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Blog Référencement Google

Que vois-je tout de suite?

Aujourd'hui est une nouvelle étude de cas sur l'optimisation de contenu (SEO).

Outil Audit Seo Pour Améliorer Son Référencement

Je vais vous montrer les résultats que mon client a obtenus après avoir optimisé l'aspect éditorial et la structuration de ses articles.

Grâce à cette simple optimisation, nous avons pu :

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– doubler ou tripler le nombre de visites sur chaque article par mois – arriver sur la première page de Google sur la plupart des mots-clés principaux – générer une tonne de trafic avec des mots-clés secondaires

Dans cette étude de cas, j'utilise des articles de blog qui existaient déjà, ce qui me permet de noter leur évolution avant/après optimisation.

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Mais cette stratégie d'optimisation de contenu est valable aussi bien pour créer de nouveaux contenus que pour améliorer des contenus existants.

Cette stratégie est détaillée dans ma formation SEO en ligne Réussir Son SEO, qui contient tous mes processus SEO en vidéo, des modèles Google Sheets, des rapports Data Studio, des outils automatisés, des documents de processus PDF, une communauté Slack de plus de 400 membres actifs et plus encore…

Introduction : les 4 pages pour optimiser

La spécialité de mon client est la médecine esthétique, et j'ai étudié l'évolution de 4 articles.

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Le premier article porte sur l'injection d'acide hyaluronique (une méthode pour combler les rides du visage).

Comme les deux suivants, il s'agit d'un contenu de type "découverte" qui va éduquer les gens sur un sujet.

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Le deuxième article concerne le peeling facial.

Le troisième traite du micro-aiguilletage.

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Enfin, le quatrième est un "article de liste" sur les meilleures façons d'éliminer les cernes du visage.

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Pour chacune de ces pages, que j'ai choisies pour leur potentiel de trafic, j'ai utilisé la même méthodologie axée sur les mots-clés.

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Après avoir déterminé sur quel sujet focaliser l'article et comment le structurer grâce aux mots-clés les plus pertinents, il ne restait plus qu'à donner les lignes directrices au rédacteur en chef de mon client.

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Et pas de hasard :

les articles ont plu à Google… et aux internautes!

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Béton : les résultats de l'optimisation des articles

J'ai observé les changements plusieurs mois après la republiation des articles.

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J'ai aussi noté les changements qui avaient eu lieu dès les jours suivants (entre 2 jours et 10 jours après le repost).

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Il y a une amélioration nette et systématique du trafic organique, en totale corrélation avec la republication :

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cela a été multiplié par au moins 2 et jusqu'à 3,5.

Et dans la majorité des cas (3 cas sur 4), les pages ont atteint la première page de Google sur les mots clés principaux.

A noter également :

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La progression concerne non seulement le trafic mais aussi le nombre de mots-clés sur lesquels chaque page est positionnée.

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Ce point sur les résultats obtenus suite à la republication des articles de mon client me permet de confirmer la fiabilité de cette stratégie de contenu et d'optimisation on-page.

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Cependant, cela n'implique que deux étapes assez simples, que je vais détailler ci-dessous.

Pour le premier article : trafic en forte hausse

Le mot-clé principal de cet article est "Injection d'acide hyaluronique".

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Pour cette requête et au 10ème jour après publication, Google affichait le site en 23ème position de ses résultats ( contre 30ème auparavant ).

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Ce n'est pas l'article le mieux positionné mais les résultats en termes de trafic sont là.

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Le trafic sur cette page est passé de 1069 visites à 2718 visites par mois.

C'est une multiplication par 2,5.

Voici la courbe de l'évolution du trafic et celle du nombre de mots clés atteints :

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L'article a été republié le 2 novembre 2021 :

On constate une évolution très nette de la courbe à partir du 12 novembre, donc 10 jours plus tard.

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Nous sommes passés de 337 à plus de 1000 mots-clés menant à cette page.

On peut considérer que ce sont des mots clés secondaires qui ont participé à cet apport de trafic :

nous verrons plus tard comment je les exploite au maximum.

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Pour le deuxième article : saut de la 22ème à la 5ème position organique

Cet article a pour mot-clé principal "Peeling du visage".

