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Les débutants nous demandent souvent et toujours une introduction aux bases du SEO. Voici donc ce que nous faisons : cet article sera une introduction et un aperçu de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), une tactique de marketing obligatoire si vous voulez que votre site Web soit trouvé et indexé par les moteurs de recherche. rechercher comme Google.

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Suivez ces suggestions pour améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Et regardez votre site Web gravir les échelons jusqu'au sommet des résultats des moteurs de recherche.

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À la fin de ce guide de base sur le référencement, vous aurez une bonne compréhension de ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche, pourquoi elle est utile et importante, et comment obtenir d'excellents résultats. résultats dans un environnement SEO en constante évolution.

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1 1. Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important?1.1 SEO (SEO) & Problème :
1.2 Référencement (SEO) & Définition :
3.1 La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic sur le site Web
3.2 Le SEO aide à gagner la confiance et la crédibilité
3. 3 Le SEO est le meilleur moyen de comprendre la voix du consommateur
3.4 Un bon référencement signifie aussi une meilleure expérience utilisateur
3.5 Recommandations : Les 11 Outils Indispensables Pour Vos Pratiques Digitales
3.6 Le référencement local signifie un engagement, un trafic et des conversions accrus
3.7 Le SEO a un impact sur le cycle d'achat
4.1 Mots clés :
4.2 Contenu :
4.3 Référencement hors page :
4.4 Référencement local :
4.5 Marketing des moteurs de recherche :
6.1 Visibilité et classement :
6.2 Trafic Web :
6.3 Autorité :
6.4 Créer une meilleure expérience visiteur :

1. Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important?

Référencement (SEO) & Enjeux :

Vous avez probablement entendu parler du référencement, et si ce n'est pas le cas, vous pouvez obtenir une définition rapide du terme sur Wikipédia, mais comprenez que le référencement est "le processus qui affecte la visibilité d'un site ou d'un site Web. "une page Web dans les résultats non rémunérés d'un moteur de recherche" ne vous aide pas vraiment à répondre à des questions importantes pour votre entreprise et votre site Web, telles que :

Ce qui est probablement intéressant, pour vous.

– Comment « optimiser » votre site ou celui de votre entreprise, pour les moteurs de recherche?
– permet d'augmenter la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche, de manière organique. Pour que votre contenu soit facilement trouvé?
– Savoir combien de temps consacrer au référencement SEO?
– Différencier les "bons" conseils SEO des "mauvais" conseils SEO?
Ce qui est probablement intéressant, pour vous. En tant que propriétaire d'entreprise ou employé, c'est ainsi que vous pouvez vraiment tirer parti du référencement pour vous aider à générer un trafic, des prospects, des ventes et, finalement, des revenus et des ventes plus pertinents. avantages pour votre entreprise. C'est ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce guide.

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et définition :

SEO signifie " optimisation des moteurs de recherche ". Autrement dit, c'est le processus d'amélioration de votre site.

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Afin d'augmenter sa visibilité, lorsque les gens recherchent des produits ou des services.

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Liés à votre entreprise, dans Google, Bing, Yandex ou d'autres moteurs de recherche.

Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche. Plus vous avez de chances d'attirer l'attention et d'attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise.

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Outil SEO pour optimiser le référencement de votre site internet

Utilisez l'outil HubSpot pour créer et planifier une stratégie de référencement pertinente, suivez les recommandations pour optimiser votre contenu et analysez les résultats de vos efforts.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic sur le site Web

La recherche organique est une part importante de la performance du site Web de la plupart des entreprises et est un élément essentiel de l'entonnoir de l'acheteur et, en fin de compte, de la conversion ou de l'engagement des utilisateurs.

Comme le savent les spécialistes du marketing, Google détient une part beaucoup plus importante du marché de la recherche que des concurrents tels que Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo, etc.

En effet, cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité de la marque – ils le font. C'est juste que Google détient une part énorme du marché global de la recherche.

Néanmoins, il est un leader indiscutable, et il est donc important de suivre ses directives.

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Mais la part de marché restante détenue par les autres motorisations est également précieuse pour les marques. Cela est particulièrement vrai pour les marques des niches verticales où les moteurs de recherche vocaux, visuels et verticaux jouent un rôle essentiel.

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Google, qui est le site Web le plus visité au monde (et en particulier aux États-Unis), est également le fournisseur de messagerie le plus populaire au monde avec plus d'un milliard d'utilisateurs.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et plus de 2 milliards de personnes y accèdent au moins une fois par mois.

Le SEO aide à gagner en confiance et en crédibilité

L'objectif de tout référenceur expérimenté est d'établir une base solide pour un beau site Web avec une expérience utilisateur propre et efficace, facilement détectable dans les recherches, grâce à la confiance et à la crédibilité de la marque et de ses propriétés numériques.

De nombreux éléments permettent d'asseoir l'autorité d'un site auprès des moteurs de recherche comme Google.

