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Les mots- clés SEO longue traîne peuvent améliorer considérablement le référencement d'un site e-commerce. Ce sont des expressions très spécifiques, non recherchées individuellement par les internautes. Cependant, leur combinaison produit la grande majorité du trafic de recherche naturelle. Ils offrent plusieurs avantages, notamment une plus grande facilité à bien se classer sur ces mots-clés à longue traîne plutôt que sur des mots-clés génériques populaires. En effet, la concurrence est beaucoup moins vive. De plus, leur public est plus ciblé. La plupart des requêtes saisies avec des mots-clés de longue traine proviennent d'internautes qui savent déjà précisément ce qu'ils veulent. Ils sont donc probablement plus proches de l'acte d'achat. Enfin, les publicités sont moins chères avec de longues traînes. Parce que le coût par clic est plus abordable que celui de mots-clés très compétitifs.

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Comment trouver les bons mots-clés SEO longue traîne

Voici mes conseils en 4 étapes pour sélectionner des mots -clés SEO longue traîne très performants.

Définissez votre proposition de vente unique

L'USP, pour Unique Selling Proposition, est la définition d'un argument de vente unique destiné à convaincre les consommateurs de choisir notre produit. Concevoir son USP permet de trouver des mots-clés avantageux, car le travail se fait sur :

– Le buyer persona (profil de l'acheteur cible).
– Les raisons pour lesquelles le produit/service est utile, attractif, incontournable.
– Ceux qui doivent pousser le choix du prospect en notre faveur au détriment de la concurrence.
Les avantages uniques ainsi définis sont une base sur laquelle sélectionner les mots-clés SEO de longue traîne. En effet, ceux-ci sont plus efficaces s'ils identifient les meilleures caractéristiques du produit et comment il se démarque de ses concurrents.

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Il est important de garder à l'esprit que plus la cible est petite, moins il y a de vues, mais au final le volume de conversions est plus important.

De quoi le public cible a-t-il besoin?

Deuxième étape préparatoire à la recherche longue traîne (SEO) en référencement naturel, l'identification des besoins et souhaits des consommateurs. Il est essentiel de les identifier et de les comprendre :

– Quelles questions ont-ils sur des produits similaires aux nôtres?
– A quels problèmes sont-ils confrontés?
– Quelles réponses/solutions à ces problèmes pouvons-nous apporter?
– Quels éléments entrent en jeu avant la décision d'acheter notre produit?
Cependant, tous les collaborateurs de l'entreprise en contact avec les clients peuvent répondre à tout ou partie de ces questions!

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Recherche de mots-clés longue traîne SEO

Sur la base des travaux précédents, nous pouvons effectuer une recherche de mots -clés SEO longue traîne.

Attention au piège : vérifions que les expressions identifiées sont bien des expressions utilisées par les internautes dans leurs requêtes. Evitons le jargon trop technique, le client n'a (probablement) pas notre connaissance métier!

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Exemple : il est probable que la « chaussure italienne de luxe en cuir » soit plus recherchée que la « chaussure Berluti » qui s'adresse à un public très ciblé.

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La recherche de mots -clés SEO à longue traîne peut trouver des mots connexes auxquels nous n'aurions pas naturellement pensé. De plus, en examinant les mots utilisés par les concurrents, nous trouverons également des variantes intéressantes.

Suivre l'intention de l'utilisateur

La liste des mots clés SEO longue traîne ainsi dressée doit alors être examinée sous un autre angle, celui de l'utilisateur. Assurons-nous que chaque expression répond à un besoin client.

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Essayons d'identifier la raison qui pourrait pousser un consommateur à entrer ce mot-clé dans sa requête, et ce qu'il s'attend à trouver en réponse. Par conséquent, assurons-nous de lui fournir cette réponse, les informations souhaitées, dans le contenu sur lequel il atterrit. Sinon, il pourrait bien repartir frustré. Mauvais point!

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Outils pour trouver des mots-clés SEO longue traîne

Voici nos 2 outils de recherche de mots-clés préférés!

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SemRush

Deux outils SemRush sont disponibles pour la recherche de mots-clés SEO longue traîne :

– Keyword Magic Tool : pour un mot-clé spécifié, une liste de mots-clés associés est générée ;
– Recherche de sujets : pour un mot-clé spécifié, une collection de sujets, d'informations et de questions connexes est générée (idéal pour trouver de nouvelles idées à long terme).
SemRush propose également un outil de suivi des mots-clés des concurrents et de leurs classements : intéressant pour retrouver les mots-clés que l'on a ratés!

Pour aller plus loin : 'Comment analyser le trafic web de mes concurrents'.

