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Prix/prix Adwords (Google Ads) : combien coûtent les campagnes en 2020?

C Est Quoi Seo

Il est assez compliqué d'obtenir une réponse claire et de bien comprendre les tenants et les aboutissants qui influencent le prix.

De plus, vous pouvez contacter 10 agences (ou 10 freelances), vous aurez 10 tarifs différents, ce qui peut être très déroutant.

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Dans ce guide, nous passerons en revue tous les paramètres, de la tarification des clics à la gestion des campagnes.

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Vous serez beaucoup plus informé, vous saurez si vous devez déléguer vos campagnes et vous serez prêt à bien comprendre les devis que vous recevrez.

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Bonne lecture!

Qu'est-ce qui rapporte dans le référencement adwords? Partie 1 : le coût média d'une campagne Adwords (Google Ads) Comment fonctionne Google Adwords (Google Ads) Pourquoi utiliser Google Ads (campagnes Search)? Les fondamentaux de Google Ads Pourquoi le coût des campagnes Adwords ne doit pas être votre objectif principal Budget Adwords (Google Ads) Budget au niveau de la campagne Budget Adwords partagé (Google Ads)

Quality score Adwords (Google Ads) L'impact du quality score sur le prix de vos clics Comment est calculée l'enchère adwords que vous allez payer?

Modalités de rémunération de la gestion des campagnes Gestion des campagnes adwords au forfait Gestion des campagnes adwords au pourcentage des dépenses Gestion des campagnes adwords à la performance Gestion des campagnes adwords à pleine performance Autres modèles de rémunération

Lexique Référencement Seo Sepr Web

Qu'est-ce qui rapporte dans le référencement Google Ads (adwords)?

La première chose à faire est de faire la distinction entre les dépenses de Google et les frais de gestion.

Les dépenses de Google correspondent au "budget média".

C'est-à-dire les dépenses publicitaires qui sont facturées par Google à votre entreprise pour les clics obtenus.

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Ceux-ci sont incontournables si vous souhaitez faire de la publicité sur Google

Comment Vérifier Le Référencement De Son Site

(sauf si vous travaillez avec un fournisseur de services adwords performant, j'y reviendrai dans la partie 2 de cet article).

Seo Référencement En Anglais

En revanche, les dépenses d'optimisation de campagne correspondent au montant que vous versez à une agence Google Ads (ou à un consultant Adwords indépendant).

Ceux-ci sont évitables si vous gérez les campagnes SEA par vous-même ou en interne (auquel cas, cependant, le coût de l'employé doit être pris en compte).

Mais c'est une épée à double tranchant.

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Google Ads est complexe (un métier à part entière) et qui plus est, il change tout le temps.

La différence entre le faire soi-même (sans être un spécialiste Google Ads) et confier l'optimisation des campagnes à un expert peut faire une énorme différence en termes de rentabilité des campagnes.

Partie 1 : le coût média d'une campagne Adwords (Google Ads)

Comment fonctionne Google Adwords (Google Ads)

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google.

Dans celui-ci, vous pouvez créer différents types de campagnes :

Campagnes de recherche (ou recherche).

Que Dit Olivier Adrieu Sur Le Référencement Seo

Ils vous permettent d'apparaître en bonne place dans les résultats de recherche Google :

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Campagnes display (bannières Google placées sur des sites partenaires)

Réussir Son Référencement Web Stratégies Et Techniques Seo Bibliotheque Pari

Organiser La Veille Seo Optimiser Son Référencement

Campagnes vidéo (promotion de vidéos sur Youtube)

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Campagnes Shopping (format d'image et prix dans les résultats de recherche Google)

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Campagnes pour applications (promouvoir une application mobile)

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Campagnes Gmail (un sous-type de campagnes Display mais uniquement dans Gmail)

Campagnes de découverte (nouvelles campagnes, un nouveau type de Display mais cette fois uniquement sur des emplacements propriétaires de Google).

Voir aussi : premiers retours sur les campagnes Google Discover)

Tuto Référencement Seo

Dans ce guide, nous ne nous intéressons qu'à ce qu'on appelle le search (ou les campagnes sur le réseau de recherche).

