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Quel budget accorder au SEO?

Pour figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing, le référencement naturel, aussi appelé SEO, est nécessaire. C'est un ensemble de techniques qui permettront d'améliorer la position de votre site sur les pages Internet. C'est une stratégie qui prend souvent du temps à réaliser. Son prix varie également selon les cas et la stratégie adoptée.

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Quels sont les critères qui font varier les prix du référencement?

Il est impossible de définir un budget fixe pour une prestation de référencement naturel. En effet, la tarification dépendra essentiellement de paramètres bien précis.

Vos objectifs de référencement

Le taux de référencement prend en considération les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que votre site soit trouvé. La position que vous souhaitez occuper sur les pages de résultats est également un facteur déterminant.

Si le mot-clé que vous recherchez est repris par plusieurs concurrents, il faudra plus d'efforts et donc plus d'argent pour être en tête des pages de recherche. Si vous souhaitez vous positionner sur plusieurs mots clés en même temps, le prix augmentera en conséquence.

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Audit technique du site et de son positionnement SEO actuel

Avant d'apporter des améliorations au référencement du site, il faut d'une part analyser sa situation SEO actuelle. Cela aidera à connaître votre position sur les pages de résultats. En revanche, il faudra réaliser un audit technique du site pour connaître les insuffisances qui le rendent insuffisamment référencé. Les erreurs possibles sont :

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– la duplication de contenus que les robots de Google n'apprécient pas ; – des liens négatifs pointant vers votre site et bien sûr aussi des liens brisés ; – une mauvaise expérience utilisateur et des temps de chargement de vos pages trop longs ; – etc.

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La liste des erreurs potentielles pouvant empêcher un référencement naturel optimal est très longue. En effet, Google a établi des règles strictes à respecter pour obtenir un référencement naturel de qualité. Il existe également des outils gratuits et payants pour effectuer ce type d'audit. Cependant, seul un expert SEO ou une agence pourra interpréter les résultats obtenus.

Le budget SEO comprend donc les frais d'audit et de résolution des éventuels problèmes qui seraient identifiés. L'audit technique est une étape du référencement qui peut coûter assez cher. Les tarifs peuvent débuter à 200 euros et peuvent aller jusqu'à 3 000 euros selon la complexité du site.

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Les stratégies de vos concurrents

Les stratégies que vous déployez auront une relation importante avec celles que vos concurrents utilisent. S'ils ne travaillent pas sur leur position, vous pouvez vous retrouver en haut des pages de résultats en un rien de temps. Sinon, des efforts considérables devront encore être consentis.

Les netlinkings

Il est impossible de concevoir une stratégie de référencement sans inclure le netlinking. Pour cette étape, vous devrez rédiger un contenu de qualité avec des liens d'autorité qui renvoient vers votre site. Cette étape peut aussi s'avérer coûteuse selon la compétence des rédacteurs et la valeur des liens. Certains liens d'autorité peuvent valoir jusqu'à 1 000 $.

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Des outils d'optimisation sémantique seront également utilisés pour aider à rédiger un meilleur contenu conformément aux règles du moteur de Google. De plus, il existe des outils de recherche de mots-clés et de suivi d'indexation qui serviront également à suivre le positionnement de votre site. Ces instruments sont souvent disponibles en version payante. Comptez entre 50 et 100 euros pour chaque outil.

En dehors de ces facteurs, plusieurs autres facteurs non mentionnés peuvent influencer l'estimation du référencement naturel comme le script ou le CMS utilisé pour concevoir le site.

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Combien faut-il prévoir pour une campagne SEO de qualité?

Pour mener à bien le projet SEO, vous devrez débourser en moyenne 1 000 euros par mois, quelle que soit la taille de votre site. Si votre secteur d'activité est concurrentiel, et que vous avez beaucoup de services à référencer, le prix peut monter jusqu'à 2 000 euros, voire quadrupler.

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Vous pouvez également faire appel à des experts SEO de manière ponctuelle. Ils vous factureront à l'heure. Prévoyez alors entre 300 et 500 euros pour 60 minutes. Cependant, cette méthode n'est pas recommandée car le référencement est une stratégie chronophage. Vous devrez donc payer à chaque fois que vous aurez besoin d'assistance. Cette solution peut sembler avantageuse sur le moment, mais elle devient coûteuse lorsque les interventions de l'expert SEO deviennent fréquentes. Prévoyez également un budget de formation SEO.

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Vous pouvez réaliser une étude de projet avec différents prestataires SEO et choisir celui qui vous convient le plus. Attention toutefois aux offres trop basses, elles réservent souvent de mauvaises surprises.

Vous l'avez compris, il faut un ensemble d'outils et de techniques bien orchestrés pour mener à bien une campagne de référencement, en particulier dans un domaine concurrentiel. Il ne s'agit donc pas de privilégier l'estimation la moins chère, mais de privilégier le cabinet ou l'expert le plus compétent. Le budget SEO d'un site est un investissement qui s'amortit toujours lorsque la campagne est terminée.