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Assurez-vous que vos pages s'affichent de manière adaptée aux mobiles. Attention aux erreurs d'ergonomie mobile, et attention à prioriser le contenu à afficher (le mobile est plus limité que le desktop, on ne peut donc pas afficher autant de contenu que sur le desktop).

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Par exemple, la balise title est presque l'élément essentiel pris en compte par Google. Il doit utiliser les bons mots-clés (c'est-à-dire les mots-clés recherchés par les internautes), mais surtout le contenu de la balise title doit correspondre au contenu de la page correspondante.

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Découvrez notre guide sur la bonne indexation d'une page. Comment faire de votre contenu la pierre angulaire de WordPress. Comment réussir un maillage interne SEO. Comment s'assurer qu'une page Web est indexable. Quels sont les axes d'optimisation SEO sur une page web. – Voir la liste complète des microdonnées disponibles.

Base SEO #3 : Pilier sémantique / éditorial

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Ce pilier est stratégique car il crée un lien entre le site et les utilisateurs et prospects. Leur intérêt pour votre contenu est essentiel, c'est à vous, en tant que créateur de contenu, de remplir ce rôle.

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Grâce à lui, l'objectif sera de développer la visibilité de votre site sur les listes de résultats Google sur un certain nombre de requêtes spécifiques à votre secteur.

Vous devez aussi vous démarquer de vos concurrents (par votre expertise, votre offre différenciante, mais aussi et surtout par votre personnalité dans vos contenus, vos valeurs, votre vision. Ce sont ces deux derniers points qui vous permettront de toucher émotionnellement et inspirer des clients, des prospects qui partagent les mêmes valeurs que vous). Cette approche sera toujours votre meilleur marketing.

C'est à cette étape que nous définirons et développerons les éléments suivants :

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>> La stratégie éditoriale à développer en fonction des objectifs commerciaux, des objectifs éditoriaux, des besoins et contraintes des utilisateurs cibles.

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>> Les axes de communication : Concentrez-vous sur les valeurs, la vision et la mission entrepreneuriale, parlez de pourquoi nous faisons ce que nous faisons avant de parler de comment nous le faisons.

>> Les axes de la charte éditoriale.

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>> Les sujets à traiter (pages de vente ou articles) + Choix des mots-clés (requêtes middle tail, long tail), territoires sémantiques.

>> (On entre ici dans la phase d'optimisation sémantique à l'aide d'outils comme 1.fr ou Yourtextguru qui permettent de définir les mots clés importants. >>> A vous de les intégrer dans votre contenu sans chercher à sur-optimiser et en gardant une rédaction la plus conviviale possible. L'équilibre entre SEO et rédaction orientée utilisateur est souvent fragile. N'oubliez pas que vos contenus s'adressent avant tout à vos utilisateurs puisque ce sont, encore une fois, ceux qui généreront les interactions que vous leur proposez.

>> Formaliser cette liste dans le planning éditorial.

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>> Construire les différents contenus en respectant les règles de rédaction web.

Quelques guides pour vous aider :

Créez votre stratégie éditoriale. Les articles Cornerstone avec Yoast, qu'est-ce que c'est? Comment créer et formaliser votre planning éditorial? Quelle stratégie de rédaction de contenu SEO mettre en place? Les mots sont plus que des mots : ils vous transportent. Retour à la sobriété éditoriale et au contenu "utile".

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Base SEO #4 : Pilier notoriété / popularité

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L'acquisition de notoriété est un axe très important du développement SEO. En effet, Google privilégie les pages au contenu similaire qui ont la plus grande popularité.

Alors, comment cette popularité se manifeste-t-elle? Comment le noter?

Grâce à la qualité et à la quantité de liens pointant vers vos pages depuis des sources externes.

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Voir le dossier sur l'acquisition de la notoriété.

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A ce stade, nous définirons et élaborerons la stratégie à mettre en place pour l'acquisition de ces fameux backlinks.

Les techniques d'acquisition de backlinks ont évolué depuis le début des années 2000. Et donc avoir les outils. Bien que le PageRank fasse toujours partie des critères de classement, il n'est plus consultable par le grand public.

Selon moi, le link baiting (générer suffisamment de contenu de qualité – interviews, infographies, articles invités, par exemple – pour attirer des liens entrants ) est la stratégie la plus qualitative et la plus pérenne.

D'autres techniques existent, telles que :

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>> Analyse et identification des backlinks concurrents.

>> Annuaires de (très bonne) qualité.

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>> Rachat de domaines expirés.

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>> Échanges de liens.

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>> Liens dans les forums.

>> Réseaux de sites.

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>> Achat de liens (officiellement déconseillé par Google, à faire intelligemment).