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En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l'autorité s'acquiert au fil du temps à travers des aspects tels que :

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Liens naturels.
– Comportement positif des utilisateurs.
– Signaux d'apprentissage automatique.
– Éléments et contenu optimisés sur la page.

Mais établir cette autorité fera plus pour une marque que la plupart, sinon la totalité, des autres optimisations numériques.

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Le SEO est le meilleur moyen de comprendre la voix du consommateur

De la compréhension des tendances du marché au niveau macro à la capture des intentions des consommateurs dans les moindres détails, le SEO nous indique ce que les clients veulent et ont besoin.

Les données et les formats SEO – qu'ils soient parlés ou verbaux – nous donnent des signaux clairs sur l'intention et le comportement de l'utilisateur.

Cela se fait de plusieurs manières :

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– Données sur les requêtes de recherche.
– Analyse des SERP.
– Données d'analyse et informations sur l'IA.

Un bon référencement signifie aussi une meilleure expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est devenue la priorité numéro un pour tous les spécialistes du marketing. Tout le monde veut obtenir de meilleurs classements organiques et une visibilité maximale. Cependant, peu d'entre eux réalisent qu'une expérience utilisateur optimale est un élément essentiel pour y parvenir.

Avoir Un Bon Référencement

Google a appris à interpréter une bonne ou une mauvaise expérience utilisateur, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel du succès d'un site Web.

La mise à jour de l'expérience de page de Google est quelque chose que les spécialistes du marketing de tous les secteurs devront adhérer et qui fait partie de leur attention de longue date sur le client.

Les clients savent ce qu'ils veulent. S'ils ne le trouvent pas, il y aura un problème. Et les performances en souffriront.

Un exemple clair d'établissement d'une expérience utilisateur forte est la façon dont Google est devenu de plus en plus un moteur de réponse fournissant les données recherchées directement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Recommandations : Les 11 Outils Indispensables Pour Vos Pratiques Digitales

Le référencement local équivaut à un engagement, un trafic et des conversions accrus

Avec l'augmentation et la domination croissante du trafic mobile, la recherche locale est devenue essentielle au succès des petites et moyennes entreprises.

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Le référencement local vise à optimiser vos propriétés numériques pour un quartier spécifique, afin que les gens puissent vous trouver rapidement et facilement, les rapprochant ainsi d'une transaction.

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Les optimisations locales se concentrent sur des quartiers, des villes, des régions et même des régions spécifiques pour établir un support viable pour le message d'une marque localement.

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Pour ce faire, les professionnels du référencement optimisent le site Web et le contenu de la marque, y compris les citations locales et les backlinks, ainsi que les listes régionales pertinentes pour le lieu et l'industrie auxquels appartient la marque.

Pour stimuler l'engagement local, les professionnels du référencement doivent commencer par optimiser le Knowledge Graph de la marque, la liste Google My Business et les profils de médias sociaux.

Le SEO a un impact sur le cycle d'achat

La recherche devient un élément essentiel du référencement, et l'importance de la recherche en temps réel ne cesse de croître.

L'utilisation de tactiques de référencement pour relayer votre message sur les bonnes affaires, les produits et services révolutionnaires, ainsi que l'importance et la fiabilité de ce que vous proposez aux clients changera la donne.

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Il aura également sans aucun doute un impact positif sur le cycle d'achat s'il est bien fait.

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Les éléments cruciaux du marketing SEO

Mots clés :

Hier, les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas encore cruciaux.

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La différence est qu'aujourd'hui, pour être efficaces, les mots clés doivent être bien recherchés, choisis avec soin et utilisés à bon escient dans votre contenu.

Mais qu'est-ce qu'un bon mot-clé? Les mots-clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne que les marques peuvent ensuite utiliser pour entrer en contact avec des prospects à la recherche de leurs produits et services.

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Lorsque vous franchissez les étapes clés de la recherche de mots-clés, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence, et de choisir des mots-clés courts (comme chien), des mots-clés longs (comme chiots shiba à vendre) et des mots-clés locaux (comme chiots à vendre). vente à Boston) à intégrer dans votre contenu.

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En plus d'un mot-clé principal ou principal, vous devriez également avoir des mots-clés secondaires et tertiaires, car ils apportent toujours de la valeur à votre entreprise et à votre site de blog.

Enfin, utilisez des mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page (plus à ce sujet plus tard…).

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Les contenus :

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c'est le support que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître votre angle d'attaque et de créer un contenu adapté.

Par exemple, si vous possédez une pépinière et souhaitez augmenter votre visibilité, vous pouvez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, des conseils de culture, etc.

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Lorsqu'une personne à la recherche d'informations sur le jardinage recherche ces informations, votre blog apparaît et vous pouvez établir une relation avec ce prospect en lui fournissant des informations précieuses.

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L'idée est que lorsque viendra le moment pour ce prospect d'acheter une plante, par exemple, vous serez la première pépinière à laquelle il pensera.

