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Qu'est-ce que Black Hat en SEO?

Chapeau blanc ou chapeau noir? Entre les deux, le cœur des consultants SEO balance.

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Si la plupart d'entre eux privilégient les techniques SEO White Hat, d'autres n'ont pas peur d'opter pour des pratiques beaucoup moins éthiques.

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Texte caché, contenu dupliqué ou encore cloaking… Black Hat SEO fait trembler les moteurs de recherche à cause de ses tactiques peu scrupuleuses.

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Mais qu'est-ce que le Black Hat SEO et pourquoi est-il tant décrié?

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Chapeau noir, chapeau blanc, chapeau gris : qu'est-ce que c'est?

Black hat SEO et White hat SEO sont deux voies diamétralement opposées vers le référencement organique. Lequel souhaitez-vous emprunter?

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Suivre les directives de Google vous mènera sur la voie du chapeau blanc.

Cet ensemble de tactiques et de stratégies vous permet d'améliorer le classement de votre site ou de vos pages en toute légalité.

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Ici, pas question de manipuler l'algorithme du moteur de recherche ou de vampiriser vos concurrents. White hat SEO capitalise sur :

– La qualité des contenus (optimisation, pertinence, mise en réseau) ;
– La désindexation des pages faibles ;
– Blogging invité ;
– Optimisation UX (navigation optimale, vitesse de chargement, etc.).
Entre autres, ces pratiques se veulent éthiques mais demandent un peu de temps pour obtenir des résultats durables. C'est pourtant le chemin le plus sûr à prendre.

Définition du référencement black hat

Choisir la voie Black Hat, c'est en quelque sorte choisir le côté obscur de la force.

En effet, ces pratiques sont pour la plupart déloyales, interdites ou fortement mal vues par Google.

Et pour cause, Black Hat SEO vise à tromper les moteurs de recherche sur la qualité du contenu d'un site.

C'est ce qu'on appelle le spamdexing, qui comprend des tactiques telles que le référencement négatif, le bourrage de mots clés ou le cloaking.

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Avec Black Hat SEO, il ne s'agit pas d'être premier sur la SERP très longtemps mais surtout de positionner des landing pages ou des sites éphémères afin de récolter un maximum de données.

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Enfin, il est possible de prendre une troisième voie : Grey Hat SEO.

Cette façon d'aborder le référencement naturel frôle la frontière mais respecte tout de même une certaine éthique.

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De plus, il s'agit de ne jamais dépasser les limites fixées par les règles de Google en pratiquant :

– La construction de circuits de liaison ;
– Filature de contenu ;
– redirection 301 vers des noms de domaine anciens ou expirés (abusivement, peut être considéré comme Black Hat) ;
– Bombardement de Google.
Noir, Blanc, Gris ou un mix des trois? Quelle est votre stratégie SEO actuelle et quels sont vos résultats?

Quelles sont les techniques de référencement Black Hat?

Les webmasters et autres hackers qui ont choisi le côté obscur du SEO privilégient des techniques telles que :

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Dissimulation

Le cloaking est une tactique consistant à montrer un contenu différent aux visiteurs, selon qu'il s'agit d'utilisateurs ou de bots. Ce sont des pages sur-optimisées pour les robots et truffées de spam pour les visiteurs humains.

Le texte caché

Masquer des textes et des mots-clés est l'une des pratiques Black Hat les plus courantes. Ce sont généralement des listes d'expressions clés cachées derrière un visuel ou invisibles du fait de leur couleur de police, similaire à celle du fond.

Remplissage de mot-clé

Le texte caché et le bourrage de mots -clés vont souvent de pair. Le bourrage est une technique historique de Black Hat consistant à bourrer le contenu de mots-clés. Malheureusement pour les adeptes, les algorithmes sont aujourd'hui suffisamment intelligents pour détecter la tromperie.

Contenu dupliqué

Aussi appelée duplicate content, cette technique peut être assimilée au pillage de contenu et au plagiat. Le contenu dupliqué est également associé au scraping, une pratique de duplication de contenu externe pour créer de nouvelles pages.

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Redirections trompeuses

Si la redirection 301 n'est pas à l'origine propre à Black Hat SEO, des webmasters peu scrupuleux se sont appropriés son principe. L'idée est d'utiliser des domaines fraîchement expirés pour maintenir l'autorité de leur site.

Les pratiques citées ne sont qu'un petit échantillon de tout ce que cache Black Hat : link farm, spam de commentaires, insertion de liens cachés entre concurrents, etc.

Stratégie De Référencement

Quels sont les risques du Black Hat SEO pour votre site Web?

Si rejoindre le côté obscur de la force peut être tentant, sachez que Google n'apprécie pas particulièrement les pratiques Black Hat. En effet, ceux-ci vont à l'encontre de ses guidelines qui privilégient une expérience utilisateur de qualité et des contenus pertinents.

Depuis 2011, ses algorithmes Penguin et Panda traquent les sites Web jugés de mauvaise qualité et/ou recourant à des pratiques frauduleuses.

Les pénalités Black Hat SEO sont généralement de deux types, algorithmiques ou manuelles :

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Pénalité algorithmique – Perte de classement dans les résultats des moteurs de recherche. Votre site peut dans ce cas rétrograder plusieurs pages et perdre toute sa visibilité.
Dans cette situation, il est possible de rentrer dans les bonnes grâces de Google en s'alignant sur ses recommandations.

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Pénalités manuelles – La liste noire est la sanction ultime de Google. Il s'agit d'une suppression de votre site de la page de résultats. Cette sanction est quasi irrémédiable et peut sérieusement fragiliser votre image.
Dans ce cas, il est conseillé d'abandonner complètement le spamdexing pour suivre les directives SEO de Google.

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Comme vous vous en doutez, de nombreux référenceurs parviennent à passer entre les mailles du filet. En effet, l'utilisation du Black Hat demande une bonne dose de ruse et d'expérience.

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Si les experts SEO les plus doués savent l'utiliser avec parcimonie et astucieusement, ce n'est pas forcément le cas des néophytes.

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C'est la raison pour laquelle les meilleures agences web ne vous proposeront jamais ce genre de pratique.

Staenk vous propose son expertise SEO pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche de manière qualitative.

à propos : Siobann Olivier

Stratège de contenu / Rédacteur Web indépendant ️