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Olivier Andrieu, l'un des référenceurs français les plus connus, a accepté de répondre à quelques questions sur SeoMix concernant sa vision du SEO et son évolution dans le monde du SEO.

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Avant de commencer, peux-tu te présenter brièvement?

Je préfère laisser parler mon site (http://docs.abondance.com/oa.html) 🙂 mais disons que l'année prochaine je fêterai mes 20 ans d'Internet avec une première démo en 1993 de Mosaic 1.0 (le premier navigateur web) à l'ULP (Université Louis Pasteur, Strasbourg). Ça fait un moment et ça ne me rajeunit pas.

J'ai créé la société Abondance le 1er avril 1996 pour me spécialiser dans ce qu'on appelle aujourd'hui le SEO et qui à l'époque s'appelait encore le référencement naturel. Aujourd'hui encore, tout ce qui touche à ce petit microcosme des moteurs de recherche (qui a beaucoup changé depuis 1993) m'intéresse et me passionne…

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Qu'est-ce que le référencement naturel?

A adapter aux moteurs de recherche 🙂 et ce dès le début. Le point de départ est avant tout de comprendre comment fonctionnent ces moteurs et donc Google aujourd'hui. Ensuite, chacun suit son chemin, plus ou moins « licite » (chapeau blanc ou noir) mais finalement, dans ce métier, le but est le même : créer du trafic, si possible de la meilleure qualité possible, à partir des moteurs. Seuls les moyens utilisés changent. Et la vision que nous avons de son travail…

Le chapeau noir est à la mode aujourd'hui mais je ne pense pas qu'il durera ou du moins qu'il s'intègre dans les stratégies des grandes entreprises (le chapeau noir lui-même continuera bien à l'abri pendant longtemps). Si certains sites "sérieux" utilisent ce type de technique, et sont pénalisés à un moment donné (et c'est ce qui arrivera forcément), cela risque logiquement de refroidir les autres.

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Mais le chapeau noir est intéressant à observer pour comprendre certains mécanismes. Mais de là à proposer ces techniques aux grands comptes, il y a un pas… Dans le même temps, les "petits" sites n'ont le plus souvent pas d'autres armes pour lutter contre les "grands", d'autant plus que la politique actuelle de Google est vraiment de mettre en avant les sites à forte notoriété et "autorité", ce qui en quelque sorte génère encore plus spam des autres. Je pense que Google devrait y réfléchir et revenir à une vision plus "internet" et égalitaire de son algorithme : certains petits sites sont souvent beaucoup plus pertinents que les gros. Google semble parfois l'avoir perdu de vue ces derniers temps…

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Vous avez récemment publié une nouvelle version de votre livre « Réussir son référencement web ». Pouvez-vous nous en dire plus?

C'est la 4ème édition (http://www.livre-referencement.com/) et certainement mon vingtième livre (ou plus, je ne compte plus :)) sur le sujet. Mon objectif est toujours le même à travers ces livres : apporter un maximum d'informations aux lecteurs afin qu'ils améliorent leur référencement.

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Il n'y a rien de mieux que de recevoir des e-mails de remerciement de la part de personnes qui ont lu le livre et qui sont mieux classées sur Google grâce à cela. Quant à la version 2012, il semblerait qu'elle propose un excellent chapitre sur la configuration de WordPress pour le SEO :-)))

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En quoi le référencement est-il différent d'il y a quelques années ? Comment pensez-vous que le SEO va évoluer?

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Le SEO est en constante évolution depuis près de 20 ans. Et encore plus vite maintenant que Google multiplie les nouveaux algorithmes, les filtres de nettoyage type Panda, etc. Cela nécessite une capacité de questionnement encore plus forte qu'auparavant. La mise en avant des réseaux sociaux devrait changer encore plus la donne en personnalisant les résultats, avec plus ou moins de succès.