C'est de loin le type de campagne le plus utilisé.

Pourquoi utiliser Google Ads (campagnes sur le Réseau de Recherche) ?

Pour que ce soit simple et rapide, vos clients potentiels recherchent chaque jour des entreprises comme la vôtre sur Google.

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Pour ce faire, ils saisiront des mots-clés :

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, la plupart du temps les (4) premiers résultats sont des annonces google (en vert).

Viennent ensuite les résultats naturels (en jaune).

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Cependant, sur les recherches commerciales, la guerre du référencement est intense.

N'imaginez pas une seconde pouvoir être premier gratuitement.

Être dans le top 5 en référencement naturel sur une demande commerciale :

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– cela peut vous coûter très cher (en création de contenu ET en achat de liens). – cela peut prendre quelques mois – vous pouvez vous faire voler votre logement en quelques mois (l'entretien n'est jamais garanti)

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De manière générale, hormis le nom de votre entreprise, vous ne serez presque jamais numéro 1 sur Google en référencement naturel sans payer un prestataire.

(ou vous avez une chance assez rare d'avoir un créneau non compétitif)

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Alors comment être visible immédiatement sans dépenser une fortune en SEO?

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En achetant des mots clés pour vous placer dans les annonces Google.

Mais cela a un prix (et c'est un gros prix).

Voyons cela plus en détail.

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Les fondamentaux de Google Ads

Vous définissez un budget journalier sans contrainte minimum.

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Ce budget peut être ajusté à votre guise, à tout moment.

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Activez/mettez en pause vos campagnes et/ou vos mots-clés quand vous le souhaitez.

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Vous n'êtes en aucun cas engagé sur un montant ou une durée.

Enfin, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.

Pourquoi le coût des campagnes Adwords ne devrait pas être votre objectif principal

À mon avis, tout dépend du type d'entrepreneur que vous êtes.

Je rencontre 2 types d'entrepreneurs/entreprises :

– ceux qui ont un budget bien défini et qui ne souhaitent pas aller au-delà ( approche conservatrice qui considère la publicité comme une charge fixe). – ceux qui regardent la rentabilité et qui n'ont pas de limite de budget tant que c'est rentable ( approche croissance qui voit la publicité comme un moyen de faire évoluer son business).

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Au fil des années, j'ai compris que mes clients idéaux (ceux à qui j'apporte le maximum de valeur) sont ceux qui ont une approche de croissance.

Pourquoi se concentrer sur les coûts et "limiter" la croissance pour une histoire de budget ?

Ma recommandation/philosophie : si les campagnes sont rentables ET s'il est possible d'obtenir plus de clics alors il ne faut pas se limiter.

Budget AdWords (Google Ads)

Pour chaque campagne PPC, vous devez définir un budget quotidien.

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Attention : sur un mois, Google ne dépensera pas plus que le montant de votre budget quotidien multiplié par 30,4.

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Mais les dépenses quotidiennes peuvent varier considérablement.

Il est possible par exemple qu'un jour précis, Google dépense deux fois plus que votre budget quotidien.

Mais (encore), sur un mois, ça va rester sous contrôle.

Méfiez-vous donc des campagnes à court terme.

En effet, sur une semaine, vous auriez pu dépenser le double de votre budget quotidien multiplié par 7.

Exemple : imaginez que vous avez une campagne avec un budget de 100.- CHF / jour.

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Vous souhaitez le diffuser pendant 7 jours.

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Donc en théorie, selon vos calculs, vous devriez dépenser 700.- CHF.

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Au bout de 7 jours, vous arrêtez vos campagnes.

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Mais vous réalisez (avec étonnement) que vous avez dépensé 1288.- CHF.

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Ce sont des choses qui arrivent si vous ne faites pas attention.

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Remarque : Les campagnes doivent être contrôlées quotidiennement.

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Au pire tous les 2 jours.

Raison pour laquelle j'ai créé mon propre outil de monitoring Adwords avec datastudio :

Et surtout, je le consulte tous les jours.

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Budget au niveau de la campagne

Par défaut, vous définissez un budget par campagne.

Dans ce cas, votre budget adwords sera égal à la somme des budgets des différentes campagnes (si vous en avez plusieurs).

