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Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) aujourd'hui ?

Seuls 0,78% des utilisateurs de Google cliquent sur la deuxième page de résultats de recherche (source : Backlinko). Cela dit, il n'y a pas de quoi être déprimé si votre contenu important n'est pas référencé sur la première page. Certes, c'est le cas de nombreux propriétaires de sites…

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Le problème se résume à cet acronyme que tous les acteurs du commerce en ligne connaissent aujourd'hui : SEO, pour « Search Engine Optimization ». Forcément, si vos pages sont mal placées dans les résultats de recherche naturels de Google, cela signifie que vous n'avez pas optimisé votre approche de création de contenu pour les moteurs de recherche.

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Mais vous êtes loin d'être un cas isolé. Le référencement naturel a la réputation d'être un canal d'acquisition de trafic relativement fastidieux. Et cela suffit à décourager de nombreuses entreprises d'y investir du temps et de l'argent.

Pourtant, un référencement réussi est un levier de croissance extrêmement rentable, grâce auquel les bénéfices peuvent croître de manière exponentielle, car les efforts accumulés créent une dynamique similaire à celle des intérêts composés. Et, avec une approche intelligente, quelques mois peuvent suffire à récolter les premiers fruits de votre travail.

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En fait, c'est surtout la méconnaissance de ce canal qui pousse de nombreuses entreprises à le reléguer au second plan.

Alors, qu'est-ce que le SEO, concrètement?

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Google, mais pas que…
Les 3 piliers de la création SEOContent
Optimisation technique
Le développement du netlinking

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Google, mais pas que…

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En France, Google dépasse les 90% de parts de marché dans le domaine des moteurs de recherche. Mieux, sur mobile, qui est aujourd'hui le terminal de navigation le plus utilisé, il atteint 97 % de part de marché. Pas étonnant, alors, que beaucoup de gens réduisent le référencement au référencement sur Google.

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Chez AdPremier, nous avons toujours été attentifs à ce qui se faisait sur les autres moteurs de recherche, notamment sur Bing. Que ce soit en référencement payant (SEA) ou en référencement "gratuit", le désintérêt massif des entreprises pour les utilisateurs des concurrents de Google crée parfois d'excellentes opportunités sur ces plateformes. Cela dit, en SEO, les règles ne sont pas très différentes de celles de Google. Un bon travail SEO sur Google aura donc toutes les chances de produire de bons résultats sur Bing, Qwant, Ecosia, etc.

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En revanche, un aspect plus intéressant de la question réside dans les nouvelles pratiques des internautes, qui les conduisent à effectuer de plus en plus de recherches sur des sites qui ne sont pas à proprement parler des moteurs de recherche.

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C'est notamment le cas de YouTube. En effet, bien qu'à l'origine un réseau social construit autour de la vidéo, la plateforme est aujourd'hui le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Nous vous avons déjà donné quelques astuces pour attirer du trafic organique en optimisant votre référencement naturel sur YouTube. Dans certains secteurs, c'est un axe stratégique qui peut générer beaucoup d'acquisition type SEO.

Amazon est aussi un exemple de ces grands acteurs du web qui, aujourd'hui, concurrencent sérieusement Google sur son terrain de moteur de recherche. Et pour cause, sur les requêtes transactionnelles, le site de Jeff Bezos est même devenu une priorité pour les internautes, qui s'y rendent souvent sans même passer par la case Google. Il peut donc être intéressant pour les entreprises d'y déployer un véritable travail de référencement organique.

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Les 3 piliers du SEO

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En pratique, la question "Qu'est-ce que le SEO?" est souvent répondu. en présentant les trois piliers de toute stratégie de référencement naturel qui nourrit un minimum d'ambition : contenu, technique, backlinks.

Création de contenu

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Cela ne vous surprendra pas : pour être référencé dans les moteurs de recherche, vous devez avoir préalablement publié du contenu pour être référencé. Et, un contenu optimisé pour le référencement est un contenu qui apporte des réponses pertinentes aux questions que les internautes se posent réellement.

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Il est d'usage de baser les stratégies de référencement pour la création de contenu sur l'identification de mots- clés cibles. L'idée est d'identifier les bonnes opportunités sur les requêtes enregistrées dans les moteurs de recherche pour s'y positionner et ainsi générer du trafic qualifié pour son activité.

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Cependant, il est de plus en plus efficace d'adopter une approche qui se concentre davantage sur les intentions des recherches que sur les mots-clés stricto sensu. Depuis quelques temps, Google fait clairement évoluer son algorithme dans ce sens et sait, avec une précision croissante, faire correspondre le contenu d'une page avec l'intention exprimée par une requête saisie dans sa barre de recherche. L'optimisation des contenus orientés vers les mots-clés tend donc à devenir moins importante, au profit d'une optimisation orientée vers l'utilité et la pertinence.