Là, on assiste à un superbe bond en avant pour ce mot-clé, qui positionne la page à la 5e place sur les SERP, contre la 22e auparavant.

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Le trafic sur cette page est passé de 1560 visites à 3245 visites par mois.

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C'est une multiplication par 2.

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Stratégie De Référencement Naturel

L'article a été republié le 21 novembre 2021 :

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On remarque une envolée de la courbe à partir du 30 novembre environ (9 jours plus tard).

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L'évolution, plus volatile, est néanmoins ascendante.

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Comme vous pouvez le voir, auparavant la courbe déclinait lentement.

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Nous sommes passés de 146 à plus de 400 mots-clés menant à cette page.

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Pour le troisième article : passage sur la 1ère page

Pour l'article dont le mot-clé principal est « Microneedling », nous avons réussi à passer de la seconde à la première page de Google.

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Nous sommes donc passés de la position 12 à la position 8.

Voici comment tirer parti des pages à potentiel…

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Les fameux "fruits suspendus" (les plus faciles à optimiser).

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Le trafic est passé de 2287 à 5077 visites par mois.

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C'est une multiplication par 2,2.

Qu’est Ce Que Le Référencement Référencement Seo

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L'article a été republié le 14 janvier 2022 :

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A partir du 18 janvier (4 jours plus tard), nous constatons une forte augmentation en termes de trafic organique.

Les mots-clés organiques sur lesquels la page est positionnée ont recommencé à décoller.

Pour le quatrième article : 5ème position, multiplication du trafic par 3,6

Cette fois, le mot-clé principal est "Comment supprimer les cernes", et nous passons à nouveau à la première page ( position 11 à 5 ).

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Et enregistrez à ce niveau, le trafic de la page multiplié par 3,6.

Nous sommes passés de 1234 à 4480 visites par mois, ce qui est super…

… même si on constate que la tendance était déjà à la hausse :

L'article a été republié le 1er février 2022, et à partir du 3 février la courbe a recommencé.

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On va dire qu'on a donné un bon coup de boost à cet article déjà prometteur.

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Stratégie de contenu : orienter votre texte, et le structurer avec des mots-clés

Alors, comment ai-je obtenu les résultats ci-dessus ?

Voyons la méthodologie que j'applique pour augmenter les performances d'un article.

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C'est une méthode qui comporte deux étapes principales :

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La première : décider comment orienter le sens du texte à partir d'un sujet.

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Pour le second, il vous suffit de structurer votre contenu avec des mots-clés ciblés.

Première étape : choisir et diriger l'article à publier

Savoir quoi écrire lorsqu'on fait un article de blog c'est :

Choisissez le type d'article que vous allez publier, et définissez vos principaux mots-clés (et le sujet spécifique à traiter).

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Pour cela j'organise toutes mes actions dans un tableau Google Sheets.

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Lister les pages à créer/ré-éditer

Je rapporterai dans ce tableau les données relatives aux mots clés.

Il me permet de noter tous les éléments à prendre en compte lors de la rédaction de futurs contenus et de la réécriture de contenus existants, et de préparer un calendrier éditorial.

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Voici une capture d'écran de celui-ci à partir du modèle partagé dans ma formation :

Comment Optimiser Son Référencement Seo

Le choix du type de contenu à publier se fera en fonction de ce que Google retourne lorsque vous tapez une requête.

Les résultats peuvent être très clairs, par exemple si je propose des "Outils marketing" je n'aurai que du contenu de type "liste".

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Et si je propose "découper un poulet", j'aurai plein de vidéos.

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Cela m'aidera donc à cocher la case correspondante dans mon tableau :

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Pour remplir les premières colonnes, il me suffit de rapporter des données extraites et analysées lors de l'étape d'élaboration d'une stratégie de mots-clés.

Pour moi, il s'agit de copier et coller les sujets que j'ai répertoriés dans mon modèle de stratégie de mots clés, et noté la priorité :

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Les notes de cette étape me permettront de remplir les différentes colonnes de mon tableau de stratégie de contenu.

Je pourrai également filtrer les sujets par priorité, thèmes ou articles nouveaux/préexistants.

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La colonne « Pilier / Secondaire » concerne les articles de blog (et non les pages e-commerce) pour organiser le regroupement des clusters thématiques.