>> Commentaires du blog.

>> Articles d'invités.

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SEO Basic #5 : Pilier social (SMO)

C'est là que nous définirons et développerons la stratégie à mettre en place pour asseoir votre visibilité sur les réseaux sociaux.

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Mais avant, il faut définir le périmètre du champ d'action :

– Quels objectifs. – Quels réseaux. – Volumes et intervalles de publications. – …

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Socle de référencement naturel #6 : Pilier UX Design

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Le sixième et dernier pilier du design UX dépend de tous les autres piliers. Lors du projet "Page Experience" de Google, vous devez montrer vos identifiants :

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>> Assurer l'affichage mobile.

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>> Activer le protocole https.

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>> Navigation sécurisée.

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>> Pas de publicité interstitielle intrusive.

Concernant les signaux web essentiels, cela vaut :

>> Faites attention à la durée du temps de chargement (qui n'a pas d'impact réel sur le positionnement de vos pages).

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>> S'assurer de la réactivité de la page après avoir généré une interaction.

>> S'assurer de la stabilité de la page (bug d'affichage après une interaction).

Rappelez-vous ici que :

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>> L'UX design a besoin, pour être efficace, d'une structure de site pérenne.

>> Pour être efficace, la conception UX a besoin de modèles de pages bien construits qui génèrent du trafic et des conversions.

>> Pour être efficace, l'UX design a besoin d' un contenu éditorial qui apporte une valeur ajoutée au lecteur, un contenu qui réponde à ses questions.

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>> Ce contenu sera relayé sur les sites partenaires et les réseaux sociaux.

Avant d'entrer dans les détails de ce dernier pilier, revenons sur la définition de ce qu'est l'UX design.

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L'UX design, ou design de l'expérience utilisateur, consiste à offrir la bonne expérience à son utilisateur cible (c'est-à-dire le persona) en répondant efficacement à ses besoins et à ses problématiques.

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Cela implique de connaître votre cible en amont, et surtout de connaître et comprendre ses besoins afin d'y répondre efficacement.

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Il s'agit donc de proposer des produits et services adaptés à votre persona, de fournir un contenu de qualité, à jour et pertinent, de proposer une navigation, un parcours, et des templates multi-devices adaptés à vos besoins.

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D'où l'intérêt de proposer (autant que possible) à ses utilisateurs de tester une nouvelle interface, un nouveau produit ou service afin d'analyser son comportement et son utilisation et de valider ou non la pertinence du produit.

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C'est pourquoi il est important d'axer les optimisations du site et des interfaces sur deux points de vue : le SEO, ainsi que la conception centrée sur l'utilisateur.

Ce sont deux approches différentes mais qui peuvent être complètement complémentaires et non dissociées.

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On peut améliorer l'efficacité d'une page sans casser/détériorer son référencement.

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Tout est question de compromis.

>> Alors oui, le pilier UX design est déterminant dans le développement du trafic et le volume des conversions.

Et à l'inverse l'UX design se dégrade si le contenu éditorial n'est pas de qualité suffisante, ou si le temps de chargement des pages est trop long.

Oui, ce pilier de l'UX design est aussi très important dans la chaîne d'optimisation du référencement naturel.

Différence Entre Seo Et Référencement

L'optimisation de votre site selon les piliers cités ci-dessus est étroitement liée à l'actualité de votre site : projets en cours ou à venir, problèmes et contraintes rencontrés.

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Ainsi, chaque période de la vie de votre site correspond à un type de site spécifique.

Référencement naturel : Les différents types de listes

Votre objectif est donc d'apparaître sur les listes de résultats Google, sur les requêtes liées à votre secteur et à votre activité.

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L'affichage des résultats peut prendre différentes formes :

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>> Apparaître sur les listes classiques.

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>> Apparaître sur les listes classiques avec position 0 et PAA (Autres questions posées).

>> Apparaître sur Google Images (ce sont vos images qui sont indexées et qui montent si le contenu de l'attribut alt correspond à la requête de l'internaute).

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>> Apparaissez sur Google News (vous devez prouver que votre contenu traite de l'actualité).

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>> Apparaître sur Google Vidéos (si vous proposez des vidéos dans votre contenu).

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>> Apparaître localement (sur les requêtes locales via la fiche Google My Business ou le pack local ).

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>> Voir le dossier complet sur la stratégie de référencement local, et sur le dossier Google MyBusiness.

>> Apparaissent en voix via les résultats donnés par les interfaces vocales.

Qu'est-ce que le référencement naturel : le SEO en 2022

Voir le dossier complet sur les axes stratégiques du SEO en 2022.

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Parmi les domaines à privilégier :

>> Qualité du contenu.

