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Quel est l'impact de la recherche vocale dans la stratégie SEO?

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

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La majorité des smartphones et des ordinateurs ont un assistant virtuel installé dans leur programme. Vous avez probablement entendu parler de "Ok Google" et des assistants Siri et Xiaomi. Il existe aussi des enceintes connectées telles que Google Home et Alexa, mais en général elles fonctionnent de manière assez similaire.

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Ce sont des systèmes intelligents qui comprennent les commandes vocales de l'utilisateur. Ensuite, ils répondent à leurs questions, mais la demande doit être précise pour que la réponse soit claire et simple. Ainsi, les utilisateurs ne sont plus obligés d'utiliser leurs mains puisqu'ils peuvent effectuer leurs recherches à voix haute grâce à ces systèmes. La voix de l'utilisateur est captée directement par le microphone de l'appareil. Ce système est donc utilisé comme une télécommande vocale.

De quels types de demandes s'agit-il ?

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Voici quelques-unes des demandes les plus courantes :

– Quel temps fait-il? (C'est la demande la plus fréquente) – Comment se rendre à cette adresse? – Lance ma playlist, etc.

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Ces commandes, et bien d'autres, peuvent être effectuées à la voix et sans les mains. Prenons le cas d'Ok Google qui est un système intelligent pour répondre à vos requêtes de manière précise. Pour ce faire, il collecte vos données en temps réel (heure, localisation géographique) dans le but de déterminer votre intention. Ensuite, la recherche vocale Google apporte la meilleure réponse possible compte tenu du contexte.

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Mais la commande vocale peut aussi être utilisée pour lancer des applications et c'est pourquoi elle rencontre de plus en plus de succès. Cette tendance fait que le référencement et la recherche vocale vont de pair.

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Les impacts de la recherche vocale sur le référencement naturel

La recherche se fait différemment qu'avec la barre de recherche puisque nous ne formulons pas les requêtes de la même manière. En effet, l'assistant Google privilégie le "parlé", d'où la nécessité d'opérer des changements majeurs dans la manière de traiter le référencement d'un site. C'est essentiel car le référencement vocal a un bel avenir et peut être utilisé pour attirer de nouveaux prospects en ligne.

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On parle ici de référencement vocal et c'est pourquoi une agence de référencement ou un expert en référencement va commencer à identifier les intentions des utilisateurs d'un site. Cette étude permet de définir une liste personnalisée d'optimisations SEO. L'autre information importante est que la recherche vocale ne donne qu'une seule réponse à l'utilisateur. Généralement, l'extrait de recherche provient de la position 0 (Featured Snippet) et c'est ce résultat qui est trouvé en premier lors d'une recherche sur Google. Il est donc indispensable de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour faire partie des résultats de la recherche vocale.

SEO vocal et SEO classique : quelles différences?

Les internautes utilisent le langage naturel pour mener leurs recherches.

La différence se situe d'abord au niveau du canal utilisé, car les internautes tapent le contenu de leur recherche dans une recherche traditionnelle. Ici, il s'agit plus de mots-clés. Avec la recherche vocale, les requêtes sont généralement plus longues car elles utilisent leur voix. Les internautes utilisent le langage naturel pour mener leurs recherches. Les résultats de recherche sont donc obtenus plus rapidement et sont plus pertinents.

Améliorer l'expérience utilisateur de votre site

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Comme pour le référencement classique, le but est d'être visible, de gagner en notoriété et en popularité, mais d'une manière différente. Ainsi, il est nécessaire de travailler le référencement de votre site pour avoir un contenu de qualité tout en améliorant l'expérience utilisateur. Le temps de chargement doit être court. Ceci est important car même si le moteur de recherche redirige l'internaute vers votre site, il abandonnera rapidement si la page met trop de temps à se charger. Ce sont d'excellents leviers pour améliorer le taux de conversion de votre site e-commerce.

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Comment optimiser et améliorer le positionnement d'un site?

En raison de l'évolution constante du monde numérique, les entreprises cherchent constamment à améliorer leur positionnement. C'est pourquoi ils embauchent des référenceurs pour produire du contenu pertinent. Mais il doit aussi être unique, car le contenu dupliqué sera passible de pénalités.