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Vient ensuite la partie au cœur de cette stratégie : décortiquer les SERPs.

Décomposer les SERP

Je vais passer au peigne fin les 10 meilleurs SERP pour copier les "directions"/orientations du contenu le plus performant.

Ce que nous voulons en nous inspirant des concurrents qui sont dans les premières positions sur notre mot-clé principal, c'est répondre à l'intention de recherche de niveau 2 des internautes.

Cette intention de recherche de niveau 2, Google s'est souvent chargé de la déterminer tout seul grâce à son intelligence artificielle.

Plus précisément, il s'agit de trouver quel est le sujet précis que Google interprète derrière une vague requête.

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Considérant qu'il y a des questions "longues" derrière une requête courte, il privilégiera certaines pages qui proposent les réponses qui lui semblent appropriées.

Comment décortiquer la page 1 des SERP :

Pour vous montrer cette étape je vais prendre l'exemple utilisé dans ma formation, avec comme mot-clé "comment mémoriser vos cours".

La priorité est "Très élevée" pour ce contenu "Existant" (déjà en ligne), qui appartient à un cluster dont la thématique est "se souvenir".

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Je découvre dans les résultats (j'aurais pu le deviner) qu'à travers cette requête d'information, l'internaute va chercher à lire le contenu du blog (intention de recherche de niveau 1).

Je compte ensuite les différents termes clés utilisés dans les balises de titre du top 10 de Google.

Et je compte en même temps les types d'articles qui sont proposés.

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Alors avec le 1er résultat : "10 techniques de travail pour retenir efficacement vos leçons",

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Je compte un 1er "article de liste".

Je note (1) dans la colonne « Notes » de ma feuille de calcul sous une section faisant référence aux types de contenu, puis je procède de la même manière avec les autres informations que je peux obtenir.

Par exemple le titre de ce premier article de liste comprenant le mot « efficacement », je note ce terme dans la rubrique des sujets à aborder, avec un (1) à côté.

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J'incrémenterai ce nombre lorsque je rencontrerai le mot effectivement, ou un synonyme.

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C'est le cas après un peu de défilement :

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"Mémoriser ses cours au collège : des méthodes simples et efficaces"

Je peux donc noter "(2)" à côté du terme "Efficiently".

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Si les titres de certains résultats sont tronqués, je clique sur le résultat pour aller sur la page.

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Je découvre l'expression « sans souffrance » que je vais pouvoir ajouter à la liste de mes sujets avec un (1).

Je découvre également qu'il s'agit d'un guide, je vais donc l'ajouter à la section Type de contenu.

A la fin de l'analyse, voici à quoi cela ressemble dans ma cellule "Notes":

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Je vais me concentrer sur le type de contenu et les sujets qui sont revenus le plus souvent.

J'ai (4) "Listes" contre (3) "Guides" ;

et les termes les plus vendus sont "Rapidement" (6), "Efficacement" (2), "Techniques" (2) / "Méthodes" (2) – ça tombe bien, les deux derniers sont synonymes et liés.

Ma conclusion de cette analyse est que je vais devoir créer un article qui répertorie "X techniques pour mémoriser les leçons rapidement et efficacement ".

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Que serait-il arrivé si je n'avais pas fait ce travail?

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Je me serais lancée directement dans un long guide sur "comment mémoriser ses cours", ce qui n'est pas exactement ce que recherchent les internautes.

D'après l'analyse du top 10, ils ne cherchent clairement pas à lire un gros guide qui leur ferait perdre leur temps.

Si j'avais écrit ce dernier, il ne se serait jamais positionné en 1ère page…

La dernière chose à faire lors de cette étape est de valider définitivement le sujet et le titre du futur contenu en vérifiant l'efficacité de mon choix.

D'une part, j'ouvre la page de résultats avec ma requête initiale, c'est-à-dire "Comment mémoriser vos leçons" ;

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et de l'autre, j'ouvre une nouvelle fenêtre en tapant la requête qui correspond à mon futur sujet, à savoir : "Techniques pour mémoriser les leçons rapidement et efficacement"

Je compare ensuite les SERP des deux requêtes pour confirmer que la majorité des résultats sont identiques.

Ils sont en effet très similaires.

