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Qu'est-ce qu'un rédacteur web SEO?

Vous comprenez ce qu'est le métier de rédacteur web mais vous avez encore un peu de mal à comprendre les subtilités du SEO? Vous vous demandez ce qui se cache derrière ce nom barbare : « SEO web editor ». D'ailleurs, vous ne savez pas trop comment le prononcer… faut-il dire « séo » ou « SIO »? Pas de panique, je vais vous expliquer (et ça rime!) C'est parti!

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Editeur web SEO : définition

Pour revenir à l'essentiel, le rédacteur web est un auteur qui rédige du contenu éditorial pour les médias numériques. Il peut donc être amené à rédiger des articles de blog, des ebooks, des newsletters, etc. Le rédacteur web écrit en suivant les briefings de ses clients, sans chercher à optimiser ses textes pour le référencement naturel (SEO).

L'éditeur web SEO est en quelque sorte un éditeur web "haut de gamme". Il a toutes les qualités du rédacteur web "classique" MAIS connaît aussi les règles et subtilités du référencement naturel sur Google et fait de la rédaction SEO. Il est ainsi en mesure de booster le trafic des sites de ses clients grâce à ses interventions.

Son travail consiste donc à rédiger des articles bien structurés, qui comportent peu de mots clés et surtout, qui ont une forte valeur ajoutée pour que les internautes restent sur la page et/ou sur le site en général. L'algorithme de Google prend en compte le contenu (structure, balisage HTML et mots clés), mais aussi le comportement des internautes (intérêt pour la page) pour choisir les sites qu'il met en avant dans ses résultats.

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Qu'est-ce que la rédaction SEO?

SEO (prononcez « SIO ») signifie « Search Engine O ptimization ». C'est une technique qui, une fois maîtrisée, permet de faire remonter un site dans les résultats de Google. Un rédacteur web SEO est donc capable de rédiger des textes qui plaisent à la fois aux lecteurs et à Google.

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Pourquoi les sites veulent-ils bien se positionner dans les résultats Google ?

Et bien c'est très simple, Google est le moteur de recherche utilisé par plus de 90% des internautes en France. Un site qui apparaît dans les premiers résultats de Google sur les requêtes clés augmente considérablement ses chances de gagner du trafic et donc des leads!

Imaginez qu'un site vendant des chaussettes trouées veuille apparaître dans les premiers résultats de Google. Dans ce cas, un audit SEO permettra de préciser les requêtes sur lesquelles il doit être bien positionné pour gagner du trafic. Il y a de fortes chances qu'il s'agisse de mots ou de groupes de mots comme :

chaussette trouée, chaussettes trouées, vieille chaussette, chaussette usagée, chaussettes usagées, etc.

Il ne sera pas nécessaire de travailler sur les requêtes "chaussettes" et "chaussettes" qui sont bien trop concurrentielles pour espérer obtenir un bon positionnement.

Bref, si l'éditeur web réussit sa mission en travaillant sur les textes du client, alors le site apparaîtra sur les requêtes clés et donc, de plus en plus d'internautes y auront accès. Et qui dit « visibilité sur Google », dit « trafic en augmentation » et donc, souvent, chiffre d'affaires qui explose.

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D'où l'intérêt des sites web à embaucher un rédacteur web SEO, qu'il ait un statut d'indépendant ou de salarié.

Autre intérêt du SEO

Un site qui apparaît dans les résultats de Google gagne en autorité et en notoriété. Pourquoi? Parce que les internautes font confiance à Google! « Si Google me propose ce résultat sans la mention *Publicité*, alors le site doit correspondre à ce que je recherche! Et c'est ainsi que les prospects arrivent sur un site, avec un a priori déjà positif

Enfin, le SEO est une technique durable. Tant qu'il y a du trafic et que les gens semblent intéressés par le contenu, le site maintient sa position. Même si c'est assez cher au début (prévoir 400 euros minimum pour une journée d'audit SEO), c'est une méthode qui s'avère vite rentable pour les sites web puisqu'elle a un effet "feu de bois" (et même poêle à bois) tandis que la publicité payante a un effet de "torche dans la casserole".

