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Prix ​​du référencement Google : La 1ère page, c'est cher?

Vous souhaitez que votre site e-commerce soit classé premier sur Google, mais vous ne savez pas combien cela coûte?

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Pour cela, deux options s'offrent à vous : le référencement payant (SEA) et le référencement gratuit (SEO).

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SEA, c'est cher? Le SEO est-il encore vraiment gratuit? Est-il possible de référencer gratuitement votre site sur Google?

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Dans cet article, nous allons répondre à toutes les questions que vous vous posez sur les prix du référencement Google.

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CONTENU :

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2 solutions : référencement payant et référencement naturel
Le référencement payant Google (SEA), est-ce si cher que ça?
Prix ​​du référencement naturel : SEO, ça coûte combien?
Référencer son site sur Google gratuitement : est-ce possible?

2 solutions : référencement payant et référencement naturel

Pour être référencé sur Google, il existe plusieurs possibilités. Deux stratégies principales se distinguent :

le référencement naturel, ou SEO (pour Search Engine Optimization – Optimisation pour les moteurs de recherche) ;
le référencement payant, ou SEA (pour Search Engine Advertising – Publicité pour les moteurs de recherche).

SEA ou référencement payant

Le SEA consiste principalement à payer une campagne publicitaire afin d'apparaître en première page de Google sur certains mots clés. Dans l'exemple ci-dessus, les deux premiers sites ont payé pour apparaître sur la requête "doudoune femme".

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Cette apparition sur la page de résultats de Google se fera avec la mention « publicité » dans un souci de transparence avec l'internaute. Il sait alors que vous avez payé pour que votre site soit visible sur la première page de résultats.

Le SEA présente plusieurs avantages :

– l'apparition des publicités dans les résultats de recherche est immédiate ;
– le trafic obtenu est assez qualifié (prêt à faire un achat) ;
– il permet une croissance rapide.
Mais, bien sûr, il y a un revers de la médaille :

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– vous avez besoin d'un budget de départ (nous verrons cela plus en détail plus loin dans cet article) ;
– le coût des campagnes publicitaires augmente chaque année : cette augmentation doit donc être anticipée ;
– si vous rencontrez des problèmes de trésorerie, vous ne pourrez plus investir dans votre publicité, et donc vous n'aurez plus de clients : c'est un cercle vicieux!

SEO ou référencement gratuit

Le référencement naturel ( SEO ) consiste à placer gratuitement votre site dans les premiers résultats de Google en misant sur la pertinence et la popularité de son contenu.

Sur l'image un peu au dessus, le site tiers a travaillé son optimisation pour apparaître gratuitement sur la requête "doudoune femme".

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Les bénéfices du SEO ne sont pas négligeables. En effet, le trafic ainsi obtenu est :

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– hautement qualifié;
– constante ;
– libre ;
– et il augmente régulièrement grâce à l'effet « boule de neige » : Google vous accorde progressivement sa confiance, ce qui fait que pour une même quantité de travail, vous obtenez de plus en plus de résultats.
Cependant, ne vous attendez pas à ce que cela se produise du jour au lendemain. Le référencement nécessite :

Le Sea De Google Ads Aide Pour Le Référencement Seo

– beaucoup de travail au départ : c'est une stratégie qui se construit ;
– patience : il faut plusieurs mois pour voir les premiers résultats ;
– une volonté de se former aux méthodes SEO pour obtenir de bons résultats.
Bien que le SEO et le SEA soient des solutions assez différentes, cela ne signifie pas qu'ils doivent être en opposition.

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Il est tout à fait possible de combiner ces deux stratégies pour obtenir un maximum de visibilité sur Google. C'est ce qu'on appelle le SEM (Search Engine Marketing).

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter cet article SEO vs SEA : définition et quelle stratégie choisir?

Toujours sur l'image donnée en exemple, c'est ce qu'a fait le site Zalando, puisqu'il apparaît à la fois comme un résultat payant et comme un résultat gratuit.

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Vous l'aurez compris, le prix du référencement Google dépendra donc principalement de la stratégie choisie.

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Dans la suite de cet article, je vous propose d'analyser plus en détail le coût d'une campagne SEA et le vrai "prix" d'une stratégie SEO.

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Le référencement payant Google (SEA), est-ce si cher que ça?

