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Tarifs du référencement naturel : quel budget SEO pour un site internet?

Combien cela coûte-t-il de développer une stratégie de référencement et de la mettre en œuvre ? Quels sont les critères à prendre en compte pour rendre un site web visible, ou plus visible?

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La visibilité d'une entreprise est devenue un enjeu majeur. Mais comment fixer le budget du référencement naturel du site internet d'une TPE, d'une PME ou d'une grande entreprise? Le référencement naturel est une dépense incontournable, mais combien devrez-vous débourser auprès d'une agence de référencement SEO?

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Quelles sont les différentes missions intégrées dans une stratégie SEO?

Quel genre de prestations paierez-vous? Pour rappel, le SEO ou référencement naturel est une démarche dont le but est de faire apparaître un site internet sur les premières pages de Google ou d'un autre moteur de recherche, pour un mot-clé donné. Lorsqu'un client potentiel souhaite acheter quelque chose ou se renseigner, il consulte en premier lieu les données et avis relatifs au produit ou service recherché, sur les sites internet qu'il connaît via la marque ou à partir de mots caractéristiques de sa recherche.

Audit SEO et stratégie SEO d'un site web

C'est la première mission d'une agence SEO. Elle procède à un audit pour examiner en profondeur la situation du site au regard des règles applicables au domaine du référencement dit naturel. Le but est de déterminer les performances actuelles du site internet et ses performances techniques propres au référencement. Un audit réalisé par une agence de référencement naturel (SEO), permettra d'identifier les points forts et surtout les points à améliorer.

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Au vu des informations recueillies lors de l'audit, l'expert SEO déterminera les grandes lignes de la stratégie SEO. Pour ce faire, il s'appuiera sur les éléments techniques liés au logiciel du site lui-même et au balisage. Il va également passer au crible le contenu sémantique des pages du site et quantifier les temps de chargement des textes, photos et vidéos.

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Comment définir le budget SEO du site web?

Le coût d'un budget SEO dépend de plusieurs critères. Est-ce un site vitrine ou un site e-commerce? Dans le premier cas, la visibilité est plutôt destinée à la promotion de la marque ou de l'entreprise, mais n'a pas d'impact direct et immédiat sur les ventes attendues. S'il s'agit au contraire d'un site de e-commerce, la problématique est différente puisque le chiffre d'affaires attendu via le portail Internet dépend exclusivement de sa visibilité sur les premières pages de Google. Dans ce cas, le budget marketing du site de vente en ligne sera uniquement partagé entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

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Il est communément admis que le référencement naturel, ou SEO, est moins cher et plus durable que le référencement SEA ou le référencement AdWords, mais sa mise en place met plus de temps à porter ses fruits. Cependant, le référencement SEA est plus immédiat et indispensable lors de la mise en ligne d'un nouveau site de e-commerce. Il est donc important d'évaluer le coût du référencement SEO et du référencement SEA pour faire une répartition entre ces deux canaux publicitaires. Les agences SEO capables de chiffrer le coût respectif d'une campagne publicitaire SEO et celui d'une campagne SEA, pour un même mot-clé, sont rares. L'agence Pixalione s'appuie sur son expertise en référencement local et en référencement payant (SEA) sur des applications issues de l'intelligence artificielle pour quantifier et comparer ces différents coûts de référencement d'un site en ligne. Le budget d'une mission de référencement naturel doit prévoir des rapports à dates fixes.

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Combien faut-il prévoir pour le budget SEO d'un site web?

Comme nous l'avons vu, le budget SEO d'un site web varie selon la nature du site, site vitrine, site institutionnel ou site e-commerce. Le coût dépend également du domaine d'activité de l'entreprise propriétaire du site, car le coût AdWords (Google Ads) des mots-clés dépend de leur niveau de volume de recherche, de concurrence ; en fin de compte, les affaires qu'ils génèrent ; Cependant, un clic pour un prospect rémunéré pour la commande d'une robe de mariée a plus de valeur, et donc coûte plus cher, qu'un clic pour une commande de quelques roses, pour la même mariée! Cela signifie que les commerçants sont prêts à parier plus pour une entreprise qui génère plus de revenus (la robe de mariée). En effet, les enchères sont naturellement régulées en fonction du gain possible, c'est pourquoi, par exemple, le CPC d'un commerce d'objets de faible valeur s'autorégule sans monter à des prix trop élevés, ce qui reviendrait à vendre l'objet à un prix perte.

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Le budget de référencement naturel (SEO) dépend également du niveau de visibilité actuel du site internet. Le travail à faire par le SEO ne sera pas le même selon que les principaux mots-clés qui intéressent le site se trouvent sur la deuxième ou la troisième page ou s'ils sont au-delà de la cinquantième ou de la centième page. La facture d'une agence SEO dépendra naturellement de l'étendue du domaine de la mission que vous lui confierez. Avez-vous le temps ou avez-vous en interne des équipes de professionnels capables de participer à la mise en place de la stratégie SEO SEO développée par l'agence SEO SEO que vous avez choisie ou cette agence devra-t-elle réaliser seule tout le travail SEO nécessaire? Sans connaître tous ces paramètres, il n'est pas possible de donner un prix, ni le prix précis du budget SEO, mais une agence SEO de confiance ne pourra vous faire une proposition chiffrée dans un devis qu'après avoir réalisé un audit SEO. de votre site Web. En effet, l'audit du site internet du point de vue du référencement naturel est un état des lieux dont les résultats conditionnent toute mission d'optimisation du référencement naturel ou pour AdWords (Google Ads).

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Comment évaluer une estimation de budget SEO pour un site web?

Il n'y a pas de liste de prix SEO pour le référencement ; il est donc évident que le choix d'un expert SEO suppose nécessairement la capacité de comparer plusieurs devis. Ces devis doivent être détaillés, chaque mission étant précisément définie et chiffrée séparément. La durée de la mission doit être clairement indiquée. Le service peut être par abonnement mensuel ou déterminé pour une durée déterminée. Si le service est couplé à l'accès à un outil de référencement, la location de ce logiciel est généralement mensuelle. Les prestations des consultants SEO se comptent généralement en jours ou en heures de travail.

Le montant du devis dépendra de l'étendue de la mission qui pourra comprendre dans sa version complète : audit du site internet, analyse de la configuration du site internet, optimisation de l'architecture du site, du nombre de pages indexées, de la structure (URL, Titre, description, temps de chargement, tags, contenu…). Pourraient également être inclus : analyse des backlinks, popularité, arborescence de diffusion, etc. Le coût des prestations dépendra également de la compétence et de l'expérience des consultants de l'agence SEO. Sachez qu'une prestation de qualité ne peut s'élever à moins de 1 000 euros par mois. Sachez enfin qu'il est conseillé d'éviter de souscrire des contrats renouvelables par tacite reconduction, si vous travaillez pour la première fois avec cette agence de référencement. A noter également que légalement une agence de référencement n'a qu'une obligation de moyen, mais rien ne vous empêche d'ajouter une obligation de résultat au bon de commande.