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Mauvaises pratiques liées au contenu

En SEO, le contenu est roi. C'est principalement sur cette base que l'algorithme de Google établit le classement des sites dans les SERPs. Conformément aux directives du moteur de recherche pour les webmasters, nous vous présentons les méthodes inappropriées d'optimisation de contenu pouvant entraîner la visibilité d'un site.

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Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots clés désigne l'utilisation excessive de certaines expressions clés dans un contenu (article de blog ou fiche produit) dans le but d'augmenter artificiellement sa pertinence pour une requête donnée. C'est une très mauvaise pratique, car elle vise à manipuler les systèmes de classement des moteurs. C'est l'une des techniques Blackhat SEO formellement interdites par Google.

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Dans cet exemple, le mot-clé agence numérique créative est répété de manière excessive. Le texte n'est donc évidemment pas conçu pour un utilisateur en quête d'informations, mais plutôt pour des bots qui ne peuvent qu'analyser des mots.

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Les algorithmes de Google sont désormais très intelligents et savent distinguer un article écrit pour les utilisateurs d'un article bourré de mots-clés. C'est aussi pour lutter plus efficacement contre les plateformes qui se livrent à de telles actions illicites que le filtre algorithmique Panda a été lancé par le moteur de recherche en 2011. Désormais intégré en permanence à l'algorithme, ce filtre est chargé d'identifier (en temps réel) les sites proposant des contenu de qualité et de les déclasser dans les SERP.

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Pour éviter cela, mieux vaut construire une stratégie de contenu centrée sur la satisfaction des utilisateurs. L'utilisation de mots clés doit se faire pour enrichir sémantiquement les articles afin de les rendre utiles au lecteur, et non pour manipuler les bots de Google. Même lorsque vous utilisez des outils d'optimisation sémantique, vous devez vous assurer que votre contenu reste naturel. Après une analyse très précise, SEMJuice détermine avec vous les mots-clés pertinents qui seront utilisés pour rendre plus naturel votre référencement et ainsi améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Masquage de contenu

Une autre pratique SEO que Google abhorre est le Cloaking. Il consiste à présenter ou afficher un contenu différent selon que le visiteur est un crawler ou un humain. La version présentée aux crawlers est le plus souvent optimisée avec beaucoup de mots-clés pour manipuler les classements. Une autre forme de cloaking old school est l'ajout de texte invisible (texte écrit en blanc sur fond blanc, taille de police 0, etc.) au contenu pour le rendre artificiellement qualitatif.

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Si ces procédés ont très bien fonctionné par le passé, les moteurs de recherche savent désormais les détecter et les sanctionner très sévèrement. Les pénalités (algorithmiques ou manuelles) peuvent affecter l'ensemble de votre site ou les parties concernées par le cloaking.

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Par conséquent, pour éviter de tomber dans le collimateur de Google, assurez-vous que votre site affiche exactement le même contenu, quel que soit le visiteur. Pour faire cette vérification, il vous suffit de vous rendre sur Google Search Console et de tester vos URL via le menu : URL inspection. Si la capture d'écran qui vous est présentée diffère de la version à laquelle les utilisateurs ont accès, vous devez faire le nécessaire pour corriger cette situation.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est l'action de copier partiellement ou totalement un contenu déjà disponible sur un site Web pour le publier ailleurs. Il peut être interne (entre les pages d'un même site) ou externe (entre deux domaines différents). Elle peut aussi être volontaire, ou involontaire de la part d'un webmaster. Quoi qu'il en soit, c'est une mauvaise pratique de référencement, car cela n'ajoute aucune valeur aux visiteurs.

Lorsque l'algorithme de Google est en présence de contenu dupliqué, il choisit une seule version qu'il considère comme originale et relègue toutes les autres au second plan. Avoir beaucoup de textes en double est mauvais pour votre référencement, car les crawlers passeront beaucoup de temps sur votre site à analyser des ressources inutiles. Le budget de crawl qui aurait pu être mis à profit pour indexer des contenus uniques et à forte valeur ajoutée sera ainsi gaspillé. Le contenu dupliqué fait également partie des pratiques de référencement sanctionnées par Google Panda.

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La meilleure approche pour améliorer votre référencement sans craindre ce type de problèmes est de créer un contenu unique réellement utile aux utilisateurs. Si vous avez un site e-commerce, créez des fiches produits uniques pour chacune de vos déclinaisons produits. Surtout, évitez de réutiliser les descriptions des fabricants, car elles n'ajouteront aucune valeur à votre référencement.

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Paraphraser les sites concurrents (Scraping)

Le scraping est une autre pratique de création de contenu illicite. Elle consiste à extraire le contenu d'un site à l'aide de programmes informatiques pour le réutiliser sur une autre plateforme (le plus souvent après une légère transformation). Il faut l'éviter à tout prix si vous ne voulez pas être sanctionné par Google. De plus, il existe un risque de poursuites judiciaires si le contenu supprimé est protégé par des droits d'auteur.

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Pour éviter tout cela, basez votre rédaction de contenu sur la qualité plutôt que sur la quantité. Choisissez des thématiques correspondant aux réelles préoccupations de votre public et abordez-les de manière originale. L'externalisation de la rédaction peut vous y aider. Vous pouvez passer par les services de notre équipe qui trouvera les meilleurs rédacteurs pour rédiger le contenu de votre site ou parler de votre entreprise.

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Avoir un contenu pauvre et non qualitatif

Nourrir votre site avec un contenu médiocre et non qualitatif est l'une des pires erreurs SEO que vous puissiez commettre. En effet, cela vous éloigne inévitablement des premières places dans les SERP, car les moteurs ne mettent en avant que des informations qualitatives. Un article peut être considéré comme médiocre et de mauvaise qualité lorsque :

– Il est trop court et ne couvre pas suffisamment le sujet traité ;
– Il ne correspond pas à l'intention de recherche de l'internaute ;
– Il contient de nombreuses fautes de grammaire et d'orthographe ;
– Il est difficile à comprendre en raison d'une mauvaise structuration ;
– Il contient des informations incorrectes.
Pour un meilleur référencement, il est important que votre contenu ait une certaine valeur ajoutée. Vous devez les enrichir d'un point de vue sémantique (en ajoutant des mots clés pertinents) et les illustrer avec des images ou des vidéos. Lorsque le thème s'y prête, vous devez appuyer vos développements par des chiffres ou des rapports d'études en prenant soin de citer vos sources. Tout au long de ce processus, gardez à l'esprit le point le plus important : apporter les réponses les plus pertinentes et concises possibles aux intentions de recherche.