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Référencement Naturel (SEO) – Guide Pratique Complet Par @jeffpillou

Toute la difficulté de l'exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour être bien positionné dans les résultats sur des mots clés préalablement choisis.

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En effet, une majorité d'internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations et, à ce titre, interrogent un moteur de recherche à l'aide de mots-clés. Il est donc primordial avant tout de se préoccuper des contenus que nous proposons afin de répondre au mieux aux attentes des internautes, et d'identifier les mots-clés susceptibles d'être saisis par eux!

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SERP

Le terme SERP ( Search Engine Result Pages ) désigne les résultats de recherche tels qu'affichés après une requête. Le terme SERP ( Search Engine Result Pages ) désigne les résultats de recherche tels qu'affichés après une requête. The term SERP ( Search Engine Result Pages ) refers to search results as displayed after a query. Le terme SERP ( Search Engine Result Pages ) fait référence aux résultats de recherche tels qu'ils sont affichés après une requête.Il est essentiel de comprendre que d'un utilisateur à l'autre les résultats pour un même moteur de recherche peuvent varier, d'une part selon les paramètres choisis par l'utilisateur (langue, nombre de résultats par page) mais aussi selon le lieu (pays, région) depuis lequel la requête est effectuée ou encore le terminal (mobile, tablette, ordinateur de bureau) ou parfois selon les requêtes faites au préalable par l'utilisateur et enfin parce que les moteurs de recherche font régulièrement des A/B testing pour tester différents affichages. Ainsi, il n'est pas rare qu'un site disparaisse des SERPs sur une requête pendant 24 à 48 heures, puis réapparaisse. Cela signifie donc qu'il faut attendre au moins 72 heures avant de s'inquiéter.

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Cela signifie donc que ce n'est pas parce que vous vous voyez en première position que vous êtes forcément. Pour obtenir un résultat le plus proche possible de ce que voient la majorité des utilisateurs, il est conseillé de désactiver l'historique des requêtes, voire de naviguer en utilisant la navigation privée de votre navigateur.

Les pages de premier rang obtiennent évidemment plus de visites, puis viennent les pages de deuxième rang, et ainsi de suite. Il en va de même pour les pages référencées sur la première page par rapport aux pages référencées sur la deuxième page. Ainsi, si une page est en 11ème position (donc en deuxième page), il est très intéressant d'essayer de l'optimiser afin de la mettre en première page et d'obtenir un gain significatif en visiteurs uniques.

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Mots clés

Le référencement n'a de sens que par rapport aux mots-clés, c'est-à-dire les mots utilisés par les visiteurs pour faire des recherches. Le premier travail consiste donc à déterminer les mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner les pages de votre site. Les mots clés que nous avons en tête ne correspondent pas toujours aux mots clés utilisés par les visiteurs, car ils ont tendance à utiliser les termes les plus courts possibles ou à faire des fautes d'orthographe.

Il existe des outils pour comparer le volume de recherche d'un mot-clé par rapport à un autre et donner des suggestions :

http://www.google.com/trends/?hl=fr

Enfin, il existe des sites qui permettent de connaître les mots-clés des sites concurrents :

SEMRush.com

SEO Chapeau noir / Chapeau blanc

En matière de référencement naturel, on oppose généralement deux écoles de pensée :

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– Le SEO White hat (traduisez chapeau blanc), désignant les référenceurs respectant scrupuleusement les consignes des moteurs de recherche aux webmasters, dans l'espoir d'obtenir un référencement durable en jouant avec les règles du jeu ; – Black hat SEO, désignant les référenceurs adoptant des techniques contraires aux guidelines des moteurs de recherche, dans le but d'obtenir un gain rapide sur des pages à fort potentiel de monétisation, mais avec un fort risque de déclassement. Les référenceurs black hat jouent ainsi au chat et à la souris avec les moteurs de recherche, qui adaptent régulièrement leurs algorithmes pour identifier et déclasser les sites qui ne respectent pas les guidelines. Les techniques telles que le cloaking ou le content spinning sont donc considérées comme dangereuses et déconseillées.