Seo Mots Pour être Référencer

Budget total Adwords = budget campagne 1 + budget campagne 2 + …

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Budget partagé Adwords (Google Ads)

Vous pouvez également créer un budget partagé pour plusieurs campagnes.

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Pour cela, accédez à la bibliothèque partagée, créez votre budget et partagez-le entre les campagnes que vous souhaitez.

L'avantage majeur d'un budget partagé est la tranquillité d'esprit.

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Nous sommes sûrs de ne pas dépasser le budget autorisé (sur 30 jours).

2 inconvénients majeurs cependant :

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– Google a moins de flexibilité pour pousser les jours où il y a plus d'opportunités, donc nous nous retrouvons avec quelque chose de beaucoup plus fluide

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– Si le budget n'est pas suffisant pour les X campagnes qui le partagent, la répartition de ce qui est disponible est arbitrée par Google. Et les choix qui sont faits ne sont pas toujours optimaux (comprenez : les campagnes les plus réussies ne seront pas forcément celles auxquelles Google donnera le plus de budget)

Contenu Seo Définition

Le système d'enchères de Google

Comme dit précédemment, Google Adwords est un système d'enchères où vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce.

En temps réel, pour un mot-clé donné dans une zone géographique donnée, Google compare tous les annonceurs (personnes ou entreprises qui achètent des mots-clés) pour savoir :

– combien chacun paiera par clic – quel sera l'ordre des publicités les unes par rapport aux autres

Concrètement, Google a mis en place un système d'enchères qui tient compte à la fois du montant de l'enchère de chacun MAIS AUSSI de la qualité de l'expérience proposée par chaque annonceur.

Le mélange des deux détermine le prix que vous payez (si vous obtenez un clic) et la position relative de votre annonce par rapport à vos concurrents.

Grâce à ce système, ce n'est pas forcément celui qui enchérit le plus qui remportera l'enchère.

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Avant d'aller plus loin, laissez-moi vous donner quelques définitions sans lesquelles vous risquez de ne pas comprendre ce qui va suivre.

Seo Compter Mot Clé Référencement Outil

Taux de clics

Le taux de clics publicitaires est le rapport entre le nombre de fois qu'une publicité est vue (appelée impression) et le nombre de fois qu'elle est cliquée (appelée clic).

Clics/impressions x 100.

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Le taux de clics (en abrégé CTR) est exprimé en pourcentage.

Article Seo C’est Quoi

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CPC maximum

CPC maximum (coût par clic) que vous êtes prêt à payer pour obtenir un clic sur un mot-clé donné.

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CPC moyen

Il s'agit du CPC réel que vous payez pour les clics que vous obtenez.

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En effet, ce n'est pas parce que vous êtes prêt à payer 2.50.- CHF par clic (CPC max 2.50.- CHF) que vous paierez ce prix.

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Votre CPC réel sera presque toujours inférieur à votre CPC maximum :

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Je vais vous expliquer pourquoi en 3 minutes.

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L'adrank déterminera la position des annonces les unes par rapport aux autres en fonction de l'enchère de chacun MAIS AUSSI du niveau de qualité de l'expérience proposée.

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Niveau de qualité AdWords (Google Ads)

Le niveau de qualité analyse l'expérience de recherche que vous offrez aux personnes qui voient vos annonces.

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Pour sortir du "langage de bois" et dire les choses clairement, la note de qualité dépend de :

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1. Le taux de clics de vos annonces est-il élevé ?

Google gagne de l'argent lorsque les gens cliquent sur les publicités.

Plus vos annonces sont pertinentes et cliquables, plus Google gagne d'argent.

Et donc, il vous récompense en termes de score de qualité.

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En d'autres termes, pour chaque mot clé, vous devez proposer une annonce très pertinente qui promet de répondre à l'intention de recherche.

2. La page de destination correspond-elle au mot clé saisi, au texte d'annonce, tout en offrant une bonne expérience de navigation ?

Google doit offrir une expérience de recherche optimale aux utilisateurs du moteur (qui sont ses premiers clients en vérité, ce ne sont pas des annonceurs).