Les 10 Préjugés Sur Le Référencement Seo

Planificateur de mots clés Google

Ce "keyword planner" est un outil gratuit accessible via un compte Google Ads.

Référencer Un Site En Seo Simplement

Il permet de saisir un ou plusieurs mots-clés et d'obtenir leur volume de recherche, la concurrence Google Ads et un coût par clic prévisionnel. Mais aussi, avec une liste de suggestions de mots clés similaires. En d'autres termes, ce Keyword Planner donne une idée réaliste de la difficulté à positionner une page pour un mot-clé donné dans les résultats de recherche naturels.

Nos conseils pour rédiger du contenu performant

Compiler une liste de mots-clés SEO longue traîne nous donne la base sur laquelle nous pouvons écrire des textes optimisés pour le référencement naturel. Je ne donne ici que quelques conseils, car c'est un vaste sujet :

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– Même si un mot-clé est difficile à placer dans une phrase qui semble naturelle et compréhensible par un humain, il faut essayer de l'utiliser de manière fluide en n'hésitant pas à le déformer un peu.
– Tout comme les mots-clés principaux, vous devriez essayer de placer certains mots-clés de longue traine aux endroits stratégiques que Google aime. C'est-à-dire dans le titre, les sous-titres, le chapô, la première phrase, la balise alternative des images…
– Ne forcez pas l'utilisation d'un mot-clé dans le titre s'il ne rentre pas et privilégiez toujours la lisibilité du contenu (et son utilité, bien sûr!).

Comment suivre les performances des requêtes pour optimiser la stratégie de référencement

Le suivi des performances est nécessaire pour observer les résultats des actions entreprises d'une part. Et d'autre part, pour améliorer la stratégie, augmenter le trafic et le positionnement des pages.

Mesure du rendement

Plusieurs outils sont utilisés pour :

– suivre l'évolution des positions des mots clés ciblés et du trafic sur le site ;
– identifier les pages les plus visitées et celles qui le sont peu (ou pas).
Google Analytics : En sélectionnant le trafic organique comme source de données, seules les visites générées par les recherches naturelles (non publicitaires) sont affichées. Il est également possible de comparer deux périodes distinctes pour voir l'évolution des visites dans le temps. La Search Console permet de connaître les mots-clés générant du trafic sur le site (rubrique Performance) et des données telles que :

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– le nombre de clics vers le site à partir des résultats de recherche Google,
– le nombre de fois qu'une page est apparue dans les résultats de recherche (volume d'impressions),
– le taux de clics (rapport nombre de clics sur impressions),
– la position moyenne des pages.
Il est possible de voir toutes les requêtes qui ont dirigé un utilisateur vers une page spécifique. Mais aussi pour analyser une demande particulière.

Dans l'onglet Pages de cette section, nous apprenons quelles pages fonctionnent et quelles pages ont peu de visites.

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Pour garder un historique du positionnement des requêtes, il existe des outils payants, comme Semrush. Notre conseil : pour réduire le budget, un simple export à intervalles réguliers dans un tableau Excel et le tour est joué!

Contenu Seo Définition

Améliorer la stratégie de référencement longue traîne

Avec la liste des pages existantes à optimiser, obtenue à l'étape précédente, nous avons déjà du pain sur la planche! Il faut les prendre et y insérer nos mots clés longue traîne pour booster leur référencement naturel.

Christiane Laute Référencement Seo

Ensuite, nous vous conseillons de :

– rédiger de nombreuses pages ciblant des mots- clés SEO longue traîne,
– d'optimiser l'arborescence,
– de renforcer le lien interne sur ces mots-clés de longue traine, afin de pousser les pages les plus stratégiques comme les pages de vente.
Recherche de mots nouveaux, suivi des mots utilisés par la concurrence, suivi des pages… Tout cela doit être programmé à intervalles réguliers. Et il faut s'y tenir pour améliorer notre stratégie SEO et voir le nombre de visites augmenter et le taux de conversion s'améliorer grâce aux mots-clés longue traîne SEO.

En résumé, la recherche de mots- clés de longue traîne performants pour le référencement d'un site e-commerce et leur utilisation à bon escient devrait conduire à une augmentation des performances du site. Plus de visites, meilleur positionnement des pages, meilleur taux de conversion… Autant de raisons de se pencher sur cet aspect du SEO. Quoi qu'il en soit, pour aller plus loin dans la compréhension du référencement naturel, le guide complet du référencement par New Oxatis! Et pour ceux qui le souhaitent, contactez-nous pour tout accompagnement e-commerce en SEO.