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Réactivité et accessibilité

Elle va de pair avec la performance de votre site, l' accessibilité et surtout la réactivité sont des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur mais aussi votre référencement naturel.

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En effet, avec l'arrivée des smartphones, le monde internet a été bouleversé et les moteurs de recherche ont dû s'adapter pour offrir à leurs utilisateurs des sites de meilleure qualité adaptés aux nouveaux formats.

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C'est dans cette optique que Google a travaillé sur un algorithme appelé Index Mobile First, qui vise à lire les sites et à déterminer leur capacité à répondre à l'usage mobile. 70% des résultats Google SERP sont actuellement issus du Mobile First Index et la firme a déjà annoncé vouloir passer à 100% d'ici septembre 2020.

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Autant dire que tous les sites qui ne supportent pas correctement le mobile seront lourdement pénalisés lors de l'indexation dans les résultats de recherche. Et puis, on ne va pas se mentir, avoir un site responsive en 2020 c'est OBLIGATOIRE!

Comment Fonctionne Le Référencement

Balises méta maîtrisées

Je vous ai parlé de la balise title plus haut, mais de nombreuses balises existent et ont une utilité plus ou moins importante pour le référencement.

Le Référencement Web Et Seo

Parmi les balises meta à retenir, il y a la "meta description". Cette balise n'est plus prise en compte par Google et Bing mais reste intéressante pour donner à l'internaute une information clé sur le contenu de votre page et l'inciter à cliquer.

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Un utilisateur qui ne trouvera pas l'information qu'il recherche dans la méta-description, cliquera rarement sur votre lien et il sera un utilisateur "perdu" et donc un trafic réduit voire inexistant.

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La balise meta robots est également importante à connaître car elle peut permettre de dire à Google de ne pas indexer la page en question. Cette technique est largement utilisée car elle ne fournit à Google que du contenu pertinent et garantit donc un meilleur référencement. Il est également intéressant de contrôler votre "jus de lien", je vous explique ci-dessous.

De nombreuses autres balises existent et je ne pourrais pas toutes les énumérer ici, mais sachez qu'il peut être intéressant de faire appel à un professionnel pour optimiser au mieux vos balises meta.

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Éviter le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué s'applique entre différents sites mais aussi entre les différentes pages de votre site web.

Même si Google ne vous pénalisera pas pour avoir dupliqué un de vos contenus d'une page à l'autre, cette pratique n'aura pas d'impact positif sur votre référencement, bien au contraire. C'est ce qu'on appelle la cannibalisation du contenu. Pour faire simple, vous serez en concurrence avec vous-même et vos pages auront donc moins d'impact.

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Au-delà de la duplication de texte, il faut faire attention à ne pas proposer des pages identiques sur 2 urls différentes. C'est régulièrement le cas sur les pages catalogues des sites e-commerce qui offrent la possibilité de filtrer les résultats. Pour cela, vous devez mettre en place des balises méta "canoniques". Cette balise fournit l'URL d'origine de votre contenu.

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Des backlinks optimisés

Comme son nom l'indique, un backlink est un lien de retour. Ils représentent tous les liens qui pointent vers votre site. Cette stratégie de liens entrants est aussi appelée netlinking.

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Alors pourquoi est-il si important que votre site web soit mentionné ailleurs que sur votre site?

Tout simplement parce que Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent avec un système d'autorité entre les sites. Ce système attribue un score sur l'autorité de votre site Web. Plus votre note est élevée, plus Google vous considère comme influent sur le Web.

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Pour améliorer ce score de popularité, vous devez vous assurer que l'url (ou les url(s)) de votre site internet est mentionnée sur des sites influents et proposant du contenu en rapport avec ce que vous faites. Cette partie est très importante et doit être faite très soigneusement. Il fut un temps où les sites avec un très grand nombre de liens étaient mieux référencés que d'autres (sur des centaines d'annuaires par exemple), cependant les moteurs de recherche ont réagi et vérifient désormais la pertinence de vos backlinks. Vous devez donc mettre en place des liens de qualité vers votre site et éviter les liens de type « cliquez ici » afin que Google vous renvoie vers des contenus pertinents.

Mots-clés dans le nom de vos images

Votre site contient certainement des images pour illustrer vos propos, vous devez donc modifier les noms de ces images pour ajouter des mots clés. En effet Google prend en compte les noms de fichiers pour comprendre ce que contient l'image. C'est pourquoi il est important de mettre des noms en rapport avec votre contenu et structurés de la bonne manière pour être compréhensibles par les moteurs de recherche.

Pour cela, il faut séparer les mots par "-" et éviter les noms accentués. Profitez-en pour ajouter des mots-clés compliqués à placer comme des mots-clés contenant des fautes d'orthographe (oui oui c'est important pour votre référencement).