Pour ce faire, il doit s'assurer que la page sur laquelle la personne arrive après avoir cliqué sur une publicité est pertinente et correspond bien à l'intention de recherche.

Concrètement, cela signifie que le mot-clé tapé par l'internaute doit être présent sur la page de destination (ou au moins une variante proche).

Idéalement, la promesse faite dans l'annonce est également répétée sur la page de destination.

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Enfin, l'expérience de navigation doit être bonne (rapidité et compatibilité mobile notamment).

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Voici un exemple complet qui vous montre une expérience de qualité :

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le mot clé :

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annonces :

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page de destination :

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Ce qui donne une note de qualité de 8/10, pas mal.

Il serait probablement possible d'aller jusqu'à 9/10 en augmentant encore le taux de clics des annonces, (c'est un travail sans fin)

3. Autres facteurs de score de qualité

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Les autres facteurs sont principalement le fait que vous ayez configuré un maximum d'extensions d'annonces.

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Les extensions sont des informations supplémentaires qui s'ajoutent aux titres et descriptions d'annonces classiques.

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Ils rendent vos annonces plus pertinentes et augmentent le taux de clics dans la plupart des cas.

L'impact du niveau de qualité sur le prix de vos clics

Fin 2008, Wordstream a réalisé une étude à grande échelle sur l'impact du score de qualité sur le prix des clics.

Les résultats étaient clairs :

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Vous pouvez économiser jusqu'à 50 % sur votre CPC en obtenant un score de qualité de 10/10.

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En revanche, si vous avez un score de qualité bas, la note devient vite salée avec des cpc jusqu'à 4x plus élevés…

Je n'ai trouvé aucune étude plus récente qui puisse confirmer ou infirmer ces résultats.

Cependant, j'ai agrégé le CPC moyen et le coût par conversion :

– par niveau de qualité – sur plus de 200 comptes – sur des mots-clés hors marque – pendant une durée de 6 mois.

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On ne peut pas dire que c'est exactement pareil.

En même temps tant de choses ont changé depuis 2008!

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Mais il apparaît assez clairement que la décote cpc devient significative à partir de 8/10 et que 3, 4, 5 est bien meilleur que 1 ou 2.

Force est également de constater qu'à partir de 5, les coûts par conversion diminuent significativement.

Ma recommandation : visez toujours une note de qualité d'au moins 8/10.

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(J'écrirai bientôt sur la façon d'optimiser votre niveau de qualité AdWords)

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Comment est calculée l'enchère AdWords que vous paierez ?

La formule est un peu complexe et vous n'avez pas forcément à vous en souvenir.

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L'idée ici est juste d'expliquer comment AdWords fonctionne "sous le capot".

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Voici la formule pour calculer le coût par clic adwords :

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Ainsi dans l'exemple ci-dessus :

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Ce qui donne un CPC réel de 0,41. –

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A priori, cette façon de calculer le coût par clic adwords est la façon de procéder, quelle que soit votre façon d'enchérir (manuellement ou automatiquement avec les stratégies d'enchères de Google).

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Cela dit, j'ai encore quelques doutes quand je vois certains coûts par clic facturés par Google lorsque nous sommes dans des enchères automatiques (smart bidding).

Quelques exemples (parmi des centaines d'autres) :

Passer le concours!

Utilisez-vous des stratégies d'enchères "intelligentes" (c'est-à-dire des enchères intelligentes) ?

Parcourez vos termes de recherche et triez par CPC moyen afin que le plus élevé vienne en premier.

Comment Fonctionne Le Seo

Vous seriez surpris de voir quelques clics à des prix exorbitants, 10 à 30 fois supérieurs à la moyenne de ce que vous payez normalement.

Certains penseront que Google surfacture excessivement certains clics.

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Un peu comme s'il compensait pour ne pas être sur-performant.

Cela semble absurde, je sais.

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Mais à force de voir le même phénomène à travers des dizaines de témoignages, on peut légitimement se demander

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Bref, un sujet (à creuser) pour un autre jour.

Les différentes méthodes d'enchères Adwords (Google Ads)

Par défaut, vous enchérissez manuellement.

Cela signifie que vous définissez vous-même manuellement les enchères pour tous vos mots clés.