Les différents types d'annonces payantes Google

Comme expliqué dans le paragraphe précédent, le SEA fonctionne grâce à des publicités payantes qui apparaîtront dans les premiers résultats de Google.

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Il existe deux types d'annonces :

Pourquoi Référencer Son Site

– Résultats Google Shopping : ce sont de petits encadrés qui montrent, entre autres, le produit, son prix, les avis des acheteurs et le site du vendeur ;
– Résultats Google Ads (anciennement Adwords ) : comme pour les résultats gratuits, l'internaute peut voir le titre de la page et la méta description.

Google Ads : le prix du référencement sur Adwords ou Google Shopping

Il y a tellement de paramètres qui entrent en jeu dans le référencement payant qu'il est difficile (voire impossible) de mettre réellement un prix sur la publicité Google.

Tout dépendra de vos attentes, des mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaître et du budget que vous êtes prêt à y consacrer.

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Cependant, je vais vous donner les éléments pris en considération dans le coût d'un référencement Google Ads. Ainsi, vous pourrez vous faire une idée du montant que cela pourrait représenter pour référencer votre e-commerce.

Google Ads : comment ça marche ?

Les annonces payantes de Google fonctionnent via un système d' enchères. Il n'y a donc pas de "taux de première page Google" fixe.

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Lorsque vous créez votre campagne Google Ads, vous choisissez les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaître et vous leur attribuez une valeur.

Cette valeur correspond au coût par clic (CPC) maximum que vous êtes prêt à dépenser pour apparaître sur cette demande. En termes simples, il s'agit du prix maximum que vous paierez si quelqu'un clique sur votre annonce.

Il existe des requêtes plus ou moins compétitives avec un CPC moyen qui peut varier du simple au centuple!

Cependant, annoncer un prix élevé aux enchères ne suffit pas toujours à placer votre annonce en pole position. Cela doit aussi être pertinent. C'est ce que Google appelle le "niveau de qualité".

Pour déterminer l'ordre dans lequel les sites apparaissent sur les résultats payants, Google multiplie votre CPC maximum par votre niveau de qualité. Cela donne votre valeur "Ad Rank", c'est-à-dire votre valeur de classement dans les résultats.

Voici un exemple :

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Vous souhaitez apparaître en première position sur la requête "doudoune femme". Comme le montre l'image ci-dessous, les enchères sur ce mot-clé sont valorisées par Google entre 0,22 € et 0,56 €/clic.

Plus votre enchère se rapproche de 0,56 €, plus vous avez de chances d' être le premier sur cette requête … A condition de proposer une annonce pertinente!

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Si vous publiez une enchère de 0,54 €/clic et que vous avez un score de qualité de 6, votre classement d'annonce sera de 3,24.

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Si votre concurrent A se positionne sur une enchère de 0,52€/clic avec une note de qualité de 8, son Ad Rank sera de 4,16. Elle sera donc favorisée dans l'ordre de classement des annonces, même si son enchère est moins élevée.

Il faut savoir que le prix que vous paierez pour chaque clic d'un internaute ne correspond pas forcément à votre enchère maximum. Google prend également en compte les données de vos concurrents pour déterminer le prix qu'il appliquera.

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Voici la formule concrète à retenir pour savoir combien coûte le référencement payant sur Google :

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Prix ​​par clic = (Classement de l'annonce du concurrent juste en dessous de vous/votre niveau de qualité)+0,01 €

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Suite de l'exemple :

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Vous avez placé votre enchère à 0,54 € avec un niveau de qualité de 6. Le classement de votre annonce est de 3,24. Le concurrent B, juste en dessous de vous, a un classement d'annonce de 1,5 car il a enchéri 0,50 € avec un score de qualité de 3.

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Pour chaque clic d'un internaute, vous paierez donc : (1,5/6)+0,01 = 0,26 €.

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Qu'en est-il des résultats de Google Shopping ?

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Google Shopping fonctionne sur le même principe que Google Ads. C'est-à-dire que vous définissez les mots-clés sur lesquels afficher vos produits et vous positionnez vos enchères.

Là encore, les plus "généreux" avec les publicités les plus pertinentes se verront offrir la première place de Google dans les résultats sponsorisés.

Établir un budget test

Maintenant vous comprenez mieux pourquoi il est impossible de connaître précisément le coût du référencement payant sur Google! Cela ne dépend pas entièrement de vous.

