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Qu'est-ce que le référencement naturel?

Le référencement naturel, également appelé SEO pour Search Engine Optimization, désigne un ensemble de techniques visant à optimiser un site web. Ce dernier apparaîtra alors plus favorablement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

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Ainsi, un site web parfaitement optimisé aura de meilleures chances d'atteindre les premières positions de Google ou d'un autre moteur de recherche.

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Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant?

On peut distinguer deux grandes catégories dans le monde du SEO :

– Référencement naturel ou SEO – Référencement payant ou SEA

Le SEA ou Search Engine Advertising permet de se positionner au dessus des résultats de recherche via des publicités. Dans ce cas, les annonceurs se positionnent sur des mots clés qu'ils achètent pour apparaître dans les liens sponsorisés.

Au contraire, l'objectif du SEO est d'apparaître dans la liste des liens dits naturels ou organiques du moteur de recherche. Ce sont les résultats "classiques" proposés par les algorithmes des moteurs de recherche.

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Quel est l'intérêt du référencement naturel pour votre entreprise?

Un moteur de recherche est un endroit idéal pour tout consommateur qui recherche beaucoup d'informations pertinentes. Pour rechercher un produit, trouver l'adresse d'une entreprise ou vérifier un prix, les moteurs de recherche sont indispensables.

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Pour une entreprise, ils représentent donc un levier d'acquisition essentiel. En fait, près de 53 % du trafic sur les sites Web dans le monde provient des résultats organiques. Cependant, ces prospects ont de bonnes chances de devenir des clients.

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C'est pourquoi il est important de déployer une stratégie digitale pertinente pour attirer ce trafic. Notez cependant que vous devez travailler plus dur pour dépasser la concurrence. En effet, sur Google la première place attire à elle seule 30% du trafic et les trois premiers résultats cumulés représentent plus de 60% des visites. Autrement dit, il est stratégique d'occuper l'une des trois premières places. A l'inverse, l'ensemble des résultats qui dépassent la première page de résultats ne concentre que 10% du total des visites. Il devient alors très complexe de toucher votre audience.

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En résumé, monter dans les résultats via un travail de référencement naturel vous permettra de générer efficacement du trafic qualifié vers votre site. Deuxièmement, si vos pages sont engageantes, vous pouvez augmenter votre taux de conversion. Le référencement naturel ou SEO est donc la première étape, mais elle est essentielle, d'une stratégie webmarketing réussie.

Comment fonctionne un moteur de recherche?

Lorsqu'un internaute tape des mots clés dans la barre de recherche, l'algorithme du moteur de recherche va comparer plusieurs millions de pages et les classer selon leur pertinence par rapport à la requête tapée par l'internaute.

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Mais comment classe-t-il les sites ? Le moteur de recherche analyse les sites grâce à ce qu'on appelle des crawlers ou robots d'indexation. Ces derniers lisent les pages, suivent les liens intégrés dans les sites pour évaluer la pertinence et la notoriété d'un site.

Quels sont les critères SEO?

Lors de son analyse et lors du classement des sites, un moteur de recherche comme Google prend en compte de nombreux critères. Ceux-ci peuvent être classés en trois catégories.

Critères sur la page

Ils désignent l'ensemble des critères d'optimisation modifiables directement sur le site internet concerné. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations sur votre site. Citons notamment :

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– La balise title – Les niveaux de titre hn – Les mots clés présents dans l'URL – Les balises meta description et meta keywords – La balise alt sur les images – Les liens internes – Etc.

Critères hors page

Ces critères Off-Page sont au contraire les éléments extérieurs au site qui peuvent vous permettre d'améliorer son référencement tels que :

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– Marketing de contenu – Réseaux sociaux – Avis clients – Stratégie de netlinking – Etc.

Critères techniques

Enfin, l'optimisation technique de votre site internet est essentielle, car elle a un impact sur l'exploration et l'indexation du site par les moteurs de recherche. Les critères sont entre autres :

– Temps de chargement des pages – Données structurées – Sitemaps XML – Etc.

Les étapes d'une stratégie de référencement naturel réussie

Pour obtenir un bon référencement sur Google, il est nécessaire de mettre en place de bonnes pratiques et de suivre un ensemble d'étapes. Ceux-ci permettront d'améliorer la visibilité d'un site web ainsi que l'acquisition de trafic.

La structure de votre site web

La première chose à faire pour une optimisation SEO réussie est d'affiner la structure de votre site Web. Puisque les crawlers le crawlent, il est primordial que la structure soit bien travaillée pour faciliter leur analyse.

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Code optimisé et de qualité

Pour commencer, le code doit être propre. La meilleure chose à faire pour arriver à un résultat satisfaisant est de s'appuyer sur les recommandations fournies par le W3C (World Wide Web Consortium) dont le but est de proposer des standards pour le Web.

