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Référencement naturel (SEO)

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Jean-Michel RAICOVITCH

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objectifs pédagogiques

– Savoir utiliser le référencement naturel comme levier d'acquisition de visiteurs, de leads ou de clients – Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leur fonctionnement et les nécessaires adaptations du site à ces algorithmes – Savoir construire une stratégie de liens efficace – Développer des sémantique pour le référencement moteur – Maîtriser les principaux outils SEO et ses concepts tels que la longue traîne, la densité de mots-clés, le link baiting ou le page rank – Réaliser un audit SEO -Savoir analyser le trafic et les conversions- Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu

Mots clés

Marketing de contenu
Le marketing numérique
Référence naturelle
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– Evolution des moteurs de recherche – Préparation au référencement & outils associés – Travail et optimisation de votre référencement – Exercice sur les outils "marché" pour améliorer votre référencement naturel – Connaître les critères techniques – Stratégie de linking – Stratégie de contenu – Audit SEO – Pénalités & sanctions – WebAnalytics – web analytics : trafic, audience, engagement – Google analytics, tableaux de bord, KPIs, pilotage de la performance

-Andrieu O. : Réussir son référencement web : stratégies et techniques SEO
– Canivet-Bourgau Isabelle : Bien écrire pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, éditions Eyrolles
– Benson Tim : Principes de base du marketing entrant et de contenu : Développez n'importe quelle entreprise en attirant vos clients idéaux (édition anglaise)
– Thiers B. et Ringard J. : Ce que Google veut…