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L'optimisation de votre site vous permet de le positionner dans un moteur de recherche. Cependant, optimiser un site ne consiste pas seulement à améliorer le référencement, mais également à offrir une bonne expérience utilisateur avec une vitesse de chargement rapide ainsi que des pages avec des données structurées. Ainsi, référencer son site n'est pas une mince affaire.

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Choisissez des réponses concises

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Avec les recherches vocales, les requêtes sont plus longues et plus détaillées. D'où l'importance d'utiliser des mots-clés de longue traine. La règle des 5W doit être incluse, mais il est également essentiel d'apporter des réponses simples et courtes. La recherche Google affiche les réponses les plus appropriées et en général, les assistants vocaux lisent 29 mots par recherche.

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Cela signifie que vous devez allonger votre contenu, car plus il est long, plus vous avez de chances d'apparaître dans les résultats de recherche. De plus, un article SEO doit être bien structuré et bien ventilé. Vous pouvez le faire en le divisant en plusieurs paragraphes et en incluant des listes à puces.

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Un langage conversationnel

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De plus, le langage conversationnel est également plus conseillé. C'est d'autant plus vrai que Google privilégie la réponse à une question directe. Ainsi, votre page doit mentionner la question. Il est donc important de se mettre à la place des internautes et d'inclure leurs interrogations dans vos titres et sous-titres. À partir de vos mots-clés, vous pouvez identifier les questions connexes avec des outils. A titre d'exemple, on peut citer Answer The Public.

Cependant, vous pouvez également utiliser les questions fréquemment posées dans votre domaine d'activité. Ce sont des questions sur vos produits et services, mais aussi sur vos horaires d'ouverture, vos services après-vente, etc.

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Optimisez votre site pour la version mobile

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L'adaptation des contenus au format mobile est devenue incontournable, car elle permet aux utilisateurs de les explorer facilement sur leur smartphone. La navigation doit également être rapide puisque la recherche vocale nécessite toujours une réponse instantanée.

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C'est pourquoi l'optimisation mobile combinée à sa rapidité ne peut que contribuer à renforcer votre référencement global. De plus, une recherche vocale est 4 fois plus rapide qu'une recherche à l'ancienne.

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Prioriser les demandes géolocalisées

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Ce type de requêtes permet d'obtenir les taux de conversion les plus élevés. Il est donc primordial d'optimiser votre référencement local pour la recherche vocale sur Google.

Données structurées

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Ce sont les microdonnées qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. C'est pourquoi vous devez les inclure systématiquement dans vos pages web. Il s'agit de données structurées telles que celles relatives aux "FAQ" ou "Comment faire". Ils augmentent vos chances d'acquérir des résultats plus enrichis et de gagner des places dans les Knowledge Graphs.

Les Enjeux Du Référencement Seo

Ne négligez pas le référencement naturel classique

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En parallèle de l'optimisation de votre référencement vocal, continuez à travailler votre référencement classique. Ainsi, vous pouvez poursuivre le balisage de votre site internet, le maillage interne, sa sécurisation, etc. Ces facteurs d'optimisation SEO sont également pris en compte par Google. En effet, ce sont des critères de classement des résultats de recherche locaux. Il est donc essentiel d'adopter de bonnes pratiques.

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Sécurisez votre site avec HTTPS

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La sécurisation de votre site peut jouer un rôle dans votre référencement vocal. Les ¾ des sites dans les résultats de recherche vocale sont sécurisés par HTTPS et Google en tient compte. D'ailleurs, ce dernier incite à sa mise en place même si c'est aussi un critère rassurant pour les internautes.

Ce que vous devez vous rappeler

Travailler le référencement vocal de votre site est important pour gagner face à la concurrence. C'est une vérité qui est confirmée par le fait que les internautes effectuent de plus en plus leurs recherches via des appareils mobiles. Un expert SEO peut vous aider à avoir un bon référencement grâce à un contenu SEO le plus pertinent possible. Mais avant de démarrer une campagne SEO, pensez à faire un audit SEO afin d'établir la bonne stratégie.