Le contenu d'aujourd'hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

– Contenu des pages Web
– Vidéos
– Blogs (c'est facile de créer son propre blog pour s'entraîner!)
– Infographies
– Podcasts
– Guides pratiques
– Livres blancs et e-books
– Publications sur les réseaux sociaux
– Listes locales

SEO hors page :

Le référencement hors page implique des pratiques d'optimisation externes qui ont lieu en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.

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La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de backlinks. En effet, des backlinks de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de qualité, ce qui contribue à renforcer l'autorité.

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Il existe de nombreuses tactiques pour créer des backlinks, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent les blogs invités, la création de nombreuses infographies qui seront largement partagées et l'utilisation du marketing d'influence dans votre contenu.

Référencement local :

Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. Aujourd'hui, 60 % de toutes les recherches sont effectuées sur un appareil mobile, et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous possédez un restaurant, le référencement local permet de garantir que lorsque les personnes de votre région recherchent les meilleurs restaurants de la ville, elles tombent sur votre site.

Outre l'utilisation de mots-clés locaux, d'autres bonnes pratiques de référencement local incluent la revendication de listes d'annuaires, la création de pages spécifiques à votre site et la création de pages pour votre entreprise (également appelées pages de passage) sur les annuaires locaux Google My Business et Google Maps.

Marketing des moteurs de recherche :

Le marketing par moteur de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing rémunérés et comprend des éléments tels que les publicités natives, Google AdWords, les publicités sur les réseaux sociaux, le paiement par clic (PPC), les publicités Google Shopping, les publicités display, etc.

Bien que le SEM ne soit pas toujours un élément majeur d'une stratégie de référencement complète, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés. Vous pouvez également faire fonctionner votre SEO et votre SEM ensemble.

Voici quelques exemples d'activités publicitaires SEM :

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– Campagnes payantes et ciblées
– des textes basés sur des mots-clés qui se rapportent spécifiquement à votre entreprise ou à votre produit
– Des indicateurs de performance tels que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC).

Outil SEO pour optimiser le référencement de votre site internet

Utilisez l'outil HubSpot pour créer et planifier une stratégie de référencement pertinente, suivez les recommandations pour optimiser votre contenu et analysez les résultats de vos efforts.

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Comprendre l'importance du référencement pour les entreprises modernes

Visibilité et classement :

L'une des fonctions les plus importantes du référencement est d'augmenter la visibilité, c'est-à-dire de permettre aux prospects de vous trouver plus facilement lorsqu'ils recherchent ce que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous êtes haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), plus les clients potentiels sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site, il est donc essentiel d'augmenter votre classement organique. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et plus votre visibilité est grande, ce qui est particulièrement important étant donné qu'un quart des personnes ne cliquent jamais au-delà du premier SERP.

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Trafic Web :

L'augmentation du trafic Web est l'un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et les classements. Considérez ceci un instant : la première place dans une recherche Google obtient près de 32 % des clics, et remonter d'une seule place dans les résultats de recherche peut augmenter le CTR de 30,8 %.

Le Saint Graal pour de nombreux spécialistes du marketing est le "Featured Snippet", souvent appelé "Position 0" car il apparaît au-dessus de la première URL classée. Il s'agit généralement du contenu d'une page de destination de blog qui répond à une question que les gens recherchent et peut donner un coup de pouce à votre taux de clics organique.

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Donc, si vous voulez que plus de personnes trouvent votre site Web via un moteur de recherche, vous devez utiliser des pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer dans les cinq premières positions, et idéalement la première.

Autorité :

L'autorité de la page (PA) est de plus en plus importante pour les moteurs de recherche, tout comme pour les internautes. Essentiellement, l'autorité signifie que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et a quelque chose à offrir.

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Les scores vont de 1 à 100 et plus votre nombre est élevé, plus votre site a d'autorité. Vous pouvez trouver votre cote d'autorité à l'aide d'outils comme Moz et bien qu'il soit difficile de l'influencer, de nombreux experts en référencement pensent que cela a à voir avec le profil de lien – obtenir des liens externes à partir de sources crédibles et bien visitées.

Pour booster votre profil de lien, et entre autres, améliorer votre autorité de domaine, vous devez :

Suivi Référencement Naturel Seo

Supprimez les mauvais liens de votre profil :

Voici la méthode à suivre :

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Créez une meilleure expérience pour les visiteurs :

Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel est que tout le temps que vous passez à produire un contenu de qualité et à optimiser le référencement sur la page améliore la convivialité de votre site. Cela crée une expérience client transparente et positive.

Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il sera utilisable par tous vos visiteurs mobiles ainsi que par les personnes visitant depuis des ordinateurs portables ou des ordinateurs de bureau. De même, augmenter la vitesse de chargement de votre page réduira votre taux de rebond et encouragera les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site.

Les consommateurs s'attendent à ce qu'une page se charge le plus rapidement possible, la limite de chargement ne devant pas dépasser trois secondes ! Plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.