Un site cartographié et organisé

Ensuite, vous devez intégrer ce qu'on appelle un sitemap XML. Ce fichier cartographie toutes les pages de votre site Web. Par conséquent, il facilitera l'indexation, car les robots de Google pourront s'en servir pour bien identifier les différentes URL de votre site et comprendre son arborescence.

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A noter également que cette arborescence doit être travaillée en amont avec un menu de navigation, des sous-menus, etc. L'idéal est de concevoir le site sous forme de silos. Les pages seront classées en différentes catégories appartenant au même champ sémantique. Pour atteindre cet objectif, votre site doit avoir une page principale qui a un thème principal et des sous-pages secondaires pour explorer ce thème plus en profondeur.

Technologies modernes

Enfin, portez une attention particulière aux technologies utilisées au sein de votre site. Donc, n'utilisez pas de flash qui est obsolète. De même, intégrez AJAX avec parcimonie à condition qu'il soit bien structuré. Enfin, n'utilisez pas JavaScript pour les menus de votre site, car les robots de Google auront plus de mal à analyser et comprendre la structure du site.

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Choisissez les bons mots clés

Les mots-clés sont très importants dans votre stratégie de référencement. C'est tout à fait naturel, car c'est à partir de ces mots clés que les internautes effectuent leurs recherches sur les moteurs de recherche. Par conséquent, les mots clés doivent faire référence à votre secteur d'activité et aux champs sémantiques de vos produits et services.

Mettez-vous à la place des clients

La première chose à faire est de vous mettre à la place de vos clients. Quelles sont les requêtes qu'ils pourraient taper dans la barre de recherche ? Organisez des séances de remue-méninges pour établir une première liste de mots-clés.

Lors de cette recherche, vous devez trouver des mots-clés courts et des mots-clés plus longs, supérieurs à trois mots. Ceux-ci sont appelés mots-clés de longue traine.

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– "Pantalons de sport" est un mot-clé à courte traîne – "Pantalons de sport Adidas pour hommes" est un mot-clé à longue traîne

Très concrètement, ces mots clés sont plus spécifiques. Il est donc plus facile de se positionner sur ce dernier, car il y a moins de concurrence. De plus, comme ils sont plus précis, leur taux de conversion est plus élevé, car il y a de fortes chances que la réponse du moteur de recherche corresponde plus précisément à la requête. Cependant, vous ne devez pas utiliser uniquement des mots-clés de longue traîne, sinon vos possibilités de positionnement seront réduites.

Pour trouver des idées de mots clés, vous pouvez utiliser les outils dédiés Google Search Console et Google Keywords Planner.

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Organiser les mots-clés

Une fois les listes de mots clés établies, vous pouvez les regrouper par thèmes communs. De cette façon, vous pouvez créer une page spécifique pour chaque thème majeur et même créer des pages pour les sous-catégories. La prochaine étape sera la création de contenu lié à ces thèmes.

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Déployer une stratégie de contenu

Pour tirer parti de vos mots clés, l'idéal est de mettre en place un plan de rédaction web. La priorité est de créer une page de contenu pour chaque thème et chaque sous-catégorie. Pour se positionner durablement sur les moteurs de recherche, il est nécessaire de publier régulièrement des articles pour se positionner sur les mots-clés les plus pertinents et attirer du trafic qualifié.

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Un contenu de qualité et régulièrement mis à jour démontre à Google que votre site Web est dynamique. Ce contenu n'est pas seulement textuel, il peut également s'agir d'une image, de vidéos ou d'illustrations graphiques. L'essentiel est de fournir à vos clients et prospects un contenu pertinent pour développer votre notoriété et assurer votre présence à long terme dans les résultats de recherche ou SERP.

Cependant, pour que cette stratégie porte ses fruits, vous devez suivre un certain nombre de bonnes pratiques.

Il est évident que les moteurs de recherche et vos clients attendent de vous que vous leur proposiez des contenus à haute valeur ajoutée. Celui-ci doit être unique. En d'autres termes, vous ne devez pas copier-coller des parties de texte sur plusieurs de vos pages. C'est ce qu'on appelle le contenu dupliqué et doit être évité. De même, il n'est pas souhaitable de copier le contenu de sites concurrents.

Vos articles doivent donc être rédigés de manière à proposer un contenu pertinent et original.

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Longueur et champ lexical

S'il est important de proposer un contenu varié, celui-ci doit cependant avoir une certaine longueur. Google cherche à apporter aux internautes des réponses qualitatives. C'est pourquoi un contenu trop court aura peu d'impact sur votre positionnement.

De plus, un contenu suffisamment long est idéal pour ajouter de nombreux termes liés à votre sujet de base. En effet, au-delà des mots clés, vous devez porter une attention particulière au champ sémantique. N'hésitez pas à élargir au maximum le champ lexical dans vos pages ou vos articles de blog pour améliorer leur pertinence.

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Structuration du contenu

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Ensuite, tout contenu proposé sur votre site doit être bien structuré.

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Chaque base de données doit contenir une balise de titre HTML unique. Ce titre est celui qui apparaît en bleu dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc indispensable et doit indiquer précisément le contenu de la page. Cependant, il ne doit pas dépasser 70 caractères pour s'afficher de manière optimale sur Google.