Soumettez votre site

Avant de parler d'optimisation SEO, la première étape est de s'assurer que les principaux moteurs de recherche et notamment Google (car c'est le plus utilisé) identifient le site et viennent le visiter régulièrement. Pour ce faire, il existe des formulaires en ligne pour soumettre votre site Web :

Soumettez votre site à Google Soumettez votre site à Bing Soumettez votre site à Yahoo

Référencement gratuit

Le référencement n'est pas forcément payant car les moteurs de recherche indexent gratuitement le contenu des sites et il n'est pas possible de les rémunérer afin de mieux positionner votre site.

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En revanche il est possible d'une part d'acheter des mots-clés sur les moteurs de recherche, il s'agit alors d'espaces publicitaires (appelés liens sponsorisés), situés autour des résultats de recherche dits naturels. On parle alors de SEM (Search Engine Marketing) par opposition à SEO (Search Engine Optimization).

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En revanche, le référencement étant un concept vaste, nécessitant beaucoup d'expérience et comportant de nombreuses difficultés cachées, il convient aux entreprises de faire appel à ses agences spécialisées dans le référencement qui sauront les conseiller et les accompagner.

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Optimiser le référencement

L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors de la conception du site web, à structurer les pages en tenant compte des conseils ci-dessus pour chacune des pages.

En effet la plupart des webmasters pensent indexer correctement la page d'accueil de leur site mais négligent les autres pages, or ce sont généralement les autres pages qui contiennent le contenu le plus intéressant. Il est donc impératif de choisir un titre, une URL et des metas (etc.) adaptés pour chaque page du site.

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Il existe quelques techniques de conception de site qui peuvent rendre le référencement des pages d'un site plus efficace :

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– un contenu original et attractif, – un titre bien choisi, – une URL appropriée, – un corps de texte lisible par les moteurs, – des balises META décrivant précisément le contenu de la page, – des liens bien pensés, – des attributs ALT à décrire le contenu des images.

Contenu de la page Web

Les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité à leurs utilisateurs en leur donnant les résultats les plus pertinents en fonction de leurs recherches, alors avant même de penser à améliorer le référencement, il est essentiel de se concentrer sur la création de contenus cohérents. et originale. Un contenu original ne signifie pas un contenu qui n'est proposé par aucun autre site, ce serait mission impossible. En revanche, il est possible de traiter un sujet et d'y apporter une valeur ajoutée en approfondissant certains points, en l'organisant de manière originale ou en liant différentes informations. Les réseaux sociaux sont un excellent vecteur pour promouvoir un contenu et pour identifier l'intérêt que les lecteurs portent à votre contenu.

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D'autre part, toujours dans l'optique d'offrir le meilleur contenu aux visiteurs, les moteurs de recherche attachent de l'importance à la mise à jour des informations. Le fait de mettre à jour les pages du site permet donc d'augmenter l'index accordé par le moteur au site ou en tout cas la fréquence de passage du robot d'indexation.

Titre de la page

Le titre est l'élément de prédilection pour décrire en quelques mots le contenu de la page, c'est notamment le premier élément que le visiteur lira dans la page de résultat du moteur de recherche, il est donc primordial de lui accorder une importance particulière. Le titre d'une page Web est décrit dans l'en-tête de la page Web entre les balises et.

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Le titre doit décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum, le contenu de la page web et sa longueur totale recommandée ne doit idéalement pas dépasser soixante caractères. Enfin, il devrait idéalement être aussi unique que possible au sein du site afin que la page ne soit pas considérée comme un contenu dupliqué.

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Le titre est d'autant plus important que ce sont les informations qui seront affichées dans les favoris de l'internaute, dans la barre de titre et les onglets du navigateur ainsi que dans l'historique.

Les utilisateurs européens lisant de gauche à droite, il est conseillé de mettre les mots les plus significatifs sur la page de gauche.

Assurez-vous notamment que chaque page de votre site possède un titre unique, y compris les pages avec pagination. Dans ce dernier cas, vous pouvez par exemple faire en sorte que les pages au-delà de la page 1 incluent le numéro de page dans le titre.