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En revanche, une chose est sûre, vous pouvez déterminer un budget à ne pas dépasser pour éviter toute mauvaise surprise.

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En effet, les campagnes publicitaires de Google sont très flexibles.

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Imaginons que vous vouliez viser 100 clics par jour sur votre annonce "doudoune femme". Votre CPC maximum étant de 0,54 €/clic, cela donnerait un budget journalier de 54 €/jour au maximum (très souvent, avec le système d'enchères, vous paierez moins cher).

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Si vous ne souhaitez pas vous engager sur un tel montant au départ, vous pouvez vous fixer un budget journalier de 15€/jour maximum. Lorsque le nombre de clics est atteint, votre annonce ne sera plus visible des internautes jusqu'au lendemain.

Ce type de test permet de voir si votre campagne fonctionne et s'il est pertinent de continuer, d'arrêter cette campagne, voire de lui allouer un budget plus important.

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Vous pouvez également décider de ne pas diffuser votre annonce :

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– seulement à certaines heures ;
– pour certaines zones géographiques ;
– pour certains types d'appareils (mobiles ou ordinateurs) ;
– etc.
Votre campagne de test peut donc également vous aider à déterminer les paramètres de diffusion les plus pertinents afin d'optimiser vos coûts SEA.

Coût par clic (CPC) : quels sont les tarifs moyens?

Le CPC moyen d'une requête dépend de :

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– votre zone géographique ;
– le niveau de concurrence dans votre secteur d'activité ;
– le niveau de concurrence sur chaque mot-clé ;
– les tendances actuelles.
Selon une étude de 2019, le CPC moyen en France serait de 0,36 €.

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C'est presque deux fois plus cher qu'en Suisse où le CPC moyen est de 0,68 € ; et environ 0,06 € de moins qu'en Belgique (avec un CPC moyen de 0,42 €).

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Il faut savoir que certaines enchères peuvent aller bien au-delà de ces quelques centimes!

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Les secteurs de la banque et de l'assurance, par exemple, sont très concurrentiels. Comme le montre l'image ci-dessous, se positionner sur des mots-clés comme « assurance auto » nécessitera donc un budget très conséquent.

Dans l'infographie suivante, vous pouvez voir quels marchés les campagnes Google Ads coûtent le plus cher et quels mots clés ont le CPC le plus élevé. Cela peut aller jusqu'à plus de 50 $/clic.

Je précise ici qu'il s'agit de chiffres relatifs au coût du référencement payant aux Etats-Unis. En France, on n'en est pas encore là… Les prix de Google sont un peu plus raisonnables.

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Référencement payant : faut-il forcément payer une agence spécialisée?

Pour faire du référencement payant, vous avez le choix de passer par une agence SEA ou de le faire vous-même. Tout dépend de la façon dont vous souhaitez mettre en œuvre votre stratégie.

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Si vous décidez de construire vous-même votre campagne SEA, vous ne paierez que les clics reçus sur vos publicités.

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En revanche, si vous décidez de passer par une agence qui fera ce travail de développement pour vous et qui se chargera du suivi de votre campagne, vous devrez évidemment la payer. Ces frais de gestion viendront s'ajouter aux frais générés par les achats de mots-clés Google.

Là encore, les tarifs de référencement varient fortement selon les agences et les services proposés.

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Difficile d'avoir un prix moyen. Cependant, sur les sites de certaines agences SEA, vous pouvez trouver des offres "de base" aux alentours de 350 € par mois.

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Plus généralement, la facturation se fait au pourcentage de votre budget Adwords.

Prix ​​du référencement naturel : SEO, ça coûte combien?

Tarification SEO : le SEO est-il toujours gratuit?

Nous disons généralement que le référencement est gratuit. C'est à la fois vrai et faux.

C'est vrai pour Google : vous n'aurez rien à payer pour apparaître sur la première page de résultats si vous ne faites que du référencement naturel.

En revanche, le SEO vous demandera d'y consacrer du temps.

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Si vous n'êtes pas très familiarisé avec les techniques de référencement naturel, vous devrez commencer par vous entraîner pour être efficace et obtenir des résultats assez rapidement.

