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Le référencement local peut-il nous aider à être plus visibles dans les résultats de recherche organiques ?

Comme je vous l'ai déjà dit à d'autres occasions, le positionnement web est l'ensemble des techniques visant à améliorer la position d'un site web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche existants.

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Ces techniques se concentrent généralement presque exclusivement sur Google, car ce méga moteur de recherche reçoit entre 90 et 96 % des recherches Internet mensuelles.

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Oui, comme vous pouvez bien l'imaginer, nous parlons ici d'un point de vue très générique.

Mais qu'en est-il de la recherche locale ou du référencement local ? Qu'est-ce que le référencement local ?

Définition ⇒ Le référencement local est un ensemble de techniques visant à augmenter la visibilité d'un site internet dans la recherche d'informations pertinentes pour les utilisateurs en fonction de leur localisation géographique actuelle.

Ou, ce qui est plus ou moins la même chose, faire en sorte que le site Web d'une entreprise qui a un emplacement physique ou qui fournit un service dans une région géographique spécifique soit trouvé par des clients potentiels dans cette région et effectue des recherches liées à cette entreprise.

Cela ne signifie pas que le référencement local n'est pas compatible avec la mise en place de mesures visant à positionner notre site web dans un environnement plus global.

En effet, l'importance accordée à la question locale doit être plus grande si c'est à cette échelle que se situe la majorité de notre potentiel de volume de ventes.

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Prenons l'exemple d'un cabinet de conseil fiscal basé à Barcelone : la grande majorité de ses clients vivront à Barcelone ou auront leur entreprise dans ou à proximité de cette ville.

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Par conséquent, la stratégie de référencement devrait se concentrer presque principalement sur le niveau local, mais aussi sur un niveau un peu plus régional.

A quoi sert le référencement local?

La présence sur Internet est devenue un facteur clé que toute entreprise doit prendre en compte, surtout si elle veut atteindre ses objectifs dans un marché de plus en plus complexe, concurrentiel et mondial.

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L'accès au réseau a complètement transformé la façon dont les gens interagissent avec les marques et les entreprises.

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Il y a à peine dix ans, un client décidait d'acheter ou non un produit ou un service en fonction des informations fournies par les marques via leurs campagnes publicitaires.

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Aujourd'hui, les choses ont changé : le flux de communication est à double sens.

Tout d'abord, il est important de préciser que le but du référencement, en général, n'est pas seulement de placer notre site Web ou notre blog dans les premiers résultats de recherche, mais aussi d'obtenir plus de ventes et de conversions.

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"Vous pourriez également être intéressé par : Qu'est-ce que le référencement et quels facteurs doivent être optimisés pour positionner votre site Web ou votre blog ?

Bien que les deux objectifs soient liés de manière symbiotique, il convient de garder à l'esprit que le positionnement n'est qu'un moyen pour parvenir à une fin.

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La clé est de fournir de la valeur à notre public cible avec un contenu utile et de qualité. Avec cela, non seulement nous obtenons un meilleur et plus de trafic sur notre site Web (un bon contenu est toujours partagé), mais nous créons également une image associée à un concept positif.

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Mais, comme si cela ne suffisait pas, nous nous conformons également à l'un des principes d'influence de Cialdini (celui de la réciprocité), selon lequel "pour recevoir, il faut d'abord donner quelque chose en retour".

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Maintenant:

Le référencement local est-il aussi nécessaire que le référencement dans des zones géographiques plus vastes ?

La réponse est oui.

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Au niveau local, le marché commercial – notamment dans les moyennes et grandes villes – n'est pas sans sa compétitivité croissante.

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Sans oublier que dans le monde globalisé d'aujourd'hui, nos concurrents sont partout dans le monde.

Et ce facteur de proximité géographique avec l'utilisateur qui nous recherche peut être un grand avantage pour nous, d'autant plus que Google maps joue ici un rôle important.

C'est pourquoi, en valorisant cette facette localiste dans notre stratégie de visibilité, nous pouvons nous donner un plus et nous favoriser de manière compétitive.

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Par conséquent, il ne fait aucun doute qu'être parmi les premiers résultats de recherche sur Google assurera une augmentation substantielle du nombre de conversions et de ventes que notre entreprise connaîtra à court, moyen et long terme également dans cette région locale.

Quels sont les avantages du référencement local?

Si notre entreprise ne dispose pas d'un service ou d'un produit que nous puissions distribuer plus globalement, ces techniques qui nous aident à géolocaliser nos résultats dans les recherches, deviennent presque indispensables pour la santé commerciale de celle-ci.

Et, comme je l'expliquais au point précédent, nous sommes favorisés par cette composante géographique et la proximité de l'utilisateur qui effectue une recherche….. lorsqu'il est en compétition pour les premières positions avec d'autres résultats.

