LATEST NEWS
CONTACTS

SEO Vs SEA : bien gérer son budget marketing digital

Comment priorisez-vous le référencement et la publicité sur les moteurs de recherche dans votre budget de marketing numérique ? Nous vous proposons de suivre ce petit guide pour optimiser vos investissements.

Comment Marche Le Référencement Google

Que vous débutiez dans la gestion de votre présence en ligne ou que vous soyez un spécialiste du marketing numérique chevronné, la myriade de possibilités du monde numérique peut être complexe et il est souvent difficile de commencer par le bon bout. Outre le fait qu'il est difficile de planifier des activités et d'allouer des ressources, il est également difficile de fixer les bonnes priorités dans son budget marketing digital et de gérer au mieux ses investissements.

Comment Avoir Un Bon Référencement Naturel

Deux tactiques sont plus largement connues : le SEO et le SEA (Search Engine Optimization et Search Engine Advertising).

référencement

Commençons par le référencement. Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est en fait un terme hérité de l'époque où vous pouviez encore spammer les moteurs de recherche en appliquant des techniques d'optimisation de type chapeau noir. De nos jours, le référencement ne doit pas seulement être considéré comme l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Optimisez l'expérience que vous offrez à vos visiteurs et, par conséquent, les moteurs de recherche vous récompenseront avec des classements plus élevés. Mais comme il s'agit encore d'une terminologie couramment utilisée, nous continuerons à utiliser cet acronyme jusqu'à ce qu'un autre plus courant soit trouvé.

Référencement Seo Centre Formation

MER

SEA ou publicité sur les moteurs de recherche est une forme de marketing payant qui vise à vous mettre en avant de vos concurrents en payant un moteur de recherche (par exemple Google) pour afficher votre page en haut de leurs résultats. Pour ce faire, vous enchérissez sur des mots-clés qui, selon vous, attireront de précieux visiteurs sur vos pages.

Dans le domaine du SEA, une erreur courante est de faire l'impasse sur l'optimisation du site internet et de couper cette ligne budgétaire pour tout affecter à Google Ads en attendant d'être le premier sur les pages de résultats.

Site Référencement Seo

Tout d'abord, il existe une différence entre les résultats de recherche payants et organiques. Les résultats payants sont affichés en haut de la page avec la désignation "Annonce", tandis que les résultats de recherche naturels sont affichés en bas de la page. Les résultats de recherche organiques ne sont en aucun cas affectés par la publicité payante sur Google.

Référencements Et Seo

L'algorithme de Google Ads est complexe et ne se contente pas de donner la première place au plus offrant. Google Ads, le service SEA de Google, utilise un score de qualité pour déterminer qui mérite la meilleure position dans les résultats de recherche payants. Ce classement d'annonce est un score interne composé de 4 paramètres principaux :

– Le niveau de votre offre : combien d'argent misez-vous pour un clic? – La qualité de l'annonce que vous affichez – La qualité du contenu de la page vers laquelle vous dirigez les visiteurs : La page d'accueil est-elle facile à naviguer, optimisée pour une utilisation mobile, unique, rapide à charger, etc. – La pertinence de cette page pour les visiteurs : un clic sur votre annonce apportera-t-il une réponse ou une solution à celui qui recherche?

Référencement Naturel Veille Seo

Cela signifie que même si vous avez l'enchère la plus élevée pour un certain mot-clé, vous pouvez toujours perdre votre position au profit d'un concurrent qui a mieux réussi à fournir un contenu pertinent et de haute qualité aux utilisateurs des moteurs de recherche. rechercher.

Cela nous ramène à notre préoccupation initiale concernant les priorités budgétaires, et il est clair que vous devez absolument investir du temps et des efforts dans l'élaboration d'une stratégie de référencement solide pour votre site Web avant de la compléter davantage avec des campagnes payantes. par clic (PPC).

Optimiser Le Référencement Seo Du Site

Réflexion stratégique

À mon avis, il faut toujours garder à l'esprit ce qui suit lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement :

Le référencement n'est pas seulement une solution rapide que vous pouvez appliquer à certaines pages de votre site. Pour optimiser votre site web en profondeur, vous aurez besoin d'une restructuration qui commence par les fondations. Cela signifie commencer à un niveau plus technique pour améliorer la vitesse de la page, les balises de titre, les méta descriptions, les redirections, etc. , puis passer à une stratégie de contenu pour améliorer des facteurs tels que l'autorité. et des backlinks vers des sites Web pertinents.

Blog Référencement Naturel Seo

Le référencement n'est pas un objectif en soi, mais plutôt l'un des moyens d'améliorer la qualité de votre site Web, d'augmenter le trafic organique et, finalement, de générer des conversions.

Référencement Seo 1ère Page Google

Le référencement ne doit pas être considéré comme une activité marketing subsidiaire, mais comme une liste de contrôle des paramètres constitutifs de votre site Web. Vous trouverez ci-dessous un aperçu rapide et détaillé de quelques commandes pour vous aider à démarrer :

– Chaque page a une balise de titre unique – Toutes les pages pertinentes ont une balise meta description – Les URL sont bien structurées (compréhensibles, logiques, utilisation de tirets, …) – Toutes les images ont un texte alternatif – Un sitemap est disponible pour faciliter l'exploration des moteurs de recherche efficace – Les pages non pertinentes sont exclues des résultats de recherche à l'aide de la balise rel="nofollow". – Toutes les pages du site sont optimisées pour une utilisation mobile – Bonne vitesse de page : >80 sur le score PageSpeed

Livres Seo Techniques De Référencement Web

Une fois que le référencement est sur le point et que vous êtes satisfait de votre classement organique dans les moteurs de recherche, vous pouvez envisager d'allouer une partie de votre budget au SEA pour attirer plus de trafic. En commençant dans l'autre sens, vous risquez de gaspiller une part importante de votre budget marketing digital en posant les questions dans le mauvais ordre. En conclusion, investir dans le SEA lorsque votre site Web ne respecte pas les directives et les normes de référencement sera plutôt inutile, car Google Ads classe les annonces avec des critères similaires aux résultats de recherche organiques.

Vous souhaitez définir votre stratégie digitale mais vous ne savez pas par où commencer? Contactez-nous pour un premier entretien gratuit au cours duquel nous pourrons vous conseiller sur votre projet en cours et vous donner quelques idées pour l'élaboration de votre stratégie digitale.