Vous pourrez alors définir votre stratégie, vos objectifs, trouver les bons mots clés, rédiger le contenu de votre site, créer des fiches produits attractives et optimisées…

Comment Etre Bien Référencé Sur Google

Bien entendu, si vous le souhaitez, vous pouvez également déléguer certaines tâches à un prestataire SEO.

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Cependant, il faut noter que cette externalisation nécessite un certain budget. C'est en faisant appel à un prestataire que le référencement naturel commence à avoir un coût financier.

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Quels sont les prix des services de référencement?

Voici un petit aperçu des différents services de référencement et des tarifs auxquels vous pouvez vous attendre.

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L'audit SEO

Il s'agit de l' analyse des paramètres SEO de votre site pour comprendre son positionnement sur Google. Prix ​​indicatif : de 300 € à 3 000 € selon la taille de votre site (source : tarifs agence Abondance).

Recherche de mots clés

Je vous recommande, si vous le pouvez, de faire cette tâche vous-même. En effet, personne ne connaît mieux que vous les attentes de vos prospects, et donc les requêtes qu'ils sont susceptibles de taper dans Google.

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Néanmoins, si vous préférez confier cela à un prestataire, sachez que selon une étude de 2017, cela vous coûterait en moyenne 500 €.

Rédaction de contenu

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Si vous n'êtes pas très à l'aise avec la partie éditoriale, vous pouvez faire appel à un rédacteur web SEO. Il s'agit d'un "spécialiste des mots" capable d' écrire des textes qui plairont à la fois à vos visiteurs et à l'algorithme de Google.

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Encore une fois, les prix varient considérablement en fonction de l'expérience et des compétences de chaque écrivain.

La tarification se fait généralement au mot (ou parfois à l'heure selon le type de prestation).

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Sur les plateformes d'écriture "low cost", vous pouvez faire écrire votre contenu de 3 à 4 centimes le mot. Attention : à ce prix, la qualité est très aléatoire! Si vous publiez du mauvais contenu, l'impact sur votre référencement pourrait être négatif.

Si vous décidez d'engager un rédacteur freelance "premium", les tarifs peuvent parfois monter jusqu'à 40 centimes le mot.

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En moyenne, dites-vous qu'un bon rédacteur facturera 10 à 12 centimes le mot (source : Writers).

La création de backlinks

Référencement Naturel Seo Explications Notions

Les backlinks sont des liens sur des sites tiers pointant vers le vôtre. Lorsque vous obtenez des backlinks de qualité, cela se reflète positivement sur votre référencement.

Meilleur Formation Seo

Pour obtenir plus de liens, vous pouvez vous lancer dans une campagne de netlinking. Cela consiste généralement à créer du contenu pour d'autres sites et à mettre des liens vers votre e-commerce.

Vous pouvez également confier ce travail à un prestataire. D'après mes constatations, vous pouvez compter aux alentours de 350 € pour un lien de qualité.

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Suivi de position de votre site

Mots Cles Referencement Naturel

Définir des mots-clés pertinents, c'est bien. Suivre le positionnement de votre site sur ces mots-clés, c'est mieux! Pour cela, vous aurez certainement besoin d'un outil de suivi du classement des sites Web.

Vous pouvez bien sûr utiliser des freemiums, c'est-à-dire des logiciels qui proposent des fonctionnalités gratuites, comme JLOO par exemple. Mais cela n'est pas toujours suffisant pour un suivi exhaustif.

Vous pouvez trouver des logiciels spécialisés proposant des abonnements aux alentours de 20 € par mois, comme SE Ranking ou Monitorank.

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Vous voulez en savoir plus à ce sujet? Voici un article qui pourrait vous plaire : 6 outils de suivi de position de site Web (+3 gratuits).

Seo Inbound Marketing

Pour plus d'informations sur le prix du référencement naturel, je vous invite à consulter cet article : Tarifs du référencement naturel, combien coûte le référencement?

Livre Référencement Seo

Référencer son site sur Google gratuitement : est-ce possible?

Lorsque vous recherchez des conseils SEO gratuits sur Internet, vous trouvez des choses qui sont utiles… et d'autres qui le sont beaucoup moins!

Développer Son Référencement Seo

Dans cette partie, je vous propose de voir quelles méthodes de référencement gratuit fonctionnent vraiment, et lesquelles éviter.

Référencement Organique Seo Définition

Annuaires gratuits : non merci!