Sans oublier que nous devenons également plus visibles sur Google maps.

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De plus, le fait d'être référencé dans les premiers résultats de Google donne l'image d'une bonne pratique.

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Et si ce n'est pas le cas, prêtons attention au fait suivant : Environ 50% des clics que font les utilisateurs après une recherche se font sur le premier lien des résultats organiques, c'est-à-dire ceux dont la position est naturellement produite en fonction sur l'indexation que les robots Google considèrent qu'une certaine page mérite.

Comme nous l'avons dit précédemment, les avantages du positionnement local sont évidents, selon les données d'une étude menée il y a quelques années :

71% des clics sont reçus par les 3 premiers résultats de la page du moteur de recherche dans une recherche donnée, tandis que tous les autres doivent se contenter de distribuer les 29% restants.

Aujourd'hui, le positionnement web est non seulement nécessaire pour être compétitif dans un marché saturé, mais il contribue aussi énormément à la création de l'image de marque de notre entreprise dans la ville ou là où résident ses principaux clients.

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Comment faire du référencement local?

La première chose que nous devons faire avant de commencer à prendre des mesures spécifiques est de concevoir une stratégie qui comprend les aspects suivants :

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– ► 1. une définition aussi précise que possible de notre activité et du secteur commercial auquel elle est dédiée. – ► 2º Délimiter la zone géographique d'influence. – ► 3º Définir notre public cible et notre acheteur. – ► 4º Identifiez les mots-clés qui définissent le mieux cette activité. – ► 5º Sélectionnez les mots-clés qui contiennent nos paramètres de localisation. – ► 6º Détecter et analyser nos concurrents, qu'ils soient locaux ou non, directs ou indirects. – ► 7º Enregistrez-vous et complétez notre profil dans Google My Business. – ► 8º Identifier les ressources disponibles : temps, budget, outils et ressources humaines.

Définissez votre activité, secteur commercial, zone géographique d'influence et client idéal. Il est très important que cette première étape soit effectuée avec rigueur, car elle sera le point de départ de la recherche de mots-clés, c'est-à-dire ceux qui seront probablement recherchés dans Google par les clients pour trouver un certain service ou produit.

– Et maintenant je me demande :

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Comment les utilisateurs effectuent-ils des recherches et comment Google affiche-t-il les résultats locaux ? Chaque type d'intention de recherche a ses particularités, qu'elles soient géolocalisées ou non.

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Ainsi, lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose, Google essaie d'interpréter ce qu'il demande. Et si cette requête n'est pas complète, le moteur de recherche prend des décisions pour que nous nous adaptions mieux à ce dont nous avons besoin et nous offre ce qu'il pense être les meilleurs résultats.

– Prenons un exemple : « Supposons qu'un utilisateur à Barcelone ait besoin de faire réparer sa maison câblée. »

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Très probablement, cette personne recherchera sur Google "électricien Barcelone" ou "électricien Barcelone" ou "électriciens urgent Barcelone" ou "électriciens urgent Barcelone" ou "électricien urgent" et conservera les meilleurs résultats de recherche.

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– Je vais mieux m'expliquer : Sachant que j'habite à L'Hospitalet de Llobregat (province de Barcelone) et que je cherche à partir de là, voyons maintenant l'exemple plus en détail.

Une personne recherche "Electricista Barcelona", qui est une recherche assez générique mais concise et vraisemblablement locale

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Une autre personne recherche un "électricien", mais de la ville de Barcelone même. Google donnera la priorité à vos données de localisation que vous pouvez obtenir, en suivant votre adresse IP ou si vous effectuez une recherche sur votre smartphone ou votre tablette, avec les données GPS (si vous l'avez activé).

Mais il y a un autre scénario qui nous donne plus de données sur la façon dont les gens recherchent et ce que Google leur montre : nous voulons un "Electricista Madrid", mais nous faisons cette consultation depuis la ville de Barcelone.

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Comment les utilisateurs effectuent-ils des recherches et comment Google affiche-t-il les résultats locaux ?

Ici, il y a clairement une contradiction entre l'emplacement de la personne et ce qu'elle recherche, mais dans ces cas, nous pouvons conclure que Google privilégiera toujours l'intention de recherche par rapport à l'emplacement géographique et nous verrons les résultats de Madrid.

Cela nous amène à considérer notre prochaine priorité : les mots-clés.

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Quels mots clés utiliser?

Il existe essentiellement 3 types de mots-clés : courte traîne, moyenne traîne et longue traîne.

