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Vous êtes nombreux à nous demander combien coûte le support SEO.

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En effet, parler de « référencement gratuit » est un leurre. Que vous mettiez en place une stratégie SEO en interne ou que vous passiez par une agence spécialisée, le référencement naturel demande toujours du temps et de l'investissement.

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Combien de temps? Quel niveau d'investissement?

Pour comprendre les devis des agences et éviter les dérapages budgétaires en aval, il faut garder à l'esprit les éléments qui influencent le coût d'une prestation SEO.

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Dans cet article, nous faisons le point sur les différentes composantes d'un accompagnement et les facteurs qui impactent le prix.

Combien coûte un audit SEO?

Pour lire et interpréter les devis des agences, il est nécessaire que la personne en charge du projet sache quels éléments composent une prestation de référencement.

Pour mieux appréhender les tarifs des prestataires, nous allons donc décomposer les différentes étapes d'une mission SEO.

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Le support commence toujours par un audit SEO. En effet, pour définir des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Accessibles, Réalistes et Temporellement définis), vous devez déjà partir d'un état des lieux précis des performances SEO actuelles de votre site internet.

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Non seulement le consultant SEO fait un diagnostic de la situation actuelle, mais il fait également des recommandations d'action pour améliorer la visibilité et les performances de votre site web.

C'est pourquoi les audits en ligne gratuits ne font qu'effleurer la surface et ne méritent vraiment pas le nom d'"audit".

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Un audit complet prend en compte tous les points de vigilance qui impactent votre référencement. Il couvre les 3 grands piliers du SEO : technique, contenu et backlinks.

L'audit technique

L'audit technique est toujours nécessaire au début d'un projet SEO. Avant d'optimiser les contenus et les liens internes et les liens entrants pour gagner en pertinence et popularité, vous devez vous assurer qu'aucun frein technique ne nuit au référencement de votre site.

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Cette étape consiste à s'assurer que votre site est "google-friendly", ce qui signifie que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement analyser et indexer vos pages et comprendre la structure de votre site Web.

Tout d'abord, il faut vérifier s'il y a des freins ou des blocages et, si nécessaire, les corriger.

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A ce titre et dans le but de favoriser la meilleure visibilité de votre site, il est primordial de faciliter sa compréhension par les moteurs de recherche en leur indiquant quelles sont vos pages importantes.

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Concrètement, le consultant SEO concentre son analyse sur les points suivants :

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Accessibilité des contenus Technologie de blocage Structure du site Mise en évidence des pages importantes Temps de chargement Liens internes

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Quel budget pour un audit SEO technique?

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Le coût de l'audit technique dépend du volume du site, du nombre de pages. Plus le site est grand, plus il y a d'obstacles potentiels à analyser. Et donc, plus le temps de travail est long.

En moyenne, il faut :

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environ 2 jours pour un site de quelques centaines de pagesenviron 3 jours pour un site de quelques milliers de pages de plus pour les sites plus volumineux

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Ensuite, il faut aussi prévoir un budget de développement, pour corriger les blocages du site. Ce budget variera en fonction des dysfonctionnements constatés et des préconisations établies par l'agence SEO à Paris.

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A ce stade, il est également intéressant de bénéficier de l'accompagnement du consultant SEO. Il peut partager ses compétences techniques avec le développeur et s'assurer que les recommandations sont suivies.

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Cet accompagnement implique une journée de travail supplémentaire.

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Pour connaître le coût global de cette démarche, il suffit de multiplier le nombre de jours ouvrés par l'ADR du prestataire.

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Audit éditorial SEO

L'audit éditorial consiste à analyser votre stratégie éditoriale actuelle afin d' identifier les contenus à créer et à optimiser. Il vient informer votre stratégie de contenu SEO.

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Pour cela, l'expert SEO s'appuie sur une analyse de la visibilité de votre site web au regard des mots clés pertinents dans votre contexte et votre environnement concurrentiel.

L'audit éditorial commence par un benchmark de la concurrence pour identifier :

les mots clés sur lesquels vous êtes déjà visible

ceux pour lesquels vous avez déjà une visibilité potentielle

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opportunités manquées mais exploitées par la concurrence

Il consiste également à identifier les intentions de recherche des internautes et à vérifier si vos pages répondent aux besoins des internautes.

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Sur cette base, nous détecterons les opportunités de contenus intéressants pour vos prospects. L'audit éditorial est également rémunéré à la journée, en fonction du nombre d'univers sémantiques à traiter :

1 univers sémantique correspond à 2 jours de travail

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2 univers sémantiques en 3 jours de travail

3 univers sémantiques en 4 jours ouvrés

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Au-delà de 3 univers sémantiques, un pré-audit doit être prévu

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L’audit des backlinks ou audit netlinking

Les backlinks (liens externes) attestent de la popularité du contenu. Pour Google, ils servent à départager les sites les plus pertinents lorsqu'ils se disputent les mêmes intentions de recherche des internautes.