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L'URL de la page

Certains moteurs de recherche accordent une grande importance aux mots-clés présents dans l'URL, notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine. Il est donc conseillé de mettre un nom de fichier adapté, contenant un ou deux mots clés, pour chaque fichier du site plutôt que des noms comme page1.html, page2.html, etc.

CommentCaMarche utilise une technique appelée URL-Rewriting consistant à écrire des URL lisibles contenant les mots clés du titre de la page. Sur CCM, le tiret est utilisé comme séparateur : http://www.commentcamarche. net/faq/20265-php-nettoyer-une-chaine-de-caracteres

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Corps de la page

Afin de valoriser au maximum le contenu de chaque page, celle-ci doit être transparente (par opposition aux contenus opaques comme le flash), c'est-à-dire qu'elle comporte un maximum de texte, indexable par les moteurs. Le contenu de la page doit être avant tout un contenu de qualité destiné aux visiteurs, mais il peut être amélioré en veillant à ce que différents mots-clés soient présents.

Les frames (frames) sont fortement déconseillées car elles empêchent parfois l'indexation du site dans de bonnes conditions.

Balises META

Les balises META sont des balises non affichées à insérer au début d'un document HTML afin de décrire le document en détail. Compte tenu de l'utilisation excessive des métas observée dans un grand nombre de sites Web, les moteurs utilisent de moins en moins ces informations lors de l'indexation des pages. La balise meta "keywords" a ainsi été officiellement abandonnée par Google.

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Meta Description

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La balise meta description permet d'ajouter une description décrivant la page, sans les afficher aux visiteurs (par exemple des termes au pluriel, voire avec des fautes d'orthographe volontaires). C'est généralement cette description (ou une partie de cette description) qui apparaîtra dans les SERP. Il est conseillé d'utiliser le codage HTML pour les caractères accentués et de ne pas dépasser une vingtaine de mots clés.

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Robots META

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La balise meta robots revêt une importance particulière car elle décrit le comportement du robot vis-à-vis de la page, indiquant notamment si la page doit être indexée ou non et si le robot est autorisé à suivre les liens.

Par défaut, l'absence de balise robots indique que le robot peut indexer la page et suivre les liens qu'elle contient.

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La balise robots peut prendre les valeurs suivantes :

– index, follow : cette instruction revient à ne pas mettre de balise robots puisque c'est le comportement par défaut. – noindex, follow : le robot ne doit pas indexer la page (cependant le robot peut revenir régulièrement voir s'il y a de nouveaux liens) – index, nofollow : le robot ne doit pas suivre les liens de la page (par contre le robot peut indexer la page) – noindex, nofollow : le robot ne doit plus indexer la page, ni suivre les liens. Cela se traduira par une baisse drastique de la fréquence des visites de la page par les robots.

Voici un exemple de balise robots :

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Notez également l'existence des valeurs suivantes, qui peuvent être combinées avec les valeurs précédentes :

– noarchive : le robot ne doit pas proposer aux utilisateurs la version en cache (notamment pour le cache de Google). – noodp : le robot ne doit pas proposer la description de DMOZ (Open Directory Project) par défaut

Il est possible de cibler spécifiquement les crawlers de Google (Googlebot) en remplaçant le nom robots par Googlebot (il est toutefois conseillé d'utiliser la balise standard afin de rester générique) :

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Dans le cas où un grand nombre de pages ne seraient pas indexées par les moteurs de recherche, il est préférable de les bloquer via les robots. txt car dans ce cas les crawlers ne perdent pas de temps à crawler ces pages et peuvent ainsi concentrer toute leur énergie sur les pages utiles.

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Sur le forum CommentCaMarche les questions sans réponse sont exclues des moteurs de recherche, mais ils peuvent continuer à crawler les pages pour suivre les liens :

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Au bout d'un mois, si la question n'a toujours pas de réponse, la balise meta devient la suivante, pour que le moteur l'oublie :

Liens internes

Afin de donner un maximum de visibilité à chacune de vos pages, il est conseillé d'établir des liens internes entre vos pages pour permettre aux crawlers de parcourir l'ensemble de votre arborescence. Ainsi il peut être intéressant de créer une page présentant l'architecture de votre site et contenant des pointeurs vers chacune de vos pages.