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L'erreur de Google avec son "Search Plus Your World" va-t-elle changer la donne? On verra très bientôt, mais j'ai vraiment le sentiment que 2012 sera une année charnière dans la vie du moteur de tête et que l'opinion publique, notamment professionnelle, en a assez de son comportement. J'ai aussi l'impression que Google a tendance à paniquer devant la concurrence : Facebook, Twitter et les autres. "Search Plus Your World" en est l'illustration la plus frappante : Google n'aurait jamais fait une telle erreur quand Eric Schmidt était PDG. Enfin, Larry Page est-il la bonne personne pour diriger l'entreprise? On peut se demander…

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La grande chance de Google en ce moment, c'est qu'il n'y a personne devant, pas de concurrence en termes de moteurs de recherche (Bing ayant semblé avoir abandonné le jeu depuis longtemps : quelles nouveautés ont-ils apportées à ce secteur ces 12 derniers mois? ). Car sinon, les choses ne se passeraient certainement pas comme ça…

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Si vous deviez nommer trois outils indispensables pour le SEO, lesquels seraient-ils?

Personnellement, j'utilise Web Developer, (plug-in pour Firefox et Chrome) pour auditer les sites web, Quirk Search Status (idem) pour certaines fonctionnalités (afficher les liens nofollow par exemple) et Google Analytics pour mesurer la qualité du trafic généré par les moteurs de recherche sur un site web. Plus beaucoup d'autres ici et là au besoin. Ce ne sont pas les outils qui manquent dans notre domaine.

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Si vous deviez recommander trois techniques pour référencer un site web, auriez-vous pensé à?

Écoutez d'abord le propriétaire du site pour comprendre ses besoins. Analysez ensuite l'existant avec les outils disponibles (Webmaster Tools, Analytics, etc.). Ensuite, adaptez-vous au site et à ses problèmes pour trouver des solutions pour améliorer (encore) les choses.

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Chaque site a ses propres problèmes et donc ses propres solutions à trouver. Une de mes devises préférées est "il n'y a pas de problèmes, il n'y a que des solutions". Mais pour trouver des solutions, il faut obligatoirement passer beaucoup de temps à comprendre les problèmes 🙂 Il n'y a pas de "recette miracle" en SEO, mais plutôt du temps passé à essayer de comprendre des situations parfois complexes…

Quelle est la plus grosse erreur que vous ayez commise lors d'une prestation SEO?

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Mais je fais des erreurs tous les jours, comme tout le monde 🙂 Tu apprends de façon incroyable de tes erreurs si tu te remets en question avec humilité chaque matin. J'ai mis en évidence pour la première fois dans la version 2012 de mon livre cette pensée de Socrate : « La seule chose que je sais, c'est que je ne sais rien ».

39;être une science exacte.

J'ai eu à maintes reprises l'occasion de dire que telle devrait être la devise de notre profession. Nous travaillons au quotidien sur des sujets que nous ne maîtrisons pas pour l'essentiel (l'algorithme de Google, qui lui appartient et sur lequel il ne communique pas ou très peu, pour cause). C'est très loin d'être une science exacte. J'ai toujours du mal quand j'entends ou lis des discours pleins de certitudes de la part de certains référenceurs. Ont-ils vraiment le profil pour faire ce métier? Parfois j'en doute…

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Pour moi, le métier de SEO nécessite d'accepter le crash car il permet une amélioration continue… Une belle école d'humilité qui manque parfois à certaines personnes 😉

Si vous deviez donner un seul conseil à quelqu'un qui débute dans le SEO?

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Si vous aimez les vacances…

Tu es mort, …

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… Petit scarabée :-)))))))

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Un dernier mot?

Près de 20 ans après mes premiers pas sur Infoseek, Lycos, Webcrawler et autre AltaVista un peu plus tard, l'environnement des moteurs de recherche est toujours aussi passionnant. Mais j'ai vraiment l'impression qu'il y a des millions de choses à faire dans ce domaine. Le métier de SEO est donc loin d'être mort. En revanche, ceux qui ne s'adaptent pas ne tiendront pas longtemps.