Cela confirme une chose :

Google considère que ces 2 requêtes sont en fait quasiment identiques.

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Je peux y aller et remplir ma table :

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Tout cela prendra finalement la forme de directives à suivre lors de l'écriture et à transmettre éventuellement à l'éditeur.

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Deuxième étape : structurez votre article

La deuxième étape consiste à trouver des mots-clés à insérer à l'intérieur de l'article pour le structurer en balises de titre.

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Pour cela nous utiliserons un outil SEO comme Ahrefs ou SEMrush.

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Dans ma formation, j'ai utilisé SEMrush pour cette étape, alors laissez-moi vous expliquer mon processus à partir du Keyword Magic Tool.

Pour savoir comment utiliser cette boîte à outils, consultez mon guide complet sur SEMrush.

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Avec Ahrefs, que j'ai utilisé pour des articles sur la médecine esthétique, j'utilise l'outil Keywords Explorer, section "Matching Terms" et "Related Terms" de la section Keyword Ideas.

Si vous préférez cet outil, vous pouvez trouver le guide sur Ahrefs ici.

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Mais restons avec SEMrush pour l'instant.

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Générez des idées de mots-clés avec un outil spécialisé

Pourquoi une nouvelle recherche de mots-clés?

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Les mots-clés recherchés à cette étape ne sont pas nécessairement ceux avec le volume de recherche le plus élevé.

Comment Améliorer Son Référencement Seo

J'ai ici souligné leur pertinence sémantique et la valeur qu'ils peuvent apporter à l'article.

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Nous l'avons vu dans la publication des résultats obtenus par mon client :

si le mot-clé principal n'atteint pas toujours la 1ère page, le trafic peut tout de même augmenter drastiquement grâce aux mots-clés secondaires.

Bien entendu, ces mots-clés doivent tout de même générer un minimum de recherches mensuelles.

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Surtout, puisqu'ils ont pour but de rendre l'article le plus exhaustif possible sur un sujet, ils ne sont pas de simples déclinaisons (ou synonymes) du mot-clé principal.

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Alors, j'insiste un peu, lorsque vous passerez par cette étape, les mots-clés que vous collecterez ici seront différents de ceux que vous aurez trouvés lors de votre analyse primaire des mots-clés.

En effet, non seulement cette analyse ne sera pas la plus récente (elle est issue d'un processus bien antérieur à la stratégie de contenu),

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mais surtout… vous n'allez pas choisir les mêmes termes.

En règle générale, ceux que vous ignoriez auparavant peuvent devenir intéressants.

Ainsi vous n'attirerez pas seulement du trafic car vous montrerez à Google que vous répondez aux questions que se posent les internautes…

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Mais aussi parce que… il séduira directement ces mêmes visiteurs potentiels.

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Trouver les mots-clés

Je vais prendre mes exemples dans un article de liste sur les outils SEO, que j'utilise comme démonstration dans ma formation.

La plupart des articles de mon client ne sont pas des articles de liste, mais le processus général est le même.

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Il vous suffit d'adapter les mots clés choisis au type d'article ; pour mon client c'est surtout des articles "découverte" mais il y a aussi un article liste.

Pour mon blog, j'ai tapé mon mot clé principal "outils de référencement" dans Keyword Magic Tool de Semrush.

Guide Référencement Seo WordPress

Consultant Seo Salaire

Je tombe sur une liste de mots-clés et copie immédiatement dans ma feuille de calcul ceux que je trouve pertinents.

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Référencement Seo Et Sea

L'outil fait presque tout… mais nous avons encore la possibilité d'utiliser notre bon sens.

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Je verrai plus tard dans quelle balise ([h2] ou [h3], section ou sous-section, je vais les insérer, pour l'instant je ne fais que copier coller dans la colonne "Structure Hn":

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"Outil de référencement gratuit" "Outil d'analyse de référencement" "Outil de référencement wordpress" "Outil de surveillance de référencement" "Outil d'audit de référencement"

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La plupart des mots clés trouvés m'incitent à diviser mon article selon les catégories d'outils SEO pour lesquels je décide de faire un top 3.

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Je veillerai donc à correspondre à l'intention de recherche des internautes.