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L'augmentation du trafic généré par le SEO est durable, tant qu'aucun concurrent ne fait mieux. En revanche, la publicité apporte un trafic de moins bonne qualité (car les prospects sont plus méfiants) et sur une durée très limitée (durée de la publicité payante).

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Qui choisit le positionnement des sites?

Le Grand Maître des Cérémonies est notre ami l'algorithme de Google, il est programmé par des milliers d'ingénieurs surdoués qui travaillent sur sa configuration, jour et nuit, dans le plus grand secret. Si vous vous intéressez un peu à l'histoire de Google, vous remarquerez que la force de cette entreprise réside dans la puissance de son algorithme.

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Google a réussi à dépasser tout le monde en proposant des réponses pertinentes aux internautes! Imaginez un instant que vous deviez modifier plusieurs fois votre demande avant d'avoir un résultat satisfaisant… Vous iriez vite voir la concurrence.

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L'algorithme de Google et ses codes sont gardés secrètement et le groupe se fait un plaisir de fournir quelques "règles" et "bonnes pratiques" de temps en temps. En réalité, PERSONNE ne sait quoi faire concrètement pour apparaître dans les premiers résultats de Google… MAIS, ceux qu'on appelle les « experts SEO » ont du mal à comprendre. C'est donc en les modifiant au fur et à mesure et en analysant les résultats qu'ils parviennent à mettre en évidence les techniques qui fonctionnent.

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Pour ma part, vous le savez sans doute si vous me lisez régulièrement : j'adooooore le SEO et je passe de longues heures à observer les résultats obtenus au gré de mes modifications de texte (grâce notamment à Google Analytics et Search Console). Je le fais aussi sur les sites de mes clients et cela leur permet d'augmenter leur trafic naturel (dans le jargon des éditeurs on parle de "trafic organique").

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Pour info, j'ai appris tout cela avec un expert SEO mais aussi par moi-même, à force de pratiquer et d'utiliser mes blogs comme laboratoires, d'où mon article "Le blog : laboratoire de l'éditeur web".

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L'éditeur web SEO garde-t-il sa liberté?

C'est une question qui revient assez souvent et c'est tout à fait légitime! Peut-on vraiment être créatif quand on a des "contraintes", quand on doit insérer des mots et des groupes de mots-clés? Pour vous répondre, je vais essayer de vous donner une comparaison simple :

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Si vous écrivez des textes non optimisés, vous pourrez créer votre texte comme vous le souhaitez. Vous agirez comme un peintre qui dispose d'une toile et qui a le droit d'utiliser les couleurs et les pinceaux qu'il préfère.

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Si vous êtes rédacteur SEO, votre client vous fournira la toile, mais vous aurez un croquis et des couleurs imposées. En revanche, vous pouvez choisir vos outils et faire les mélanges comme bon vous semble!

Avez-vous compris la différence?

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L'éditeur web fait ce qu'il veut mais a très peu de commandes. L'éditeur Web SEO peut avoir un travail sans fin mais doit fonctionner en suivant certaines règles. Après, chacun est libre de choisir ses mots clés et de les placer comme il l'entend (même s'il existe généralement de meilleures structures que d'autres).

Avez-vous eu l'impression en lisant cet article qu'il était optimisé pour la requête "SEO web writer"? En principe, il l'est et apparaîtra certainement dans les résultats de Google une fois que ma page aura été scannée et indexée par l'algorithme de Google. Trouvez-vous que mon texte est moins riche ou plus difficile à lire pour autant? J'espère que non! Votre avis sera le bienvenu.

Un petit "like" si ça vous a plu et si vous avez appris quelque chose ça me fera très plaisir (merci!)

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