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De même, la page entière doit avoir les balises HTML nécessaires pour une bonne hiérarchie du contenu :

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– h1 : titre – h2 : sous-titre – h3 : sous-sous-titre – Etc.

Les images ont également besoin de votre attention. Ceux-ci doivent avoir une balise alt. Cette balise est très importante, car elle permet d'afficher une description de l'image si celle-ci n'est pas affichée à l'écran. De plus, ils sont lus pour les malvoyants. C'est donc un élément d'inclusivité à ne pas négliger!

Un titre d'image et une balise alt pertinents fournissent à Google les informations dont il a besoin pour comprendre votre page.

De plus, les images ne doivent pas être trop lourdes pour ne pas ralentir le chargement de la page et elles doivent être de bonne qualité.

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Pour faciliter la navigation entre les différentes pages d'un site, il est indispensable d'ajouter des liens internes. De cette façon, les clients ou prospects peuvent facilement passer d'une page à l'autre. Ils resteront plus longtemps sur votre site et vos chances de les convertir augmenteront.

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De même, une page avec des liens est prise en compte favorablement par Google, car il considère le maillage interne comme gage de sérieux et de bonne organisation du site.

Travaillez la notoriété de votre site

Les moteurs de recherche cherchent à évaluer la réputation des pages web, car c'est l'un des critères essentiels pour fournir des informations qualitatives à leurs utilisateurs.

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Mais comment un algorithme évalue-t-il la notoriété d'un site? L'un des critères les plus importants est le nombre de liens externes qui pointent vers votre site web et leur qualité. En effet, si de nombreux sites parlent de vous, c'est parce que vous êtes certainement une source d'information fiable ou un site important dans votre secteur d'activité.

Cependant, là encore, il faut optimiser vos liens externes ou backlinks, c'est ce qu'on appelle le netlinking. Pour ce faire, plusieurs bonnes pratiques doivent être respectées :

– Le site qui vous cite doit être un site de qualité et sa thématique doit être proche de la vôtre – Les liens doivent être en "DoFollow" pour que le moteur de recherche les suive en tienne compte – Ces liens doivent être intégrés dans un contenu de qualité

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Ainsi, pour déployer une stratégie de netlinking de qualité, il faut privilégier la qualité à la quantité. De même, ces liens doivent être intégrés dans des contenus de qualité et non logés dans des pages vides ou dans des listes de liens sans intérêt pour les moteurs de recherche et les internautes.

L'importance du référencement local

Enfin, une bonne stratégie de référencement ne doit pas négliger le référencement local. Ce dernier a pris de plus en plus d'importance au fil des années et s'avère être un atout non négligeable pour la croissance des entreprises.

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SEO local : Définition

Lorsqu'un internaute tape une requête sur Google, le moteur de recherche propose une réponse géolocalisée. L'idée est, encore une fois, d'offrir l'information la plus pertinente à l'utilisateur.

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En effet, de nombreux internautes utilisent un moteur de recherche pour trouver une entreprise locale. C'est pourquoi si vous recherchez un restaurant, Google vous proposera systématiquement ceux qui se trouvent à proximité. C'est ce qu'on appelle le référencement local.

Les avantages de Google My Business

Si vous aussi vous souhaitez bénéficier de la recherche locale pour attirer des clients sur votre zone de chalandise, la meilleure solution est de créer une fiche d'entreprise sur Google My Business. Ce service gratuit est une sorte d'annuaire professionnel proposé par Google. Une fois votre fiche créée, votre entreprise pourra se démarquer de manière très visible dans le cadre des recherches locales.

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De plus, cette fiche d'établissement est très complète et vous permettra d'ajouter de nombreux éléments :

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– Votre adresse professionnelle – Horaires d'ouverture – Photos – Avis clients – URL de votre site internet – Petits articles informatifs

Le service Google My Business est donc très rentable pour votre entreprise, d'autant plus que la création d'une fiche d'établissement entraîne automatiquement votre référencement sur Google Maps. Vous améliorez alors significativement votre visibilité sur le Web et les prospects peuvent s'orienter vers votre point de vente en quelques secondes.

Référencement naturel : Un incontournable du marketing digital

Comme nous l'avons vu, le référencement naturel ou SEO est un incontournable pour votre entreprise. Il vous permet de développer à peu de frais votre visibilité et votre notoriété sur internet.

Cependant, si apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche Google est une récompense, cela nécessite la mise en place de nombreuses étapes qui peuvent être complexes et chronophages.

Vous pouvez atteindre vos objectifs en mettant vos efforts sur le long terme et en apprenant le fonctionnement du SEO au fur et à mesure. Cependant, si vous préférez déléguer ces tâches pour vous concentrer sur la gestion de votre entreprise, il peut être très pertinent de consulter une agence de référencement qui disposera en interne des compétences et des ressources pour booster votre référencement dans les plus brefs délais.