qui s'imposent!

Le référencement comment ça marche? Le service pratique et (gratuit !)

Pour vous permettre d'aller plus loin et de bien comprendre le fonctionnement du SEO, je vous propose un outil d'analyse gratuit pour auditer rapidement le niveau SEO de votre site internet.

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Avec cet outil de référencement gratuit, il vous suffit de saisir l'adresse de votre site internet et de cliquer sur analyser pour identifier les pistes d'amélioration à suivre afin d'optimiser votre référencement.

Pour chacun des points présentés, vous obtenez une explication du concept et les raisons pour lesquelles il est important de travailler dessus.

Cet outil est très pratique pour améliorer son référencement et comprendre son fonctionnement!