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Je vais vous expliquer ci-dessous comment j'ai compris que cette structure d'article allait optimiser mon article au maximum, et quel résultat j'ai obtenu.

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Structurez l'article avec des balises Hn en fonction des mots-clés trouvés

Répartition des mots-clés dans les sections appropriées pour un article "Liste"

Il faut alors trouver les balises [Hn] adaptées au type d'article à structurer.

Pour mon article de liste, j'avais dans mon choix de mots clés les termes parfaits pour structurer mon article par catégories d'outils SEO.

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Ces catégories seront donc divisées en balises [h2].

Référencement Seo Gratuit

Comme je trouve que le terme "gratuit" revient souvent, je vais ajouter une section "meilleurs outils gratuits" ;

et de la même manière, j'inclurai la notion de "comparatif" en concluant mon article par une partie "comparatif".

Fiche De Poste Seo Référencement Cr étion De Conteu

Dans ce cas, je décide qu'il prendra la forme d'un tableau comparatif.

Pour élargir ma recherche, je clique alors sur le bouton « mots-clés associés » du Keyword Magic Tool…

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…et je trie les résultats par volume de recherche.

Que vois-je tout de suite?

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Que SEOquantum, qui est un outil SEO parmi tant d'autres, figure parmi les premiers résultats.

Référencement Seo Du Site

Je sais déjà qu'il fera partie de ma liste, sous une balise [h3] -> je complète donc mon tableau en conséquence.

Nombre De Mot Pour Article De Blog Référencement Seo

Puisqu'il s'agit d'un outil d'analyse sémantique, j'insère SEOquantum dans la section appropriée [h2], "Outils d'analyse sémantique".

Outils Seo Et Référencement

Tout cela pour vous expliquer comment je procède pour structurer mon article.

Si je trouve des mots-clés secondaires très recherchés, je m'assurerai de les inclure dans les sections que je juge les plus pertinentes.

Référencement Google Seo

Maintenant j'ai réussi à renseigner quelques balises [h3] qui correspondent aux outils que je souhaite classer dans mon top 3.

Chargé De Référencement Seo

Mais je suis loin de les avoir tous trouvés.

Pour compléter les entrées de mon article Liste, j'éviterai donc, encore une fois, de me fier totalement au hasard.

Search Foresight Agence Référencement Seo Sea Rue Marjolin Levallois-perret

Je vais sur Google et je saisis en requête les termes de mes balises [h2], qui correspondent à des catégories d'outils SEO.

Référencement Seo Besancon

Par exemple : "outils d'audit de référencement":

Optimize 360 Agence Web Référencement Seo Sea Social Media E-réputation

Article Référencement Seo

Le premier résultat (Screaming Frog) est parfait pour taguer [h3].

Pour les autres, j'utilise encore mon bon sens, à savoir que par exemple…

Je sais que la Google Search Console est tellement connue que l'internaute ne cherchera pas forcément à voir cet outil apparaître dans la liste.

Il cherchera plutôt d'autres outils qu'il connaît moins bien et qu'il souhaite découvrir.

Je vois aussi qu'il est fait mention de Majestic SEO : je me dis que cet outil sera plus intéressant dans une autre catégorie que celle de "l'audit SEO".

Je l'ai donc mis dans les outils d'analyse des backlinks : c'est pour ça que Majestic SEO se démarque.

La structure de mon article commence à prendre forme :

Pour faire mes choix, je m'appuie donc aussi sur ma connaissance des outils et sur ma connaissance des sources que je visite.

Je continue ainsi pour compléter toutes mes catégories d'outils, terminer ma liste, et enfin avoir toute la structure de l'article sous la main.

De cette façon, je suis sûr de coller au plus près de l'intention de recherche des visiteurs tout en proposant un article de qualité.

Pourquoi ai-je décidé de structurer mon article en faisant un top 3 par catégorie?

Référencement Seo Courbevoie

Avec ce mot clé "outils de référencement", je m'étais initialement positionné en haut du classement grâce à un article qui listait plus de 131 outils de référencement (et de marketing digital), mais qui avait beaucoup baissé dans les SERPs ces derniers temps.

