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Qui a besoin d'un bon référencement local sur Google? La plupart des 4 millions d'entreprises françaises de moins de 10 salariés, à vrai dire ; restaurants, commerces de détail, professions libérales, artisans, clubs sportifs, imprimeries régionales…

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A partir du moment où vous avez une adresse physique à laquelle vous souhaitez faire venir vos clients, alors le référencement local EST un levier de visibilité à ne pas négliger.

D'autant plus que les requêtes locales ne cessent d'exploser sur Google. Et la pandémie n'a fait qu'accentuer la tendance ; aux États-Unis par exemple, les recherches contenant l'expression « à proximité » sont encore plus nombreuses aujourd'hui qu'avant la crise du COVID 19.

Pour les professionnels du référencement, le référencement local est vu comme une discipline à part, qui diffère légèrement du référencement généraliste. Par conséquent, le référencement local nécessite des optimisations particulières.

Dans cet article, je vous donne 10 règles d'or pour améliorer votre référencement local.

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Préambule : les critères qui comptent pour votre référencement local

Le référencement local cible deux emplacements sur la page de résultats

Faisons d'abord le point sur les critères SEO qui comptent lorsque vous souhaitez optimiser votre visibilité locale.

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En référencement local, les spécialistes du référencement cherchent à positionner un site à deux endroits précis de la page de résultats.

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Le pack local, qui s'affiche en haut de la page et inclut une carte.

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Résultats organiques qui s'affichent suite à une requête locale

Les critères qui comptent pour booster votre visibilité locale sur Google

Chacun de ces emplacements répond à des critères d'optimisation différents. Les graphiques ci-dessous montrent le travail de Moz, qui a pondéré l'importance de différents facteurs pour apparaître tantôt dans le "pack local", tantôt dans les résultats organiques locaux.

En analysant les graphiques ci-dessus, nous voyons les preuves suivantes :

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– L'optimisation de votre contenu on-site et de votre stratégie de netlinking – techniques de référencement classiques – restent importantes (comptent pour 30% à 55% de votre référencement local)
– Le poids des signaux de votre page Google My Business et des Avis Conso ont un poids terriblement élevé, notamment pour apparaître dans le "pack local" (représentent 15% à 40% de votre référencement local).
– Les signaux sociaux et une bonne expérience utilisateur ont également un impact significatif (représentent environ 18 % à 23 % de votre référencement local)
Voyons maintenant ces 10 règles d'or qui vont vous permettre de découvrir ces différents critères, et ainsi booster votre visibilité locale sur les moteurs de recherche.

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1/ Valider votre page Google My Business pour exister sur Google (et Google Maps)

Avoir une page Google My Business permet à votre entreprise locale d'exister

Je me souviens, lorsque je travaillais en agence, de nombreux clients me posaient la question : "comment puis-je être positionné dans la carte Google qui s'affiche lorsque je tape [mon activité + ma ville]". Tout responsable d'établissement ou de magasin souhaite voir son nom en haut de la liste lorsque Google affiche ce type de page :

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Mais pour que cela devienne une réalité, il vous faut d'abord un compte Google My Business.

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N'oubliez pas de valider votre page Google My Business, sinon vous n'apparaîtrez pas

Vous l'aurez compris en regardant les critères de classement SEO local, les signaux de votre présence Google My Business représentent 15% à 40% du travail. Sans Google My Business, vos chances de dominer les SERPs locaux sont sérieusement compromises.

Mais ce n'est pas tout! Car pour vraiment apparaître sur la carte Google, il faut une page Google My Business vérifiée, sinon les résultats ne remonteront pas sur la page de recherche.