Cela signifie par extension que la navigation du site (menu principal) doit être conçue pour donner efficacement accès à des pages à fort potentiel en termes de référencement.

NetLinking

Le terme NetLinking désigne le fait d'obtenir des liens externes pointant vers son site web car cela augmente d'une part le trafic et la notoriété de son site, d'autre part car les moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers un site pour caractériser son niveau de pertinence (c'est le cas de Google avec son indice appelé PageRank ). Le terme NetLinking désigne le fait d'obtenir des liens externes pointant vers son site web car cela augmente d'une part le trafic et la notoriété de son site, d'autre part car les moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers un site pour caractériser son niveau de pertinence (c'est le cas de Google avec son indice appelé PageRank ). The term NetLinking designates the fact of obtaining external links pointing towards its Web site because that increases on the one hand the traffic and the notoriety of its site, on the other hand because the search engines take into account the number and the quality links pointing to a site to characterize its level of relevance (this is the case of Google with its index called PageRank ). Le terme NetLinking désigne le fait d'obtenir des liens externes pointant vers son site Web parce que cela augmente d'une part le trafic et la notoriété de son site, d'autre part parce que les moteurs de recherche tiennent compte du nombre et de la qualité des liens pointant vers un site pour caractériser son niveau de pertinence (c'est le cas de Google avec son index appelé PageRank ).

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Liens sans suivi

Les liens sont suivis par les moteurs de recherche par défaut (en l'absence de META robots nofollow ou d'un robots. txt empêchant l'indexation de la page). Cependant, il est possible de dire aux moteurs de recherche de ne pas suivre certains liens en utilisant l'attribut nofollow.

Ceci est particulièrement recommandé si :

– Le lien fait l'objet d'un accord commercial (liens payants) – Le lien est ajouté par des utilisateurs incertains dans des espaces contributifs du site (commentaires, avis, forums, etc.).

Sur CommentCaMarche, les liens postés par des utilisateurs anonymes ou n'ayant pas participé activement à la communauté (aide sur les forums) sont des liens nofollow. Les liens postés par les utilisateurs et contributeurs actifs sont des liens normaux (appelés "dofollow").

Attributs ALT de l'image

Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche, c'est-à-dire qu'ils ne sont pas capables d'en indexer le contenu, il est donc conseillé de mettre un attribut ALT sur chacune des images, permettant d'en décrire le contenu. Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche, c'est-à-dire qu'elles ne sont pas capables d'indexer le contenu, il est donc conseillé de mettre un attribut ALT sur chacune des images, permettant d' en décrivant le contenu.The images of the site are opaque for search engines, that is to say that they are not able to index their content, so it is advisable to put an ALT attribute on each of the images, allowing describe its content. Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche, c'est-à-dire qu'ils ne sont pas en mesure d'indexer leur contenu, il est donc conseillé de mettre un attribut ALT sur chacune des images, permettant de décrire son contenu. L'attribut ALT est également indispensable pour les non-voyants qui naviguent à l'aide de bornes Braille.

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Voici un exemple d'attribut ALT :

Il est également conseillé de renseigner un attribut title pour afficher une info-bulle à l'utilisateur décrivant l'image.

Améliorer le crawl

Le référencement commence par le crawl (en français exploration ) de votre site par les robots d'exploration des moteurs de recherche. Le référencement commence par le crawl (en français exploration ) de votre site par les robots d'exploration des moteurs de recherche. SEO begins with the crawl (in French exploration ) of your site by search engine crawlers. Le référencement commence par le crawl (en français exploration ) de votre site par les crawlers des moteurs de recherche. Ce sont des agents qui explorent les sites à la recherche de nouvelles pages à indexer ou de pages à mettre à jour. Un robot d'indexation agit en quelque sorte comme un visiteur virtuel : il suit les liens présents sur votre site afin d'explorer le plus de pages possible. Ces robots sont identifiables dans les journaux par l'en-tête HTTP User-Agent qu'ils envoient. Voici les user-agents des principaux moteurs de recherche :

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Googlebot, etc…

Voici ci-dessous des exemples de chaînes de User-Agents pour les moteurs de recherche les plus populaires : Below are examples of User-Agent strings for the most popular search engines: Voici ci-dessous des exemples de chaînes de User-Agents pour les moteurs de recherche les plus populaires : Voici des exemples de chaînes User-Agent pour les moteurs de recherche les plus populaires :

Objet

Ainsi, il faut veiller à mailler intelligemment ses pages à l'aide de liens afin de permettre aux robots d'accéder au maximum de pages, le plus rapidement possible.