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Cependant, vous pouvez généralement vous passer d'un audit de backlink car l'information est déjà largement incluse dans le benchmark d'audit éditorial.

En théorie, plus la stratégie éditoriale est efficace, plus le besoin de backlinks sera faible, même si la popularité reste essentielle en cas de très forte concurrence.

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Quel budget pour la rédaction et l'optimisation des contenus?

Suite à l'audit éditorial, vous prévoirez également un budget pour la rédaction et l'optimisation des contenus.

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En effet, la pertinence et la qualité du contenu site Internet sont désormais un pilier essentiel de toute stratégie SEO efficace.

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Il ne s'agit pas seulement d'améliorer les performances des contenus existants pour lesquels il existe un potentiel de visibilité. Mais vous en créerez également de nouveaux pour répondre aux intentions de recherche de vos cibles.

Évidemment, le coût global de la rédaction et de l'optimisation éditoriale dépend du nombre de textes à travailler.

Pour chaque texte, il faut prévoir la rédaction par un rédacteur web et une optimisation SEO.

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Prenons les prix suivants comme base :

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– 0,10 € par mot pour l'écriture
– 0,05€ par mot pour l'optimisation SEO
Un texte de 800 mots, optimisé pour le SEO, coûte donc 120€ (800 x 0,15€).

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Faut-il prévoir un budget pour le netlinking?

Les backlinks ont un impact sur le référencement naturel. L'objectif de l'accompagnement SEO sur cet aspect est d'obtenir des liens de qualité en provenance de sites de confiance. L'expert SEO vous conseille sur les opportunités de liens entrants et met en œuvre la stratégie.

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Le netlinking n'est pas forcément à mettre en place en priorité. Cela dépend principalement de votre maturité SEO.

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Si vous n'avez pas encore de potentiel de visibilité, mieux vaut se concentrer sur la stratégie éditoriale.

Assistance et rapports

Tout au long du projet, l'agence SEO vous accompagne sur la mise en place de la stratégie. Cet accompagnement opérationnel sur la technique et le contenu vise à suivre l'évolution du trafic et la mise en place des préconisations d'audit.

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Ce qu'il faut retenir pour maîtriser son budget SEO

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Pensez à tous les prestataires : expert seo, développeur, éditeurs, backlinks Construisez pas à pas en vous basant sur une solide phase d'analyse Privilégiez la qualité des contenus et des backlinks plutôt que la quantité Méfiez-vous des agences qui profitent des prestataires

Le consultant SEO vous fournit également des rapports réguliers sur l'évolution des performances de votre site web et le positionnement de vos pages. Il détaille également les actions menées et leur ROI.

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L'ensemble peut faire l'objet d'un Dashboard dynamique de type Google Data Studio. Concevoir et créer un tableau de bord personnalisé demande des compétences et du temps. Prévoyez quelques jours ouvrables pour cela. L'accumulation de vos données Paid media et SEO est très utile pour appuyer vos décisions, arbitrages et partages avec vos collègues.

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Quels sont les facteurs qui déterminent le coût du support SEO?

Si vous demandez à l'improviste à un expert combien coûte une prestation SEO, il y a de fortes chances qu'il vous réponde : "ça dépend". C'est l'audit qui vous éclairera sur le budget global à prévoir.

En effet, le coût du SEO est également dû à 3 facteurs :

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Votre situation actuelle : quel est votre positionnement actuel sur les moteurs de recherche?

Objectifs : où voulez-vous aller?

L'échéance que vous vous fixez : quand voulez-vous atteindre ces objectifs?

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Pour le dire franchement, si vous souhaitez atteindre très rapidement des objectifs très ambitieux en partant de zéro, le prix sera élevé. Mais vous pouvez aussi l'aplanir dans le temps en vous fixant des objectifs raisonnables et en optimisant continuellement votre stratégie.

D'autres facteurs entrent également en jeu :

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Volumétrie : le nombre de pages sur le site

Le niveau de concurrence SEO dans votre secteur

Si le calcul du ROI de la stratégie SEO est loin de la précision de celui des campagnes SEA ou Social ads, c'est possible.

Élément important à prendre en compte dans l'évaluation du budget à consacrer à votre accompagnement SEO : le référencement naturel forme un ensemble d'actions dont l'effet s'inscrit dans le temps.

C'est assez évident, mais il est important de se rappeler que des campagnes de marketing numérique bien pensées et bien exécutées représentent plus un investissement qu'un coût. Cela est particulièrement vrai pour le référencement, dont les effets sont durables.