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– train court : Ce sont des recherches très larges, qui ont généralement beaucoup de volume de recherche et de concurrence (par exemple : Blog, web, maison, etc.). – traîne moyenne : recherches un peu plus spécifiques, mais toujours générales (exemple : blog de mode, site Web, maison à Barcelone). – Long Tail : ce sont des recherches très spécifiques et souvent peu concurrentielles (exemple : comment créer un blog à la mode, comment faire un site internet gratuit, où comparer une maison à Barcelone).

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Les premiers, comme vous pouvez le comprendre, sont ceux qui ont un grand nombre de recherches et trop de concurrence pour se classer facilement.

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Les qtrains moyens et longs, quant à eux, ont un peu moins de visiteurs et ont tendance à être moins compétitifs, ce qui implique un positionnement plus abordable.

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Ainsi, pour le référencement local, il est beaucoup plus pratique d'utiliser plusieurs mots-clés de moyenne et longue traîne directement liés à nos services ou à notre activité et qui ont également cette composante locale, comme dans l'exemple précédent.

Des outils à utiliser pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre référencement local.

Afin de trouver les meilleurs mots clés, il est conseillé de commencer par le Google Adwords Keyword Scheduler, même s'il n'est pas conseillé de fonder toute l'analyse dessus, car il a cessé de fournir à ses utilisateurs le volume exact de recherches de mots clés depuis quelques mois. depuis.

"Vous pourriez également être intéressé par : Le guide SEMrush le plus complet en espagnol !

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Actuellement, cet outil ne propose qu'une plage numérique dont la faible précision doit être complétée par l'utilisation d'autres outils d'analyse de mots clés tels que SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre autres.

Que faut-il prendre en compte lors de la création de contenu ?

Un aspect à prendre en compte est la taille des smartphones par rapport à l'écran du PC.

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Le fait que les utilisateurs puissent se trouver dans une grande variété d'emplacements signifie qu'ils ont tendance à utiliser moins d'espace sur le clavier et à être aussi rapides et précis que possible lorsqu'ils recherchent des informations sur Google.

C'est pourquoi il faut créer un contenu qui va droit au but, sans perdre la touche créative que chaque texte doit avoir pour capter l'attention du lecteur, mais il faut aussi éviter (à tout prix) de tomber dans l'insignifiance.

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De plus, nous devons d'abord et avant tout prioriser devenir une autorité sur les questions discutées.

"Cela pourrait également vous intéresser : qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Pour la rédaction correcte d'un contenu de qualité, il faut respecter à la fois la fiabilité absolue des informations proposées sur notre site Web et la portée d'une profondeur capable de résoudre tous les doutes de l'utilisateur.

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Il est conseillé, avant de commencer à écrire, de jeter un œil au contenu des sites de nos concurrents pour voir ce qu'ils ne disent pas et de le dire nous-mêmes avant eux.

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En outre, le site doit éviter les contenus dupliqués ou redondants et les fautes d'orthographe ou de phrase.

Aussi, l'une des clés d'un bon référencement local est la mise en place d'un très bon responsive design dans notre site internet, dans la structure des textes, ce qui augmente l'efficacité de la recherche Google depuis un Smartphone ou une Tablette et, par conséquent, la satisfaction des l'utilisateur mobile.

Il ne fait aucun doute qu'à court terme également, il y aura un besoin croissant d'extraire des mots-clés par une analyse incluant des données relatives aux recherches vocales, ce qui est très différent des recherches traditionnelles.

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Techniques de référencement local

Un bon point de départ pour le référencement local consiste à mettre à jour les informations sur notre entreprise, principalement ces données :

– Nom – Adresse – Horaire – Téléphone

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De plus, l'utilisation de balises et de méta descriptions sur chacune des pages de notre site Web est fondamentale.

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Dans le cas du référencement local, il faut dire que Google accorde beaucoup d'importance à la qualité des geometatags ou balises liées à la localisation géographique.

C'est aussi une bonne idée d'inclure le nom de la ville dans certains des titres qui composent nos pages, mais toujours de manière naturelle.

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Dans le même temps, le plan du site ou la carte géographique doit indiquer très clairement aux moteurs de recherche où se situe exactement notre entreprise. Il ne s'agit pas d'une mesure redondante, car nous avons déjà clarifié le nom et l'adresse de notre société à Google.

Cette action est absolument essentielle!

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Et pas seulement parce que ni l'algorithme ni la personne en charge du référencement ne sont infaillibles, mais parce qu'il existe de nombreuses villes portant le même nom dans le monde entier.

D'autre part, l'enregistrement d'un lieu dans Google Maps (et l'optimisation correspondante de notre site Web dans la console de recherche) ajoutera d'autres éléments à prendre en compte par l'algorithme. Google porte une grande attention à l'utilisation qu'un webmaster fait de ses outils.