Référencer Site Seo

Il est resté dans le top 3 pendant des années puis est tombé dans le gouffre… (courbe orange)

Aujourd'hui, Google et son intelligence artificielle comprennent que pour cette requête, renvoyer une méga liste d'outils ne répond pas à la demande de l'utilisateur.

Donc, pour répondre à l'intention de recherche, j'ai dû réduire considérablement le nombre d'outils que je décrivais.

En effet, en analysant le top 10 des résultats de Google, je n'ai vu que des articles listant les "meilleurs outils seo" : c'est-à-dire une petite quantité d'outils.

Agence De Référencement Seo Bordeaux

J'aurais pu simplement modifier l'article existant mais j'ai décidé de repartir sur un nouvel article pour ne pas perdre tout le travail effectué par le passé.

Cette liste de 131 outils de marketing digital reste une mine d'or, elle contient un système de recherche par filtre (catégorie d'outil, budget max, version d'essai? etc.), j'ai donc décidé de la laisser en ligne.

Pour cibler à nouveau le mot clé "outils SEO", j'ai créé ce nouvel article contenant une liste des 30 meilleurs outils SEO (3 outils pour 10 catégories).

Analyse Référencement Site Web

Bien sûr, sur les autres articles de mon blog, j'ai récupéré les liens internes pointant vers l'article listant les 131 outils, pour les faire pointer vers ce nouvel article et lui donner plus de jus.

Puis j'ai publié l'article.

Référencement Sur WordPress

Quelques jours après sa publication, voici ce qui s'est passé…

Le nouvel article optimisé a pris la place de l'ancien et a permis à mon site de se hisser à la 25ème position pour le mot-clé "seo tools".

A l'heure où vous lisez ceci, peut-être que cet article est déjà positionné sur la 2ème page et très prochainement sur la 1ère.

Ne vous attendez pas à être sur la 1ère page du jour au lendemain ; pas de soucis, ça continue de grimper doucement mais sûrement.

Def Seo Référencement

Et voilà pour la démonstration de la procédure pour un article de liste :

mais gardez à l'esprit que cela fonctionne pour tout type d'article.

Voyons comment je structure un article "Guide".

Répartition des mots-clés dans les sections Hn pour un article "Guide"

Referencement Référencement Naturel Seo

Si par exemple j’ai l’intention d’écrire un guide ultime sur un autre sujet, j’utiliserai également le Keyword Magic Tool…

Guide De Démarrage Relatif à L Optimisation Du Référencement Seo

Et j'insérerai les mots clés trouvés dans les balises [h2] et [h3] selon leur degré de granularité.

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Voici ce que j'ai fait pour un client au sujet des lunettes de soleil, avec comme mot clé principal "comment choisir ses lunettes":

Annuaire Seo Gratuit

Le Seo Les Fondements Du Référencement Naturel

A noter également que certaines "découvertes" de l'outil mots-clés me permettent de m'intéresser à des aspects du sujet auxquels je n'aurais pas pensé.

Calcul Référencement Seo

Par exemple, je vois le terme "visagisme" répertorié ici, et une petite recherche sur le visagisme me permettra d'enquêter un peu sur ce qu'il implique.

En fouinant un peu sur le site d'un opticien, j'ai découvert la possibilité d'insérer un quiz pour choisir des lunettes en fonction des caractéristiques du visage.

Mais je découvre aussi à travers le quiz des questions qui lient certaines caractéristiques de la personne à la forme, la couleur et la matière des verres.

Le Référencement Naturel Ou Seo Désigne

Seo Graphique Combien De Temps Pour Etre Référencé

Optimisation Seo Référencement Seo

Par exemple, les questions sur la couleur du visage et des yeux conduisent à des résultats sur la couleur de la monture.

Cela me donne des idées très pertinentes pour mes sous-titres :

Donc explorer les mots-clés proposés par SEMrush, et les sites qui exploitent ces mots-clés, me permet d'explorer toutes les problématiques pertinentes.

A travers cet article correspondant à une demande d'information, je vise toujours à convertir les visiteurs.

Mise à Jour Seo Du Moteur De Référencement Google

Mon article doit donc être à la fois complet et orienté vers une proposition d'achat.

Référencement Naturel Seo Plan Rapport

Voici à quoi ressemble ma cellule "Structure Hn" une fois ma recherche de mots-clés bien avancée :