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Combien facturent les professionnels du référencement? Le JDN a demandé leurs tarifs à des référenceurs indépendants, et une étude a pu glaner des informations sur ceux des agences.

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Combien coûte une prestation SEO? Il est bien sûr difficile de répondre à une telle question, tant les services peuvent être très différents. Le JDN a pu sonder les centaines de référenceurs indépendants répertoriés dans son annuaire et leur demander combien ils facturaient, en moyenne, pour une journée de service de référencement. Ils devaient indiquer en chiffres leur tarif journalier moyen, en euros et hors taxes.

587 euros en moyenne par jour pour un référenceur indépendant

La moyenne du tarif journalier qu'ils ont indiqué atteint 587 euros – pour une médiane très proche, de 550 euros.

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Plusieurs prestataires ont indiqué qu'ils facturaient en moyenne plus de 1000 euros pour une journée de travail – un référenceur indépendant montait même jusqu'à 2000 euros. Mais d'autres peuvent aussi descendre sous les 400 euros. Certains sont même à moins de 350 euros. Le prix moyen le plus bas proposé est de 250 euros.

Ce n'est que la moyenne et le prix déclaré. De plus, les prestataires interrogés sont spécifiques puisqu'ils sont indépendants – les pratiques des agences peuvent être différentes, et sont souvent plus complexes (voir ci-dessous). En effet, les prestataires inscrits dans l'annuaire SEO indépendant JDN ne peuvent pas employer plusieurs personnes. Mais beaucoup d'entre eux, dans le référencement, exercent ce métier en freelance, dans une telle indépendance.

Tarifs agence

Reste à essayer d'identifier les prix moyens pratiqués par les agences. Il y a quelques années, le site américain spécialisé Moz.com lançait une enquête posant quelques questions qui leur étaient adressées. Plus de 500 réponses avaient été recueillies, du monde entier, dont la France, même si la moitié des répondants travaillaient aux Etats-Unis.

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Dans cette étude, quatre modes de facturation apparaissent comme les plus courants : un forfait mensuel, des prestations à prix fixes, des tarifs variables selon le projet et des consultations payées à l'heure.

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Les tarifs de l'agence peuvent varier selon le projet

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Plus de 7 agences sur 10 avaient indiqué proposer une offre variable selon le type de projet – c'est donc la réponse la plus citée, devant la facturation mensuelle (60%) et le tarif horaire (55%).

L'étude a également mis en évidence des prix moyens, par zone géographique, pour ces différentes prestations : « acompte mensuel » ci-dessous, prix en fonction du projet (« tarification basée sur le projet ») et taux horaire (« tarifs horaires »). Selon cette étude, 43% des agences demandent, pour une prestation sur-mesure, facturée selon le projet, des tarifs compris entre 1 000 et 7 500 dollars. Plus précisément, en Europe, la fourchette la plus citée pour ces prestations sur-mesure est celle qui va de 2 500 euros à 5 000 euros, comme le montre le graphique ci-dessous.