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C'est la façon d'enchérir qui vous donne le plus de contrôle.

Mais il vous faut également du travail pour vérifier régulièrement que chaque mot clé ou groupe d'annonces a une enchère optimale basée sur les performances.

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Si vous avez configuré le suivi des conversions, un bon compromis peut être d'utiliser le CPC optimisé.

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Cette option permet à Google de prendre des libertés avec votre cpc max :

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Concrètement, Google peut dépasser votre cpc max de 70% si la probabilité de conversion est élevée.

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Si la probabilité de conversion est faible, Google peut enchérir jusqu'à 70 % de moins que votre CPC max.

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Pour définir la probabilité de conversion, Google utilise tout un tas de signaux tels que :

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– l'heure de la journée, – le jour de la semaine, – le type d'appareil, – les données démographiques, – les données d'audience, – etc…

Les Bases Du Référencement Naturel (seo)

C'est ce qu'on appelle le contexte de recherche.

Et en temps réel, Google compare le contexte de chaque recherche aux données historiques de votre compte pour évaluer une probabilité de conversion.

Et en fonction de la probabilité, il ajuste l'enchère.

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L'avantage de cette option est qu'elle offre le meilleur des deux mondes.

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Vous conservez la majorité du contrôle…

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– chaque mot-clé a un cpc max que vous contrôlez – Google ne dépassera pas votre cpc max

… tout en profitant des algorithmes intelligents de Google (son intelligence artificielle).

Ajustements des enchères

Si vous enchérissez au CPC manuel ou au CPC optimisé, vous pouvez également ajuster les enchères.

(une option qui n'existe plus lors de l'utilisation des enchères automatiques)

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Cela signifie qu'en plus des enchères définies pour vos mots clés, vous pourrez miser plus ou moins selon certains critères du contexte de recherche.

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Ajustements des enchères d'audience

Google Ads vous permet d'ajouter des audiences à vos campagnes (et vous devez absolument les ajouter).

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Bases Référencement Seo WordPress

Vous pouvez ensuite effectuer des ajustements d'enchères pour chacun d'entre eux.

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Imaginons par exemple que le taux de conversion des personnes titulaires d'un master ou d'un doctorat soit 30% supérieur à la moyenne.

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Vous voudrez peut-être parier 30% de plus sur ces personnes.

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Dans l'exemple ci-dessus, supposons que :

– vous avez placé une enchère de CHF 1.- sur les mots clés de votre groupe d'annonces, – vous avez effectué un ajustement d'enchère de +30% pour les personnes ayant un niveau master ou doctorat.

Comment Améliorer Son Référencement Seo

Cela signifie que si quelqu'un recherche votre mot-clé sur Google ET qu'il a un niveau d'études Master ou Doctorat ALORS vous paierez 1.30.- CHF pour votre clic.

Optimisation Du Référencement Naturel

Comprenez-vous le principe?

Campagne Seo Définition

Les ajustements d'enchères sont cumulatifs (ou soustraits dans le cas d'un ajustement négatif) de votre enchère de mot clé.

Référencement Naturel Stratégie Seo

Ce principe est le même pour tous les autres ajustements d'enchères.

Et les ajustements d'enchères se cumulent également.

Formation Référencement Seo Gratuit

Ajustements des enchères sur les catégories démographiques

Sur le même principe donc, vous pouvez faire des ajustements d'enchères en fonction de l'âge :

La Difference Entre Le Référencement Sea Et Seo

Le genre:

Et même le revenu du foyer si vous ciblez un pays éligible.

(Australie, Brésil, Corée du Sud, États-Unis, Hong Kong, Inde, Indonésie, Japon, Mexique, Nouvelle-Zélande, Singapour et Thaïlande)

Référencement Naturel Wikipedia

Avis Sur Référencement Seo Gratuit

Ajustements géographiques des enchères

On reprend le même et on recommence.

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En fonction de la zone géographique, vous pourrez faire des ajustements d'enchères.

Référencement Seo Trafic Généré

Imaginez cibler toute la Suisse et vos campagnes convertir deux fois plus à Lausanne qu'à Genève, par exemple.

Il est donc logique de miser deux fois plus sur Lausanne et deux fois moins sur Genève.