>> Votre visibilité locale.

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>> Position cible 0 (attention aux limites de ce nouvel Eldorado : ce n'est pas la terre promise, ni un gain de trafic, au contraire).

>> Activer https.

>> Surveillez le temps de chargement et les signaux Web essentiels (voir le rapport de la Search Console).

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>> Assurer l'affichage mobile.

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>> Assurer les optimisations classiques.

>> Pensez à la conception centrée sur l'utilisateur : pensez d'abord à l'utilisateur.

Qu'est-ce que le référencement naturel : les mauvaises pratiques à éviter

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L'un des moyens d'assurer la visibilité de vos pages sur les listes Google reste l'éradication des mauvaises pratiques :

>> Boostez artificiellement la popularité de vos pages avec des "mauvais" liens de retour : des liens achetés par exemple ou des liens avec les mêmes ancres.

>> Ajoutez toutes les variantes du mot-clé principal dans le titre (et dans le contenu également).

>> Ajouter le même terme x fois, quitte à rendre le contenu imbuvable pour le lecteur.

>> Texte blanc sur fond blanc.

>> Rédigez du contenu en pensant au référencement sans penser à l'utilisateur.

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>> Utilisez massivement la même ancre de lien partout.

>> Créer une page dédiée à chaque déclinaison d'un mot-clé (pages : assurance auto, assurance auto, assurance auto).

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Qu'est-ce que le référencement naturel : "SEO pensé utilisateur"

Découvrez ici ce qu'est un site "utile" et convivial.

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Découvrez ce qu'est l'engagement des utilisateurs et comment le renforcer.

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Favorisez l'expérience utilisateur grâce à une architecture d'information informée par l'utilisateur.

Favorisez l'expérience utilisateur grâce à un arbre de pensée utilisateur.

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Pourquoi parler de design centré utilisateur? Car pour transformer un prospect en client, il faut lui proposer un site, un contenu, une offre de service, une navigation interne qui soient centrés sur les réponses apportées à l'internaute. Le prospect devient client si votre site répond à ses besoins.

Il devient ambassadeur s'il sent que le site lui apporte ce dont il a besoin.

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Mais surtout, surtout, un prospect devient client s'il sent qu'il partage les mêmes valeurs que le créateur du site, s'il se sent inspiré par la mission et la vision du créateur du site.

Un site utile est donc aussi un site qui sait véhiculer les valeurs et la mission de l'entrepreneur, et dont le contenu est capable d'inspirer le prospect.

Conclusion

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Vous connaissez désormais la liste des actions à mener pour mener à bien votre stratégie de référencement naturel de manière durable.

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La question maintenant est de savoir comment prioriser les actions, je peux vous accompagner en mode coaching.

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Plus loin dans le référencement naturel

Définition SEO : Connaissez-vous la différence entre le White Hat SEO et le Black Hat SEO?

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>> Le White hat SEO est ce qu'on appelle le référencement selon les directives officielles des moteurs de recherche.

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>> Le black hat SEO met en place des actions qui ne correspondent pas aux guidelines officielles de Google, c'est-à-dire des actions visant à gagner des premières positions sur les listes Google, qui sont rapides et souvent ne respectent pas les recommandations (par exemple, un contenu sur-optimisé pour les moteurs mais sans intérêt aux utilisateurs).

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Définition du référencement naturel : Que sont les logs serveur? Qu'est-ce que l'analyse des journaux de serveur ?

A chaque appel vers une page ou un fichier de votre site, votre serveur enregistre toutes les connexions. Cela donne beaucoup d'informations sur le comportement des internautes sur votre site mais aussi sur la façon dont Google et les autres moteurs vont crawler votre site. Nous utilisons donc l'analyse des logs pour voir les pages que Google crawle par jour par rapport au volume du site. Vous pouvez affiner l'analyse par type de page (articles, produits, catégories, etc.), par moteurs, par user-agent, par codes de réponse. De nombreux KPI peuvent ainsi être définis et suivis régulièrement. Botify et Oncrawl sont des outils très puissants qui font correspondre les données des logs avec l'analyse de la structure de votre site, et avec des outils comme Google Analytics ou Xiti/AT Internet.

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Définition du référencement naturel : Qu'est-ce que le crawl budget ou crawl budget?

Il s'agit du volume de pages de votre site que Google peut explorer lors d'une session d'exploration. Ce budget de crawl dépend du volume du site, de sa structure, de ses mises à jour, de l'ajout ou non de nouveau contenu, de ses contraintes. Ceci afin de s'assurer que le crawl par Google ne se concentre que sur les zones "utiles" de votre site (par exemple : fiches produits, listes, articles).