Les annuaires en ligne sont des sites créés uniquement dans le but d'obtenir des backlinks de manière "artificielle". C'est-à-dire que ces liens ne sont pas destinés à être suivis par les internautes. Ils ne sont là que pour manipuler l'algorithme de Google.

En plaçant à tout prix des liens sur ce genre d'annuaires, vous courriez le risque d'être pénalisé par Google et donc de perdre des positions dans ses pages de résultats.

Mots Clés Pour Boser Son Référencement Seo Blog

Je précise qu'il en est de même pour le référencement gratuit automatique. En réalité, cette méthode consiste ni plus ni moins que de s'inscrire en masse dans les annuaires.

Texte Référencement Seo

Logiciel de référencement gratuit : avantages et inconvénients

Un logiciel de référencement peut grandement vous aider à améliorer votre référencement. De l'audit SEO à la veille concurrentielle, en passant par la recherche de mots clés : à chaque logiciel sa spécialité!

Défintion Du Référencement Seo Et Sea

Le souci est que vous aurez souvent besoin d'un logiciel pour que chaque aspect du référencement fonctionne sur votre site. Cette multiplication d'outils peut vite devenir ingérable.

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Bien sûr, il existe des outils dits « tout-en-un ». Celles-ci regroupent toutes les fonctionnalités de référencement dont vous pourriez avoir besoin, mais elles ont un coût.

Vous cherchez de bons outils de référencement gratuits?Je vous laisse découvrir mon Top 20 des outils qui vous aideront à améliorer le référencement de votre e-commerce.

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Formation en SEO : une solution fiable

La meilleure façon de savoir où vous en êtes avec le référencement est de vous renseigner. Vous pouvez le faire gratuitement en :

Référencement WordPress Seo

– suivre des chaînes Youtube dédiées au référencement pour le e-commerce comme la mienne ou celle de Germain de Webbax ;
– lire des articles de blog sur ce sujet ;
– soit en consultant des guides SEO et des livres blancs.
Bien sûr, je vous invite toujours à vérifier que les sources que vous consultez sont fiables et rédigées par des experts SEO.

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Si vous en ressentez le besoin, vous pouvez également vous tourner vers une formation SEO en ligne. Il n'y a rien de plus efficace, mais là on sort du cadre libre.

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Suivez les techniques SEO de White Hat : le meilleur moyen de répertorier votre site gratuitement!

Dans le référencement naturel, il faut distinguer deux mouvements :

– le « Black Hat » (ou SEO « black hat »), qui consiste à manipuler les algorithmes de Google pour tenter d'améliorer son référencement ;
– le « White Hat » (ou SEO « white hat »), qui consiste à jouer selon les règles du SEO telles qu'établies par Google.
Inutile de dire que les techniques Black Hat sont sanctionnées par Google, tandis que White Hat est récompensé.

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Le meilleur moyen d' accéder gratuitement à la première page de Google sera donc de respecter ses règles du jeu en :

– trouver des mots-clés efficaces ;
– proposer un contenu de qualité ;
– optimiser vos pages les plus importantes ;
– vous assurer d'avoir un site agréable et ergonomique ;
– répondre aux besoins (demandes) de vos visiteurs ;
– obtenir des backlinks puissants ;
– selon votre référencement ;
– garder un œil sur la concurrence.
Ne vous inquiétez pas ! Tout cela peut se faire sans forcément connaître tous les aspects techniques de Google.

Devis Référencement Seo Marseille

Vous trouverez également dans mon livre blanc tout ce qu'il faut savoir pour mettre en place des méthodes de référencement efficaces qui plaisent à Google! J'en profite pour préciser que c'est totalement gratuit.

J'espère que cet article vous aura aidé à y voir plus clair concernant le référencement Google et ses tarifs. Vous l'aurez compris, être bien référencé peut nécessiter un certain budget, comme presque rien ne vous coûtera.

Tout dépendra du choix que vous ferez entre SEO et SEA, et des tâches que vous êtes prêt à externaliser.

Passionnée d'e-commerce et de SEO, je suis la créatrice du site reussir-mon-ecommerce.fr. Depuis plus de 15 ans, j'aide les e-commerçants à développer leur business de manière saine. Et si je ne suis pas devant mon écran, c'est que je suis derrière ma batterie en train de jouer du rock!