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Pour améliorer l'indexation de votre site, il existe plusieurs méthodes :

Robots.txt

Il est possible et souhaitable de bloquer les pages qui ne sont pas utiles au référencement à l'aide d'un fichier robots.txt afin de permettre aux robots d'indexation de consacrer toute leur énergie aux pages utiles. Les pages en double (ayant par exemple des paramètres inutiles aux robots) ou les pages peu intéressantes pour les visiteurs d'une recherche (résultats de recherche internes du site, etc.) doivent typiquement être bloquées ;

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Sur CommentCaMarche, les résultats du moteur de recherche interne sont explicitement exclus du référencement via les robots. txt, afin de ne pas fournir aux utilisateurs arrivant via un moteur de recherche des résultats générés automatiquement, conformément aux directives de Google.

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Vitesse de chargement des pages

Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages, par exemple en utilisant des mécanismes de cache car cela permet d'une part d'améliorer l'expérience utilisateur et donc la satisfaction des visiteurs et d'autre part car les recherches des moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces types de signaux dans le positionnement des pages ;

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Plan du site

La création d'un fichier sitemap permet aux robots d'accéder à toutes vos pages ou aux dernières pages indexées.

Réseaux sociaux

De plus en plus de moteurs de recherche prennent en compte les signaux de partage social dans leur algorithme. Google Panda tient notamment compte de ce critère pour déterminer si un site est de bonne qualité ou non. En d'autres termes, favoriser le partage social limite le risque d'impact d'algorithmes tels que Panda.

Sur CommentCaMarche, les pages contiennent des boutons de partage asynchrones pour ne pas ralentir le chargement des pages, ainsi que le META OpenGraph og:image permettant d'indiquer aux réseaux sociaux quelle image afficher lorsqu'un utilisateur partage un lien.

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SEO d'un site mobile

L'idéal est d'avoir un site mobile conçu en responsive design car, dans ce cas, la page indexée pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles est la même, seul son affichage change selon l'appareil d'affichage.

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Si votre site mobile est sur un domaine ou sous-domaine à part, comme c'est le cas pour CommentCaMarche, il suffit de rediriger automatiquement les internautes vers le site mobile en s'assurant que chaque page redirigée pointe vers son équivalent sur le site mobile. Vous devez également vous assurer que le robot d'exploration Googlebot-Mobile est traité comme un appareil mobile !

Google a indiqué qu'à partir du 21 avril 2015, les pages adaptées aux mobiles bénéficieront d'une amélioration du référencement par rapport aux pages non adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche mobiles. Ce boost est appliqué page par page et est réévalué dans le temps pour chaque page, selon qu'elle passe ou non le test.

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A approfondir : SEO d'un site mobile

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Contenu dupliqué

Dans la mesure du possible, il s'agit de créer des titres de page uniques sur l'ensemble du site, car les moteurs de recherche tels que Google ont tendance à ignorer le contenu dupliqué, c'est-à-diresoit de nombreuses pages du site portant le même titre ou des pages du site dont le contenu principal existe sur le site ou des sites tiers. Le contenu dupliqué est quelque chose de naturel, ne serait-ce que par le fait que l'on est amené à faire des citations, à rapporter des propos de personnalités ou à citer des textes officiels. Cependant, trop de contenu dupliqué sur un site peut entraîner une pénalité algorithmique, il est donc conseillé de bloquer ce contenu à l'aide d'un fichier robots.txt ou d'une balise META robots avec la valeur "noindex".

balise canonique

Lorsque les moteurs de recherche détectent un contenu dupliqué, ils n'en conservent qu'une seule page, selon leurs propres algorithmes, ce qui peut parfois conduire à des erreurs. Ainsi, il est conseillé d'inclure dans les pages au contenu dupliqué une balise canonique pointant vers la page à conserver.