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Optimisation technique

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Si l'axe "création de contenu" tend à devenir plus intuitif et plus facile d'accès pour les entreprises, l'optimisation technique des pages reste une tâche plus pointue.

Concrètement, tant que Google confie la lecture de vos pages à des robots d'indexation (c'est-à-dire pour encore quelques siècles au moins…), vos pages doivent être le plus compréhensibles possible par ces robots. Leurs métadonnées doivent par exemple être correctement renseignées, la structure de leurs titres et sous-titres doit être explicite, leurs balises "image" doivent répondre aux exigences, etc.

Mais l'optimisation technique ne se limite pas à cet aspect « on page ». Il intègre également le maillage interne de votre site (qui doit vous permettre de répartir habilement le budget "crawl" qui vous est alloué par Google Bots), la vitesse de chargement de vos pages, la sécurité de votre navigation ou encore la dimension responsive de votre design.

Oui, nous vous l'avons dit, c'est un travail relativement spécialisé, sur lequel nos experts dédiés peuvent vous accompagner.

Le développement du netlinking

Ce troisième pilier du référencement naturel est sûrement le plus problématique. Sa prise en compte est source de division, y compris entre certains experts SEO.

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L'idée : pour gagner en autorité aux yeux de Google et donc remonter dans ses résultats de recherche, vos pages doivent être "citées" par d'autres pages. En intégrant sur leur site des liens vers vos pages, les autres acteurs du web vous transfèrent une partie de leur propre autorité. Ce sont les fameux « backlinks » après lesquels courent de nombreux propriétaires de sites.

Pour certains, ces backlinks ne sont qu'un moyen d'accélérer les résultats à court terme, mais un levier dont on pourrait presque se passer à long terme avec une optimisation interne efficace. C'est par exemple le point de vue des adeptes du "cocon sémantique", une approche développée par Laurent Bourrelly.

Pour d'autres, ces backlinks sont indispensables et doivent représenter les principaux efforts d'une stratégie SEO.

Chez AdPremier, nous avons tendance à nous positionner entre les deux. Pour nous, des backlinks de qualité sont un véritable atout pour obtenir de bonnes performances en référencement naturel. Mais, en même temps, la priorité doit rester la création de contenus qualitatifs, qui idéalement doivent pouvoir attirer par eux-mêmes des backlinks sans avoir à aller les chercher.

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On touche ici à la frontière relativement floue entre un référencement réalisé selon les règles édictées par Google et un référencement qui contourne ces règles.

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Chapeau noir contreChapeau blanc : l'approche AdPremier

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Si vous avez déjà lu l'article dans lequel nous vous expliquons comment fonctionne un service SEO chez AdPremier, vous savez que nous sommes adepte du SEO fait dans les règles de l'art, à la manière "white hat". Nous pensons que c'est la meilleure façon de mettre en place une acquisition de trafic naturel réussie à long terme.

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Bien entendu, lorsque l'on débute sur ce canal, il est plus facile d'obtenir des résultats rapides en prenant des libertés avec la règle. Mais l'approche de Google est aujourd'hui tellement faite qu'au bout de quelques mois, un acteur qui respecte ses « guidelines » a toutes les chances de rattraper ceux qui ont commencé les pieds sur terre du côté obscur de la force. Sans oublier que les tricheurs courent le risque d'être verbalisés par Google, ce qui réduirait leurs efforts à néant du jour au lendemain.

Honnêtement, on est plus serein quand on a déployé une stratégie propre et durable, qui installe un levier d'acquisition à long terme. Cela ne signifie pas, par exemple, que vous devez rejeter toute opportunité de backlink, ni vous abstenir de certaines optimisations techniques plus orientées vers les robots que vers les utilisateurs. Mais il faut toujours garder à l'esprit un devoir de pertinence et de cohérence du contenu pour la cible. Cela doit être la priorité du référencement.

Règles Relatives Au Référencement Naturel Seo

Se souvenir

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Le SEO est un canal historique du webmarketing. Utilisé à bon escient, il peut devenir une véritable source de performance en termes d' acquisition de trafic qualifié. Mais elle souffre auprès de nombreux entrepreneurs d'une mauvaise image d'un levier chronophage et long à activer.

Tarif Pour Référencement Seo

Pour profiter du référencement naturel, il faut l'aborder avec :

– Une stratégie globale qui ne se limite pas à Google pour générer du trafic – Une bonne maîtrise des 3 axes de performance que sont le contenu, la technique et le netlinking – Une approche honnête, centrée sur la satisfaction des besoins de l'utilisateur

A vrai dire, le SEO tend de plus en plus à s'inscrire dans une démarche globale d'optimisation de l'expérience utilisateur et il peut être très efficace d'y penser sous cet angle. Omnicanal et cohérence d'ensemble sont en tout cas les maîtres mots d'un marketing digital en phase avec les enjeux de notre époque.